楊聃

2015 Baselworld 瑞士巴塞爾鐘表珠寶展迎來(lái)了15 萬(wàn)參會(huì)者

寶璣展臺(tái)放大了復(fù)雜機(jī)芯的精密結(jié)構(gòu)

距離Baselworld十幾分鐘車程就是尚·丁格利（Jean Tinguely）博物館，來(lái)到這里僅僅是慕“機(jī)械”之名，看看除了一年一度的國(guó)際表展之外，這座城市和機(jī)械還有什么聯(lián)系。博物館前庭的噴泉是名為Swimming Water Sculpture的金屬機(jī)械裝置，大大小小的齒輪和螺桿以不規(guī)則的組合連接在一起，這種不規(guī)則導(dǎo)致了其中一只沒固定的水喉肆意甩動(dòng)，噴出的水柱也自由揮灑。

館內(nèi)每件作品前都連著一個(gè)紅色橡膠球，踩一腳裝置就開啟運(yùn)作，參與者這一簡(jiǎn)單重復(fù)的動(dòng)作也暗示了工業(yè)社會(huì)中人的作用。和循規(guī)蹈矩的機(jī)械構(gòu)造相悖，丁格利這位瑞士本土雕塑家的作品大多數(shù)以不和諧的方式運(yùn)動(dòng)著，偶爾制造出噪音以及沖撞的聲音，畢竟他的創(chuàng)作原材料都是舊鐵器、車輪、馬達(dá)等被廢棄的雜物。博物館里混雜的回響讓人找不到發(fā)聲源頭。他曾將這些能發(fā)聲的裝置稱為“聲音合成器”，其特點(diǎn)就是發(fā)聲的不可預(yù)期性，正如理查德·胡森貝克（Richard Huelsenbeck）對(duì)丁格利作品的評(píng)價(jià)所說(shuō)：“這是人們?cè)诳萍际澜缑媲暗膾暝??！币磺幸匀藶橛?jì)劃開始，而后果卻難以預(yù)計(jì)。在丁格利看來(lái)，從審美的角度諷刺具有實(shí)用功能的現(xiàn)代工業(yè)是行不通的，他利用工業(yè)廢棄物這些無(wú)生命的材料，以功用性結(jié)果對(duì)抗功用性本身?！吧小ざ「窭膶?shí)驗(yàn)是一項(xiàng)藝術(shù)，它把時(shí)間、運(yùn)動(dòng)和姿態(tài)論證了一遍，而并非僅僅讓它們發(fā)生了而已?！北说谩と麪柶潱≒eter Selz）如此評(píng)論道。

3公里外，14.1萬(wàn)平方米的Baselworld迎來(lái)了15萬(wàn)訪客。幸好，在如高級(jí)制表和高級(jí)珠寶這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，人們沒有陶醉在工業(yè)操作的重復(fù)與便利之中，相反，“手工”和“耗時(shí)”的價(jià)值甚至被放大了。

“2014年，瑞士手表對(duì)外出口額達(dá)222億瑞士法郎，相比2013年實(shí)現(xiàn)了1.9%的增幅?！痹谡桂^旁的新聞中心，瑞士參展商代表添寶向全球媒體發(fā)布了2014年瑞士制表的官方數(shù)據(jù)?！皬某隹诹可蟻?lái)講，低于3000瑞士法郎的手表占了94%的份額，但那6%的中高級(jí)腕表卻占了貿(mào)易總值的66%?！毕啾扔谥袊?guó)內(nèi)地的進(jìn)口量回落，中國(guó)香港成為最大的進(jìn)口市場(chǎng)。雖然最后一個(gè)月的銷售狀況出現(xiàn)頹勢(shì)，除精鋼以外的其他材質(zhì)在消費(fèi)比例上卻有了明顯的增幅，希望這種現(xiàn)象能夠保持，畢竟在擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品的市場(chǎng)里，材質(zhì)也是重要的方向。即便是相對(duì)普遍的18K金材質(zhì)，各家配比的成分也有所區(qū)分，歐米茄的塞德娜黃金和香奈兒的米色金在2014年分別取得了專利。此次，雷達(dá)表繼灰色陶瓷之后，又研發(fā)出了巧克力色陶瓷。宇舶表與瑞士Bischoff公司共同研制了覆有刺繡花紋的黑色碳纖維表盤。

