翟桂萍

(南京政治學(xué)院上海校區(qū)，上海 200433)

在中國已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大國的背景下，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)關(guān)系到國家意識形態(tài)安全，關(guān)系到國家的長治久安。新媒體的興起，為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的傳播和發(fā)展提供了新的平臺，同時(shí)，新媒體信息傳播的特點(diǎn)也使得網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭日益復(fù)雜，如何發(fā)揮好新媒體的主流意識形態(tài)功能，是意識形態(tài)建設(shè)中不得不面對的問題。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展和普及，特別是微信、微博和各種APP的發(fā)展，網(wǎng)上傳播規(guī)模與影響越來越大，使得網(wǎng)絡(luò)新媒體成為各種社會思潮和利益訴求的匯聚平臺，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的集聚平臺和社會意見的重要生成地，意識形態(tài)日益紛繁復(fù)雜。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體意識形態(tài)管控難度增大

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播開放、自由、廣泛。網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性、快捷性、交互性、開放性、海量性等特點(diǎn)，為人們提供了獲取信息和言論表達(dá)的新途徑，網(wǎng)絡(luò)一定程度上成為化解社會矛盾、疏導(dǎo)社會不良情緒的減壓閥。但同時(shí)需要關(guān)注的是開放、多元、交互的信息傳播方式加大了我國意識形態(tài)的控制難度，人們在海量的信息面前也可能不再被動接受主導(dǎo)媒體的灌輸和教育，不再簡單追隨主流意識形態(tài)。特別是網(wǎng)絡(luò)上不同意識形態(tài)的交流和交鋒、對社會事件的公共討論和評論、對學(xué)術(shù)思想學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的討論和爭論，等等，都成為一種網(wǎng)絡(luò)輿論的常態(tài)。不同觀點(diǎn)的公開爭論，甚至論辯，增加了意識形態(tài)整合和調(diào)控的難度。

網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)多元化。在各種競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播中，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)論爭的復(fù)雜性、多樣性也日益呈現(xiàn)。在喧囂的網(wǎng)絡(luò)輿論場，網(wǎng)民的力量日益壯大，已參與到中國社會的深刻變革與利益格局的深度博弈中。而網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性和即時(shí)性，不僅使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不在，而且導(dǎo)致了輿論話語權(quán)在很大程度上由新媒體平臺所取代，致使主流媒體的聲音在網(wǎng)絡(luò)上相對較弱，處于明顯的劣勢地位。而自媒體時(shí)代的到來，突破了傳統(tǒng)媒體單向度的傳播模式，把信息傳播的主動權(quán)交給了個(gè)人，這也就意味著信息傳播責(zé)任主體將呈現(xiàn)復(fù)雜多變的特點(diǎn)。而且由于信息傳播的相互影響，使信息傳播主體之間相互交叉，彼此交互，在互動傳播中增加了信息傳播的復(fù)雜性。特別是對于一些負(fù)面信息，多元傳播主體的不同訴求進(jìn)一步導(dǎo)致了信息的復(fù)雜化，給真實(shí)信息的傳播和主流價(jià)值的傳播帶來了很大沖擊，使得對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的管控能力明顯弱化，難度加大。

新媒體增加了意識形態(tài)斗爭具有的隱蔽性、欺騙性等。［1］網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，各種信息充斥于移動網(wǎng)絡(luò)，使得意識形態(tài)斗爭無處不在，無時(shí)不在，不僅增加了信息甄別的難度，也增加了意識形態(tài)斗爭的復(fù)雜性。新媒體在信息的交互傳播中，實(shí)現(xiàn)了各種信息的匿名傳播和思想觀點(diǎn)的自由表達(dá)，這就在客觀上使意識形態(tài)斗爭更具有隱蔽性。而互聯(lián)網(wǎng)的娛樂化大眾化傾向，使人們在娛樂至死的假象中產(chǎn)生麻痹思想，忽略了意識形態(tài)斗爭的復(fù)雜性，往往在網(wǎng)絡(luò)娛樂的享受中不知不覺地接受著西方意識形態(tài)的灌輸。這種隱蔽性、欺騙性的特點(diǎn)，降低了意識形態(tài)工作的針對性，增加了意識形態(tài)工作的難度。

