高麗麗 張偉明

摘 要：旅游紀念品承載旅行過程的種種記憶，不僅能夠反映旅游地的特色、體現地域和民俗風情，還應當具有記錄主題事件的功能。相同的旅游地會因時下發(fā)生的不同事件而給人們留下不同的記憶，所以紀念品的設計需要有特定的主題，來記錄特定時間和環(huán)境里發(fā)生的事件，以使其更具有典型性和代表性。本文首先對紀念品的功能、消費和發(fā)展等需求進行分析，進而提出將紀念進行主題化設計的觀點，列舉紀念品主題化設計的幾個方法，并以“哈夏音樂會”為主題事件進行該主題下的紀念品設計研究，最后，總結得出紀念品主題化設計的深遠意義。

關鍵詞：地域文化；旅游紀念品；哈夏音樂會；主題化設計

中國的城市化發(fā)展進入黃金時期，旅游業(yè)的發(fā)展和轉型是城市建設的關鍵問題，在2015年“十二五”期間，北京提出打造國際一流旅游城市的目標，旅游是增加城市生產總值、傳播城市文明文化的重要途徑，開發(fā)自由、個性、多元的特色化旅游是建設城市特色旅游市場的重要手段，越來越多的旅游城市在傾心盡力的打造具有地域特色的主題活動，通過主題深化的方式強調旅游的意義和旅游地的價值。旅游紀念品的產生是伴隨旅游業(yè)發(fā)展的市場需求而來，游人們每到一處總喜歡購買當下的物品留作紀念或是贈送他人，這是一份情感的寄托和表達。同時旅游紀念品的開發(fā)和經營不僅能夠充分發(fā)揮旅游經濟的成熟效應、帶動旅游業(yè)的全發(fā)展、增強城市旅游業(yè)的活力，而且有利于傳播城市文化、提高旅游產業(yè)的創(chuàng)新力?，F如今大大小小的旅游景點不乏各種紀念品專區(qū)，可是經過調研一番后不難發(fā)現，很多景點的紀念品都趨于雷同，甚至有的物品在全國各地的景區(qū)都能見到，這種紀念品便不再具有特殊的紀念意義。

1 旅游紀念品主題化的提出

1.1 旅游紀念品功能需求

1.1.1 反映地域文化特色

不同的地域必然會形成不同的文化特色，與特定的習俗、規(guī)范、情感、人際關系以及社會關系共同構成特殊的“人文環(huán)境”。不同區(qū)域的人文環(huán)境形成不同的文化現象，這些文化現象共同構成這片區(qū)域的引力來源，吸引各地游人來此觀瞻、體驗或是獵奇。哈爾濱的地域文化既有中原文化與外來文化融合而生的多元文化特征，又具有因特殊氣候環(huán)境形成的冰雪文化特色，這些特殊的文化內容是共同構成特色旅游城市的必要條件。在這樣的背景下設計和制造出來的產品，濃縮和代表了特定的文化語言，不論它們被帶去何處，始終能體現其特有的文化特色和民族精神。

1.1.2 體現旅游的即時性

旅游是一種有著時間刻度的行為，代表某個時間曾經去過某處，所有的關于旅游的記憶都將定格在那個時間刻度上，游覽的地方可以是相同的，但是時間和事件卻是在不斷變換，所以紀念品不僅能夠記錄旅行本身，還應該記錄某次旅游過程中的某一件事，體現旅游的即時性。這就涉及到本文所提到的觀點，讓紀念品的產生是有著“主題化”的事件為依托。

1.2 旅游紀念品消費需求

紀念品是旅游行為的產物，是具有特殊紀念意義的商品，對于該商品的消費已經是旅游活動中一項不可或缺的內容，然而游客更愿意購買有故事、有背景的小玩意，當人們處于一種放松的心態(tài)或是時間比較緊張的情況下，更容易發(fā)生感性消費和沖動消費的行為。游客會傾向于購買與當下活動或事件直接相關的商品，紀念品的“主題化”正是抓住了這種消費需求，適當的為消費者創(chuàng)造有故事背景的消費環(huán)境，既適合于旅游者自己珍藏留念，也可當作禮物贈送于親朋好友。

1.3 旅游紀念品產業(yè)發(fā)展需求

旅游紀念品產業(yè)是旅游產業(yè)的分支，依托于旅游業(yè)的發(fā)展，但是旅游紀念品的開發(fā)又對旅游業(yè)的發(fā)展具有促進作用。主題事件的發(fā)生為紀念品增添了一層情感色彩，由此衍生的紀念品更具有情感價值，滿足消費者的情感需求，使得該類產品更具有市場競爭力，通過主題事件來影響紀念品的設計和制造，為紀念品賦予明確的使命感，從而豐富旅游過程中的體驗，帶動旅游經濟的發(fā)展。

2 旅游紀念品主題化的設計方法

2.1 以活動為由確定主題

城市旅游往往以人為的活動為主導，每個活動都有自己的主題，圍繞著展開一些列的活動事件，這樣的一個主題剛好成為了紀念品最佳的服務對象，所以活動的主題既能豐富活動的內容、擴大活動的影響，又能為紀念品的風格、樣式、材料選擇等設計中遇到的問題找到一個明確解決路徑。

2.2 以消費者為目標選擇主題

隨著生活水平的提高，消費者的人群趨于復雜化，有針對性的設計和開發(fā)的紀念品，更能取得是特定消費群體的青睞。然而哈爾濱現有的旅游紀念品過于追求商業(yè)化，導致很難突出其文化特色，不能吸引旅游者的眼球。當目標定位到消費者的時候，則需要對消費者進行人群劃分，根據不同人群的需求而設定不同的主題，例如本地消費者和外地消費者，要考慮紀念品的大小、重量和便攜程度；再如老年消費者、青年消費著和少年消費者，則要考慮紀念品的實用性、趣味性等，這些考慮因子形成紀念品選擇主題的參考依據。