受瑞郎兌換歐元匯率上升的影響，歐洲其他地區(qū)的鐘表珠寶市場(chǎng)受到了一定的沖擊。以德國(guó)為例，其制表工廠不得不為瑞士機(jī)芯和裝配多付15%，這無(wú)形中增加了成表的價(jià)格?！拔衣犝f(shuō)一些表廠和大經(jīng)銷商針對(duì)這部分高出的成本，是否應(yīng)該由消費(fèi)者承擔(dān)有過(guò)很激烈的商討，這也是部分表廠在Baselworld之前拒絕接受新訂單的原因?！钡聡?guó)珠寶鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)主席烏韋·施泰布（Uwe Staib）對(duì)媒體說(shuō)。對(duì)于價(jià)格的浮動(dòng)性，消費(fèi)者的反應(yīng)還不明確。另一方面，瑞士也要進(jìn)口德國(guó)的珠寶，為了減輕匯率波動(dòng)造成的終端售價(jià)暴跌，雙方目前暫停了珠寶購(gòu)買希望緩解最終的影響。

在這場(chǎng)全球發(fā)布會(huì)上，智能手表無(wú)疑成為最熱門的話題。對(duì)此，瑞士制表業(yè)的大佬們笑而不語(yǔ)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示全世界售價(jià)超過(guò)9000歐元的手表，瑞士制造占95%。價(jià)格這道分水嶺，讓大部分在1號(hào)館里的傳統(tǒng)制表品牌，免受智能手表的打擾。反而是售價(jià)在3000歐元左右的時(shí)尚品牌積極響應(yīng)，趁著這個(gè)噱頭造勢(shì)。施華洛世奇推出了水晶健身跟蹤器，這款與Misfit Wearables合作的產(chǎn)品可以計(jì)算穿著者的步數(shù)、跟蹤睡眠模式、計(jì)算行駛距離和消耗的卡路里。場(chǎng)館外，英國(guó)品牌Vector舉行了盛大的首發(fā)儀式，長(zhǎng)達(dá)30天的續(xù)航能力是這款智能手表最大的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)瑞士制表業(yè)并非跟科技“絕緣”，機(jī)芯設(shè)計(jì)的電腦繪圖是如今年輕制表師的必備技能，3D打印技術(shù)也已經(jīng)有了應(yīng)用，除了表殼這樣的整體效果，芝柏表在最新的貓眼系列貝母表盤上裝點(diǎn)了3D打印的飾紋，因?yàn)檫@種凸起的浮雕效果難以通過(guò)傳統(tǒng)技法在貝母盤上呈現(xiàn)。然而，智能手表的強(qiáng)烈輿論攻勢(shì)讓部分傳統(tǒng)制表品牌就范了。豪雅宣布和Intel與Google合作，這個(gè)曾經(jīng)以“運(yùn)動(dòng)”、“先鋒”為標(biāo)語(yǔ)的品牌，似乎開始“年輕化”了。同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的寶格麗也推出了智能手表的概念款，它具有近距離無(wú)線通訊技術(shù)，幫助加密儲(chǔ)存在應(yīng)用程序上的信息。百年靈推出的智能交互計(jì)時(shí)B55腕表讓用戶可以通過(guò)手機(jī)完成腕表的一系列調(diào)校操作，包括時(shí)間調(diào)節(jié)、時(shí)區(qū)轉(zhuǎn)換等。同時(shí)，使用者也能夠通過(guò)計(jì)時(shí)腕表將各類數(shù)據(jù)（包括飛行時(shí)間等）上傳至智能手機(jī)。

