■劉　麗

會議新聞標(biāo)題制作技巧芻議——以2015年的兩會報道為例

■劉麗

標(biāo)題對寫作而言，一直以來有文眼之稱。好的標(biāo)題亦如新聞的眼睛，是凝聚新聞精華，激發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)其進(jìn)一步關(guān)注新聞報道的入門鑰匙。相較于社會、文化、娛樂等題材的新聞報道，會議新聞的標(biāo)題制作既難亦易。

“易”在于對待會議新聞，特別是傳達(dá)重要會議精神和領(lǐng)導(dǎo)人觀點(diǎn)的會議新聞，各個部門會大力支持報道渠道一路順暢。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，這種新聞記者自說自話式的 “易”新聞面臨著傳播效果差強(qiáng)人意的困境，已經(jīng)到了終結(jié)的時候。而 “難”主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)，其一，不可否認(rèn)，長期以來的會議新聞報道堆積材料，語言干癟，甚至形成了千文一面的報道形式，會議新聞的標(biāo)題也被淹沒在枯燥的材料羅列之中。如何突破這種經(jīng)驗(yàn)化的、模式化的報道思路，破繭而生，對新時期的會議新聞報道者提出了無聲的挑戰(zhàn)，也是不可推脫的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。其次，難還在于記者和編輯需要具備過硬的政治素養(yǎng)或扎實(shí)的領(lǐng)域?qū)ｉL，熟識會議材料，正確領(lǐng)悟會議精神，敏感地捕捉到會議中的新動向、新事物，甚至是穿插在嚴(yán)肅莊重會議過程中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)和饒有意趣的插曲，都會使會議新聞的寫作，特別是標(biāo)題制作，散發(fā)出鮮活的生機(jī)和時代光芒。

互動意識，傳受方平等交流

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，新聞標(biāo)題已然不再限于文眼的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性、無限鏈接性、互動性、傳受方角色辨別的模糊性等傳播生態(tài)特征，使得新聞標(biāo)題更多地承擔(dān)起引導(dǎo)新聞接受和積極反饋的窗口功能?！皹淞⒂脩羲季S，根本上說，是要拋棄以自我為中心，讓用戶意識貫穿到信息生產(chǎn)運(yùn)營的始末。互聯(lián)網(wǎng)文化要求樹立用戶意識，傳媒必須有平等意識和互動意識，學(xué)會研究用戶的興趣愛好與閱讀習(xí)慣，尋找新聞報道與用戶貼近的結(jié)合點(diǎn)；學(xué)會用互動手段有針對性地為用戶提供服務(wù)，以此來發(fā)展和管理用戶關(guān)系，培養(yǎng)用戶的忠誠度。”①

用互聯(lián)網(wǎng)思維去報道兩會，是新浪網(wǎng)在2015年兩會報道中提出的新思維。這也是新浪網(wǎng)今年轉(zhuǎn)型的一個指導(dǎo)思想。新浪新聞中心在中文門戶中還首次探索新聞選題眾包產(chǎn)品，“兩會選題會”共收到網(wǎng)友6000多個選題，其中5個選題被編輯選中實(shí)施。②

以具體的選題策劃為例，2015年兩會期間，新浪新聞兩會特別策劃 《習(xí)大大蠻拼的！》，主標(biāo)題運(yùn)用了民眾熟悉的國家領(lǐng)導(dǎo)人稱呼，以及近年來的網(wǎng)絡(luò)流行語 “蠻拼的”，讀來輕快平易。在文中的小標(biāo)題分別用地圖、柱狀表、人物頭像以及吃、穿、說、禮的字圖，解讀了習(xí)大大的足跡和趣事，引發(fā)了五萬余網(wǎng)友的跟帖評論，為民眾提供了關(guān)注、討論國家領(lǐng)導(dǎo)人主持政務(wù)、外事活動甚至生活趣事的輿論場。

現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，理性精神的在場

會議新聞題材的公共性和政治性使得新聞記者和編輯必須嚴(yán)肅思考會議內(nèi)容，整體把握新聞報道，追求一定的思想深度，為社會和民眾帶來公共領(lǐng)域的信息資源。同時，還要考慮會議新聞的傳播效果，特別是民眾的接受程度，所以會議新聞還須真實(shí)活潑。相應(yīng)的，優(yōu)秀的會議新聞標(biāo)題不僅必須傳達(dá)出最核心的會議精神和觀點(diǎn)，也需要承載豐富飽滿的新聞信息，思想性和現(xiàn)實(shí)性并舉。

