楊璐

私密又公開的朋友圈

1996年出生的莫潔霖最近成了一位冉冉升起的美妝網(wǎng)紅。每天早上，她把自己化妝的過程用手機(jī)拍下來，再上傳到一個(gè)叫“小紅唇”的美妝社區(qū)里。不到一個(gè)月的時(shí)間，她的視頻就獲得了最大的訂閱數(shù)，為了鼓勵(lì)她堅(jiān)持下去，社區(qū)還獎(jiǎng)勵(lì)了一臺iPhone6。莫潔霖的媽媽是美容師，她從小耳濡目染對護(hù)膚和化妝感興趣。3年前，她到澳大利亞去讀高中，也開始了化妝的生涯。

“一開始，我不怎么會化，經(jīng)常上網(wǎng)搜美妝達(dá)人的視頻，如果我剛好有差不多的彩妝品，就學(xué)著化。因?yàn)槲姨焯於蓟瘖y，平時(shí)還研究，所以，在同學(xué)里是化得很好的。我同學(xué)出去玩兒，都讓我給她們化妝。”莫潔霖說。她不但技巧精進(jìn)很多，彩妝品也買了不少，有40盤眼影、75支口紅，還有7種粉底液分別用在皮膚不同的狀態(tài)下使用。

不管從技巧上還是從彩妝數(shù)量上，莫潔霖超過了身邊的同學(xué)之后，她也想像網(wǎng)上的化妝達(dá)人一樣上傳自己的視頻?！拔蚁敫蠹曳窒砘瘖y經(jīng)驗(yàn)，可身邊的同學(xué)有的對這些是沒興趣的，不如到美妝網(wǎng)站去，上這些網(wǎng)站的人一定是對化妝有興趣的。跟她們交流才有意思?！蹦獫嵙卣f。她找到中國這個(gè)APP，它操作起來很方便，也有一定規(guī)模的“粉絲”，每天早上莫潔霖都會錄30秒的化妝視頻再出門?！拔野l(fā)現(xiàn)白領(lǐng)化眼影都是大地色，很保守，所以我的主題就是每天化一種眼影，豐富大家的眼妝畫法?！蹦獫嵙卣f。

在現(xiàn)實(shí)里，她依舊是個(gè)普通的女學(xué)生，美妝新星的事情只有媽媽和最好的兩三個(gè)朋友知道。莫潔霖告訴記者，她雖然喜歡展示自己，可平時(shí)生活里又是個(gè)怕羞的人，所以她選擇了有共同愛好的美妝社區(qū)，而不是親戚和同學(xué)都能看見的朋友圈。

跟莫潔霖又想曬又怕羞的糾結(jié)不同，宋曉鳴在朋友圈里展示的是美麗自信的形象。她是北京一張報(bào)紙某版的主編，還是北京作協(xié)成員，寫了好幾本小說。跟想象中寫小說的女作家細(xì)膩敏感不同，宋曉鳴直爽而開朗。她有一張?jiān)凇睹赡塞惿非暗淖耘恼?，人們擠在一起往畫的方向看，只有她舉起手機(jī)給自己和后面的《蒙娜麗莎》拍合影，還有一個(gè)游客看到這個(gè)場景，表情驚訝地入了鏡。宋曉鳴覺得這張照片很搞笑，入鏡的游客長得也漂亮，就發(fā)給我看。

“有人總結(jié)朋友圈的幾種狗，什么自拍狗、推銷狗，我覺得就是種調(diào)侃，挺好玩兒，也不用特別敏感，把自己歸類?！彼螘曾Q說。她是最早用微信的一批人，一開始朋友圈里都是朋友，有拍自己的、有拍孩子的，還有拍家庭的，都是朋友間的分享。“我自拍發(fā)得多，是因?yàn)橐婚_始沒太注意，大家都曬自己，去哪兒玩了、拍了什么景色，還學(xué)上揚(yáng)45度角，調(diào)侃一下、惡搞一下。有時(shí)候覺得堵車閑得無聊，也不能總拍馬路，還不如拍自己?！彼螘曾Q說。

宋曉鳴在朋友圈里展示的是美麗自信的形象

愛貓的雷蕾和丈夫喜歡在朋友圈里曬寵物照

喜歡自拍還有一個(gè)原因是宋曉鳴覺得拍照的時(shí)候自己的表情和姿勢都很僵硬，越是好的攝影師拍照，她越是不由自主地緊張，自拍的時(shí)候，才能放松下來，拍出好看的頭像。自拍也是她跟自己做的小游戲?！安还馀哪槪袝r(shí)候也拍腳、拍腿，主要看什么環(huán)境。有一次在芳草地看秀，我們坐兩排，中間是模特走秀。地上是鏡面，我就用手機(jī)找角度拍了一張，一個(gè)是自己的腿和腳，一個(gè)是鏡面反映出的一排腳，特別有意思?！彼螘曾Q說。