浪琴代言人張翰在浪琴展廳

飛亞達(dá)總經(jīng)理杜熙為演員朱亞文介紹新品

"Young Talent Competition 2015”獲獎(jiǎng)?wù)?/p>

亨利慕時(shí)首席執(zhí)行官愛德華·梅朗（Edouard Meylan）對(duì)Smart Watch（智能手表）有另一種見解?！皬臋C(jī)械手表實(shí)現(xiàn)萬(wàn)年歷復(fù)雜功能之日起，聰明的手表（Smart Watch）就誕生了，雙發(fā)條盒提供的7日動(dòng)力儲(chǔ)存能力也比Apple Watch的18小時(shí)長(zhǎng)多了。”他補(bǔ)充說(shuō)，“如今的智能手表屬于完全不同的階段。他們是蘊(yùn)藏著科學(xué)力量的小工具。我們所面臨的挑戰(zhàn)，是要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)文化遺產(chǎn)保持忠誠(chéng)?！毙缕酚聞?chuàng)者萬(wàn)年歷電光藍(lán)手表上只有一個(gè)小表盤的簡(jiǎn)潔顯示和可順調(diào)逆調(diào)的機(jī)芯設(shè)計(jì)，就是亨利慕時(shí)在傳統(tǒng)萬(wàn)年歷腕表上的突破。

對(duì)于高級(jí)制表涉足智能領(lǐng)域，浪琴中國(guó)區(qū)副總裁李力向中國(guó)媒體轉(zhuǎn)述了總裁霍凱諾的看法：電子產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式是，更新?lián)Q代的頻率是高級(jí)手表的倍數(shù)，每當(dāng)新產(chǎn)品推出，舊的通常會(huì)打折并慢慢退出市場(chǎng)。但高級(jí)鐘表不會(huì)出現(xiàn)這種狀況，經(jīng)典的表款哪怕在拍賣市場(chǎng)上仍有不菲的價(jià)格。兩個(gè)行業(yè)并不遵循同樣的游戲規(guī)則，如何保證智能系統(tǒng)的及時(shí)更新和新舊產(chǎn)品的價(jià)格平衡是將要面臨的最實(shí)際的問(wèn)題。

對(duì)于智能手表的爭(zhēng)論只存在于發(fā)布會(huì)和私下的談話里，展館內(nèi)絕大多數(shù)仍然是傳統(tǒng)制表。2號(hào)館的獨(dú)立制表人學(xué)會(huì)（AHCI）的展位上，正在展示這一屆“Young Talent Competition 2015”的得獎(jiǎng)作品，它們分別出自瑞士、丹麥和瑞典的年輕制表師之手。今年AHCI第一次將獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)所有國(guó)家的年輕學(xué)徒開放，他們最終把范圍鎖定在14個(gè)國(guó)家的制表學(xué)校里，33位獨(dú)立制表人在7位候選人中投票選出3名優(yōu)勝者。22歲的瑞典小伙子龐·科勒（Pontus K？hler）和搭檔塞巴斯蒂安·施萊特（Sebastian Schlette）希望他們親手制作的陀飛輪能把斯堪的納維亞半島上的國(guó)家擠進(jìn)高級(jí)制表的地圖里?！半m然我們很小，但我們同樣能和行業(yè)巨頭齊頭并進(jìn)?！?7歲的獨(dú)立制表人弗朗西斯-保羅·朱尼（Fran？ois-Paul Journe）是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)起方之一，他在15年前才踏進(jìn)Baselworld展示自己的作品?！澳軌蛳胂竺?，現(xiàn)在二十幾歲的年輕人就能負(fù)擔(dān)得起在這里做展示了！這些年輕人最終會(huì)發(fā)現(xiàn)瑞士對(duì)他們來(lái)說(shuō)有一種牽引力?！?996年，他從法國(guó)遷往瑞士的決定就是受這里便捷的工具制作和配件提供所驅(qū)使?！斑@也是瑞士制表受歐洲制表良匠滋養(yǎng)了200年的原因?！?/p>

