張賓芳　李娜　王小琦

摘 要：賀歲電影已成為我國電影文化的一個特色，也為人們的新年增添了多樣的樂趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，賀歲電影市場日益擴(kuò)大。從賀歲電影的特性出發(fā)，分析了基于互聯(lián)網(wǎng)的賀歲電影，探討了電影票房與網(wǎng)絡(luò)評價之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；賀歲電影；網(wǎng)絡(luò)營銷；視覺效果

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.022

互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)的迅猛發(fā)展為電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。2013—2014年的賀歲檔除延續(xù)了票房奇跡外，還有一些黑馬不斷殺出，讓電影界感到驚喜，比如2014年大電影《爸爸去哪兒》，從電視轉(zhuǎn)變到電影屏幕上，獲得了近7億的票房。我國電影票房的增長促進(jìn)了文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也豐富了人們的文化生活，隨之各種營銷手段也不斷涌現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)營銷也成為電影市場不可或缺的元素。

1 基于互聯(lián)網(wǎng)電影的特性

1.1 技術(shù)特性

從技術(shù)方面來看，主要體現(xiàn)在數(shù)字特效和音效兩個方面。當(dāng)前，電影的影像技術(shù)均應(yīng)用數(shù)字處理技術(shù)，該技術(shù)主要是通過攝像機(jī)進(jìn)行實(shí)際拍攝后再應(yīng)用計算機(jī)軟件進(jìn)行后期效果加工處理，使得畫面更為生動、逼真、震撼。通過對實(shí)際拍攝影片的后期創(chuàng)作，使得電影主題和思想更為鮮明突出。音效也是電影的一種鮮明語言，一部電影如果音效配合適當(dāng)，會大大提升電影的內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，當(dāng)前的音效也是通過數(shù)字和電子合成技術(shù)完成。數(shù)字化影像特效配合完美的音效會將一部電影提升到一個新的高度，給觀眾視覺、聽覺上的極大沖擊，也會震撼觀眾的內(nèi)心。特別是近年來3D影像技術(shù)的出現(xiàn)，將兩者完美結(jié)合，大大推動了電影制作技術(shù)的發(fā)展。

1.2 藝術(shù)特性

賀歲電影還具有一定的藝術(shù)感，主要表現(xiàn)在：①關(guān)注實(shí)際生活，但又與現(xiàn)實(shí)生活有差異。賀歲電影一般與大眾的情趣和品味一致，具有平民化的一面，圍繞大眾關(guān)注的問題來創(chuàng)作，將現(xiàn)實(shí)問題映射到大屏幕上。②以喜慶藝術(shù)元素為主。為契合春節(jié)的氣氛，賀歲電影多以歡樂、喜慶為藝術(shù)格調(diào)，以吸引更多受眾進(jìn)入影院感受節(jié)日氛圍。③賀歲思路。賀歲電影的臺詞語言都十分幽默，以賀歲為主題，積極拓展創(chuàng)作思路，使電影更具藝術(shù)感。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)的賀歲電影分析

2.1 《私人訂制》的剖析

該電影于2013-12-19上映，是賀歲片創(chuàng)始人馮小剛的又一賀歲電影。電影上映后，媒體對其的評價呈現(xiàn)一片倒的趨勢，認(rèn)為該電影缺乏誠意，是馮小剛之前《甲方乙方》狗尾續(xù)貂式的續(xù)拍。在時光網(wǎng)的評分為5.9分，有17 000余名觀眾對其進(jìn)行評分，評論有360余條；在豆瓣網(wǎng)上的評分為5.6分，有100 000余名觀眾參與評分，影評近1 500條，短評有50 000余條，網(wǎng)友的評價和媒體的評價基本一致，評分相對較低。該部電影總體基調(diào)是幽默，其色彩變化多種多樣，每一個故事有一個特定主色調(diào)，比如第二個故事，也就是范偉體驗(yàn)當(dāng)官，色彩基調(diào)是平凡正常；而最后一個故事則把高層，也就是有錢人的生活色彩一一展現(xiàn)出來，在數(shù)字影像處理上非常到位，而背景音樂、音效等以幽默詼諧、喜慶為主，非常切合賀歲電影的主體。