朋友圈的私密性并沒有維持很久，因?yàn)槭褂玫谋憬荩芸斐闪斯ぷ魃系墓ぞ?，合作伙伴、客戶、有工作往來的朋友也加入了朋友圈。宋曉鳴意識到不能再像從前一樣隨心所欲地發(fā)自拍了。“別人說得很委婉，比如宋老師，我經(jīng)常學(xué)習(xí)你的微信。還有人一直潛水，你以為他不在，其實(shí)他都看見了，忽然見面，他就說，哎，腿挺長呀。你會覺得一驚，心想還是注意點(diǎn)兒吧。”宋曉鳴說。她自拍得很理智，對朋友圈有自己的觀點(diǎn)，跟微博相比，這里依舊是個(gè)私密的地方，拉近了人與人的距離，你能在里面看到別人的價(jià)值觀，判斷出他和你是不是一種人。這其實(shí)也失去了一種距離產(chǎn)生美的感覺，可能會因此產(chǎn)生分歧。“有些人很注意這些，會很少發(fā)，或者發(fā)不疼不癢的東西，有些人甚至沒有微信，沒有朋友圈，覺得沒必要讓別人知道自己的態(tài)度?！彼螘曾Q說。

因?yàn)榕笥讶人矫苡止_的性質(zhì)，宋曉鳴告訴記者，她覺得曬的人一般比較天真，比較自戀，比較熱愛生活。當(dāng)處在一個(gè)比較有意思的環(huán)境，就想把它表現(xiàn)出來。這里面很少是想炫耀的意思，應(yīng)該是分享。有城府的人可能不會這樣。自拍如果顧及別人的感受、不是太多太頻繁，并不是件壞事。

理解了人的復(fù)雜性，對朋友圈就是個(gè)寬容的態(tài)度?！懊總€(gè)人都有自己的個(gè)性，有人愛曬有人不愛曬，有人天天看別人曬什么，有人就要屏蔽。有時(shí)候，表達(dá)一下很自我的東西，朋友都來了，關(guān)心你的人就是關(guān)心。不關(guān)心你的人互相屏蔽又怎么樣。我特反感有的人突然發(fā)一句話說檢驗(yàn)一下是不是被屏蔽了。誰屏蔽我，我就屏蔽誰。別人刪除自己不是很正常的嗎？也牽扯不到人身攻擊。我覺得很多人對朋友圈這些事兒糾結(jié)，特別沒有必要。”宋曉鳴說。

找認(rèn)同和共鳴

雷蕾和丈夫還沒有從上個(gè)月寵物貓吉吉猝死的傷痛里走出來。每天晚上兩個(gè)人下班，都要在埋著吉吉骨灰的樹邊上停留一會兒，說說話，再上樓。家里雖然養(yǎng)了一只新虎斑貓黑仔，可恍惚的時(shí)候還會叫錯(cuò)成吉吉的名字。

雷蕾長在一個(gè)愛動(dòng)物的家庭里，小時(shí)候家里最多養(yǎng)過1只大狼狗、1只波斯貓和6只小貓。長大之后，她依舊喜歡小動(dòng)物。流浪貓毛毛被當(dāng)年合租的室友帶回家后，就一直跟著她，搬了三回家，長到了7歲?；哓埣?yàn)樾愿窆云?，在貓舍里總越過欄桿廝打其他的貓，被前主人送給了她。

雷蕾的業(yè)余時(shí)間很多花在了對毛毛和吉吉的觀察上。她告訴記者，毛毛的性格溫順安靜，平時(shí)總是趴在冰箱頂上，在屋子里的制高點(diǎn)俯瞰所有人;吉吉因?yàn)樾r(shí)候在貓舍生活過，對吃和地盤的不安全感和占有欲特別強(qiáng)，每次吃東西，它要先搶毛毛的吃，再吃自己的。因?yàn)榭偸菭帗屩噪p份，吉吉長了一個(gè)小小的腦袋和一個(gè)特別肥胖的身體，看起來很滑稽。

因?yàn)樘貏e喜歡毛毛和吉吉，在觀察它們的同時(shí)，雷蕾拍了很多照片，上傳到微博、微信、ins、nice里。到底拍了多少照片，看7歲的毛毛的反應(yīng)就知道了，只要手機(jī)或者照相機(jī)對著它，它就把臉扭開，或者皺著眉頭。雷蕾說，這是因?yàn)樾r(shí)候照得太多，照煩了。

