賈樂蓉

編者按：衛(wèi)星電視頻道“今日俄羅斯Russia Today”（2009年改名為“RT”）自2005年創(chuàng)建以來，已躋身國際大媒體行列，本刊邀請兩位學(xué)者，分析RT的建立背景和成功原因，以對我國打造具備全球影響力的媒體有所啟示。

2013年12月9日，俄羅斯聯(lián)邦總統(tǒng)普京簽署《關(guān)于提高國有媒體效率的一些措施》的總統(tǒng)令，撤銷俄羅斯新聞社，將其與原來負(fù)責(zé)對外廣播的“俄羅斯之聲”重組，在它們的基礎(chǔ)上成立“今日俄羅斯”國際通訊社。與此同時，俄羅斯唯一一家國家所有的報(bào)紙《俄羅斯報(bào)》也將進(jìn)行改組，《祖國》雜志被并入該報(bào)。

此事一經(jīng)公布，便在俄羅斯國內(nèi)及國外引起較大反響，有不少專家認(rèn)為，這絕不只是像官方公開聲明的那樣，是為了提高辦公效率那么簡單，而是俄羅斯政府力圖加強(qiáng)輿論控制、提升俄羅斯形象、增強(qiáng)其在國際事務(wù)中的影響力的又一舉措。

新成立的“今日俄羅斯”國際通訊社的任務(wù)是對外報(bào)道俄羅斯聯(lián)邦的國家政策和俄羅斯的社會生活。其新任社長德米特里·基謝廖夫在接受采訪時說，新通訊社的使命是“恢復(fù)世界對俄羅斯這個善意的世界大國的公正態(tài)度”。實(shí)際上，這與2005年成立“Russia Today”衛(wèi)星電視頻道的初衷并未有太大不同。當(dāng)時，它所提出的任務(wù)是“在國際政治的主要問題上反映俄羅斯的立場”以及“向受眾通報(bào)俄羅斯生活中的事件與現(xiàn)象”。據(jù)說，正是由于“Russia Today”八年來的成功運(yùn)營，才使得它已經(jīng)成為一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿襟w品牌，而這正是在“Russia Today”已經(jīng)于2009年改名為“RT”（為淡化其官方色彩）后的今天，新成立的國際通訊社仍然沿用這一名稱的原因。

今天，RT用俄語、英語、阿拉伯語和西班牙語進(jìn)行24小時的連續(xù)播放。據(jù)報(bào)道，目前RT電視臺在全球100多個國家擁有6.3億觀眾，在英國，它是除半島電視臺之外最受歡迎的外國英語頻道，而在美國，它是僅次于BBC的第二個最受歡迎的外國電視臺，收視率最高的是它的新聞節(jié)目。2013年，RT更是確立了它在國際視頻網(wǎng)站上的最大的新聞內(nèi)容供應(yīng)者的角色，成為世界上第一家在Youtube上的點(diǎn)擊量超過10億的新聞頻道。

