王秀杰

摘 要：現(xiàn)代社會是物質(zhì)豐富，充滿競爭的市場經(jīng)濟(jì)社會。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物資的極大豐富，產(chǎn)品種類的繁多，都為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展增添了更高的要求。而色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，從某種層面上來講，色彩甚至能決定一件包裝的成功與否。色彩作為包裝設(shè)計(jì)三要素——色彩、圖案、文字中最重要的因素，對整個(gè)包裝的視覺沖擊力起著至關(guān)重要的作用。包裝設(shè)計(jì)的色彩效果不但對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺沖擊力而且還能影響和改變消費(fèi)者的心理，因此，科學(xué)的運(yùn)用色彩在包裝設(shè)計(jì)的作用，可以極大的促進(jìn)人們的消費(fèi)欲望，既滿足消費(fèi)者的物質(zhì)和精神上的需求，同時(shí)也給商家創(chuàng)造了利潤。

關(guān)鍵詞：色彩；包裝；設(shè)計(jì)文化

[中圖分類號]：J524.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-35--01

一、色彩

色彩和人們的生活息息相關(guān)，日常生活的形形色色都離不開色彩，色彩是比較快捷的視覺符號，據(jù)相關(guān)的研究知道，對物體的形和色做比較，受眾者對形的關(guān)注率只有20%，受眾者對色彩的關(guān)注率能達(dá)到80%?？梢娚试谌说囊曈X系統(tǒng)中具有不可替代的作用，另外，不同性格特征的人群，用不同的方式影響他人的行為習(xí)慣，色彩和人一樣，也是具有性格特征的，不同的色相、明度和純度，帶給人不同的視覺感受、氛圍環(huán)境，通過形形色色的氛圍環(huán)境，影響、感化受眾者的思想、行為和選擇。包裝設(shè)計(jì)作為一種特殊的產(chǎn)品，既可以美化商品，又可以為商家?guī)砀叩母郊觾r(jià)值，若把色彩合理的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，將會獲得意想不到的收獲。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用

圖形、文字、造型、肌理等等都是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，但是圖形、文字、造型、肌理的表現(xiàn)都離不開色彩。包裝設(shè)計(jì)制作的過程是在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣以及相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)，把多種元素相揉合的一個(gè)過程。通過各種元素的合理運(yùn)用，影響消費(fèi)者的聯(lián)想，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)目的。

包裝設(shè)計(jì)的制作是把多種元素相揉合的過程，色彩作為視覺活躍率比較高的元素之一，從一定層面上來講，它決定一件設(shè)計(jì)作品的成功與否。但是元素的揉和不是元素的簡單的堆砌，要根據(jù)主題需要，采用不同的表現(xiàn)方式，是采用透疊還是排列或者是藝術(shù)疊加，不同的表現(xiàn)方式，有不同的視覺感受。比如說：透疊能有效的豐富單純的形象，產(chǎn)生一種空間感、層次感，給受眾者一種深邃的含義，有助于主題思想的完整體現(xiàn)。

三、在包裝設(shè)計(jì)中要正確地運(yùn)用色彩

產(chǎn)品本身的一些屬性直接關(guān)系到包裝的色彩，產(chǎn)品包裝的色彩的應(yīng)用要以產(chǎn)品的自然屬性為基礎(chǔ)，只有兩者統(tǒng)一起來，才能與消費(fèi)者一拍即合，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身固有的性質(zhì)，不同的產(chǎn)品，其屬性存在差異性，進(jìn)一步說，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產(chǎn)品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。情感訴求要求要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住某一類人群的情感特點(diǎn)，因?yàn)椴煌褡?、風(fēng)俗習(xí)慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同，對色彩的感覺也是不一樣的，比如說：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習(xí)慣、社會階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結(jié)合不同色彩的屬性特征；比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應(yīng)用，帶給受眾者不同的視覺感受，分析受眾群體對色彩需求的興奮點(diǎn)，最大限度的提高性感訴求。比如：現(xiàn)在要對一種餅干的進(jìn)行包裝，首先必須考慮的就是面對那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人，是知識分子還是年輕的、時(shí)髦的女郎等，只有有了這個(gè)方向，才能選擇合適的色彩傾向，設(shè)計(jì)出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產(chǎn)品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點(diǎn)，深入消費(fèi)者的內(nèi)心，把產(chǎn)品與某一類消費(fèi)群體的要求緊密相連，達(dá)到最大限度的認(rèn)知效果。這樣不僅滿足了消費(fèi)者的功能需求，而且還增加了產(chǎn)品的心理附加價(jià)值，從而滿足商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。

四、包裝設(shè)計(jì)的色彩要引人注目

搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費(fèi)者的購買欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩，才能促使消費(fèi)者下決心購買商品。

我國現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經(jīng)濟(jì)，每類商品不再只有一個(gè)商家，而是有很多的商家，這些產(chǎn)品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時(shí)一般是不可能同時(shí)購買同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿目的超市，同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計(jì)，而在這眾多的充滿色彩的包裝設(shè)計(jì)中，只有醒目的色彩才會最早的進(jìn)入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一致性，要明確色彩設(shè)計(jì)的目的，而且要注意整個(gè)包裝色彩設(shè)計(jì)的搭配，色調(diào)的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強(qiáng)的視覺效果，從而引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望。

當(dāng)今社會，產(chǎn)品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中注目率比較高的元素之一，更應(yīng)該得到重視，要做到嚴(yán)格的考究，這樣，才會既能滿足消費(fèi)者的情感訴求，帶給消費(fèi)者一種愉悅感，增加產(chǎn)品的心理附加價(jià)值，同是也能給商家?guī)砝妫@才是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。

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