吉吉雖然當(dāng)著自己世界里的霸主，可對照相不排斥，它長得很呆萌，經(jīng)常能做出意想不到的表情來，它的照片成了雷蕾曬出來的主力。“拍貓很難，因?yàn)樗貏e容易動(dòng)，只有它對你特別放心時(shí)，才能拍到好的照片。吉吉因?yàn)榕植粣蹌?dòng)而且經(jīng)常憨態(tài)可掬，任你拍。拍到特別好玩的表情，我就希望可以跟別人分享，上傳到網(wǎng)上去，這個(gè)跟自拍是一個(gè)道理?！崩桌僬f。

雷蕾在instagram上建了一個(gè)叫“胖吉”的標(biāo)簽，也把日常用手機(jī)拍到的照片發(fā)到朋友圈里。很多朋友和同事是通過朋友圈看著吉吉長大的?！敖o我們貓的姐姐說在你的朋友圈里就看不到貓正常的樣子，全是那種臉很癟、都是擠著的那種照片，其實(shí)只有貓?zhí)貏e信任你的時(shí)候才會露出肚子來，拍到那種照片。我建的相冊記錄了吉吉從小到大的樣子。它沒了之后，好多人還留言說好可惜啊，我最喜歡那只貓了?！崩桌僬f。

拍貓給雷蕾的生活增添了很多的樂趣。過節(jié)的時(shí)候，她和做攝影師的老公給兩只貓戴上領(lǐng)結(jié)，拍它們活動(dòng)的照片，要把兩只貓拍進(jìn)一張照片，還要同時(shí)看鏡頭，必須一個(gè)人拍一個(gè)人逗，需要耐心和策略，趴在地上一個(gè)晚上拍出200多張來，再從里面選擇出好看的來。連兩個(gè)人婚禮上迎賓的標(biāo)志牌，都是兩只貓的頭像做的。除了拍自己家的貓，雷蕾和老公也拍家附近和公司附近的流浪貓，他們經(jīng)常去給流浪貓喂食，能分出流浪貓都?xì)w屬于哪個(gè)流浪群體來，因?yàn)榭粗堄邪l(fā)自內(nèi)心的喜悅，拍下來是個(gè)很自然的事情。

拍餐廳美食秀朋友圈的貝勒

在朋友圈里曬寵物照，雷蕾?zèng)]有什么心理障礙。“之前也發(fā)美食，但看別人發(fā)得多了，覺得挺討厭的，我想自己也別發(fā)那么多了。朋友圈就發(fā)一些大家喜歡的東西。發(fā)萌寵是因?yàn)檫@兩年大家對動(dòng)物的保護(hù)意識增強(qiáng)了，2009年我剛跟老公談戀愛的時(shí)候，周圍養(yǎng)寵物的人很少，現(xiàn)在我身邊80%的人都養(yǎng)了寵物。還有好多人去給流浪貓喂食、喂水、搭棚子。所以，萌貓的照片一發(fā)出去，瞬間能收到幾十個(gè)、一百多個(gè)贊?！崩桌僬f。

在網(wǎng)上曬萌貓的照片還讓雷蕾交到了朋友。她給吉吉起名為胖吉，日本有一條狗也叫胖吉，是一個(gè)旅日華人養(yǎng)的。雙方都知道對方，吉吉沒了之后，雷蕾去網(wǎng)上看那條狗，發(fā)現(xiàn)它去年也病死了。有一種同命相連的感覺。

自拍和美食都比較個(gè)人化，曬寵物容易引起普遍的共鳴。而能夠跟曬寵物相媲美的就是曬旅游，誰能不愛自然風(fēng)光、異國風(fēng)情呢。柴然是國內(nèi)一家知名旅游網(wǎng)站的版主，境外游愛好者。把年假和法定假期加起來，每年都要出國玩一個(gè)月?！耙话惴峙渚褪且淮螝W美游、一次潛水、一次去文明古國。因?yàn)榻?jīng)常出去玩兒，已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)了，有時(shí)候?yàn)榱舜螂u血，三天的假期都能飛去菲律賓潛水?！辈袢徽f。