第二，新媒體的意識形態(tài)立場對網(wǎng)民影響較大

不同的新媒體具有不同的意識形態(tài)立場。每一個(gè)新媒體都是一個(gè)意識形態(tài)傳播媒介，都代表著一定的意識形態(tài)立場。這些不同的政治立場對網(wǎng)民產(chǎn)生著不同的影響，而尤以網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力為大。具有龐大粉絲量的網(wǎng)絡(luò)大V，作為網(wǎng)絡(luò)場域中的“意見領(lǐng)袖”，其政治立場更具有廣泛而深刻的影響。按照拉扎斯菲爾德的“二級傳播理論”，意見領(lǐng)袖在傳播中能起到非常關(guān)鍵的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)大V在網(wǎng)絡(luò)上具有巨大的影響力，一定程度地影響著廣大網(wǎng)民的態(tài)度，左右著意識形態(tài)輿論場的方向。特別是在一些網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)論爭過程中，一些網(wǎng)絡(luò)大V的立場和觀點(diǎn)極易引起粉絲們的熱烈圍觀和討論，往往會產(chǎn)生極大的集聚效應(yīng)，并促成網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴的發(fā)生，危及意識形態(tài)安全。而對于一些突發(fā)事件或社會熱點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)大V出于不同目的，借機(jī)炒作，亂貼標(biāo)簽，甚至故意顛倒是非，混淆視聽，煽動網(wǎng)民形成網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動，不僅使意識形態(tài)論爭朝著他們主導(dǎo)的方向發(fā)展，而且也往往給黨和政府帶來巨大的現(xiàn)實(shí)壓力。

第三，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)中歷史虛無主義等錯(cuò)誤思潮盛行

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使各種錯(cuò)誤思潮借助互聯(lián)網(wǎng)的開放性、虛擬性得以快速傳播。有的以解說歷史、細(xì)說歷史、解密真相等方式，故意以似是而非的大量信息，肆意歪曲歷史，否定歷史，以釜底抽薪之勢，妄圖以歷史虛無主義抽掉黨史軍史國史的歷史合法性;有的抹黑英雄，唱衰英雄，消解愛國主義、集體主義等精神;有的故意炒作花邊緋聞，沖淡思想輿論宣傳的主旋律;有的故意歪曲熱門話題，以錯(cuò)誤觀點(diǎn)發(fā)出錯(cuò)誤導(dǎo)向，渲染我國政治體制和政治制度的問題，矛頭直指社會主義制度;等等。各種形形色色的錯(cuò)誤信息，在網(wǎng)絡(luò)上的肆意傳播，正潛移默化上影響著廣大網(wǎng)民，特別是廣大青年。以至于一段時(shí)間以來，社會輿論場上出現(xiàn)了一種怪象，就是誰發(fā)表正面言論，誰發(fā)表支持黨和政府的言論，誰駁斥那些攻擊、污蔑黨和政府的言論，誰就會遭到嘲諷、受到圍攻。而普通網(wǎng)民卻難以有效辨別，不明事理，不懂得英雄對于一個(gè)國家一個(gè)民族的意義和價(jià)值，在無厘頭轉(zhuǎn)發(fā)中，在嘩眾取寵的娛樂中，對歷史虛無主義推波助瀾，一定程度上影響了人們的歷史認(rèn)同，削弱了對黨對社會主義的價(jià)值認(rèn)同，侵蝕著社會主義意識形態(tài)的思想根基。這些錯(cuò)誤思潮對社會主義主流意識形態(tài)具有極大的破壞性，增加了對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)進(jìn)行有效管控和引導(dǎo)的難度。

二、新媒體成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地

網(wǎng)絡(luò)已成為意識形態(tài)領(lǐng)域滲透與反滲透的無硝煙戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。而網(wǎng)絡(luò)媒體從“邊緣媒體”變身為輿論傳播的主渠道，不僅帶來了輿論場的歷史性變革，也深刻改變著意識形態(tài)建設(shè)的格局。

