胡悅

摘要：大眾傳媒在當(dāng)今已深入到社會(huì)及家庭的每個(gè)角落，它通過(guò)大眾文化及符號(hào)化的冷酷給社會(huì)中的個(gè)體帶來(lái)了深刻影響。在科技日益發(fā)展的今天，大眾傳媒以前所未有的強(qiáng)度改變著人類社會(huì)生活的方方面面。同時(shí)，對(duì)不同年齡階層的受眾產(chǎn)生了不同程度的控制和影響。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；社會(huì)生活；政治觀念；知識(shí)宣傳；青少年

當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒傳播的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅是新聞，而很多的是信息。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大眾傳媒與家庭、學(xué)校、同輩群體和公眾意見(jiàn)一起，被認(rèn)為是影響個(gè)人社會(huì)化的五個(gè)最重要因素。家庭、同輩群體對(duì)個(gè)人社會(huì)化的影響是深刻和持久的，但它們帶有地域性；而大眾傳媒面向的是社會(huì)公眾，它的影響是廣泛的、巨大的。大眾傳媒不僅可以控制社會(huì)輿論、引導(dǎo)受眾態(tài)度，它的影響力還可以滲透到一般的社會(huì)心理以及個(gè)體思維和行動(dòng)過(guò)程中。

一、大眾傳媒對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念變遷的作用

大眾傳媒與家庭、學(xué)校及其它群體同時(shí)對(duì)個(gè)體的社會(huì)化過(guò)程產(chǎn)生作用，它為個(gè)人社會(huì)化的過(guò)程提供了一個(gè)文化環(huán)境，它所傳播的觀念和行為方式對(duì)社會(huì)成員有著直接的或間接的影響。大眾傳媒對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念變遷的作用效果可以分為正面影響和負(fù)面影響兩類：

（一）大眾傳媒對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念變遷的積極作用

1.大眾傳媒對(duì)個(gè)人價(jià)值觀念的正面影響：大眾傳媒具有明確而強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用，它所倡導(dǎo)的生活理念、價(jià)值取向、行為規(guī)范及行為準(zhǔn)則，影響著人們對(duì)真善美的追求。其它的宣傳模式，專題教育，大型主題晚會(huì)，名師講解，專家授課，甚至一些有著正面引導(dǎo)意義的新聞報(bào)道等形式都能進(jìn)行社會(huì)教育，對(duì)于受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，以及促進(jìn)受眾關(guān)注、認(rèn)識(shí)社會(huì)問(wèn)題并積極參與解決，具有明顯的效果。

2.大眾傳媒對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀念的正面影響：大眾傳媒借助角色示范，供人學(xué)習(xí)模仿，可以培養(yǎng)、引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念、生活情趣以及行為規(guī)范等。它所塑造出來(lái)的雷峰、王進(jìn)喜等一大批英雄模范人物，則可以激勵(lì)一代又一代人積極進(jìn)取，在各自的領(lǐng)域做出力所能及的貢獻(xiàn)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和良好社會(huì)風(fēng)尚的形成。

同時(shí)大眾傳媒對(duì)社會(huì)規(guī)范意識(shí)有著深入的影響。大眾傳媒通過(guò)各種形式倡導(dǎo)親情、友誼、關(guān)愛(ài)、理解、信賴、忠誠(chéng)、合作等社會(huì)規(guī)范意識(shí)，對(duì)社會(huì)成員的價(jià)值觀念可以產(chǎn)生潛移默化的引導(dǎo)和塑造作用

（二）大眾傳媒對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念變遷的消極作用

1.部分大眾傳媒對(duì)主流價(jià)值觀念的宣傳和引導(dǎo)方式不當(dāng)，導(dǎo)致主流價(jià)值觀念被邊緣化。部分大眾傳媒對(duì)主流價(jià)值觀念的傳播宣傳過(guò)于簡(jiǎn)單化教條化，表現(xiàn)藝術(shù)不當(dāng)、形式單一、語(yǔ)言枯燥，難以進(jìn)入受眾的視野。

2.部分大眾傳媒自身的價(jià)值觀念存在紊亂現(xiàn)象，干擾社會(huì)價(jià)值觀念的正常建構(gòu)。許多節(jié)目宣傳的中心思想互相矛盾，無(wú)法形成統(tǒng)一的哲學(xué)觀念。所以無(wú)法為受眾提供合理的價(jià)值導(dǎo)向。

3.大量影視傳媒墮落到引導(dǎo)和塑造正確社會(huì)價(jià)值觀念的反面。一些武打劇、歷史劇、偶像劇已經(jīng)走入怪圈，不僅不能發(fā)揮正面的引導(dǎo)作用，反而助長(zhǎng)了一些錯(cuò)誤價(jià)值觀念的蔓延。

4.商業(yè)炒作使一些媒介變得庸俗和低級(jí)趣味，偏離其應(yīng)有的價(jià)值取向。為吸引受眾眼球媒介經(jīng)常采取低俗的手段。這樣做影響了大眾傳媒的公信力。

