Judy

如今，我們已被越來越多的影像內(nèi)容所包圍，小到手機(jī)屏幕，大到建筑表面，內(nèi)容無所不在，但我們是否還有足夠的耐心去感受？當(dāng)審美疲勞漸漸浮現(xiàn)，要想用影像吸引眼球，就必須在內(nèi)容創(chuàng)意上花更多心思，特別是對(duì)于那些建筑投影、主題展示等以此為賣點(diǎn)的應(yīng)用來說更是如此。近期，我們采訪了上海世博會(huì)美國(guó)館、信息通信館的內(nèi)容創(chuàng)作者BRC想象藝術(shù)公司的創(chuàng)作人員，在他們分享的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)中，內(nèi)容創(chuàng)作的終極目標(biāo)是：打動(dòng)心靈和啟迪思想。

BRC的創(chuàng)作者們?cè)诠ぷ髦腥谌肓怂囆g(shù)創(chuàng)作與講述故事的激情，這種心靈與思想的動(dòng)態(tài)結(jié)合可以在其三十年來遍布世界各地的項(xiàng)目中看到，這些項(xiàng)目讓數(shù)百萬(wàn)人享受其中。

在制作內(nèi)容的過程中BRC主要圍繞著這樣一些理念：

讓觀眾身臨其境：將他們帶到前所未見的地方。

當(dāng)知識(shí)遇到技巧：無需為了一個(gè)而犧牲另一個(gè)。

趣味性：我們會(huì)記住更具有娛樂性的東西。

少敘述，多情節(jié)：人們往往會(huì)從引人入勝的神秘故事中學(xué)到更多，并獲得自己想要的東西。

讓觀眾入戲：讓他們主動(dòng)參與到探索當(dāng)中。

感性在前，理性在后：如果你打動(dòng)了觀眾的心，其思想也會(huì)隨之受到影響。

雖然上海世博會(huì)已經(jīng)過去很多年，但相信大家對(duì)于美國(guó)館的展示影片《花園》仍然印象深刻?！痘▓@》被呈現(xiàn)在五塊不規(guī)則的屏幕上，通過一個(gè)小女孩的視野，展示了社區(qū)居民在共同的樂觀、創(chuàng)新和合作精神的指引下，使曾經(jīng)破敗和灰暗的城市呈現(xiàn)出夢(mèng)幻般的美好景象。故事中沒有任何語(yǔ)言對(duì)話，都是通過圖像、音樂和音效來表達(dá)，配合風(fēng)雨等四維效果，給觀眾帶來難忘的情感與視覺體驗(yàn)，這也正是BRT創(chuàng)作理念的體現(xiàn)。

與世界上其他的內(nèi)容創(chuàng)作公司有所不同，BRC成功的關(guān)鍵因素是其始終扮演著制片人的角色。感人的、沉浸式的體驗(yàn)部分是技術(shù)，部分是藝術(shù)。它更類似與電影和戲劇，而不是傳統(tǒng)靜態(tài)的博物館展示。它需要將故事、聲音、燈光、色彩和心理學(xué)精心地糅合在一起。它是一種稱之為“情感工程”的藝術(shù)，是一種不能寫入建筑文檔的工程。

在操作方式上，通常設(shè)計(jì)工程必須交給別人來執(zhí)行，而且須是更可靠和更“知名”的人，而展示項(xiàng)目則需要讓創(chuàng)作者以愜意的方式設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)意圖可以由任何供應(yīng)商完成，業(yè)主根據(jù)他們的資質(zhì)和優(yōu)、劣勢(shì)進(jìn)行選擇。

但事實(shí)上這些方式都可能會(huì)限制業(yè)主正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，畢竟這種技巧性的任務(wù)并不簡(jiǎn)單。根據(jù)BRC的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)量身定制且獨(dú)一無二的展示可以吸引客戶并長(zhǎng)久停留在他們腦海中，這也是BRC執(zhí)行制片人的方式。這樣的一套服務(wù)超越了簡(jiǎn)單的概念和設(shè)計(jì)，包括了諸如創(chuàng)作管理、制作管理、媒體制作、創(chuàng)意和技術(shù)集成、現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目管理、培訓(xùn)和文檔編制、預(yù)算擔(dān)保和游客體驗(yàn)范圍的維護(hù)等諸多細(xì)節(jié)，都要全盤掌控。

這種方式正是利用了BRC公司三十年的歷史經(jīng)驗(yàn)，它告訴我們，作為創(chuàng)作者需要擔(dān)負(fù)起責(zé)任，并衡量一個(gè)預(yù)算內(nèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目所包含的風(fēng)險(xiǎn)，再來實(shí)現(xiàn)概念上的許諾，最終向“打動(dòng)心靈和啟迪思想”的目標(biāo)而努力。