對待內(nèi)地公務(wù)員，特別是官員，從以往的新聞報道的媒介形象塑造到民間的輿論話題，都存在被曲解，甚至污名化的問題，公務(wù)員的收入，尤其是基層公務(wù)員的待遇尷尬是不爭的事實(shí)，但在公共平臺呼吁解決的呼聲卻寥寥。兩會期間，《南方都市報》刊發(fā)了 《山東濟(jì)寧市長：縣委書記月薪三千還不如打工的》，認(rèn)為社會應(yīng)更加理性對待政府官員。同時，《中國青年報》刊發(fā)了《四川高院副院長談法官薪酬：有庭長月薪才4千多》，把討論的焦點(diǎn)對準(zhǔn)了如何留住法官人才的問題，并上升到整個社會的公平正義層面。這些新聞標(biāo)題都來自兩會代表、委員在參政議政中的真知灼見。他們從親身經(jīng)歷出發(fā)，講述身邊的情理故事，并輻射到整個社會的焦點(diǎn)癥狀。在這類會議新聞的標(biāo)題中，不僅證明了與會者理性精神的在場，而且也體現(xiàn)了對公眾生存境況的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，真正承擔(dān)起了會議新聞的獨(dú)特責(zé)任與精神。

見微知著，于細(xì)微處見精神

人民日報社原總編輯范敬宜曾說，會議是十分豐富的新聞源，會議上精神最集中，議論最集中，信息最集中，如果記者留心捕捉，細(xì)心研究，幾乎每個會議都可采寫出好東西來。寫好會議新聞標(biāo)題，在采訪過程中要有 “出新”的慧眼，在制作過程中則要恰如其分地運(yùn)用真實(shí)可感的鮮活話語、人物神態(tài)和動作等細(xì)節(jié)表現(xiàn)的手法，突破程序式的俗套思路和筆法，從而使會議新聞標(biāo)題讀來生動可喜。

需要強(qiáng)調(diào)的是，會議新聞標(biāo)題中展現(xiàn)的細(xì)節(jié)，也不僅是會議過程中發(fā)生的花絮或碎片式的話題，還包括會場上的氣氛、環(huán)境、參會人員真情流露的內(nèi)心語言、行動，以及會場交流的場面等細(xì)節(jié)。以敏銳的眼光，捕捉細(xì)節(jié)，使容易枯燥的會議新聞生動起來。《中國青年報》評論員曹林的 《娛樂化的兩會報道越來越被鄙視》就批評了以往娛樂化和追星化常常成為降低兩會新聞品質(zhì)的頑疾，指出記者應(yīng)當(dāng)具有問題意識，努力發(fā)掘有價值的討論，敏銳洞察民主的細(xì)節(jié)，而不是做追訪明星式、花絮式、裝點(diǎn)式的報道。

貼近民生，親和平易的態(tài)度

會議新聞往往和國家、地方政策法規(guī)相關(guān)，所以具有較強(qiáng)的程序性和規(guī)范性，缺乏真實(shí)可感的生活氣息。需要記者與編輯尋找與時代相宜，貼近民生的視角，將民眾的實(shí)際利益與國家、地方的方針舉措相結(jié)合，挖掘出會議中滿足民眾需求的有價值的新鮮信息，有力地激發(fā)民眾的興趣和社會輿論的走向。好的會議新聞標(biāo)題不僅能夠滿足受眾的信息和情感需求，還有助于形成健康的在線接受心理。

2015年兩會期間，中國青年報刊發(fā)《環(huán)保部部長陳吉寧答本報記者問——環(huán)保法不能成 “紙老虎”，要有鋼牙利齒》，隨著國民生態(tài)意識的提升和成熟，環(huán)境危機(jī)和環(huán)境保護(hù)成為民眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。這個標(biāo)題直接來自于新任環(huán)保部部長陳吉寧在記者會上回答 《中國青年報》記者提問時的言論，“紙老虎”“鋼牙利齒”的形象生動而通俗，回應(yīng)了民眾對新修改的環(huán)保法執(zhí)行力度的疑慮，讓公眾感受到了國家環(huán)保部門的決心。此外，人民網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、中國臺灣網(wǎng)等多家新媒體 《李克強(qiáng)笑問記者：中文這么流利有沒有在中國買房》的新聞標(biāo)題也來自于總理的發(fā)言，談及中國資本市場和房地產(chǎn)市場這兩個復(fù)雜的大話題，標(biāo)題并未從艱深的數(shù)據(jù)或繁雜的政策解讀入手，而是摘選了總理和金融時報記者的對話，這樣的標(biāo)題不僅明易風(fēng)趣，也襯托出現(xiàn)場輕松融洽的訪談氣氛，還暗示了國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展形勢，有一石三鳥之功效。

