劉華

摘要：商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告事業(yè)的進(jìn)步，平面廣告也在跟隨著時(shí)代的需要不斷的創(chuàng)新和變革，隱性美作為平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)形式，具有重要的價(jià)值。它主要通過(guò)留白、象征、幽默、暗示、視錯(cuò)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳的需要，豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，滿(mǎn)足觀(guān)眾的審美需求。本文主要是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的幾種主要表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，從而詮釋隱性美的內(nèi)涵和意義。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);隱性美;表現(xiàn)形式

在多元化的今天，各種商品廣告占據(jù)了觀(guān)眾的視野，所以要想使廣告更加的注目就需要對(duì)其進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，改變其單一的表現(xiàn)形式，用更多的手段來(lái)和創(chuàng)意來(lái)達(dá)到宣傳的目的[1]。隱性美是今天廣告設(shè)計(jì)中主要的手法，不再那么的平白無(wú)力，而是采取婉轉(zhuǎn)的手法豐富廣告的內(nèi)涵，傳遞更深的寓意。這種表現(xiàn)手段可以極大的增強(qiáng)觀(guān)眾的審美趣味，吸引觀(guān)眾的眼球，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

一、隱性美的主要表現(xiàn)形式

（一）留白

留白主要是將美學(xué)原則和審美心理相結(jié)合營(yíng)造出來(lái)的一種美感，在平面廣告的設(shè)計(jì)中留取大量的空白區(qū)域，給人一種視覺(jué)上的簡(jiǎn)潔和自由感[2]。留白雖然看起來(lái)過(guò)于簡(jiǎn)單，但是正是這種簡(jiǎn)單在平面廣告中反而會(huì)成為目光的焦點(diǎn)，引起人們的關(guān)注。另外留白也可以為觀(guān)眾提供自由的想象空間，從而更加有助于觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品的印象和理解。就像中古傳統(tǒng)的水墨畫(huà)就是采用大量的留白，通過(guò)黑白關(guān)系來(lái)營(yíng)造一種意境，創(chuàng)造出一種美感?，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候采取留白的形式，例如《妙》這則公益廣告便是采用了留白的形式，畫(huà)面的左側(cè)大多是空白，基本上所有的重點(diǎn)都集中在右側(cè)。這樣的大面積留白并不會(huì)使作品顯得突兀，而是更加的簡(jiǎn)潔，給人一種視覺(jué)上的美感，使觀(guān)眾印象深刻。

（二）象征

象征主要是通過(guò)一些表象的東西傳遞給觀(guān)眾更為深層次的含義，是隱性美的一種獨(dú)特表現(xiàn)形式。在學(xué)習(xí)經(jīng)典文學(xué)的時(shí)候我們會(huì)分析某象征手法的意義和價(jià)值，以及給文章帶來(lái)的好處，在廣告設(shè)計(jì)中的象征手法也是如此，它可以通過(guò)一種含蓄的表達(dá)使商品的特征和屬性寓情于另一形象的物體之中，使觀(guān)眾產(chǎn)生一種聯(lián)想和想象，感受平面廣告的趣味和含蓄美，強(qiáng)化觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)的欲望[3]。例如某女性護(hù)理產(chǎn)品的廣告，將女人比作一個(gè)蘋(píng)果，時(shí)間長(zhǎng)了蘋(píng)果核周?chē)銐牡袅耍獠窟€是好的。這個(gè)廣告將蘋(píng)果比作女人，需要從內(nèi)而外的進(jìn)行護(hù)理，這樣才會(huì)既好吃又好看。這則廣告采取的象征手法在觀(guān)眾看起來(lái)會(huì)感覺(jué)很道理，認(rèn)為女人確實(shí)是這個(gè)樣子，需要及時(shí)的護(hù)理，對(duì)自己好一點(diǎn)，這樣才會(huì)更加的美麗。在象征中詮釋了現(xiàn)實(shí)中的哲理，另外還突出了本產(chǎn)品的特點(diǎn)和作用，在含蓄婉轉(zhuǎn)中表達(dá)了自己的目的，另外還隱藏著一種產(chǎn)品的神秘感，提升了廣告在群眾中的后期效果。

