吳旭

說到“話語權的爭奪”，俄羅斯和中國一樣，同樣面臨著西方媒體無所不在的強勢高壓和以偏概全的負面定式報道。俄羅斯負責宣傳的官員曾感嘆：“不幸的是，西方公眾對于俄羅斯的集體印象，只和這三個東西有關：共產主義，大雪，和貧窮?！痹谡劶皠?chuàng)辦一家世界級新聞電視網的初衷時，俄羅斯總統(tǒng)普京絲毫不隱瞞自己的強悍立場：“俄羅斯需要在國際傳播舞臺上有自己的王牌選手，不僅要向世界客觀公正地報道俄羅斯國內事務，更要打破盎格魯-薩克遜（以美、英為首的西方國家）對于全球信息流的壟斷。”隨著6000萬美元的第一期啟動經費到位，“Russia Today”（今日俄羅斯）英語新聞電視臺應運而生。從2005年12月創(chuàng)建至今，短短十年時間，“Russia Today”憑借著其推陳出新的報道風格，視角獨特的新聞選題，特別是與美歐媒體大唱反調的評論立場，在各路強手如云、收視競爭異常激烈的世界電視新聞報道領域，殺出了自己的一片天地。2009年，為了強化自己的世界性定位，同時淡化俄羅斯官方的背景和色彩，今日俄羅斯電視臺將自己的名字縮減為更加中性、現代、好記的兩個首寫字母：“RT”。

權威“評委”的評價

在羅列RT所創(chuàng)造的輝煌業(yè)績之前，讓我們先聽聽兩位最有發(fā)言權、同時也是最具權威身份的“評委”的意見：

2011年3月2日，時任美國國務卿希拉里·克林頓在美國國會外交委員會發(fā)言時著重強調：“我們在打一場信息戰(zhàn)，而我們正在輸掉這場戰(zhàn)爭?！痹诹信e了半島電視臺和中國中央電視臺在全球的擴張后，她特別提到了美國冷戰(zhàn)老對手——俄羅斯政府出資創(chuàng)建的RT，“我在多個國家看到過這個頻道，它的做法非常值得借鑒?！痹掚m不多，但透露出兩層重要的信息：第一，希拉里確實看過RT的新聞節(jié)目，雖然她未必是它的忠實觀眾；第二，希拉里確實喜歡RT的一些節(jié)目或者是節(jié)目風格。她的評價用語——“非常值得借鑒”，聽似不溫不火，但這明顯是外交語言，考慮到當時的語境和美俄之間針尖麥芒的對手本質，這已經是相當高的褒獎了。

三年后的2014年，當烏克蘭局勢正處于緊張膠著、劍拔弩張的“尖峰時刻”，美國現任國務卿約翰·克里在4月24日的國務院記者會上，特別辟出一段時間，將指責的矛頭毫不掩飾地點向了總部位于華盛頓的RT電視美洲臺，“這家有著政府背景的RT新聞網，實質上就是一個宣傳大喇叭，不停推銷著俄羅斯總統(tǒng)普京頭腦中的‘幻象；渲染或者扭曲烏克蘭正在發(fā)生或者根本沒有發(fā)生的一切。”言語間，克里的義憤和厭煩溢于言表，這不禁讓人想起剛好42年前那載入歷史的一幕：戰(zhàn)功卓著的海軍陸戰(zhàn)隊上尉克里，在美國國會聽證會上公開反對越南戰(zhàn)爭，抨擊美國決策者的錯漏以及美國媒體關于戰(zhàn)爭的誤導性報道。只不過這一次，時過境遷，人是物非，克里現在變成了美國政府的官方代言人，而他抨擊的對象，則是一家努力報道真相的外國媒體。

一前一后，一褒一貶，美國兩任國務卿對于RT的特殊“關照”，恰恰襯托出這家英語電視新銳那如“芒刺在背”、“牛虻纏身”一般的堅韌角色，不屈不撓地一次次伸出探針，戳破美國政府和美國主流媒體編制的有關國際事務的“敘事框架”。

