■王　穎

新媒體對(duì)會(huì)議新聞報(bào)道的影響

■王穎

會(huì)議是各級(jí)黨委、政府研究和推動(dòng)工作的重要方式，對(duì)會(huì)議的報(bào)道便成了新聞報(bào)道的主要內(nèi)容之一。我國(guó)會(huì)議新聞報(bào)道由于受到各種因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)存在著內(nèi)容枯燥、形式刻板、報(bào)道程式化的問(wèn)題，影響了其傳播效果和輿論引領(lǐng)力。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、博客、微信等已經(jīng)滲入各個(gè)領(lǐng)域。會(huì)議新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境下迎接來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，會(huì)議新聞報(bào)道過(guò)程中，報(bào)道方式的選取、報(bào)道深度的挖掘、權(quán)威信息的送達(dá)、傳播效果的實(shí)現(xiàn)，都產(chǎn)生了深刻的變化。

大數(shù)據(jù)為新聞報(bào)道帶來(lái)深刻變化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道的重要資源。而會(huì)議報(bào)道是對(duì)國(guó)家政策的解讀，是貫徹執(zhí)行黨的路線方針政策的渠道，既是輿論引導(dǎo)的主陣地，又是群眾意見(jiàn)發(fā)聲的論壇?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞是近年來(lái)快速流行的用于數(shù)據(jù)挖掘和信息可視化的表達(dá)方式。圖解新聞內(nèi)容選擇簡(jiǎn)明扼要、數(shù)據(jù)提煉準(zhǔn)確翔實(shí)、表達(dá)方式直觀易懂，將新聞內(nèi)容立體化、生動(dòng)化。會(huì)議報(bào)道中產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息值得深挖。例如2014年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)推出的 《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》報(bào)道專(zhuān)欄，對(duì)巨量數(shù)據(jù)背后的信息進(jìn)行分析挖掘，將老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)更客觀、更有代表性地呈現(xiàn)出來(lái)，得到一些獨(dú)特的觀察視角和內(nèi)容，在以往的報(bào)道中是很難做到的。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)我國(guó)的重大政治活動(dòng)進(jìn)行了多維度、多視角分析觀察，使會(huì)議報(bào)道更加貼近民生、客觀公正、翔實(shí)立體。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得媒體對(duì)公眾的反應(yīng)不再只是 “人民群眾紛紛表示”這樣的概述，而是精確到具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞讓嚴(yán)格的兩會(huì)報(bào)道充滿(mǎn)活力，接地氣，通民心。再例如2014年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)聯(lián)合百度知道共同推出 “數(shù)據(jù)時(shí)代據(jù)說(shuō)兩會(huì)”欄目，得出網(wǎng)民關(guān)注的改革、民生、反腐等兩會(huì)熱點(diǎn)話題的關(guān)鍵詞排行。欄目推出“每日熱搜”“數(shù)讀時(shí)代據(jù)說(shuō)兩會(huì)之總理記者會(huì)”“網(wǎng)友最關(guān)心的關(guān)鍵詞TOP10”等內(nèi)容，用數(shù)據(jù)、圖表的形式表達(dá)傳遞。人民網(wǎng)的大數(shù)據(jù)解析還包括“政府大數(shù)據(jù)”“輿情大數(shù)據(jù)”，用數(shù)據(jù)、圖標(biāo)對(duì)政府工作進(jìn)行解讀。這些分析報(bào)道使兩會(huì)報(bào)道在傳遞民意方面更加客觀公正，實(shí)現(xiàn)了主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的有效互動(dòng)。