第一，新媒體初步具備對意識形態(tài)安全產(chǎn)生全局性影響的新能力

網(wǎng)絡(luò)媒介成為我國公民獲取信息的主渠道。我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)大國。截至到2014年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)達(dá)6．49億人，人均每周上網(wǎng)26．1小時(shí)。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5．57億，較2013年底增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81．0%提升至85．8% 。而在這些眾多的網(wǎng)民中，據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2015年3月發(fā)布的一項(xiàng)民眾信息獲得模式調(diào)查顯示，九成以上大學(xué)生和白領(lǐng)群體、半數(shù)以上城市務(wù)工人群和縣城民眾最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)，即使城市中老年群體中也有四分之一(25．4%)獲取信息最主要的渠道是互聯(lián)網(wǎng)。［2］網(wǎng)絡(luò)從“邊緣媒體”變身為新聞傳播主陣地，后來居上，成為意識形態(tài)傳播的主渠道。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)作為社會意識形態(tài)的反映，是社會意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)用和體現(xiàn)，雖然其有自身的特點(diǎn)，但它擴(kuò)展了社會意識形態(tài)的傳播力和影響力，具有強(qiáng)大的社會效應(yīng)。而且隨著移動終端的快速發(fā)展，我國公民獲取信息的渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，手機(jī)和移動設(shè)備成為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，移動媒體初步具備對國家信息與意識形態(tài)安全產(chǎn)生全局性影響的能力。［3］

第二，新媒體成為敵對勢力西化分化中國的新媒介

新媒體成為西方價(jià)值觀傳播的新途徑。就網(wǎng)絡(luò)信息的傳播而言，網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)依然是“西強(qiáng)我弱”。互聯(lián)網(wǎng)信息中80%是美國提供的，90%以上是英語，我國的信息輸出量不到全球信息量的1%。［4］再加上西方國家不僅通過各種資助、學(xué)術(shù)交流、文化交流等途徑培植親西方的力量，而且更是借助網(wǎng)絡(luò)新媒體大肆傳播西方的價(jià)值觀。他們鼓吹所謂的“普世價(jià)值”“憲政民主”等錯(cuò)誤思潮，目的在于用西方的價(jià)值觀取代社會主義核心價(jià)值觀，用西方的政治制度取代我國的政治制度，旨在推翻共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，顛覆社會主義制度。而一些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖推波助瀾，充當(dāng)西方意識形態(tài)傳播的幫兇，給人們的思想帶來了一定的混亂，侵蝕著廣大網(wǎng)民的社會主義信念，妄圖由理想信念的動搖，推動社會的動蕩，帶來中國社會政局的不穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)用網(wǎng)絡(luò)扳倒中國的意圖。

新媒體成為西方攻擊中國的新舞臺。希拉里就曾多次發(fā)表言論，認(rèn)為有了互聯(lián)網(wǎng)，就有了扳倒中國的更便捷途徑。西方敵對勢力，利用快速發(fā)展的新媒體，對中國主流意識形態(tài)展開全方位攻擊，從日常生活常識顛覆人們的日常生活認(rèn)知，到抹黑歷史、污名英雄、丑化領(lǐng)袖等方式，通過移動終端等方式，廣泛傳播給廣大網(wǎng)民，模糊人們的歷史認(rèn)知。而近幾年來的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭可以看出，許多虛假信息的發(fā)布，重大網(wǎng)絡(luò)事件的傳播，其背后都存在巨大的網(wǎng)絡(luò)推手，他們妄圖通過網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知，消解中國人的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而侵蝕中國人的共同思想基礎(chǔ)，動搖黨執(zhí)政的思想根基，動搖社會主義大廈的思想基礎(chǔ)。

第三，新媒體成為意識形態(tài)工作的新平臺

把握潮流才能贏得未來，新媒體成為意識形態(tài)工作的新載體。近幾年來，以微信、微博、微視、客戶端為代表的“三微一端”移動新媒體的發(fā)展，不僅使之成為意識形態(tài)的重要載體和嶄新平臺，而且一定程度地改變了意識形態(tài)的存在方式。網(wǎng)民通過手機(jī)終端可以任性地閱讀和傳播信息，使意識形態(tài)成為隨時(shí)隨地的思想存在。因此，新媒體成為我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿論的新重心，成為我國意識形態(tài)工作的新場域。

