【摘要】改革開放以來，中國的經(jīng)濟高速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)生機蓬勃。其中，旅游業(yè)更是被譽為“永久的朝陽產(chǎn)業(yè)”。旅游業(yè)方興未艾，文化遺產(chǎn)旅游在旅游業(yè)中的地位已日漸凸顯。然而，文化遺產(chǎn)旅游作為旅游業(yè)中不可或缺的部分，近年來卻在旅游開發(fā)中頻遭破壞，與旅游經(jīng)濟的矛盾愈演愈烈。如何在保護文化遺產(chǎn)的前提下實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，成為了社會各界人士關注的焦點。本文將以莫高窟為例，簡明闡述莫高窟旅游現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，并基于經(jīng)濟學視角提出發(fā)展建議，從而達到遺產(chǎn)保護和經(jīng)濟的全面發(fā)展。

【關鍵詞】文化遺產(chǎn)保護 旅游經(jīng)濟 莫高窟 可持續(xù)發(fā)展

一、引言

遺產(chǎn)旅游是以遺產(chǎn)資源為旅游吸引物，游客對遺產(chǎn)進行參觀，體驗文化氛圍的旅游形式。中國漫長悠久的歷史造就了無數(shù)舉世矚目的文化遺產(chǎn)。截止2014年6月，第38屆世界遺產(chǎn)大會在多哈舉行時，中國的世界遺產(chǎn)總數(shù)已達到47項，位居世界第二。

伴隨著全民生活水平及科學文化素養(yǎng)的提高，游客對于文化旅游資源的需求也日益高漲，更多的游客將文化遺產(chǎn)旅游加入了旅游計劃中，文化遺產(chǎn)旅游日趨火暴，值得肯定的是，文化遺產(chǎn)旅游項目的開發(fā)增加了旅游當?shù)氐木蜆I(yè)崗位，拉動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。另一方面，發(fā)展旅游經(jīng)濟勢必要在景區(qū)內(nèi)進行諸如公路、餐廳、停車場等基礎設施的建設。旅游資源周邊環(huán)境的改變，游客的激增引起景區(qū)及景區(qū)周邊的環(huán)境污染。人體生命活動所排放的氣體、水，旅游中留下的垃圾，游客的不文明參觀行為，都會對文化遺產(chǎn)資源造成不可逆轉的破壞。就莫高窟而言，“敦煌熱”的出現(xiàn)使這些矛盾更是激烈。眾所周知，莫高窟具有極高的歷史文化價值、藝術價值、美學價值，同時也有極典型的不可再生性，保護好莫高窟，并且發(fā)展好敦煌旅游業(yè)，已經(jīng)成為一個迫在眉睫的問題。因此，找出解決莫高窟問題的對策，對于弘揚中國的石窟藝術，發(fā)展河西走廊地區(qū)的經(jīng)濟有深遠的意義。

二、莫高窟的旅游業(yè)現(xiàn)狀及存在問題

莫高窟位于敦煌市東南25公里處鳴沙山東的山崖上，經(jīng)北魏、西魏、北周、隋唐、五代、宋、西夏、元諸代鑿建。石窟群因豐富的文化內(nèi)涵，精美的壁畫、彩塑聞名于世。在1961年，被評為全國重點文物保護單位。

（一）現(xiàn)狀

莫高窟正以其獨特的魅力吸引著大批中外游客。2009年全年，共有37.96萬人次對莫高窟進行參觀。2011年，莫高窟參觀人數(shù)達68萬，2012年再次創(chuàng)出了80萬人次的新高。此外，地理位置和氣候決定了莫高窟旅游業(yè)淡旺季分明，每年7、8、9月及“十一”黃金周接待游客日均人次5000，2013年10月3日接待游客超過3萬人次。

（二）莫高窟存在問題

1.大量游客紛至沓來遠超洞窟承載能力。據(jù)統(tǒng)計，莫高窟現(xiàn)有的492個洞窟中，25平方米以下的中小型洞窟占了80%以上。這類洞窟空間狹小，不適用于一次進入過多的游客。若在旅游旺季，以日均5000游客計算，若將游客以25人為一批次帶入洞窟，假設每批游客參觀單個洞窟的時長為6分鐘，則洞窟需要持續(xù)不間斷的接待游客20小時。游客進入洞窟中會使洞窟內(nèi)的二氧化碳及空氣濕度增加，人體排放的氣體擾亂洞窟內(nèi)原本相對恒定的小環(huán)境，使窟內(nèi)壁畫、彩塑發(fā)生起堿、褪色等一系列問題，不利于文化遺產(chǎn)的保護。

2.游客的不文明參觀行為增加保護難度。部分游客在參觀的過程中觸摸壁畫、彩塑，在墻體上涂鴉，對壁畫、彩塑拍照，隨手丟棄垃圾，由于游覽人數(shù)眾多，景區(qū)工作人員不可能完全杜絕這樣違反《文物保護法》的行為發(fā)生，大大提高了保護文化遺產(chǎn)的難度。

3.生態(tài)環(huán)境脆弱，屢遭氣候、地質災害破壞。莫高窟地處古絲綢之路的要道上，鄰近庫姆塔格沙漠，受當?shù)囟囡L向和生態(tài)環(huán)境惡化影響，莫高窟飽受風沙侵蝕。當?shù)赜嘘P部門未認識到問題的嚴重性，追求經(jīng)濟的非理性繁榮。敦煌市林業(yè)部門給70余家企業(yè)頒布伐木許可證，企業(yè)則單純以盈利為目的，瘋狂砍伐防護林，導致莫高窟常年被風沙、粉塵侵蝕，積沙使崖體坍塌，壁畫脫落。