媒介融合促進(jìn)新聞報(bào)道

新媒體大大拓展了會(huì)議新聞報(bào)道的平臺(tái)。以微博、微信為代表的新媒體深刻變革了傳播觀念和傳播方式，形成了新的傳播環(huán)境和傳播格局。傳統(tǒng)媒體不斷嘗試各種形式的融合。新聞傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物是全媒體，它是以受眾對(duì)信息需求的提高而產(chǎn)生的。新媒體誕生以來(lái)單一的傳播渠道不可能滿(mǎn)足受眾的需求。全新的報(bào)道模式，多樣化的報(bào)道方式以及豐富多彩的信息資源，能夠提高會(huì)議新聞傳播的影響力和感染力，提升與受眾的互動(dòng)效率。這種傳播模式下，除了傳播文字符號(hào)、非語(yǔ)言符號(hào)，還要提供視頻等產(chǎn)品，運(yùn)用多種媒介以雙向方式傳播信息。以人民日?qǐng)?bào)為例，近年來(lái)不斷嘗試各種形式的融合，“兩微一端”的迅猛發(fā)展，使媒體融合向前邁進(jìn)。在局部發(fā)展的同時(shí)，將全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為今后工作的重點(diǎn)，各個(gè)部門(mén)積極進(jìn)行媒體融合的嘗試，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、微博、客戶(hù)端以及各部門(mén)自辦微信公號(hào)上取得諸多突破。這些嘗試在兩會(huì)報(bào)道中得以體現(xiàn)，提出全媒體平臺(tái)的 “中央廚房”概念，打通各個(gè)部門(mén)的限制，通過(guò)建立高效整合采編資源、融合多種技術(shù)，適應(yīng)新型采編流程，全體協(xié)同配合。兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)最大的創(chuàng)新是“兩會(huì)e客廳”欄目。欄目以“1+3”的形式出現(xiàn)，一位主持人加一位部長(zhǎng)、一位代表委員、一位專(zhuān)家學(xué)者。在表現(xiàn)形式上是 “1+N”，“1”是在人民日?qǐng)?bào)上刊發(fā)圖文報(bào)道附加二維碼；“N”是以不同形式表現(xiàn)訪談內(nèi)容：人民網(wǎng)發(fā)文字實(shí)錄和現(xiàn)場(chǎng)視頻，微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄等同步推送，同時(shí)與廣東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視合作，部分訪談在衛(wèi)視落地。這個(gè)欄目實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一欄目的全媒體立體傳播。這也是人民日?qǐng)?bào)的第一次嘗試。人民網(wǎng)在2014年兩會(huì)報(bào)道期間，邀請(qǐng)了27家發(fā)行量較大的地方報(bào)紙、5家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及2家綜合平臺(tái)，共同搭建2014年兩會(huì)報(bào)道全媒體平臺(tái)，整合各合作單位優(yōu)勢(shì)資源，全媒體聯(lián)動(dòng)。從紙媒到網(wǎng)絡(luò)媒體，從論壇到微博、微信、新聞客戶(hù)端，人民網(wǎng)利用和發(fā)揮各種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成多元化的互動(dòng)傳播模式。

媒介技術(shù)發(fā)展促使受眾本位

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞產(chǎn)制對(duì)傳統(tǒng)媒體原有的采編流程和采編習(xí)慣形成影響，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的改進(jìn)和創(chuàng)新。

新媒體時(shí)代，在新聞報(bào)道的話題選擇上更貼近百姓生活，聚焦百姓熱點(diǎn)，為百姓提供信息服務(wù)的同時(shí)也為他們提供了溝通、表達(dá)的平臺(tái)，體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)的開(kāi)放性和多樣性，體現(xiàn)了受眾本位意識(shí)，以及服務(wù)受眾的精神。這種 “用戶(hù)意識(shí)”強(qiáng)調(diào)從用戶(hù)角度考慮傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)、服務(wù)問(wèn)題，這實(shí)質(zhì)是一種群眾思維。例如2014年兩會(huì)期間，央視報(bào)道 《搜尋兩會(huì)最熱話題：百姓心中的難和易》，大數(shù)據(jù)抓取分析的結(jié)果是收入分配，不僅兩年話題量穩(wěn)居第一，而且關(guān)注度上升了好幾個(gè)百分點(diǎn)。但是百姓認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題最難解決，涉及體制改革，不是一朝一夕就能解決的，百姓的理性和對(duì)改革的寬容是以往的報(bào)道難以體現(xiàn)的。正是大數(shù)據(jù)的分析，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供這樣不一樣的視角和內(nèi)容，更客觀、平和地展示百姓的心聲，在政府和民眾之間架起溝通對(duì)話的橋梁，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。再例如華西都市報(bào)在兩會(huì)期間推出了 “兩會(huì)關(guān)注華西定制”專(zhuān)欄，“群眾關(guān)心什么，就進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；群眾想問(wèn)什么，就選擇重點(diǎn)提問(wèn)；群眾關(guān)心焦點(diǎn)，用報(bào)告來(lái)進(jìn)行回應(yīng)?！弊鋈罕娤肟吹男侣劊鶕?jù)“定制”熱點(diǎn)設(shè)置議程。和以往簡(jiǎn)單的征集讀者提問(wèn)不同，“華西定制”根據(jù)讀者反映的問(wèn)題梳理 “熱門(mén)榜”，以此為重點(diǎn)設(shè)置報(bào)道議程。而人民網(wǎng)開(kāi)辦了 “暢想2020”專(zhuān)題，也是從百姓的視角出發(fā)，不同身份的公民代表不同看法。在報(bào)道專(zhuān)題上，各個(gè)專(zhuān)題的熱點(diǎn)大都涉及物價(jià)、就業(yè)、分配、教育、醫(yī)療、住房等與人民群眾息息相關(guān)的問(wèn)題，切實(shí)關(guān)注基層的生活，體現(xiàn)對(duì)民生報(bào)道的注重。在報(bào)道語(yǔ)言上，用群眾看得懂的文字講述與群眾息息相關(guān)的熱點(diǎn)。

在話語(yǔ)體系上，會(huì)議新聞報(bào)道要打破官方話語(yǔ)體系的束縛，用老百姓的語(yǔ)言，與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)保持互動(dòng)。讓會(huì)議報(bào)道內(nèi)容通俗明白、簡(jiǎn)介平實(shí)，語(yǔ)言貼近群眾、貼近生活，才能使受眾對(duì)會(huì)議新聞報(bào)道產(chǎn)生親切感，才能提升會(huì)議報(bào)道的傳播效果。

（作者系中國(guó)社科院新聞與傳播研究所助理研究員）