作為業(yè)內(nèi)最大的行銷展會(huì)，每條Baselworld發(fā)布的信息都被解讀為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。價(jià)格策略和女表市場(chǎng)是今年的關(guān)鍵詞。備受爭(zhēng)議的豪雅在巴塞爾之前已經(jīng)開始了調(diào)整的動(dòng)作，在瑞士降價(jià)5%到35%。百達(dá)翡麗宣布自3月15日起國(guó)內(nèi)價(jià)格下調(diào)18%。相反，從今年2月開始斯沃琪集團(tuán)部分品牌在歐洲有5%～10%的增幅，其中浪琴在歐盟的售價(jià)上調(diào)了8%，是集團(tuán)內(nèi)上調(diào)比率最高的品牌。“最重要的不是在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)，而是給歐洲市場(chǎng)漲價(jià)。”浪琴總裁霍凱諾說(shuō)，“從我們以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，降價(jià)并不是件好事。一方面，消費(fèi)者已買到的手表貶值，另一方面，經(jīng)銷商積壓的庫(kù)存變成了損失?！?/p>

的確，浪琴在中國(guó)市場(chǎng)上是成功的。在新浪網(wǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研中，浪琴在中國(guó)內(nèi)地的認(rèn)知僅次于歐米茄排名第二，勞力士緊隨其后。貝恩咨詢公司之前做的市場(chǎng)調(diào)查中顯示，在中國(guó)2萬(wàn)元上下價(jià)位區(qū)間的購(gòu)表預(yù)算，浪琴的市場(chǎng)份額超過(guò)70%?；魟P諾將中國(guó)市場(chǎng)的成功首先歸功于對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)培養(yǎng)。

“2009年，浪琴在中國(guó)舉辦了一場(chǎng)名為‘尋找最古老的浪琴表的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)最先在俄羅斯發(fā)起，第二站來(lái)到了中國(guó)。”霍凱諾回憶道，“每個(gè)認(rèn)為擁有這塊浪琴表的人都可以和最近的浪琴店面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。我們也在瑞士總部翻查記錄核實(shí)。”在索伊米亞浪琴表廠的浪琴博物館門口，羅列了很多厚厚的大紅書籍，里面都是從1867年之后的浪琴表記錄?！懊恳粔K表都有ID，手寫的發(fā)票記錄?！?/p>

依工廠現(xiàn)有的記錄來(lái)看，浪琴最早從1867年12月進(jìn)入中國(guó)。從那時(shí)起至新中國(guó)成立，盡管時(shí)局動(dòng)蕩，浪琴一直在國(guó)內(nèi)有售。當(dāng)年，瑞士是西方第一個(gè)和中國(guó)建交的國(guó)家。1971年，霍凱諾第一次來(lái)中國(guó)，和英納格、梅花一樣，是較早進(jìn)入的手表品牌之一。“我和伯爾尼的中國(guó)大使館商務(wù)處取得了聯(lián)系，進(jìn)而與中國(guó)內(nèi)部的國(guó)有公司達(dá)成合作，讓他們?cè)谥袊?guó)代理浪琴。很快我拿到了第一批訂單，雖然只有34只?！蹦菚r(shí)，國(guó)內(nèi)還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，自行車、縫紉機(jī)和手表統(tǒng)稱為“三大件兒”?！昂髞?lái)很快訂單就增長(zhǎng)到了3.5萬(wàn)只，都是表盤小巧的女士石英腕表?！?0年代初，浪琴在北京成立辦事處負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣和售后服務(wù)?！皬?000年開始，我們直接在國(guó)內(nèi)銷售，2006年停止代理商，由品牌直接賣給零售商，這個(gè)過(guò)程比歐米茄和雷達(dá)略遲一步。”無(wú)疑，先入為主的印象給浪琴加了分。

表展浮現(xiàn)的價(jià)格策略說(shuō)明如今的市場(chǎng)問(wèn)題不僅是如何鋪渠道，更是如何把表賣出去。“消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了變化，以前是開店就有人進(jìn)，現(xiàn)在不同了?！崩盍φf(shuō)，“如何把產(chǎn)品信息更準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者是關(guān)鍵。所以我們推出了一套SOP（Standard Of Operation），從細(xì)節(jié)中規(guī)范銷售流程?！绷硗?，從直營(yíng)店開始的“神秘訪客”計(jì)劃，也會(huì)監(jiān)督SOP的實(shí)施?！暗谌焦镜纳衩卦L客會(huì)從貨品陳列、問(wèn)候語(yǔ)、售后服務(wù)等方面給店鋪評(píng)分。頻率要視情況而定，通常是每月兩次?！?/p>