RT成立的時間不長，但僅短短幾年，就成為繼半島電視臺之后全球電視頻道的一匹黑馬，已經(jīng)有了不少值得稱道的記錄。2008年8月8日，俄羅斯與格魯吉亞為爭奪南奧塞梯的控制權(quán)而發(fā)生戰(zhàn)爭，“Russia Today”是唯一一家站在俄羅斯的立場報(bào)道俄格沖突的國際媒體。2012年4月17日，RT邀請當(dāng)時正處于軟禁期間的“維基解密”的創(chuàng)始人朱利安·阿桑奇為其主持節(jié)目“明日世界”，盡管只播出了12期，但期期節(jié)目的主題都頗有爭議性，例如，“在關(guān)塔那摩中求生”、“推翻獨(dú)裁者”、“21世紀(jì)的左翼與右翼”等。由于這是阿桑奇在通緝之后第一次公開亮相，因此，這個節(jié)目的受關(guān)注程度便可想而知。2012年11月9日，RT獨(dú)家采訪了敘利亞總統(tǒng)巴沙爾·阿薩德，這是敘利亞內(nèi)戰(zhàn)以來巴沙爾首次接受外國媒體的采訪。巴沙爾在采訪中強(qiáng)調(diào)，敘利亞沖突并不是內(nèi)戰(zhàn)，而是政府與外國勢力代理人的戰(zhàn)爭，是敘利亞人民保衛(wèi)國家的戰(zhàn)斗。2013年3月7日，當(dāng)CNN和BBC都在播放朝鮮問題以及聯(lián)合國將對其進(jìn)行新制裁的節(jié)目時，RT則主要報(bào)道了敘利亞反對派扣押聯(lián)合國維和人員作為人質(zhì)的事件。事實(shí)上，在一系列重要的議程設(shè)置上，RT都挑戰(zhàn)了西方主流媒體，常常有出人意料之舉，而這也成為它提升人氣的關(guān)鍵所在。它不為西方媒體的議程設(shè)置牽引，不憚于從本國利益出發(fā)，發(fā)出本國的聲音，傳達(dá)本國的觀點(diǎn)。

盡管存在不少關(guān)于RT的負(fù)面意見，尤其是它的宣傳性質(zhì)。例如，在某些美國記者和“記者無國界”組織的歐洲分部的領(lǐng)導(dǎo)人看來，該頻道是國家宣傳的喉舌。2008年，《華盛頓郵報(bào)》寫道，“第一眼看上去，（頻道的）節(jié)目很象CNN，但有時會用虔誠的調(diào)子為克里姆林宮‘捧場?！钡裉?，RT已經(jīng)成為有異于CNN與BBC的權(quán)威消息來源。即便是西方以敵對的眼光看待它，也間接地說明了RT的成功。2010年秋天，美國廣播電視管理人理事會領(lǐng)導(dǎo)人沃特·艾薩克森在“自由歐洲”廣播電臺60周年會議上提出，RT是美國的敵人之一。他表示，美國政府應(yīng)當(dāng)給理事會大量撥款，聯(lián)系到在敵對國家出現(xiàn)了強(qiáng)大的英語全天侯電視頻道的情況，當(dāng)前的年度預(yù)算應(yīng)當(dāng)超過7億美元。在這些頻道中，他提到了“Russia Today”。“我們不能容忍，我們的敵人與世界溝通得比我們好”，艾薩克森指出。后來，他很快為自己的言論進(jìn)行了辯解，說他指的敵人是阿富汗的戰(zhàn)斗隊(duì)員，而非俄羅斯、中國或其他國家及大眾傳媒，并道歉說，他的表述有誤。但不管怎樣，艾薩克森的此番言論從側(cè)面印證了，今天RT的發(fā)展已經(jīng)令西方世界警覺。2011年3月2日，時任美國國務(wù)聊希拉里·克林頓說，美國需要在世界推行美國的價(jià)值觀和觀點(diǎn)，因?yàn)槊绹幱谛畔?zhàn)之中，特別是，正在輸給一系列的外國英語電視頻道，包括RT。她說，“我們處在信息戰(zhàn)中，我們正在輸?shù)暨@場戰(zhàn)爭……半島電視臺贏得了勝利。中國人創(chuàng)辦了用英語和其他語言播出的全球電視網(wǎng)。俄羅斯人創(chuàng)立了英語頻道。我在幾個國家看到了這種情況，這教訓(xùn)足夠了?！?/p>

RT的總編瑪格麗塔·西蒙尼揚(yáng)在自己的博客中就此寫道，這番話為俄羅斯是否需要“Russia Today”的討論劃上了句號。她表示，在當(dāng)今世界，沒有對外廣播的國家，就像是沒有國防部。

2013年3月14日，德國《每日鏡報(bào)》評論道，RT成功地實(shí)現(xiàn)了莫斯科與CNN和BBC對抗的意圖，今天已經(jīng)與能源出口和武器貿(mào)易一起成為俄羅斯最有效的外交工具。2013年5月，美國著名的電視訪談主播拉里·金開始就職于該電視頻道。2013年12月22日，CCTV-13播出的《世界周刊》評論道，RT的成功是俄羅斯政府推行的公共外交的成功。