美國眼皮子底下拾遺補缺

從下面一組比較數據中，不難看出在一直由美歐控制的世界新聞報道領域，RT那咄咄逼人的崛起態(tài)勢。

截至2014年6月份，RT的信號共由22個通信衛(wèi)星傳送，覆蓋全球100多個國家超過6.5億人口的主要受眾地區(qū)。在歐洲，從2010年7月開始，RT通過英國最大的數據電視合作方，全天24小時不間斷向英國觀眾播出，擁有超過240萬的固定收視群體，遠遠超過其他的非英國電視頻道。在新聞信息戰(zhàn)的“主戰(zhàn)場”北美大陸，RT以主要收視區(qū)域紐約、華盛頓、洛杉磯、芝加哥、舊金山、圣地亞哥、費城等大城市為中心，信號輻射覆蓋超過8500萬人。雖然還無法和美國的主要電視新聞網——像CNN、?？怂闺娨暰W、MSNBC相抗衡，但美國尼爾森媒體研究的調查顯示，在所有的國外新聞電視頻道中，RT的收視排名僅次于BBC，遙遙領先于其他對手。比如，它在紐約的收視率是日本NHK的十倍，在芝加哥的收視率是半島電視臺的四倍。

通過與世界酒店連鎖品牌的互惠促銷服務，在全世界超過270萬星級酒店的客房中，都可以收看到RT的新聞節(jié)目——這一點，甚至超過了世界電視新聞領域公認的領先者CNN。當然，最讓RT引以為傲的還是它在互聯網社交媒體上被追捧的程度。2012年7月，美國著名輿論調研機構皮尤研究中心，公布了一項長期跟蹤調查的結果：在全世界最大的視頻分享網站YouTube上，RT的新聞視頻被播放收看的次數最多，從2011年1月到2012年3月的時間段中，其每周最受歡迎的新聞視頻占到了所有新聞視頻的8.5%，比?？怂闺娨暰W、BBC、美聯社、CNN相加總和還多。2013年，RT又創(chuàng)造了一項新聞電視網在社交媒體上的新紀錄：成為歷史上第一個在Youtube上被收看超過10億次的新聞頻道。與它相比，半島電視臺的收視總數不到四億次，英國天空衛(wèi)視是5200萬次，而美國最大的新聞電視網?？怂梗艃H有2300萬次。

這是一項嶄新的紀錄，而它產生的背景是一個嶄新的新聞媒體生存現實。全世界的新聞觀眾們再也不滿足于坐在電視機前，老老實實地等著看新聞；而是從我做起，用手中的智能手機、平板電腦，以目擊者的身份，在第一現場第一時間，記錄下身邊發(fā)生的奇聞軼事、甚至重大歷史事件，并迅速與全世界的受眾無償分享。調查顯示，在年輕人當中，電視已經不再是重要的新聞獲取渠道；而此消彼長，網絡視頻分享網站Youtube上每天的視頻播放次數，已經達到了令人不可思議的40億次，遠遠超過任何新聞電視頻道的收視率。在這方面，RT作為電視媒體的新生代，抓住機會，脫穎而出。用皮尤中心專家的評價就是，它“創(chuàng)造了一種全新的視覺新聞”。這里面，有什么竅門嗎？RT網絡新聞主管的解釋是，“很多我們的新聞視頻都是未經剪輯編輯的原始圖像，為了保證在最快的時間內送達給網絡上的觀眾。那些沒有評論的視頻，恰恰是最具有世界性感召力的，原裝原味，無需語言或者解釋，能滿足觀眾第一時間想要看到現場的強烈愿望?！眅ndprint

成功之道：“政治不正確”，新聞更專業(yè)

