王磊

臺灣地區(qū)是全球廣播密度最高的區(qū)域之一，也是廣播生態(tài)最混亂、市場競爭最激烈的區(qū)域之一。隨著媒介傳播技術(shù)的發(fā)展，臺灣的廣播業(yè)者積極探索與新媒體融合的路徑，努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、“數(shù)字化”新媒體迅速崛起

在臺灣地區(qū)，“數(shù)字”被稱為“數(shù)位”，是指將傳統(tǒng)傳送聲音、影像、文字的類比信號轉(zhuǎn)換成可由電腦處理的0與1的數(shù)字信號，隨著傳播科技的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端為載體的數(shù)字化新媒體迅速崛起。尼爾森2012年度的調(diào)查資料顯示（表1），臺灣地區(qū)的五大傳統(tǒng)媒體電視、報紙、雜志、廣播、戶外的受眾接觸率除了戶外媒體保持浮動之外，其它媒體大多處在下滑的狀態(tài)，只有網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率有了大幅度的提升，從2005年的35.5%到2012年的57.1%，增加幅度超過了20個百分點(diǎn)，而且呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢。

與此同時，臺灣以智能手機(jī)和平板電腦為主的移動裝置增長爆發(fā)驚人，智能手機(jī)用戶人數(shù)增長率達(dá)到90%以上，平板電腦的增長率更是超過一倍。通過移動終端持有者對網(wǎng)絡(luò)的接觸度和依賴度非常高，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到90%以上，通過平板電腦上網(wǎng)的用戶更是達(dá)到95%以上。

二、數(shù)字廣播停滯不前

十多年前曾被看好的數(shù)字廣播在臺灣島內(nèi)目前仍處于停滯不前的狀態(tài)。數(shù)字廣播是一項(xiàng)有別于傳統(tǒng)AM、FM的廣播技術(shù)，它通過地面發(fā)射站，以發(fā)射數(shù)字信號來達(dá)到廣播以及數(shù)據(jù)資訊傳輸目的，優(yōu)點(diǎn)非常多：音質(zhì)更加純凈，甚至可以與CD媲美；而且抗干擾能力強(qiáng)，收聽效果好；除了音頻節(jié)目，還可以提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。

但是，數(shù)字廣播的發(fā)射系統(tǒng)和收音機(jī)都非常昂貴，推廣普及存在很大的難度，再加上臺灣當(dāng)局的相關(guān)政策不是特別明朗，導(dǎo)至臺灣地區(qū)數(shù)字廣播的發(fā)展非常緩慢，多數(shù)停滯不前。根據(jù)臺灣地區(qū)通訊傳播委員會2012年的資料，截至2011年底，第一梯次的電臺開放獲準(zhǔn)設(shè)立的六家數(shù)字廣播僅寶島新聲廣播電臺股份有限公司完成架設(shè)并取得電臺執(zhí)照，其它申請廣播執(zhí)照的電臺都沒有完成籌設(shè)，甚至廢止籌設(shè)許可。

三、積極探索與新媒體的融合

數(shù)字信息技術(shù)是整個媒體變革基礎(chǔ)性的技術(shù)，打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界，產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生了前所未有的相互滲透和融合。在廣播產(chǎn)業(yè)自身的數(shù)字廣播發(fā)展停滯不前的情況下，臺灣的廣播業(yè)者開始尋求廣播與新媒體深度融合的路徑，在傳播平臺、內(nèi)容制作、互動模式等方面進(jìn)行了積極的探索與創(chuàng)新。

1 與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

首先是建立電臺的官方網(wǎng)站，根據(jù)2013年的最新數(shù)據(jù)，島內(nèi)有23%的廣播受眾會參與官方網(wǎng)站的活動。臺灣地區(qū)的電臺網(wǎng)站在把音頻節(jié)目搬上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的同時，還非常注重用戶體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)上會有非常詳細(xì)的圖文介紹，包括前期預(yù)告和后期點(diǎn)評，以及多向性的網(wǎng)絡(luò)互動方式；除了常見的功能之外，很多電臺還建立了龐大的音頻數(shù)據(jù)庫，受眾可以任意選取自己想聽的內(nèi)容，例如臺北愛樂電臺的網(wǎng)站，就提供龐大的“古典音樂數(shù)據(jù)庫”，堪稱世界最大的中文古典音樂網(wǎng)；還有的網(wǎng)站致力于充當(dāng)綜合資訊與服務(wù)的提供者，例如中國廣播公司的網(wǎng)站，除了提供及時的新聞資訊外，還提供活動介紹、粉絲互動、音視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)購物等一系列服務(wù)。