新媒體逐步取代了傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢地位。新媒體以其傳播速度快、受眾廣、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，擠壓著以報(bào)紙、電視、廣播等為主的傳統(tǒng)媒體在主流意識形態(tài)中的作用。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體日益邊緣化，一定程度地成為小眾媒體、老人媒體，致使一些傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體轉(zhuǎn)型。因此，新媒體以信息裂變式傳播的優(yōu)勢如雨后春筍般快速發(fā)展，成為意識形態(tài)工作不得不重視的新平臺。

把網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作作為宣傳工作的重中之重。對于意識形態(tài)工作而言，習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，要人在哪兒重點(diǎn)就在哪兒。當(dāng)前，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使意識形態(tài)工作的對象多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動終端上，這就要求我們要適應(yīng)移動新媒體信息傳播的特點(diǎn)，重視處于移動終端上的人的思想工作，把網(wǎng)上輿論宣傳作為意識形態(tài)工作的重中之重來抓。主動對網(wǎng)上意識形態(tài)領(lǐng)域的新情況新問題進(jìn)行科學(xué)分析，把握網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)，真正把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)宣傳的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主導(dǎo)權(quán)。

三、強(qiáng)化新媒體網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的思考

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深刻改變著輿論格局、拓展著宣傳思想陣地。我們要強(qiáng)化對新媒體的運(yùn)用，牢牢掌握網(wǎng)上輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，鞏固主流意識形態(tài)陣地。

第一，切實(shí)強(qiáng)化新媒體格局下的網(wǎng)絡(luò)陣地意識

新媒體深刻改變著網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的格局，要在把握新媒體發(fā)展規(guī)律和高度重視新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上強(qiáng)化陣地意識。

要掌握新媒體建設(shè)的主動權(quán)。新媒體作為與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和信息化發(fā)展相伴的網(wǎng)絡(luò)媒介，在意識形態(tài)格局中正發(fā)揮著日益重要的作用。為此，我們要高度重視新媒體發(fā)展。一方面要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。［5］要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型步伐，不斷拓展傳統(tǒng)媒體的新媒體上線，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的有影響力的新型主流媒體，促進(jìn)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，特別是各類政務(wù)微博微信“雙微”平臺的建立，為主流意識形態(tài)傳播打造了新的輿論場，真正為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意識形態(tài)建設(shè)提供更廣闊的平臺，拓展了主流意識形態(tài)傳播的主陣地。另一方面，對于以微博微信等為平臺的各種新媒體，特別是對于一些有影響力的意見領(lǐng)袖的自媒體平臺，要善于利用線上線下的聯(lián)動，推動網(wǎng)絡(luò)大V不斷為我所用，使之轉(zhuǎn)化為主流意識形態(tài)的傳播陣地。這樣，就有利于形成主流意識形態(tài)新媒體與有影響力的新媒體之間的互動聯(lián)動，創(chuàng)建有利于主流意識形態(tài)發(fā)展的新媒體格局。

要掌握新媒體傳播的話語權(quán)。誰掌握了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，誰就掌握了意識形態(tài)斗爭的主動權(quán)，誰就能更好地引導(dǎo)網(wǎng)民。以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，之所以能夠在國際社會中居于主導(dǎo)地位，與其擁有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)緊密相關(guān)。面對空前活躍的異常接地氣的各種意識形態(tài)表達(dá)，使話語權(quán)的爭奪成為重中之重。一方面，我們要不斷拓展社會主義意識形態(tài)的大眾化，用網(wǎng)民容易接受的網(wǎng)言網(wǎng)語傳播主流意識形態(tài)，讓網(wǎng)民在不知不覺中接受熏陶，增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的感染力、吸引力。另一方面，要積極通過科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置，有效把握網(wǎng)絡(luò)話語的主動權(quán)。議題設(shè)置是新聞傳播中的重要方法，通過科學(xué)的議題設(shè)置，不僅有助于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，還可以創(chuàng)設(shè)有利于自己的話語體系，不斷擴(kuò)大意識形態(tài)工作的覆蓋面和影響力。

