王蔚芝

盈利了，這是好事

如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是一個(gè)燒錢的時(shí)代。比如京東2015Q2財(cái)報(bào)上，雖比去年同期增加了60.52%的營業(yè)額，但是凈虧損人民幣卻為5.104億元。在前一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)更是曝出了美團(tuán)至今一個(gè)月還虧損6億人民幣，雖然之后美團(tuán)立刻予以否認(rèn)，并刪除了絕大多數(shù)的鏈接，但從種種蛛絲馬跡來看，美團(tuán)的情形并不美好。而這時(shí)，新浪微博突然說自己盈利了，雖然凈利潤只有420萬美元，但比那些每天眼睛一睜就發(fā)現(xiàn)自己虧了一套北京三環(huán)內(nèi)房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，已經(jīng)好太多了。

而在這一利好消息釋出的同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示今年6月微博的月活躍用戶數(shù)為2.12億，較上年同期增長36%，其中移動(dòng)端占比為85%。今年6月的日均活躍用戶數(shù)為9 300萬，較上年同期增長34%。

未來？仍不可預(yù)期

為什么微博能夠在全民燒錢的時(shí)代獲得盈利？我們可以看到今年二季度，微博的社交廣告在中小企業(yè)領(lǐng)域的增長尤其突出，營收同比增長163%。微博首席財(cái)務(wù)官余正鈞介紹說，有三種類型的廣告主占比較多：一是應(yīng)用開發(fā)商，他們使用微博作為應(yīng)用推廣和下載平臺(tái)。二是電子商務(wù)類客戶。三是O2O企業(yè)，開始到線上推廣他們的服務(wù)。其實(shí)說了那么多，一句大白話就是：“賣廣告賣出的業(yè)績?！钡牵瑩?jù)今年7月份CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示：中國微博使用率半年降了17.9%。微博，未來如何仍不可預(yù)期。

微博，還有希望嗎？

在實(shí)現(xiàn)了盈利之后，微博的路顯然要比以前好走很多了。雖然面臨《微信》這個(gè)競爭對手，但兩大社交平臺(tái)的定義并不同，一個(gè)是公開化的社交平臺(tái)，關(guān)注者和被關(guān)注者可以是完全陌生的關(guān)系，另一個(gè)則是私密的社交平臺(tái)，關(guān)注者與被關(guān)注者至少要有一定的了解才行。微博是很多人看世界的一個(gè)重要窗口，因?yàn)樵谖⒉┥希梢酝ㄟ^各種渠道獲得一個(gè)事件的不同解讀，而《微信》這一渠道則往往是你的好友相信什么，給你看什么，你才能夠看到什么。所以《微信》固然會(huì)對微博的活躍人數(shù)造成沖擊，但是只要用戶不想天天盯著代購信息、“喬布斯告訴世人的十句話”和“馬上把你家里這十種食品丟出門”這樣的沒有營養(yǎng)的信息看，那么微博對于他們來說就是不錯(cuò)的選擇。

所以在未來，在經(jīng)過了短暫的衰減期之后，微博和《微信》很有可能將不再成為單純的競爭對手關(guān)系，而變成可以共存的關(guān)系。當(dāng)然，這一切的前提就是微博利用自己的優(yōu)勢，做出差異化，而不是將兩個(gè)平臺(tái)越做越像。另外，由于微博是一個(gè)公開平臺(tái)，必須加強(qiáng)監(jiān)管，而不是對于那些觸動(dòng)政策紅線的行為予以包容。相對而言，更具私密性的《微信》在這方面就無需太過嚴(yán)苛，只要防著有人作大死引火上身即可，只要能夠滿足這兩點(diǎn)，微博還能陪我們走很長一段路。