2.2 《無人區(qū)》的剖析

該電影是青年導(dǎo)演寧浩于2009年拍攝，而在2013-12-03上映。該電影雖說沒有賀歲電影該有的喜慶吉利，是充滿殺戮的一部西部公路片，但由于該部電影的主要演員是徐崢和黃渤，因此該電影非常引人關(guān)注，兩人參演的賀歲電影——《人在囧途之泰囧》票房超10億，使得《無人區(qū)》的商業(yè)價值大幅上升。該電影與賀歲電影之間有明顯差異，在視覺上呈現(xiàn)西路片典型的特點(diǎn)：漫天的黃沙，狂野的公路，無人的大漠，綿亙的群山奠定了影片昏黃的色調(diào)，而大漠中一抹粉紅色調(diào)卻是余男的“炮房”趣味的海報、晾衣線上各種肉色絲襪、那貼在她長腿上的破碎黑色絲襪和那性感妖嬈的鋼管舞。這孤寂荒野大漠中的一抹粉紅色迅速調(diào)引爆了觀眾的荷爾蒙。視覺特效和音效配合得十分到位，以悲涼、狂野為基調(diào)。影片色調(diào)的成功運(yùn)用使觀眾基本對影片持肯定和認(rèn)可態(tài)度，認(rèn)為延續(xù)了導(dǎo)演的黑色幽默、人物個性鮮明等創(chuàng)作路數(shù)。

2.3 《爸爸去哪兒》的剖析

該電影并非真正意義上的賀歲電影，只是電視欄目的一個延續(xù)，或者說是應(yīng)用電影技術(shù)、創(chuàng)作模式及宣傳方法來包裝的一期電視節(jié)目而已，但是其票房仍然近7億，與同期上映的《澳門風(fēng)云》《大鬧天宮》等商業(yè)大片相比，其票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開這些投資巨大、陣容強(qiáng)大的商業(yè)大片，成為2013年賀歲電影的一匹黑馬。該電影是在深圳某動物園拍攝的，電影的視覺特效和音效給人的感覺是：①航拍較多，拍攝角度到位；②以溫情和孩童的天真為基調(diào)。但其符合賀歲檔電影的氛圍，且因網(wǎng)絡(luò)推動的作用，使得其成為票房黑馬。

3 基于互聯(lián)網(wǎng)電影的反思

上文分析了賀歲檔中較為典型的電影，從互聯(lián)網(wǎng)的評析可以看出，電影的票房與網(wǎng)絡(luò)上的評分、評價是否具有正相關(guān)的聯(lián)系，某些電影可能存在兩極對立的關(guān)系，也就是網(wǎng)絡(luò)評分越低、評價越差，其票房越好。如此可以證明觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上的活動并不影響電影票房，但是其數(shù)據(jù)和電影產(chǎn)業(yè)的討論似乎背道而馳。那么，當(dāng)前賀歲電影中什么才是影響票房的的關(guān)鍵因素呢？其實(shí)就是營銷。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段越來越多，比如豆瓣評分、微博推廣、網(wǎng)絡(luò)新聞等。如何通過互聯(lián)網(wǎng)將賀歲電影清晰、完整地呈現(xiàn)出來，是賀歲電影制作者們必須思考的一個重要問題。

4 結(jié)束語

2015年的賀歲檔電影已經(jīng)拉開帷幕，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來推廣電影，提升票房，是電影行業(yè)需要關(guān)注的問題。要從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，深入分析電影視覺和聽覺效果，進(jìn)而促進(jìn)電影技術(shù)的發(fā)展，豐富人們的春節(jié)假期。

參考文獻(xiàn)

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〔編輯：王霞〕

Abstract： Celebrate the New Year films have become a feature of our film culture， but also add a variety of fun for people new year. With the development and popularization of Internet， celebrate the New Year film market expanding. Starting from the features of the New Year Movies analyzed new year movies based on the Internet， to explore the relationship between film and network evaluation.

Key words： internet； New Year Movies； network marketing； visual effect