李華

Cross-boundary cooperation between illustration art and fashion heralds the Cross-boundary Era. These designs can not only increase brand influence， but also provide a fashionable display platform to publicize the works created by illustrators and achieve win-win cooperation mode for art and fashion.

“跨界”這個(gè)詞近幾年頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚領(lǐng)域，各類時(shí)尚大牌爭(zhēng)相向著名插畫師伸出橄欖枝，而以插畫為元素的時(shí)尚單品也為消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。插畫藝術(shù)與時(shí)尚跨界合作引起這一風(fēng)潮預(yù)示著跨界時(shí)代的到來(lái)。這些設(shè)計(jì)作品不僅能加大品牌影響力，同時(shí)為宣傳插畫家的作品提供了一個(gè)時(shí)尚的展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與時(shí)尚的雙贏合作模式。

Crossover的概念是“跨界、交叉、融合”，用來(lái)形容兩個(gè)不同領(lǐng)域的合作與交融。近幾年在時(shí)尚界興起一股跨界風(fēng)潮，無(wú)論是宣傳海報(bào)還是文字描述，當(dāng)你看到兩個(gè)不同領(lǐng)域的大牌當(dāng)中有個(gè)“X”時(shí)，不要覺得他們要PK了，這是兩者間跨界合作的標(biāo)志，而跨界時(shí)尚產(chǎn)品所到之處必定引起極大的關(guān)注。跨界最早可以追溯到11世紀(jì)末至12世紀(jì)初歐洲的“哥特式”建筑，那時(shí)的哥特建筑就是在羅馬式建筑的基礎(chǔ)上加上一個(gè)高聳的尖頂，后來(lái)這種創(chuàng)新的融合構(gòu)想被運(yùn)用到了電影、文學(xué)及音樂中，便出現(xiàn)了“哥特式XX”的術(shù)語(yǔ)，用來(lái)表示跨了界的藝術(shù)。現(xiàn)今對(duì)于這種跨界合作，已經(jīng)不僅僅代表一種新銳的時(shí)尚觀念，更已成為一種生活方式和人生境界。伴隨著新舊不斷變化和轉(zhuǎn)換，激發(fā)出創(chuàng)意者的激情，挑戰(zhàn)著我們的視覺。時(shí)下各種品牌服飾、美妝產(chǎn)品、家居裝飾都紛紛緊跟藝術(shù)的腳步來(lái)展現(xiàn)自己品牌的品位。

現(xiàn)代插畫由于科技的發(fā)展，其表現(xiàn)手法、載體和傳播方式逐漸多樣化；獨(dú)特的奇思妙想和豐富多彩的視覺效果更是成為了人們喜聞樂見、爭(zhēng)相追捧的視覺藝術(shù)形式。突破傳統(tǒng)紙媒的模式，打破時(shí)間、空間、形式的局限性，運(yùn)用的領(lǐng)域也逐漸邊緣化，跨界使插畫藝術(shù)具有更寬泛的發(fā)展空間。

一、跨界是插畫藝術(shù)與時(shí)尚的交融創(chuàng)新

時(shí)尚品牌之所以選擇藝術(shù)并非是心血來(lái)潮，很多學(xué)者認(rèn)為，這是歷史的必然：從藝術(shù)自身的角度看，康學(xué)儒認(rèn)為：“藝術(shù)的存在價(jià)值其根本性在于對(duì)社會(huì)、文化及人的問(wèn)題的關(guān)注。關(guān)注社會(huì)問(wèn)題就會(huì)與社會(huì)發(fā)生關(guān)系，而商品作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要物質(zhì)，藝術(shù)與商品發(fā)生關(guān)系是必然的。”

