鄢朝暉

從低檔次邁向“高大上”
——看南康家具產業(yè)如何轉型升級

鄢朝暉

4件中國馳名商標、6000余家銷售網點遍布全國、7000余家企業(yè)集群發(fā)展……20多年來，贛州市南康區(qū)努力探索家具產業(yè)轉型升級之路，在產品升級、產業(yè)集群、營銷拓展中一路前行，將“草根產業(yè)”逐漸打造成為享譽全國的千億元產業(yè)集群。

產品升級——文化元素+品牌戰(zhàn)略

“我們?yōu)榧揖弋a品注入客家文化內涵，提高了產品的檔次和品位，取得了可觀的銷量?！苯眨峡滴娜A家瑞家具實業(yè)有限公司負責人告訴筆者。

走進南康家具中心市場，不論是實木、真皮、布藝家具，還是金屬玻璃家具或藤藝家具，不少在設計上蘊含客家文化元素。隨著家具產業(yè)轉型升級，該區(qū)提出了文化興產業(yè)的發(fā)展思路，不斷增強家具產業(yè)的文化內涵，提升產品的文化附加值，使南康家具彰顯出獨特的文化魅力。目前，該區(qū)已有3000余家家具企業(yè)打出“文化牌”，使家具產品從低端向中高端邁進，從實用型向文化型轉變。

近年來，南康家具受到越來越多海內外消費者的青睞，這得益于品牌戰(zhàn)略的實施。該區(qū)抓住家具產業(yè)品牌建設這個核心，圍繞創(chuàng)建全國實木家具知名品牌示范區(qū)，專注產品質量提升、自主創(chuàng)新和品牌培育，使品牌建設成為南康家具行業(yè)又一輪發(fā)展的強大動力。目前，南康家具行業(yè)擁有中國馳名商標4件、江西名牌20個。

集群發(fā)展——九大平臺+全產業(yè)鏈

為推進家具產業(yè)集群發(fā)展升級，該區(qū)樹立全產業(yè)鏈理念，建設了九大產業(yè)平臺，通過產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整體提升，凸顯產業(yè)集群效應。

積極打造口岸、園區(qū)、烘干、噴涂和物流五大產業(yè)平臺，彌補、加強產業(yè)鏈中的缺失、薄弱環(huán)節(jié)，使鏈條更完善、功能更齊備。該區(qū)建成了全國內陸地區(qū)首個進境木材監(jiān)管區(qū)，使得木材進口由原來的多道販運變成家門口直接通關；高標準建設5000畝家具產業(yè)園和16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)家具生產集聚區(qū)，眾多企業(yè)陸續(xù)進入園區(qū)建設標準廠房，土地得以集約利用；烘干平臺和噴涂平臺的建設，使家具烘干和噴涂由傳統(tǒng)的分散模式向集中自動化轉變，既提高了產品質量，又降低了污染和安全隱患，減少了資源消耗；建設了家具物流商貿城，引進浙江傳化、廣州林安等知名物流企業(yè)落戶，基本實現(xiàn)了與全國物流網的互聯(lián)互通。如今，南康家具產業(yè)形成了5000多家成品生產企業(yè)、2000多家配套工廠和近1000家輔料廠的產業(yè)規(guī)模，帶動了油漆化工、五金配件、木工機械、包裝印刷等配套產業(yè)發(fā)展。

該區(qū)還與深圳家具研發(fā)院合作建設了南康家具研發(fā)中心，建設了國家家具產品質量監(jiān)督檢驗中心，為家具產業(yè)創(chuàng)建自主品牌和保證質量提供支撐。

營銷拓寬——外貿出口+網絡銷售

南康家具產業(yè)轉型升級過程中，出口仍是薄弱環(huán)節(jié)。

為破解發(fā)展瓶頸，該區(qū)進一步發(fā)揮進境木材監(jiān)管區(qū)的作用，為在當地注冊并通過監(jiān)管區(qū)直接開展進出口貿易的企業(yè)提供外貿業(yè)務培訓、降低自營出口報關報檢費用等一系列扶持政策。同時，支持家具企業(yè)進行產品安全檢測，鼓勵生產型企業(yè)通過ISO9001等國際質量體系認證。此外，組建了家具進出口貿易服務中心，打造了一個專門協(xié)調商務、工商、國稅、海關、國檢等單位，服務進出口企業(yè)、辦理進出口業(yè)務的平臺。

在傳統(tǒng)市場的基礎上，該區(qū)積極打造線上線下家具展示展銷平臺。引進新浪集團打造跨境電子商務平臺，使南康家具產品賣向全球。目前，該區(qū)從事家具電子商務的企業(yè)有400余家，家具企業(yè)入駐第三方平臺慧聰網的企業(yè)有830家，入駐阿里巴巴的有320余家，入駐京東的有180余家，年銷售額上千萬元的家具電商有22家、超億元的家具電商3家。同時，從事網站建設、電商托管、電商培訓等第三方服務的公司達120余家。如今，南康家具市場已成為第二批國家電子商務示范基地之一。