2.3 以地域文化為主表現主題

地域文化特色始終是產品設計源源不斷的靈感來源，不論社會如何發(fā)展，科技如何進步，文化的力量始終深入生活、生產的方方面面，以地域文化為主的紀念品代表的是該區(qū)域的深沉紀念價值，是最傳統(tǒng)的紀念品的設計方法。以地域文化為主要表現內容的情況下，紀念品代表的是一個寬泛的主題，在脫離了那片土地之后方能愈顯珍貴。

3 哈夏音樂會紀念品設計解析

哈爾濱中國·哈爾濱之夏音樂會（Harbin Summer Music Concert）簡稱“哈夏音樂會”，與上海之春國際音樂節(jié)、廣州羊城音樂花會并稱為中國三大音樂節(jié)。哈爾濱是中國北方一座有著獨特文化傳統(tǒng)的城市，早期隨著大批外國移民的涌入，西方音樂文化也隨之進入了哈爾濱，東西文化的交融鑄就了哈爾濱人們喜愛音樂的品性。哈夏音樂會自1961年開辦至今已有50余年的歷史，至今已舉辦32屆，是哈爾濱人民生活中的重要組成部分，她與冰雪文化藝術活動一起，形成了哈爾濱市“一冬、一夏”兩大文化產業(yè)。哈夏音樂會場面浩大，不僅云集了國內外著名的藝術家，還有數百萬賓客紛至沓來，然而這種大型的藝術盛宴卻少為其量身定制的紀念品來承載這些輝煌的記憶。本文通過對紀念品主題化設計的必要性出發(fā)，探究如何為哈夏音樂會量身打造一批具有特殊形態(tài)和含義的紀念品。

3.1 設計思路構思

提到哈爾濱首先躍入腦海的是冰雪，其次便是哈爾濱異域風格的建筑，提及音樂會，中國第一所音樂學校就誕生在哈爾濱，手風琴、小提琴、鋼琴郎朗入耳，不難聯想到美妙的旋律和各種精致的樂器。設計主要通過對本土符號語言進行提煉，以變現紀念品整體風格的地域特征，首先，北方城市冬季多雪的氣候特點為哈爾濱罩上一層浪漫的面紗，所以“雪花”成為了本設計考慮的首要元素；其次，是關于“鐵藝”的引入，哈爾濱的建筑受歐洲文化的沖擊和影響整體呈歐式風格，而鐵藝是歐式建筑的重要裝飾手法之一，以色彩華麗、富于流變的植物紋樣為典型，鐵藝哈爾濱建筑文化的又一個標志性的代表；再者，是關于“大提琴”的選用，由于第32屆哈夏音樂會有勛菲爾德國際弦樂比賽為主題事件，所以想到從弦樂器之一的大提琴出發(fā)尋找靈感。有了這些與哈爾濱以及音樂會緊密相關的因素為靈感來源，進而打造一款專屬哈夏音樂會的旅游紀念品，且命名為“MUSIC哈夏之戀” ，如圖1所示。

圖1設計思路分析

3.2 形體與功能設計

由于設計之初需要對紀念品的購買人群和使用人群進行預測，考慮到出售該紀念品的地方應該是人潮涌動，人群吵雜，所以紀念品的形體不能過于復雜和抽象，而且要輕便、小巧。所以“MUSIC哈夏之戀”的設計首先來考慮以圓形為主體。為了打破圓形過于規(guī)整傳統(tǒng)的感覺，利用圖案構成里的正負形構成方法，選取大提琴的腰部曲線為分割線。選取淺色的實木材質與深色的鏤空鐵網作為主要材料，在明暗、質感、虛實都形成強烈的對比效果，如圖2所示。

圖2紀念品效果

“MUSIC哈夏之戀”的作用不限于單純的裝飾，更是一個“行走的音樂家”，內設的音樂播放器可以隨時隨地的播放優(yōu)美的音樂旋律，獲取音樂的方式可以通過SD插口接入儲存卡，也可以通過藍牙與手機、電腦等設備對接的方式，下圖是“MUSIC哈夏之戀”的六視圖和對各功能鍵的解析，如圖3所示。

圖3紀念品六視圖

3.3 設計思路拓展

在本紀念品的基礎上，沿用正負形的構成手法，對設計元素進行開發(fā)拓展，例如方形造型與大提琴局部的結合，或是圓形與琴碼的結合，再或者是把圓形和索菲亞教堂、太陽島等哈爾濱特色建筑的剪影相結合，形成如下幾種構成樣式，如圖4所示，為了強調正負形的強烈對比，深色為實的部分，可以選用金屬、木材等材料；淺色為虛的部分，可以選用透明樹脂、網狀金屬等材料，從而實現紀念品的在材料選用上多樣化。

圖4設計元素收集

4 結語

旅游紀念品不只要紀念一個地方，還應該紀念具體的事件，主題化的紀念品讓旅游的記憶更加立體和飽滿，讓游人在數次光臨某一個地方的情況下，仍會經歷不同的體驗，獲得不同的紀念性物品。這種特意夸張放大紀念品的意義和價值的方法有助于人們去思考旅行的意義，思考物是人非、斗轉星移不停變換的生活面貌，思考這個時代正在以怎樣一種步伐前進。

參考文獻：

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