斯沃琪集團(tuán)中承上啟下的市場(chǎng)定位也成了浪琴成功的因素。“我們的主要價(jià)格集中在1萬(wàn)到3萬(wàn)元之間，可以說(shuō)在這個(gè)價(jià)位內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占的份額非常的少?！被魟P諾說(shuō)。準(zhǔn)確的定位同樣適用于新品的發(fā)布上，今年針對(duì)女性市場(chǎng)的迅猛勢(shì)頭，浪琴推出了兩個(gè)新的系列——圓舞曲和騎仕，都是女表的基礎(chǔ)入門款式。對(duì)于更高階的要求，寶珀的搭載雙逆條機(jī)芯的日夜顯示腕表和香奈兒高級(jí)制表系列基本上滿足了各類參數(shù)。

雖然Baselworld稱為鐘表珠寶展，但在鐘表的映襯下，珠寶的焦點(diǎn)被模糊了，這與混在鐘表品牌中零零散散的展廳設(shè)置和兩個(gè)行業(yè)的相互交叉有關(guān)。意大利家族品牌Damiani（玳美雅）在遠(yuǎn)離核心區(qū)的5號(hào)館，“美國(guó)鉆石之王”海瑞溫斯頓矗立在斯沃琪集團(tuán)內(nèi)，英國(guó)珠寶品牌格拉芙（Graff）和很多時(shí)裝品牌一起落戶在1號(hào)館二樓，其售價(jià)4000萬(wàn)美元的滿鉆珠寶腕表毫無(wú)疑問(wèn)又成為本屆展覽最昂貴的單品。西班牙珠寶品牌Carrera y Carrera算是展覽中資歷最老的品牌之一了?！拔覅⒓恿?2屆巴塞爾展覽，從未間斷過(guò)。”品牌創(chuàng)始人曼努埃爾·卡瑞拉（Manuel Carrera）說(shuō)，開始展廳只有16平方米，“幸好一個(gè)主辦方的朋友喜歡我的珠寶，打了人情牌才把展位擴(kuò)大了”。看著如今位于1號(hào)館二樓的展廳，75歲的卡瑞拉非常滿意，每年和“鄰里”品牌打個(gè)呼應(yīng)，看著彼此的變化是參加巴塞爾最有趣的事情。缺少靈感時(shí)，他會(huì)忙里偷閑去到瓜達(dá)拉哈拉省一個(gè)叫阿蘭蘇?？耍ˋranzueque）的小鎮(zhèn)?！懊看芜^(guò)去，那里的農(nóng)夫、司機(jī)們就會(huì)告訴我最近的天氣和一些新鮮事兒?！辈粚?duì)稱的設(shè)計(jì)是卡瑞拉設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，他認(rèn)為“對(duì)稱的東西很無(wú)趣并缺乏美感”。展廳里每一件珠寶都有故事，很多設(shè)計(jì)來(lái)自親身的經(jīng)歷，比如他和妻子的愛情故事?？ㄈ鹄慌懦馄渌藢?duì)他作品“主觀”的解讀，在他表現(xiàn)為水的造型，在我看來(lái)更像火，當(dāng)探討不出結(jié)果時(shí)他會(huì)說(shuō)“Cest la vie”（這就是生活）。

除了鐘表和珠寶，品牌展廳的設(shè)計(jì)也值得駐足，其中不少出自名設(shè)計(jì)師之手。愛馬仕的展廳由日本當(dāng)代建筑師伊東豐雄擔(dān)綱設(shè)計(jì)。這個(gè)長(zhǎng)34米、寬19米的雙層空間面積達(dá)1040平方米，展廳的鋼架結(jié)構(gòu)由624條木板覆蓋，有的平直，有的彎曲，縱橫交錯(cuò)，在展館外部形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。外層網(wǎng)狀墻體內(nèi)包裹著另一層集木質(zhì)、金屬與玻璃于一體的內(nèi)部構(gòu)造，中間的部分則由167株花草植物組成的綠色長(zhǎng)廊填補(bǔ)。櫥窗里的陳設(shè)和燈光都計(jì)算好了角度和亮度，來(lái)展示腕表最完美的一面。（部分圖片由Baselworld組委會(huì)和新浪時(shí)尚提供）