RT的成功，不僅僅在于拾遺補漏，報道那些被美國主流媒體刻意遮掩或者邊緣化的“政治不正確”類新聞。當然，這種“哪壺不開提哪壺”的選題思路，確實為RT在潛在的受眾群中贏得了聲譽。比如，美國幾年前聲勢浩大的反體制運動——“占領華爾街”，并沒有獲得美國各大電視臺或者平面媒體應有的重視和報道。當總數近百萬的游行群眾在紐約華爾街示威游行的次日，《紐約時報》竟然只字未提。RT當仁不讓地填補了這個空缺，派專門攝制團隊24小時向觀眾傳遞現場新聞。又比如，美國民主、共和兩黨完全壟斷了總統(tǒng)大選以及相應的新聞報道，在最受矚目的總統(tǒng)辯論階段，甚至連一個位子都不給那些參選的小黨候選人。2012年10月23日，RT和半島電視臺聯袂，在美國全程現場直播了兩個小黨派（自由入黨和綠黨）總統(tǒng)候選人的電視辯論。

除了在美國人的眼皮子底下扮演那個大喊“皇帝沒穿衣服”的孩子以外，RT的成功，更多地仰賴于其扎實的新聞報道功底和“初生牛犢不怕虎”的闖勁。這一綜合優(yōu)勢，在對于烏克蘭動亂事件的報道中，盡顯無遺。

先看看RT的新聞功底和素質。新聞報道的比拼，說到底無非是拼兩大塊：一塊是突發(fā)新聞事件報道的獨家和時效性，一塊是新聞調查報道的深度和角度。這方面，一個強調的是快，考驗的是新聞敏感性、可靠的信息源和快速核實信息的專業(yè)團隊；一個強調的是深，能以獨到的視角和觸角，見人所未見，言人所未言。比如，2014年4月13日下午，RT率先播報了一條重大新聞：美國中央情報局局長布蘭南使用一個假名字的護照，在一天前秘密抵達烏克蘭的首府基輔，并且同反對派的領導人多次密談。這條新聞聽起來像是好萊塢動作大片里面出現的情節(jié)，而其出現的時間點，更觸碰了美俄地緣政治的敏感神經：俄羅斯一個月前剛剛將克里米亞并入俄聯邦，烏克蘭國內“親俄”和親西方的兩股勢力，已經劍拔弩張，一場大規(guī)模的內戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時此刻，美國的間諜頭子去烏克蘭干什么？美國不是一直指責俄羅斯背后操縱烏克蘭的內政，如果此消息屬實，那豈不是讓美國自打耳光嗎？白宮發(fā)言人馬上通過其渠道，率先否認這一消息的真實性。但是，隨著媒體上相關報道的細節(jié)越來越詳盡，美國所面臨的國內外壓力也越來越大。4月14日下午，在RT駐白宮記者的一再追問下，白宮發(fā)言人卡尼不得不承認：“一般來講，我們不會評論中央情報局局長的行程，但是考慮到這次事件發(fā)生的特殊背景，我們可以確認：作為歐洲行程的一部分，布蘭南局長確實去了基輔。”對于美國政府來說，這一態(tài)度轉變是如此尷尬和難堪，也讓美國的對俄外交變得非常被動。為了控制其負面影響，白宮向主要的美國國內媒體施加壓力，刻意屏蔽淡化了對這一訪問的報道。那么，RT是如何捷足先登，獲悉美國間諜頭子秘密出訪的大新聞呢？這一方面得益于RT在俄羅斯政府內部非常高級別的獨家信息資源，一方面歸功于隨時關注搜羅網上傳聞報道的RT網絡監(jiān)控部門。