（三）幽默

幽默可以讓人感覺(jué)到輕松、自在、有趣，所以其優(yōu)勢(shì)是十分顯著的。在現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)中越來(lái)越多的將幽默元素?fù)诫s在其中，在一種風(fēng)趣詼諧的表達(dá)中介紹自己的產(chǎn)品，利用輕松有趣的方式傳遞商品的信息，起到宣傳的目的。幽默中的隱性美主要是通過(guò)一些諷刺、夸張及其一些搞笑的語(yǔ)言而表現(xiàn)出來(lái)的，例如一個(gè)奔馳汽車(chē)的廣告主要是講了三只狗的故事：狗老公為狗老婆出去找骨頭吃，但是回來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己的狗老婆和另一只帥氣的狗在床上恩愛(ài)，狗老公很生氣便想去尋死，看中了一輛飛速而來(lái)的奔馳汽車(chē)正想沖上去，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)奔馳汽車(chē)在自己的面前穩(wěn)穩(wěn)的停住了。當(dāng)看到這則廣告的時(shí)候很多人都會(huì)止不住的笑起來(lái)，被廣告中的幽默小故事所感染，然后再輕聲的感嘆一句：奔馳剎車(chē)性能就是好！這個(gè)廣告利用幽默的方式吸引了觀(guān)眾的目光和增強(qiáng)了在觀(guān)眾心中的印象，表現(xiàn)出了平面廣告設(shè)計(jì)中的一種隱性美。

（四）暗示

暗示主要是對(duì)觀(guān)眾心理活動(dòng)的喚起，是一種由此及彼的方式。暗示手段在廣告中的運(yùn)用較為靈活，它所具備的載體和媒介可以是抽象的也可以是形象的，但主要強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)一種暗示使觀(guān)眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象，從而達(dá)到宣傳的目的，使觀(guān)眾由衷的心生共鳴[4]。例如國(guó)外的一則公益廣告：一個(gè)母親抱著自己的小孩子站在一面白墻邊，白墻上出現(xiàn)的影子就像是一個(gè)懷孕的婦女。這則廣告就具有極強(qiáng)的暗示作用，觀(guān)眾在看到的時(shí)候肯定會(huì)想到懷孕期間的辛苦，對(duì)于小孩子也具有教育意義，讓他們學(xué)會(huì)感恩。在平面廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)暗示也可以將所要表現(xiàn)的內(nèi)容含蓄的表現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)出一種隱性美。

（五）視錯(cuò)

視錯(cuò)也是在平面廣告設(shè)計(jì)中較為重要的一種手段，它主要是由設(shè)計(jì)師根據(jù)人眼的特點(diǎn)和錯(cuò)覺(jué)原理，進(jìn)行的一種對(duì)圖形和形狀的設(shè)計(jì)，基本上都是利用透視關(guān)系來(lái)傳遞一種出乎意料、震撼人心的效果。視覺(jué)錯(cuò)位可以極大的提升廣告對(duì)觀(guān)眾視覺(jué)的沖擊力，引起觀(guān)眾的注意。例如大眾新甲殼蟲(chóng)的一則廣告便是利用了視錯(cuò)的手法，在廣告中有些人面前有的是柱子，有的是墻壁，都是一些阻礙，無(wú)法前進(jìn)，但是大眾新甲殼蟲(chóng)汽車(chē)便可以在上面暢通無(wú)阻，隨意奔馳。最后才發(fā)現(xiàn)地下是玻璃，這正是利用了人視覺(jué)的錯(cuò)位達(dá)到的一種神奇的效果，增添了廣告的趣味性，也體現(xiàn)了一種隱性的美。

二、結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)在時(shí)代的發(fā)展中變得豐富多彩，手段多樣，改變了以往廣告平白單一的局面，變得更加具有藝術(shù)性，展現(xiàn)出一種隱性美。平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美主要是表現(xiàn)在其呈現(xiàn)的內(nèi)容采取留白、象征、幽默、暗示、視錯(cuò)等多種表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了廣告自身的韻味和藝術(shù)性，加深了廣告在觀(guān)眾心中的印象，通過(guò)一種隱性美的廣告形式刺激了消費(fèi)，達(dá)到了廣告最終的目的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]尹志芳.平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美分析[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（12）：53

[2]何姍，孫帥麗.芻議平面廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化藝術(shù)[J].旅游縱覽（下半月），2013（11）：197

[3]王靚，董繼先.芻議平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（03）：149-15

[4]高曉燕.芻議現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展演變[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（04）：148-149+163