柴然的朋友圈里，每個(gè)月有十條八條境外游的照片。“出去玩隨時(shí)看見美景，都會拍下來，從前是用相機(jī)拍，那個(gè)上傳不方便，iPhone5以后的手機(jī)像素也都挺好，所以就用手機(jī)拍?！辈袢徽f。隨手曬照片的好處是可以引起共鳴，互相還能留言交流一下心得。“朋友圈里那些去歐洲看古堡、去熱帶看鳥的照片，真的不是為了拉仇恨，就是分享和交流，哪兒好玩、哪兒不好玩。”柴然告訴記者，愛旅行的人通常都很開朗，喜歡交朋友，沒什么心機(jī)，有時(shí)候還會互相約著結(jié)伴出去玩。

自從愛上出境游之后，柴然還參加了許多旅行論壇的活動(dòng)，認(rèn)識了很多同好。他朋友圈里有一半的人都是愛出去玩兒的。平時(shí)發(fā)其他內(nèi)容的東西，只有一兩個(gè)贊。如果是發(fā)旅行照片，可以收到幾十個(gè)贊。在柴然看來，這是一個(gè)很好的交流方法，每次發(fā)完照片，他還會下意識地等一下，看看朋友們的回饋。

在朋友圈曬起旅行照，柴然覺得人們對他的印象也有了微妙的改變?！肮ぷ髦形业男蜗蠛車?yán)肅，同學(xué)們對我的印象還停留在20年前上學(xué)的時(shí)候?？蛇@些旅行照把我生活中真實(shí)的、放松的樣子展現(xiàn)出來。發(fā)得多了，他們心目中的我跟實(shí)際中的我也越來越符合?！辈袢徽f。

曬照片也是工作

宋曉鳴現(xiàn)在還身兼一本雜志的新媒體主編，她的朋友圈就跟工作聯(lián)系得更緊密了。她在朋友圈里美麗、開朗和活躍的形象讓大家跟她的互動(dòng)很多。“會對公號的閱讀有幫助，我轉(zhuǎn)發(fā)在自己的朋友圈后，公號顯示的點(diǎn)擊量可以多幾十個(gè)。有人可能認(rèn)為朋友圈是私人的東西，不應(yīng)該發(fā)工作上的內(nèi)容打擾大家，可我覺得只要這東西好，就應(yīng)該跟大家分享，這是一個(gè)分享的平臺?！彼螘曾Q說。

聽起來像是給朋友圈里曬照片找理由，可貝勒也是因?yàn)榭倳裾掌o自己開辟了一片新天地。他的正式工作是汽車貿(mào)易，因?yàn)椴挥米?，每天有很多時(shí)間自由支配，到處去吃美食，再把照片發(fā)到網(wǎng)上去，因?yàn)樗麑懙每陀^，成了北京美食圈里的網(wǎng)紅。

貝勒從小就愛吃，他在唐山長大，北方民間的吃食相對粗糙，可他講起來還能津津樂道：“遷安鐵礦多，栗子會很甜很干，只用水煮一下，都能達(dá)到糖炒的甜度?！敝v起烤鴨來，一個(gè)快30歲的男人立刻沉浸在手舞足蹈的喜悅里：“那鴨子烤得顏色比較深，看著一點(diǎn)兒不起眼，但是油脂全出來了。很多烤鴨一咬油就出來了，那是油香，很膩。這個(gè)是酥的，也有油脂，但是很少，應(yīng)該是烤出來的香氣，是皮香肉香又帶一點(diǎn)兒油脂香的混合味道?！?

北京的餐廳多、種類豐富，讓好吃的貝勒有種一頭扎進(jìn)去、無法自拔的勁頭?！氨本┳铋_始給我印象深刻的餐廳是新派川菜，那是他家的鼎盛時(shí)期，我記得毛血旺和蟹黃豆腐特別好吃。那時(shí)候剛來北京，屬于胡亂吃的階段。再后來我就開始上美食網(wǎng)站查信息，看點(diǎn)評和信譽(yù)度找餐館。每一頓都得好吃，不浪費(fèi)?！必惱照f。

美食網(wǎng)站上得多了，貝勒也愿意跟大家分享自己的心得。吃到好吃的就拍下來，發(fā)到網(wǎng)上去，有時(shí)候還會寫一些自己的體會。他寫得真誠客觀，漸漸地受到注意，美食組織者就邀請他參加活動(dòng)，半只腳踏進(jìn)了美食圈。忙碌的時(shí)候，每天中午到晚上可以排6頓飯局?！叭ツ暌荒晡叶荚诎疽?，工作做完之后還要寫美食、修圖片、發(fā)圖片，通常都要晚上22點(diǎn)之后才能弄好了發(fā)到朋友圈里，我就是那種深夜發(fā)吃拉仇恨的人?！必惱照f。