80后當(dāng)紅跨界設(shè)計(jì)師南瓜子蘇楠同時(shí)也是時(shí)尚攝影師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、插畫藝術(shù)家、TESS STUDIO創(chuàng)意總監(jiān)、MISSNAN南小姐品牌、RUBYNAN品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師、獨(dú)立搖滾樂隊(duì)主唱。她身兼數(shù)種身份，是80后頗具代表性的跨界藝術(shù)設(shè)計(jì)師。2011年她與一線服裝品牌唐獅進(jìn)行歷史性的跨界合作。唐獅和南瓜子合作開發(fā)出專屬品牌TNTee，結(jié)合了具有她個(gè)人風(fēng)格的幾款南小姐設(shè)計(jì)款T恤和專門為唐獅繪制的合作款插畫系列。更將她在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表創(chuàng)作的RUBY NAN形象發(fā)展成時(shí)尚品牌玩具，使其正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化。超越原有的狹隘，突破傳統(tǒng)的局限，越來(lái)越多的大品牌在尋求跨界合作，汲取新鮮血液。正如威廉.達(dá)維多所說(shuō)：“偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷部門產(chǎn)生?！痹跁r(shí)尚圈如火如荼的跨界合作中，精彩至極的產(chǎn)品與噱頭背后，更多的是品牌之間放下彼此的門檻，在市場(chǎng)的適者生存中互相容納，撞擊出合作與雙贏的火花。在國(guó)際市場(chǎng)上品牌與跨界設(shè)計(jì)師的合作早已是發(fā)展成熟的狀態(tài)，我們經(jīng)常可以看到某當(dāng)紅插畫設(shè)計(jì)師和某國(guó)際名牌進(jìn)行跨界合作，設(shè)計(jì)出某個(gè)炙手可熱的限量版。但以目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，這類市場(chǎng)的開發(fā)還不受重視。

二、跨界提升品牌影響力

插畫以往總是以書籍、招貼、游戲等形式出現(xiàn)。隨著越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開始向藝術(shù)靠攏，插畫所散發(fā)的魅力讓時(shí)尚先鋒們趨之若鶩。插畫使用的各種視覺傳達(dá)手段引起人們的注意，使他們對(duì)商品產(chǎn)生興趣和好感，成為其消費(fèi)的動(dòng)力，達(dá)到盈利的目的，在激發(fā)了受眾好感后產(chǎn)生供求，體現(xiàn)其本身隱藏的價(jià)值。培養(yǎng)客戶群是一個(gè)緩慢的過(guò)程，通過(guò)跨界合作可縮短時(shí)間，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)能夠節(jié)約成本，這為不同產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的想象空間。時(shí)尚與插畫的跨界合作，讓原本不相干的領(lǐng)域互相滲透、互相融合，碰撞出新的創(chuàng)意。

時(shí)尚與藝術(shù)的交融使時(shí)尚的藝術(shù)價(jià)值得到提升，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍。插畫藝術(shù)之所以在時(shí)尚圈掀起一波波風(fēng)潮，是因?yàn)椴瀹嬙诂F(xiàn)今是一種非常新潮的藝術(shù)形式，在國(guó)外具有非常大的影響力，人們身邊的衣食住行都有插畫的身影； 越來(lái)越多的藝術(shù)家加入插畫的行列，他們的作品極具個(gè)人風(fēng)格，散布廣泛。而時(shí)尚品牌正是看重這些藝術(shù)家和其作品的魅力，將其運(yùn)用在產(chǎn)品中，將插畫看作設(shè)計(jì)元素。從市場(chǎng)的角度看，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知從單純購(gòu)買轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌文化的認(rèn)同，這就已經(jīng)超越產(chǎn)品本身了。而跨界合作能讓雙方共享信息、品牌優(yōu)勢(shì)以及用戶資源，從中獲取更大的利益以及更廣闊的市場(chǎng)，從而有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)，這樣的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1+1=2。

時(shí)尚圈崇尚的是品位， 藝術(shù)性是時(shí)尚品牌打開市場(chǎng)的金鑰匙。在獲得頂層人群的認(rèn)可之后，品牌形象就確立了，它所能代表的是成功、是財(cái)富、是學(xué)識(shí)以及品質(zhì)， 它不再是一件無(wú)生命的產(chǎn)品。近幾年。紀(jì)梵希（Gi v e n c h y ） 、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）、亞歷山大·麥昆（AlexanderMcQueen）、愛馬仕（Hermes）（圖一）、迪奧（Dior）、路易·威登LV（Louis Vuitton）、普拉達(dá)（PRADA）（圖二）等國(guó)際大牌紛紛向插畫家們伸出橄欖枝，將大師的作品經(jīng)過(guò)自己的重構(gòu)推出時(shí)尚單品。法國(guó)著名時(shí)裝品牌Celine取得已故美國(guó)插畫家Charley Harper以野生動(dòng)物圖案為主題的五幅畫的版權(quán)，將其放在09早春系列的服裝、配飾上重新演繹一番，便創(chuàng)造出了帶著新鮮空氣感的Celine×Charley Harper品牌。上世紀(jì)90年代，LeSportsac還與不同范疇的設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家合作，制作出多個(gè)藝人系列，它是一個(gè)真正可以展現(xiàn)全球年輕藝術(shù)家、插畫家及設(shè)計(jì)師作品的系列。每個(gè)季節(jié)LeSportsac都會(huì)邀請(qǐng)一位藝術(shù)家為其設(shè)計(jì)專有的特色作品。時(shí)至今日，它的足跡已遍及全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。時(shí)尚人士，無(wú)論是參加派對(duì)，外出旅游，工作休閑，都鐘情于LeSportsac。LeSportsac為了插畫做出各種各樣的嘗試，專門創(chuàng)造出一批布料都不在話下，可以說(shuō)這個(gè)品牌是靠插畫才生存下去的。