新聞敘述，雅致或諧趣的語言

曾幾何時，會議新聞成為一種惹人生厭的新型 “新聞八股”，空話、套話和官話覆蓋了會議的重要議題。而網(wǎng)絡(luò)時代的會議新聞標(biāo)題往往通過鏈接與正文相連，受眾是先接觸到標(biāo)題，然后才做出是否點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入正文閱讀的選擇。與傳統(tǒng)的會議新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)時代的會議新聞標(biāo)題承擔(dān)起了更多的 “導(dǎo)讀”功能。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題成為媒體間相互競爭，展現(xiàn)特色的手段之一。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言應(yīng)當(dāng)遵循新聞標(biāo)題制作的一般性規(guī)則，即簡明準(zhǔn)確，避免空洞濫熟、低俗獵奇的用語，避免標(biāo)題的失準(zhǔn)甚至失實(shí)，將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容展示給受眾。其次，要根據(jù)會議和媒體自身的特點(diǎn)，盡量做到既詼諧生動，又具有一定的古雅之趣，給受眾帶來愉悅輕松的收視閱讀體驗(yàn)?！度嗣袢請蟆房l(fā)的 《習(xí)近平：腐敗往往始于幾杯酒幾張卡》，既源于習(xí)近平的發(fā)言，同時在標(biāo)題中將沉重的腐敗問題與看似微不足道的幾杯酒幾張卡相并置關(guān)聯(lián)，巨大的懸殊產(chǎn)生令人警醒的批判力量。央廣網(wǎng) 《兩會 “強(qiáng)”聲：李克強(qiáng)的“說”與“做”》則巧妙地利用語音和語意的雙關(guān)修辭，回顧了總理重要的 “言”與“行”，細(xì)細(xì)回味，亦有“知行合一”的君子之風(fēng)。

開疆辟土，移動與海外傳播

各級新聞媒體為充分全面地報道“兩會”，不僅投入了傳媒媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，還將新技術(shù)在報道中用到極致。眾多媒體紛紛搭建起媒體、網(wǎng)站、“三微”（微博、微信、微視頻）及客戶端等多種形式的傳播立方體，內(nèi)容涵蓋多個板塊，凸顯全媒體傳播力。《新京報》新媒體內(nèi)容中心副總監(jiān)祝炳琨透露，《新京報》需要突破兩會報道的二維空間，兩會期間重點(diǎn)推出的 “動新聞”引人注目，反響良好。他還建議，對兩會的報道可以更加輕松、喜悅，也就是 “輕悅化”，這樣的媒體報道方向會使得老百姓可能更加樂意關(guān)注這些新聞。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授沈陽表示，“2015年兩會的報道和以前有一些區(qū)別，我們關(guān)注會議新聞更多是通過朋友圈、新聞客戶端，移動化的社交化的趨勢非常明顯?！雹?/p>

據(jù)奔赴 “兩會”一線的 《傳媒》特派記者高方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《人民日報》以17個語種推送的多媒體 “兩會”報道在174家國外媒體落地數(shù)百次，影響廣泛，對外宣傳效果良好。其中，“《為緩解醫(yī)患矛盾提建議》《做好政協(xié)委員在中國并不輕松》等報道，貼近國外受眾的信息需求和接受習(xí)慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國外受眾真切感知兩會的重要意義和中國民主政治進(jìn)程提供了生動案例?！雹?/p>

長期以來，受眾對會議新聞興趣低落并非針對新聞自身蘊(yùn)含的信息，而是因?yàn)樾侣勅鄙賹h精神和焦點(diǎn)問題的清晰解讀和有效引導(dǎo)，大量會議材料鋪天蓋地地堆積在新聞中，不僅可讀性貧弱，甚至令受眾產(chǎn)生拒絕接觸的心理。在網(wǎng)絡(luò)時代，各種新興媒體的出現(xiàn)為會議新聞提供了蝶變的機(jī)遇，同時也伴隨著壓力。如何引領(lǐng)會議新聞走入尋常百姓家，給受眾帶來愉悅而深刻的傳播效果，會議新聞標(biāo)題引領(lǐng)的方向已然漸漸清晰。

（作者系西南科技大學(xué)新聞系講師、新聞學(xué)博士）

注釋：

①魏志奇：《互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律》，《新聞世界》2014年第5期。

②趙國寧：《2015兩會報道新面貌——以 “新浪”和 “新京報”的兩會報道為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第11期。

③ 《堅(jiān)守與創(chuàng)新成為2015兩會新媒體報道主題》，中國傳媒網(wǎng)2015年3月30日，http://cmzz100.com/cn/ G1/guanli/info/1181.html。

④高方：《2015年全國 “兩會”報道觀察》，《傳媒》2015第3期下。

觀點(diǎn)速遞

隨著我國社會主義法律體系的基本形成，許多法律是適用于媒體領(lǐng)域的，并且已經(jīng)形成了初步的系統(tǒng)性，不僅有限制性的規(guī)范，而且有保護(hù)性的規(guī)范，不僅有規(guī)制媒體的規(guī)范，而且有規(guī)制媒體管理部門的規(guī)范?？梢哉f，在媒體領(lǐng)域里，目前許多問題已經(jīng)不是無法可依，而是有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究；有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的根本原因是有關(guān)法律規(guī)定還沒有形成普遍的社會共識和信仰，甚至還不為人們所知。適時推進(jìn)媒體領(lǐng)域的法制建設(shè)是必要的，但是放著現(xiàn)有的豐富的法律資源一不學(xué)習(xí)、二不使用，連已有的重要法律規(guī)定都不知道，只顧談?wù)?“立法”，也不是一種持重務(wù)實(shí)的態(tài)度。

——魏永征，《青年記者》2015年9月上