雖然愛吃，可貝勒沒打算把美食作為全職的工作轉(zhuǎn)做自媒體。他有種北方男人的氣節(jié)，覺得吃人家嘴短，想回到食物本身，誠實(shí)地描述他喜歡的菜。但是曬美食之后，確實(shí)給他增加了很多樂趣。他認(rèn)識了一群有趣的伙伴，參加許多美食活動(dòng)，吃到了一些難得一見的食材，還接觸到很多有學(xué)問的人、好廚師。從前他只是感性的饞，現(xiàn)在對吃的理解提升了好多?！氨热绮讼堤攸c(diǎn)、制作時(shí)能有一些什么香料。以前知道就是香，但分辨油脂的香和香料的香比較模糊，現(xiàn)在有一個(gè)比較系統(tǒng)的了解?！必惱照f。

蘭菊愛拍自己做的菜

跟貝勒拍餐廳美食秀朋友圈不同，蘭菊愛拍自己做的菜。蘭菊做菜是“童子功”，她在天津長大，天津人愛吃海鮮，她還沒上小學(xué)，就已經(jīng)學(xué)會收拾魚了。上大學(xué)時(shí)，她在宿舍里準(zhǔn)備了一個(gè)小酒精爐，自己偷著炒菜做飯。在她看來，做菜是件特別有樂趣的事情?！皬男∥覀兗揖陀信腼儠?，那時(shí)候的書都沒有圖，只有步驟，我就琢磨著做。我媽一直不吃我做的菜，就是因?yàn)槲倚r(shí)候失敗太多次了。”蘭菊說。

因?yàn)閻圩霾?，蘭菊連講話時(shí)候比劃的手勢都是做菜的動(dòng)作。她的廚藝不是現(xiàn)在網(wǎng)上流行的那種文藝小清新，而是半專業(yè)的。“八九十年代烹飪書的好處是寫得很詳細(xì)，不同的肉該怎么切、殺魚怎么殺、殺鴨子怎么殺?，F(xiàn)在根本沒有賣活鴨子的，但是那個(gè)書就會寫竅門，先拿筷子在它天靈蓋劃一下，它就暈了，然后再放血。”蘭菊說。

做完菜，蘭菊還會精心選擇花紋和顏色相匹配的盤子來盛上，然后拍照，發(fā)到朋友圈?！爸車呐笥芽倳_玩笑說：你家附近房子多少錢，搬去跟你做鄰居。我前老板來我家吃飯還要打包?！碧m菊說。來蹭飯的同事、朋友多起來，蘭菊還選出了受群眾歡迎的拿手菜。她告訴記者，一個(gè)是荷包雞翅，那個(gè)要把雞翅去掉骨頭，放上填料腌好，再燉。這樣費(fèi)工夫的菜在餐廳里很難吃到。另一道是炒土豆絲，這是她根據(jù)電視上一道河南菜改良創(chuàng)作的，土豆絲黏在一起，是酸麻口，幾乎是每次朋友們來必點(diǎn)的菜。“我有一個(gè)小本子，看到感興趣的菜就記下來，然后照著做，或者研究新的做法?！碧m菊說。

蘭菊在朋友圈里曬自己炒的菜太頻繁了，一個(gè)從前只在工作上碰過面的人注意到她的特長?！八菚r(shí)候轉(zhuǎn)行做有機(jī)食品，組織全國有機(jī)美食廚師大賽，就讓我也參加?！碧m菊沒有正經(jīng)八百學(xué)過廚師，但是憑野路子殺進(jìn)了決賽。她的創(chuàng)意菜七彩蔬菜和羊肉炒胡蘿卜、黃瓜丁給評委留下了很深的印象。

蘭菊從前是標(biāo)準(zhǔn)的白領(lǐng)，在航空公司工作過許多年，又跳槽到投資公司工作，可參加廚藝比賽，被報(bào)道這個(gè)比賽的廣播電臺看中，邀請她做美食節(jié)目嘉賓。因?yàn)槭艿綒g迎，現(xiàn)在專門為她開了一檔節(jié)目。從收益上講，做媒體不見得有她做投資收入豐厚，但蘭菊告訴記者，她覺得美食是自己喜歡的，愿意為這個(gè)投入。她獲得了跟從前工作不同的成就感。“我有朋友說，自從我專業(yè)做美食工作之后，她的衣服從M就到L了，想把我拉黑。因?yàn)槲野滋鞗]時(shí)間發(fā)朋友圈，總是到了半夜才曬菜的照片。”蘭菊說。

（實(shí)習(xí)生劉暢對本文亦有貢獻(xiàn)）