劉志飛

都市報(bào)發(fā)展到今天，已經(jīng)累積了很多辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和資源，取得了令人矚目的成績(jī)。但是，時(shí)下科技日新月異，受眾獲知新聞的渠道不僅僅局限于紙質(zhì)媒體，從網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端就能輕松地得到有關(guān)自己需要的各類信息，可以說(shuō)都市報(bào)的生存和發(fā)展受到許多因素的制約和影響。

都市報(bào)如何在夾縫中生存、發(fā)展和壯大，除了有效地增強(qiáng)自身的新聞容量外，我認(rèn)為，加強(qiáng)新聞本土化，是提升都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力，突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。在此，以《巴渝都市報(bào)》加強(qiáng)新聞本土化的有益嘗試為例，論證都市報(bào)強(qiáng)化本土新聞報(bào)道，對(duì)提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要性。

《巴渝都市報(bào)》是涪陵當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，擁有無(wú)可比擬的本地特色資源優(yōu)勢(shì)，作為當(dāng)?shù)匚幕膫鞒姓?，它高擎新聞本土化和貼近性的大旗，形成報(bào)紙濃郁的地方特色。

一、成立報(bào)料熱線和記者幫你辦欄目，為做大做強(qiáng)本土化新聞創(chuàng)設(shè)新平臺(tái)。

2012年，《巴渝都市報(bào)》進(jìn)行了一次改版，開(kāi)辟了《首讀》、《服務(wù)》等新版面、新板塊，這些版面和板塊成了《巴渝都市報(bào)》的新亮點(diǎn)、新品牌。同時(shí)，每個(gè)周末增設(shè)了《特別策劃》、《家周刊》、《社會(huì)周刊》等，增強(qiáng)了各板塊的集聚效應(yīng)。為了參與日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，2013年，《巴渝都市報(bào)》又成立了報(bào)料熱線和“記者幫你辦”欄目，對(duì)《巴渝都市報(bào)》進(jìn)行了第二次改版，進(jìn)一步加強(qiáng)本土化新聞的分量，在本土化新聞的宣傳上先人一步，而且報(bào)道的多是受眾關(guān)心的社會(huì)話題和反映的難點(diǎn)問(wèn)題，快捷的報(bào)道體現(xiàn)了互動(dòng)性和服務(wù)性，吸引了受眾的眼球。現(xiàn)在《巴渝都市報(bào)》每天除了頭版導(dǎo)讀及二版、三版是首讀版外，四版至十二版都是本土化新聞版，形成了《涪陵》、《都市》、《服務(wù)》、《區(qū)域》以及《社會(huì)周刊》等以刊載本土新聞為主的版面，本地新聞總量占了《巴渝都市報(bào)》的3/5以上。

全方位參與本地重大事件報(bào)道，提升品牌影響力。

1.及時(shí)跟進(jìn)本地重大事件報(bào)道，力求出彩。

2013年11月4日晚，涪陵百勝派出所所長(zhǎng)蔣衛(wèi)紅因抓捕毒販壯烈犧牲。采訪中心記者獲知此信息后，迅速趕到案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)作了采訪。次日，《巴渝都市報(bào)》在頭版頭條發(fā)表了以引題“涪州兒女多英雄 甘灑熱血寫(xiě)春秋”、主題“民警蔣衛(wèi)紅抓捕毒販被刺壯烈犧牲”的長(zhǎng)篇通訊，并配以蔣衛(wèi)紅抓捕毒販過(guò)程的視頻截屏，用兩個(gè)整版的篇幅對(duì)這一突發(fā)事件作了深度報(bào)道，同時(shí)還配發(fā)了“社會(huì)各界悼念英雄蔣衛(wèi)紅”的消息，以及市民在案發(fā)地點(diǎn)敬獻(xiàn)菊花、花圈的照片，在第一時(shí)間搶先報(bào)道了這一事件。

與此同時(shí)，巴渝都市報(bào)社迅速作出部署，組織精干采編人員充分利用報(bào)紙、網(wǎng)站、攝影和手機(jī)報(bào)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位立體滾動(dòng)播報(bào)，濃墨重彩報(bào)道新聞，引領(lǐng)社會(huì)輿論，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。《巴渝都市報(bào)》不僅是這一重大新聞事件的主動(dòng)報(bào)道者，也是積極的引領(lǐng)者。短短一個(gè)星期時(shí)間，文字、圖片報(bào)道總篇（幅）達(dá)到了80多篇（幅）、10萬(wàn)多字。長(zhǎng)篇通訊《思念的淚水匯成哀思的河》獲得2013年度重慶新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

蔣衛(wèi)紅的英雄事跡感動(dòng)了涪陵市民，涪陵市民的真情涌動(dòng)感動(dòng)了全重慶、全中國(guó)。2013年底，重慶市總工會(huì)追授蔣衛(wèi)紅重慶“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?、入選中央電視臺(tái)“感動(dòng)中國(guó)”2013年度人物候選人名單。

1. 積極從民生的角度報(bào)道“兩會(huì)”。

《巴渝都市報(bào)》一改其他媒體常用的會(huì)議報(bào)道方式，以對(duì)代表委員和相關(guān)政府部門和市民百姓的訪問(wèn)為切入點(diǎn)，每天不間斷推出涉及會(huì)議、交通、教育、醫(yī)療、房?jī)r(jià)等民生熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道，受到社會(huì)各界的歡迎，改變了受眾普遍認(rèn)為 “兩會(huì)”新聞不好看的狀況，取得了良好的宣傳效果。

二、積極策劃、組織本地各類特色社會(huì)活動(dòng)，并加強(qiáng)報(bào)道，擴(kuò)大《巴渝都市報(bào)》社會(huì)美譽(yù)度。

該報(bào)近年來(lái)策劃、組織了推廣全民植樹(shù)、報(bào)企互動(dòng)、無(wú)償獻(xiàn)血等與民生密切相關(guān)的一系列活動(dòng)。如2014年11月11日，《巴渝都市報(bào)》與涪陵房企大簡(jiǎn)集團(tuán)聯(lián)手舉辦了“雙11讓大家脫單”大型聯(lián)誼活動(dòng)，通過(guò)這樣的互動(dòng)平臺(tái)，讓8名俊男靚女牽手成功。再如，2014年11月，該報(bào)與涪陵中心血站共同舉辦了“媒體見(jiàn)證無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展歷程”無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，《巴渝都市報(bào)》全體采編人員都成為涪陵無(wú)償獻(xiàn)血志愿者工作者。組織獻(xiàn)血當(dāng)天，很多愛(ài)心家庭和志愿者很早就來(lái)到獻(xiàn)血現(xiàn)場(chǎng)，共計(jì)獻(xiàn)血二萬(wàn)多毫升，有力地推動(dòng)了涪陵無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展。因報(bào)道貼近實(shí)際，貼近生活，收到了良好的宣傳報(bào)道效果。

綜上所述，強(qiáng)化都市報(bào)新聞本土化對(duì)提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力具有十分重要的意義，能讓受眾感受到新聞離自己如此之近，感受到新聞“接到地氣”的溫度。