其次是充分利用社交媒體。臺灣地區(qū)使用率最高的社交媒體目前是臉譜、推特、Line、Myspace等，通過社交媒體建立廣播電臺和節(jié)目的粉絲群。除了討論節(jié)目中的相關(guān)話題之外，還會在線分享電臺活動、主持人動態(tài)，包括照片、視頻等，還可以進(jìn)行聽眾調(diào)查或網(wǎng)上活動。同時將網(wǎng)站與社交媒體相互關(guān)聯(lián)，同步聯(lián)動，受眾的主體性和參與性大大增強(qiáng)，有高達(dá)21.9%的受眾會通過臉譜去打卡按贊。

另外，很多電臺還在嘗試通過網(wǎng)絡(luò)平臺將“音頻”節(jié)目“視頻”化。部分重點(diǎn)節(jié)目直播時在直播室設(shè)置攝像機(jī)，通過官方網(wǎng)站進(jìn)行同步的視頻直播；補(bǔ)充相關(guān)照片、圖片、文字介紹之后，將部分經(jīng)典的音頻節(jié)目制作成PPT等視頻演示文檔，放在節(jié)目的官方網(wǎng)站，供聽眾收看和下載。

2 與移動終端的融合

與智能手機(jī)等移動終端融合，打造廣播的第三方應(yīng)用程序APP。除了通過“Taiwan Radio”和“Radio Taiwan”等類似“手機(jī)收音機(jī)”的APP來實(shí)現(xiàn)手機(jī)收聽廣播之外，臺灣多家廣播電臺推出了針對于整個頻道或者某個節(jié)目的第三方應(yīng)用程序APP。

2010年10月，亞洲電臺推出了臺灣地區(qū)首個廣播APP——亞洲廣播家族，除了電臺節(jié)目的在線收聽之外，還包括專業(yè)資訊、及時互動、臉譜鏈接等基本服務(wù)。亞洲電臺對數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的這一步非常重視，幾乎集全臺之力進(jìn)行了宣傳推廣，包括亞洲電臺、亞太電臺、飛揚(yáng)調(diào)頻等電臺的資訊節(jié)目、主持人的口播、粉絲團(tuán)、官方網(wǎng)站、戶外廣告等等，這樣的宣傳攻勢讓該APP上線第一個月的下載人數(shù)就達(dá)了3500人次，七個月內(nèi)下載已經(jīng)高達(dá)1.5萬人次。亞洲廣播執(zhí)行長兼總經(jīng)理郭懿堅(jiān)介紹說：“亞洲電臺App iPhone、iPod Touch、iPad版本已經(jīng)上架，未來會陸續(xù)支持Android，讓廣播更加科技化、生活化，未來的目標(biāo)是：亞洲廣播有快樂，有音樂，我們同在。”

2012年12月中國廣播公司推出的“中廣新聞爆”也是較為成功的手機(jī)APP軟件，在支持線上廣播收聽功能的同時，提供更加豐富多元的圖文內(nèi)容，全方位滿足受眾的資訊需求，而且還提供新聞關(guān)鍵字查找、重大新聞推送提醒、臉譜、推特分享、語音留言評論等多項(xiàng)服務(wù)，更深層次地拓展了廣播節(jié)目的傳播平臺。臺灣“中廣新聞網(wǎng)”總監(jiān)馮小龍?jiān)谡劦健爸袕V新聞爆”時說：“我們要把廣播的增長潛力從電波中滲透到智慧手機(jī)當(dāng)中，與其說手機(jī)給廣播帶來威脅，不如說手機(jī)給廣播媒體帶來了全新的傳播平臺，我們的記者現(xiàn)在出去采訪報道，除了錄音之外還得拍照，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞，手機(jī)APP都要用的?！?/p>

廣播媒體通過與網(wǎng)絡(luò)和移動終端的融合，還可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)信息的大編輯平臺與傳播信息的個人化平臺的互動，可以掌握受眾接受信息的大數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析可以了解不同受眾群體的行為、喜好，找出閱聽群的特色和共同點(diǎn)，不僅可以有效管理新媒體大平臺的信息，準(zhǔn)確預(yù)測消費(fèi)者動向，協(xié)助媒體集團(tuán)制定策略和內(nèi)容開發(fā)，也可以透過分析受眾數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新市場，開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)。

四、數(shù)字化融媒體是發(fā)展趨勢

綜觀媒介發(fā)展歷史，任何一個時代都會有新媒體的存在，傳統(tǒng)媒介不會因新媒體的誕生或發(fā)展而淘汰，反而在競爭過程中蛻變，找到自我新的定位。臺灣廣播在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，正通過與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體的深度融合，逐步實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多元化、傳播平臺的網(wǎng)絡(luò)化、收聽終端的移動化。轉(zhuǎn)型成功之后，廣播將成為一個數(shù)字化的融媒體，通過數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道，將聲音、影像等各種資料整合，儲存龐大的信息供受眾隨時選取和互動，彌補(bǔ)了廣播只限于聽覺的單一感官形式，在傳播范圍上也會徹底突破地域限制，真正做到無遠(yuǎn)弗屆。

責(zé)編：吳奇志endprint