其次是RT新聞評論的多樣性和對于不同立場的包容性。最有代表性的例子，應該算是其金牌女主持人，土生土長的美國人阿貝·馬庭和她主持的新聞評論節(jié)目《打破常規(guī)》了。不僅每次出境時的穿著都時髦性感，馬庭還經常以出位率直的評論，讓聽慣了“政治正確”的美國受眾們大呼過癮。比如，當載有玻利維亞總統(tǒng)的客機，被美國情報部門強迫截停在維也納，因為懷疑美國叛逃的前間諜斯諾登也在飛機上，馬庭的評論幾乎說出了所有人的心聲，“美國這是在做什么？奧巴馬到底以為他自己是誰？！”真正讓馬庭成為美國新聞圈里的名人，是馬庭在今年3月3日自己節(jié)目結尾時的一番感言，“因為我在RT工作，并不意味著我沒有自己獨立的思路立場。我以最強烈的態(tài)度再次強調，我反對任何對于主權國家的軍事干預。俄羅斯這樣做是錯誤的?！贝搜砸怀?，立刻在美國媒體圈激起了千層浪：因為僅僅三天前，俄羅斯的傘兵部隊剛剛占領了俄軍港所在地克里米亞，打破了冷戰(zhàn)后歐洲的政治和地理版圖。作為一個俄羅斯國營電視臺的金牌主持，居然在自己的直播節(jié)目中，公開和俄羅斯政府的政策唱反調，這也太出格了吧。美國媒體的反應基本分為兩類：一類是幸災樂禍地嘲笑俄羅斯的宣傳機器終于出了故障，無法再用美國人來罵美國人了；而另一類則更冷靜和深刻，紛紛指出在2003年美國布什政府為攻擊伊拉克做輿論準備的時候，沒有一家美國主要媒體像RT這樣，允許自己的編輯記者公開質疑政府的動機和合理性。而接下來，RT總編對于馬庭事件的官方發(fā)言，則確實又給帶著有色眼鏡的美國媒體同行們上了一課：“與流行的看法相反，RT沒有強迫記者們去接受某種看法，他們有表述自己意見的自由，不僅在私下，甚至在現場直播時，也是如此?！边@一出乎意料的大度處理方式，反而突出了RT新聞報道的客觀公正性，收獲了不少好評和新觀眾。

更為RT贏得歐美受眾的，是其國際報道中的新聞視角和不同于美國標準的解讀方式。美國的主流媒體，因為政見立場和意識形態(tài)的不同，可以粗略劃分為自由派和保守派兩大陣營。像福克斯電視網、《華爾街日報》《華盛頓時報》等，都屬于保守派傾向非常明顯、偏向共和黨陣營的主流媒體；而像MSNBC，《紐約時報》、赫芬頓郵報網等，則屬于自由派和偏向民主黨的媒體。但是，不管是自由派還是保守派，凡在涉及國際事務的報道和評論時，基本都秉承著美國政治中一個固有傳統(tǒng)，“涉外事務，一致對外（Politics stops at the waters edge）。凡涉及外交政策和美國國家利益的國際事務，美國媒體都自覺自愿地“以美國利益至上”作為主導原則。這一點，在有關中東事務的報道、國際反恐，以及對于戰(zhàn)略對手俄羅斯、中國等事務的報道上，美國媒體基本上都是立場分明，從不含糊的。所謂客觀和公正，其實都是以美國的眼光和利益來衡量的“客觀”和“公正”。RT的報道思路和角度，是讓很多美國人聞所未聞、想都沒有想過的。比如，在這次烏克蘭沖突中，RT仰賴著獨特的文化背景淵源，更多地從歷史、社會、地緣政治等角度來多角度地剖析有關局勢的發(fā)展，而不是美國媒體上慣用的“好人”、“壞人”的簡單邏輯。很多美國觀眾在RT的節(jié)目反饋欄里都不約而同地強調了一點：“你們的解讀是我從來沒有想過，也是從來沒有在美國媒體上聽到過的。”

RT的新聞口號是：“Question More”，也就是更多提問，更多質疑，更多批判的意思。在美國國務院或者白宮的記者會上，經?？梢砸姷絉T的記者，捉住發(fā)言人的漏洞，不依不饒，窮追猛打，很多次被發(fā)言人不耐煩甚至粗暴地打斷。當然，作為一個剛剛存在不到10年的年輕電視臺來說，RT的朝氣、活力和不按常理出牌的報道方式，也常常給它惹來麻煩和各種指責。但是，RT的專業(yè)化和創(chuàng)新性，確實在美國自家的后院，開啟了一扇窗戶，給那些常常因為“政治不正確”而被邊緣化、或者刻意忽略的新聞和專家，提供了一個無可替代的舞臺和平臺。

貴編：吳奇志endprint