要掌握新媒體發(fā)展的治理權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)建立的網(wǎng)絡(luò)平臺，其發(fā)展具有自發(fā)性、自主性和自由性的特點(diǎn)。再加上我國互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)立法還不完善，使得一些網(wǎng)絡(luò)媒體依仗網(wǎng)絡(luò)的虛擬性隨意任性發(fā)布信息，甚至是虛構(gòu)虛假信息、歪曲歷史、抹黑英雄，恣意妄為。近幾年來，通過一系列的網(wǎng)絡(luò)治理行動，特別是通過對一些網(wǎng)絡(luò)大V的微博微信進(jìn)行清理整頓，一定程度地扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)輿論的方向，逐步建立了日漸清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

第二，不斷提高網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。［6］

要有理有節(jié)開展網(wǎng)上輿論斗爭。中國作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大國，已成為全球最龐大、最復(fù)雜、最喧囂的輿論場，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)異常復(fù)雜多樣，特別是針對西方錯(cuò)誤思潮的傳播，我們必須進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭和有力的批駁。要逐步實(shí)現(xiàn)被動發(fā)聲到主動發(fā)聲、有效發(fā)聲的轉(zhuǎn)變。對于一些突發(fā)事件，主管部門要進(jìn)行積極有效的應(yīng)對，要在把握網(wǎng)絡(luò)信息傳播黃金定律中進(jìn)行積極有效的引導(dǎo)，敢抓敢管、敢于亮劍，避免謠言和錯(cuò)誤信息的傳播，決不給錯(cuò)誤觀點(diǎn)和言論提供空間、提供方便。善于發(fā)動廣大網(wǎng)民特別是黨員干部作用，通過搶占網(wǎng)上輿論制高點(diǎn)改變被動的輿論態(tài)勢，在正能量的傳播和弘揚(yáng)中塑造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。善于發(fā)揮和調(diào)動主流媒體和自媒體的積極性和主動性，在責(zé)任的有效擔(dān)當(dāng)中，以理論的力量、正義的力量還原事實(shí)真相，正本清源，攜手共建健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論隊(duì)伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿論引導(dǎo)需要人才支撐，沒有一支政治素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地、做好輿論引導(dǎo)工作就無從談起。這就要求我們，一方面，必須加快知網(wǎng)懂網(wǎng)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，培養(yǎng)能夠把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播規(guī)律的“網(wǎng)中人”，使他們能夠成為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播陣地的主力軍。沒有人才的支撐，沒有一支強(qiáng)大的“網(wǎng)軍”，輿論引導(dǎo)工作就成為一句空話。另一方面，要善于發(fā)現(xiàn)能夠?yàn)槲宜玫木W(wǎng)絡(luò)高手、網(wǎng)絡(luò)名人。許多網(wǎng)絡(luò)名人雖然對黨和政府提出了一些批判，但其立場是維護(hù)黨和政府的，對于這樣的人，我們一定要采取科學(xué)有效的方式，通過線上和線下的有機(jī)聯(lián)動，堅(jiān)決為我所用。而對于那些明顯是對手的敵人，在積極轉(zhuǎn)化不成的情況下要展開有理有利有節(jié)的針鋒相對的網(wǎng)絡(luò)斗爭。

提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的科學(xué)性、藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)信息的影響力是以信息的傳播力來衡量的。信息傳播力強(qiáng)，范圍廣，則影響力就大，反之就小。為了更好地拓展主流意識形態(tài)的影響力，就必須在傳播的科學(xué)性、藝術(shù)性上下功夫。一方面，主流意識形態(tài)的傳播要在理論的科學(xué)性上下功夫，要在以理服人中增強(qiáng)主流意識形態(tài)的吸引力、感染力。另一方面，要通過傳播的藝術(shù)性提升影響力。網(wǎng)絡(luò)傳播具有碎片化、簡潔化的特點(diǎn)，要善于在把握特點(diǎn)規(guī)律中，在避免空洞說教和強(qiáng)行灌輸中，在平等的對話中，在藝術(shù)化的交流中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論場的良性互動，讓網(wǎng)民不知不覺中產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生認(rèn)同，尋找網(wǎng)絡(luò)輿論與主流輿論之間的“最大公約數(shù)”，凝聚起最廣泛的共識，鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論。

第三，在網(wǎng)絡(luò)空間的有效治理中強(qiáng)化主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位

網(wǎng)絡(luò)空間的治理在我國是新問題，要在加強(qiáng)依法治網(wǎng)的同時(shí)，發(fā)揮行政管理和行業(yè)自律等手段，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間各主體之間的關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)空間的有效治理中強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)。