二、大眾媒體對(duì)政治觀念的作用

大眾傳媒擔(dān)當(dāng)著黨和政府“喉舌”的作用，是架設(shè)在大眾和政府間的橋梁。大眾傳媒及時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道黨和國(guó)家召開(kāi)的重大會(huì)議，進(jìn)而使大眾理解并堅(jiān)決擁護(hù)黨、熱愛(ài)自己的祖國(guó)。在各種重大突發(fā)事件中，構(gòu)建了大眾與政府暢通的信息平臺(tái)，傳媒盡最大努力滿足公眾對(duì)重大突發(fā)事件的信息需要和對(duì)政府采取措施的信息需求。持續(xù)報(bào)道事件的處理進(jìn)程和新信息，強(qiáng)化已確定信息的真實(shí)性，消除可變信息的不確定性，并與公眾形成良性互動(dòng)，保證事件中傳媒信息的權(quán)威性，維持政府形象，更好地維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，體現(xiàn)了中國(guó)政府的形象及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷。

國(guó)家政治民主是要保證公眾與政府官員之間信息制定的暢通，政府要保證其決策的透明化，公眾可以了解政府信息和參與解決社會(huì)事務(wù)。政府需要了解公眾的生存環(huán)境，出臺(tái)什么樣的政策才能改善社會(huì)現(xiàn)實(shí)；公眾也要知道政府制定的政策能否為自身的生存和發(fā)展帶來(lái)實(shí)惠和保障。大眾傳媒在此過(guò)程中，有效地為公眾傳遞政府信息，同時(shí)也為政府了解民情提供一個(gè)平臺(tái)。因此，大眾傳媒關(guān)系著政府和公眾之間達(dá)成有效互動(dòng)的效率和深度。

三、大眾媒體對(duì)青少年價(jià)值觀的作用

傳媒手段的先進(jìn)和豐富使中學(xué)生獲取信息的手段更加多樣化，知識(shí)面和想像力都大大擴(kuò)展。開(kāi)放的媒體環(huán)境為中學(xué)生的個(gè)性發(fā)展提供更為有利的條件。開(kāi)放的媒體環(huán)境為當(dāng)代中學(xué)生提供了更為廣闊的生活空間，向他們展現(xiàn)了一幅多樣化的生活圖景，這為中學(xué)生的個(gè)性發(fā)展提供更為有利的條件。傳媒環(huán)境的繁榮使中學(xué)生呈現(xiàn)出具有時(shí)代特色。在青少年的價(jià)值觀念中，自我無(wú)疑是最重要的，自我意味著獨(dú)立，是現(xiàn)代社會(huì)最起碼的思想資源。當(dāng)代中學(xué)生有自己的時(shí)尚和娛樂(lè)，有自己的語(yǔ)言和表達(dá)方式，大多數(shù)中學(xué)生認(rèn)為，我們這一代人和父母一代在消費(fèi)觀念和處世目標(biāo)上都有很大的不同，他們崇尚自主自立，相信自己的選擇，青少年獨(dú)立自主適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)生存競(jìng)爭(zhēng)的需要，有利于發(fā)揮當(dāng)代青少年的創(chuàng)造性，開(kāi)拓新的道路。

四、大眾傳媒對(duì)中學(xué)生價(jià)值觀念的負(fù)面影響

1.大眾傳媒的商業(yè)運(yùn)行促使青少年對(duì)時(shí)尚的追求，造就了中學(xué)生追求時(shí)尚的消費(fèi)觀念。當(dāng)代青少年所表現(xiàn)出來(lái)的炫耀消費(fèi)、彰顯個(gè)性的消費(fèi)主義與現(xiàn)代廣告有著密切的關(guān)系。

2.大眾傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下對(duì)世俗文化的宣傳使中學(xué)生的審美情趣走向低俗化。中學(xué)生審美的低俗化表現(xiàn)為古典嚴(yán)肅的文學(xué)藝術(shù)受到冷落，通俗淺薄的文學(xué)作品在青少年中流行；他們更愿意去追求淺顯直接，更傾向于對(duì)直觀形象的接受，讀圖已成為當(dāng)代青少年最主要的閱讀方式，文字在某種程度上成為可有可無(wú)的東西。

3.恐怖電影、警匪片中的殘酷打斗使中學(xué)生中暴力行為升級(jí)。隨著香港臺(tái)灣的一些電影電視劇的引進(jìn)，一些武打片、功夫片、警匪片蜂擁而至，血淋淋的場(chǎng)面、觸目驚心的格斗、瞠目結(jié)舌的作案手段通過(guò)演員的表演和電腦特技，使青少年眼花繚亂，他們甚至把小偷當(dāng)成了英雄，把惡霸當(dāng)成了偶像，把黑社會(huì)當(dāng)成了他們理想的練兵場(chǎng)。這些年，中學(xué)生之間的打斗越來(lái)越升級(jí)，拳腳相交已成家常便飯，持刀行兇者也不在少數(shù)。一些電影電視節(jié)目在某種程度上已經(jīng)扮演了教唆犯的角色

五、結(jié)語(yǔ)

大眾媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)并重視自身對(duì)人類觀念的極其重要的導(dǎo)向作用。努力改進(jìn)宣傳策略加強(qiáng)思想建設(shè)。強(qiáng)化大眾傳媒的教化功能，遏制宣傳上的不良傾向，倡導(dǎo)主流社會(huì)價(jià)值觀念。規(guī)范大眾傳媒的泛商業(yè)化傾向，保證媒介自身價(jià)值取向正確。大眾傳媒要講究宣傳策略，增強(qiáng)主流價(jià)值觀念的說(shuō)服力和感染力。要加強(qiáng)大眾傳媒隊(duì)伍建設(shè)，提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)。加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，增強(qiáng)社會(huì)成員參與建構(gòu)社會(huì)價(jià)值觀念的自覺(jué)性。

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