那么，RT成功的關(guān)鍵何在？

可以從多個方面來分析RT的成功。例如，它的專業(yè)化，它對于重大國際新聞報(bào)道的快速反應(yīng)，以及它不憚于表達(dá)獨(dú)特觀點(diǎn)，等等，本文僅從俄羅斯聯(lián)邦政府對其支持的角度進(jìn)行簡單的評述。

RT是由俄羅斯聯(lián)邦全額財(cái)政撥款的電視臺。對它的財(cái)政支持連年來一直在提高。2005-2006年，國家財(cái)政每年為它撥款3000億美元，2007年24億盧布，2008年36億盧布（超過1億美元）。2009年的撥款預(yù)算也是如此。2011-2013年，撥款648億3千萬盧布。

眾所周知，普京自2000年第一次就任總統(tǒng)以來就致力于把俄羅斯發(fā)展成為強(qiáng)國。但普京在上任之初，不管是在俄羅斯國內(nèi)還是國外，都遭到不少冷遇。在國內(nèi)，“庫爾斯克”號核潛艇事件之后，媒體寡頭們沿襲葉利欽時代的做法，對普京的執(zhí)政能力，甚至是外表大加挖苦諷刺，利用手中控制的媒體炮制了不少抹黑他的報(bào)道。而在西方，關(guān)于俄羅斯的形象也大多是負(fù)面的，常常與“獨(dú)裁”、“沒有人權(quán)”等相聯(lián)系。當(dāng)然，其中不乏有冷戰(zhàn)思維在作怪，但普京作為一個堅(jiān)定的愛國主義者，自然不樂于見到此種情況。

于是，普京上臺伊始就著手制定了《信息安全法案》（2000年9月），提出了俄羅斯信息安全的重要性，并把一些重要的國有媒體列入“國家戰(zhàn)略企業(yè)名單”。此后進(jìn)行的整頓寡頭等行動，達(dá)到了把以前歸寡頭所有的媒體重新置于國家控制之下的目的?？梢哉f，對于媒體的這些部署是普京治國理念的一部分。

事實(shí)上，在俄羅斯有相當(dāng)長的宣傳的歷史。蘇聯(lián)時期，在與西方世界對峙的背景下，蘇聯(lián)的對外廣播電臺一度用70種語言向世界播出節(jié)目，并向同為社會主義陣營的東歐國家出口了大量電視節(jié)目，以期實(shí)現(xiàn)話語權(quán)。蘇聯(lián)解體之后的十年間，俄羅斯國力急劇衰落，不僅對于東歐國家的話語影響力大幅下降，就連對獨(dú)聯(lián)體國家的影響力也急劇下降。在世界范圍內(nèi)，關(guān)于俄羅斯的消息以及來自俄羅斯的消息量都大大下降。

自普京執(zhí)政以來的十余年間，伴隨俄羅斯國力的恢復(fù)，以及強(qiáng)烈的要求成為世界領(lǐng)袖的愿望，俄羅斯的對外傳播有了長足的進(jìn)步?？梢哉f，今天俄羅斯在對外傳播領(lǐng)域狀況的改觀在很大程度上要?dú)w功于RT。但是，RT只是俄羅斯整個對外傳播部署中的一環(huán)。在今天的俄羅斯，除了RT，俄羅斯的國家報(bào)紙《俄羅斯報(bào)》有“焦點(diǎn)新聞外的俄羅斯”國際項(xiàng)目組，用世界上多種語言在多個國家與所在國的主流報(bào)刊合作出版，在中國是與《環(huán)球時報(bào)》合作出版專刊“透視俄羅斯”。此外，還有不少印刷媒體、廣播媒體以及通訊社，都以各自的方式為國家整體利益服務(wù)。

責(zé)編：吳奇志endprint