時(shí)尚品牌在選擇藝術(shù)家的時(shí)候也非常注意藝術(shù)家的思想、性格與其品牌文化的對(duì)應(yīng)性，這也為跨界合作在價(jià)值觀認(rèn)同上奠定了基礎(chǔ)。2003年，村上隆設(shè)計(jì)的“櫻桃”、“櫻花”出現(xiàn)在了LV的皮包上（圖三），雖然每只手袋都價(jià)值不菲，但粉嫩的櫻花花瓣和開心笑臉讓全世界的女性趨之若鶩，瘋狂購(gòu)買收藏。

三、跨界擴(kuò)大插畫作品影響力

跨界合作對(duì)于插畫藝術(shù)家來(lái)說(shuō)是一種潛在的需要，通過(guò)合作的途徑讓藝術(shù)家可以用更多元化的媒介去間接宣傳自己的作品，并且可以得到前所未有的關(guān)注和影響力。插畫借助時(shí)尚媒介來(lái)立體地展示作品，而時(shí)尚品牌也青睞于插畫豐富多彩的視覺效果以及新銳的影響力。

在合作中，雙方設(shè)計(jì)師相互溝通交流，將插畫以各種方式表現(xiàn)出來(lái)，與時(shí)尚結(jié)合。如今，插畫的應(yīng)用范圍越來(lái)越多元化，從傳統(tǒng)的書籍插畫到新媒體插畫、從紙面插畫到立面插畫、從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)展示，插畫發(fā)生了跨時(shí)代的變化。時(shí)尚品牌中的服飾、化妝品等產(chǎn)品本身就是一個(gè)流動(dòng)的、立體的商業(yè)媒介，插畫在時(shí)尚產(chǎn)品中的應(yīng)用正體現(xiàn)了當(dāng)前插畫流行的趨勢(shì)。與時(shí)尚的跨界合作也擴(kuò)展了插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍。

“圓點(diǎn)女王”草間彌生自2009年起為蘭蔻、LV等品牌設(shè)計(jì)了極具個(gè)人特色的一系列圓點(diǎn)作品（圖四），堪稱跨界楷模，不僅使品牌變得更加時(shí)尚，也令草間彌生的作品在這個(gè)過(guò)程中得到了更大的傳播，LV專門成立了以波點(diǎn)為元素的主題店（圖五）。她的工作室也將她的設(shè)計(jì)作品融入各個(gè)行業(yè)，包括手機(jī)、汽車、食品等。

插畫與時(shí)尚的跨界合作是藝術(shù)與時(shí)尚的交融創(chuàng)新。時(shí)尚通過(guò)插畫藝術(shù)來(lái)提升品牌的藝術(shù)感染力，擴(kuò)大受眾群體；而插畫家的作品借由時(shí)尚的媒介被動(dòng)態(tài)展示，使更多的人看到他的設(shè)計(jì)，兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏的商業(yè)合作模式?？缃缭O(shè)計(jì)師對(duì)插畫藝術(shù)的推廣發(fā)展起到了決定性的作用。從業(yè)者變得更為兼容，他們擁有更高的技能，更開闊的視野，靈活運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)使他們繪制的插畫看起來(lái)更加豐富和鮮活，在廣告、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域大放光彩。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕藍(lán)色創(chuàng)意跨界創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，中國(guó)藍(lán)色創(chuàng)意集團(tuán)編著：《跨界》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2008年版。

〔2〕王靜、崔君霞：《跨界：當(dāng)代藝術(shù)的跨領(lǐng)域?qū)嵺`者及其思考》，新星出版社，2010年版。

〔3〕夏緣緣：《非跨界不設(shè)計(jì)——從時(shí)尚品牌的跨界設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)的融創(chuàng)精神》，文藝爭(zhēng)鳴，2011年06期，第53頁(yè)。