依法治網(wǎng)是世界各國的通行做法。以美國為代表的西方國家，積極作為，將國家管轄權(quán)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，使網(wǎng)絡(luò)治理成為維護(hù)國家主權(quán)、安全和發(fā)展的重要方式。美國作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的國家，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)立法數(shù)量最多的國家，制定了《公共網(wǎng)絡(luò)安全法》《國土安全法》等相關(guān)法律進(jìn)行專門規(guī)定。俄羅斯以《俄聯(lián)邦大眾傳媒法》《俄聯(lián)邦計(jì)算機(jī)軟件和數(shù)據(jù)庫法律保護(hù)法》《俄聯(lián)邦保密法》《俄聯(lián)邦著作權(quán)法》《俄聯(lián)邦通信法》等部門法為主要執(zhí)法依據(jù)，以專業(yè)機(jī)構(gòu)和地方政府的相關(guān)措施作為監(jiān)管補(bǔ)充，形成了較為完備的多層級信息安全法律體系。我國如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)突出問題。［7］我國要堅(jiān)持科學(xué)管理、依法管理、有效管理，落實(shí)《全國人大常委會加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》，加快網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)管理效能。

有效發(fā)揮行政力量在網(wǎng)絡(luò)治理中的作用。為了加快完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，習(xí)近平同志在《關(guān)于〈中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定〉說明》中，強(qiáng)調(diào)要完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制。面對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)現(xiàn)狀，自2012年開始，我國政府開始對網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行綜合整治，通過“凈網(wǎng)2014”“劍網(wǎng)2014”“打擊新聞敲詐和假新聞”“微信等即時(shí)通訊工具治理”等10項(xiàng)專項(xiàng)行動的相繼開展，致使一批網(wǎng)絡(luò)大V紛紛落網(wǎng)，受到了應(yīng)有的懲罰。網(wǎng)信辦先后發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、用戶等的相關(guān)行為進(jìn)行規(guī)范，我國網(wǎng)絡(luò)空間的治理思路逐漸清晰，分類統(tǒng)籌、分步管理的方法正在逐步形成，網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播日漸規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)虛假信息等的傳播受到一定程度的遏制。

積極發(fā)揮新媒體的自律作用。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展已經(jīng)影響到社會生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體的自律性也成為網(wǎng)絡(luò)治理的重要依托。新媒體的自主性和自發(fā)性，致使其信息傳播易于存在虛假、偏激和感性等問題，一定程度地使網(wǎng)上謠言泛濫，造成網(wǎng)絡(luò)信息的可信度低，產(chǎn)生了大量信息垃圾，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性和公信力。互聯(lián)網(wǎng)的開放性對信息傳播缺乏一定的約束力，新媒體作為一種信息傳播的新載體，需要遵循一定的行業(yè)規(guī)則，依據(jù)民主法治的精神，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體自身的責(zé)任意識，自覺承擔(dān)媒體應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，自覺抵制虛假信息、錯(cuò)誤信息，自覺傳播與社會主義核心價(jià)值觀相一致的言行，弘揚(yáng)真善美，傳播正能量。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)，切實(shí)推進(jìn)微博博客用戶真實(shí)身份信息注冊認(rèn)證工作，強(qiáng)化對新媒體的監(jiān)督，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的良好生態(tài)。

注釋:

［1］朱東來:《網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)斗爭的特征分析》，《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年第1期。

［2］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2015年2月3日，http://news．xinhuanet．com/politics/2015-02/03/c_127453226．htm，2015年3月3日。

［3］宋麗丹:《維護(hù)移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國家意識形態(tài)安全》，《紅旗文稿》2015年第6期。

［4］“黨的建設(shè)科學(xué)化”課題組:《打好意識形態(tài)斗爭主動仗》，《紅旗文稿》2013年第20期。

［5］《習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議》，《人民日報(bào)》2014年8月19日，第1版。

［6］習(xí)近平:《總體布局統(tǒng)籌各方創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國》，《人民日報(bào)》2014年2月28日，第1版。

［7］習(xí)近平:《關(guān)于＜中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定 ＞的說明》，《人民日報(bào)》2013年11月16日，第1版。