百達(dá)翡麗

Patek Philippe

5905P年歷計(jì)時(shí)秒表采用了專利年歷裝置，可自動(dòng)分辨30日與31日的月份，全年提供星期、日期與月份顯示，每年只需調(diào)教一次。其計(jì)時(shí)裝置令指針不再依靠齒輪咬合操控，杜絕啟動(dòng)時(shí)跳針的可能。

蕭邦

Chopard

L.U.C Quattro腕表搭載了四發(fā)條盒L.U.C 98.01-L機(jī)芯，兩組兩兩疊放的發(fā)條盒讓腕表有超過(guò)9天的動(dòng)力儲(chǔ)存。

寶璣

Breguet

Tradition 7097裸露的機(jī)芯設(shè)計(jì)向Subscription單指針懷表的機(jī)械設(shè)計(jì)致敬。腕表搭載反向直線杠桿式擒縱機(jī)構(gòu)，還有末端彎曲硅質(zhì)寶璣游絲以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的擺動(dòng)速率。

寶珀

Blancpain

Villeret腕表的這一系列包含至少四種不同表款，將東瀛赤銅（Shakudō）工藝、雕刻和大馬士革鑲金工藝做了融合。

雅克德羅

Jaquet Droz

大秒針（Grande Seconde）腕表重新采用了機(jī)械跳秒的技術(shù)以中心指針顯示，顯示日期的逆跳年歷位于偏心表盤的下方。

歐米茄

Omega

星座系列尊霸表款是第一枚接受瑞士聯(lián)邦計(jì)量研究院（METAS）8項(xiàng)認(rèn)證的“至臻天文臺(tái)表”腕表。腕表與機(jī)芯一起置于高達(dá)15000高斯的強(qiáng)磁場(chǎng)中接受測(cè)試，置于磁場(chǎng)中和移出磁場(chǎng)后，腕表走時(shí)的日均誤差均維持在0/+5秒之內(nèi)。

美度

Mido

指揮官系列多功能計(jì)時(shí)腕表配備Caliber 60自動(dòng)機(jī)芯，表盤邊緣配有動(dòng)速測(cè)量圈。

天梭

Tissot

騰智專業(yè)版太陽(yáng)能腕表?yè)碛?0種適合日常使用的觸屏功能，例如萬(wàn)年歷、兩個(gè)鬧鐘、雙時(shí)區(qū)、包含相對(duì)壓力的天氣預(yù)報(bào)、帶高度差計(jì)的測(cè)高儀、帶日志功能的分段和按圈計(jì)時(shí)器、指南針、方位儀、賽船功能和背景光。

路易威登

Louis Vuitton

Escale世界時(shí)三問(wèn)報(bào)時(shí)腕表表盤用微型油畫技術(shù)將38個(gè)色彩逐一繪制上去，而后放入100攝氏度的烘箱進(jìn)行干燥。腕表結(jié)合了三問(wèn)報(bào)時(shí)和世界時(shí)間功能。

宇舶

Hublot

Texalium實(shí)為鍍鋁碳纖維在Big Bang Unico“獨(dú)立意大利”腕表中表現(xiàn)為灰色和藍(lán)色兩種顏色，內(nèi)部搭載了宇舶表自主制造的Unico機(jī)芯。

浪琴表

Longines

康鉑系列月相腕表配備自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯L678，將月相顯示與計(jì)時(shí)功能結(jié)合。

羅馬表

Roamer

SUPERIOR Day Date鐫刻“巴黎釘紋”的中心圓盤與飾有立體時(shí)標(biāo)的外圈對(duì)比鮮明，可顯示周歷與日歷。