4.歷史局限性造成的非正確保護措施。上個世紀五十年代，敦煌文物研究所開始探討莫高窟維護方案，研究人員用混凝土加固崖體。混凝土使崖體不易開裂坍塌，但卻讓崖體中的水無法排出，洞窟滲水嚴重，濕度增加。除此，還加修了棧道，棧道松動時有發(fā)生，研究人員不得不一直反復加固，而近年來為防止在參觀中對文物進行觸摸，在壁畫前添加了玻璃屏風，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，玻璃屏風的安裝也是有弊病的。

三、莫高窟問題的解決及發(fā)展對策

（一）大幅提高門票價格

景區(qū)的門票價格包含租金、使用者成本、人工設施成本、外部成本、景區(qū)人工費用及經(jīng)營者的目標利潤。在其他部分既定情況下，莫高窟門票上調必然會使得目標利潤增加，增加的目標利潤可用于莫高窟的保護上，但在價格上升的同時，旅游市場對于莫高窟的需求量呈下降趨勢。

圖（1）

圖（1）中橫軸表示市場對于莫高窟的需求量，縱軸表示莫高窟的門票價格。當莫高窟的門票價格由PB上漲到PA時，市場對于莫高窟的需求量從QB減少到QA。若使PAQA=PBQB，則會得到一個均衡點。該點意味著，莫高窟門票漲價前、漲價后，景區(qū)的門票收入是不變的，但是景區(qū)接待的游客量是減少的，景區(qū)的環(huán)境壓力也下降了。

但由于文化遺產(chǎn)資源具有不可再生性，莫高窟又享譽中外，中國的經(jīng)濟又正處于快速發(fā)展的階段，根據(jù)價格彈性公式：

Ed=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）①

可得知莫高窟的景區(qū)Ed<1，是一種缺乏彈性的旅游產(chǎn)品，只有當莫高窟的價格彈性Ed>1時，漲價才能達到較大規(guī)模的減少游客的目的。因此，在景區(qū)無法完全預估漲價后的需求量會有多少變化的情況下，只有大幅度提高門票價格才能解決游客蜂擁而至的問題。

（二）政府部門嚴格控制對當?shù)丨h(huán)境造成危機的企業(yè)活動，促進企業(yè)轉型

政府在經(jīng)濟的發(fā)展中，需考量各方面的因素，著眼于長遠利益及整體利益，如伐木等一系列具有較大的負外部性的企業(yè)應加以控制。這類企業(yè)砍伐防護林造成敦煌地區(qū)水土流失、土地沙化，致使風沙嚴重。根據(jù)外部效應理論，在企業(yè)的經(jīng)營中，同時會產(chǎn)生社會成本和社會收益，公式如下：

社會收益=私人收益+外部收益②

社會成本=私人成本+外部成本③

當一個企業(yè)具有負的外部性時，企業(yè)的外部收益為負值，社會收益也隨之減少，當企業(yè)給周圍的環(huán)境、生態(tài)、居民生活所帶來的負的外部效應大于企業(yè)自身的收益時，將會使社會成本大大增加。

政府部門對具有外部效應的企業(yè)沒有征收矯正性稅收時，由于邊際成本一定，樹木砍伐量迅速增加。政府開始對企業(yè)征收矯正性稅收時，樹木的砍伐量及外部成本的增加趨勢開始放緩。隨著稅率的提高，直到私人成本高于社會成本時，企業(yè)會放棄生產(chǎn)或轉型。政府可以對轉型及開發(fā)新能源的企業(yè)給予一定的經(jīng)濟補貼鼓勵其發(fā)展以帶動當?shù)氐木G色經(jīng)濟發(fā)展。企業(yè)則應當轉變經(jīng)營觀念，以發(fā)揮企業(yè)價值的最大化為目標，而不是采取僅僅以盈利為目標的短視行為。做到“不以一己之利而為利，而使天下受其利；不以一己之害為害，而使天下釋其害。”

（三）莫高窟經(jīng)營者應制定多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略

經(jīng)營者應根據(jù)不同類型的游客的需求制訂不同的游覽路線，并對門票實施差異化定價。

表（1）

以科研為目的的游客對景點的需求是最高的，此類游客想要參觀盡可能多的洞窟，在洞窟內(nèi)的停留時間較長且周圍游客必須少。建議景區(qū)經(jīng)營者為此類游客開放研究價值較高的洞窟，安排盡量少的同行游客，增加科研型游客在洞窟內(nèi)的停留時間，相應地提高票價。

學習型游客對洞窟的環(huán)境要求低于科研型游客。對于這類游客，經(jīng)營者應該開放具有代表性的洞窟，配備綜合素質高的講解員，詳盡介紹所參觀洞窟的概況。建議10-15人為一批次進行參觀。因為學習型游客對于景區(qū)的需求稍低，門票價格也應略低于科研型游客。

休閑觀光型游客大多以放松心情為目的，因莫高窟聲名遠播而來，對于景區(qū)的要求最低。這類游客對于莫高窟不是很了解，也不介意人多嘈雜的環(huán)境。景區(qū)經(jīng)營者可以將休閑觀光型的游客以15人以上為一批次，帶游客參觀有代表性的、面積較大的洞窟，且講解員的講解須富含趣味性。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，同一享樂不斷重復，享樂帶來的滿足感會在達到峰值后遞減。因此，對于休閑觀光型游客游覽路線的安排需要遵循兩個原則：一是精簡洞窟，少就是多；二是選取風格迥異，內(nèi)容生動有趣的洞窟。這類游客占用資源最少，門票定價也應最低。

（四）建立民間基金組織

文化遺產(chǎn)是一種不可再生資源，是前人留下的璀璨明珠。保護文化遺產(chǎn)需要龐大的財力物力，不能只依靠國家的財政撥款和相關部門人員。建立民間基金組織，一是為文化遺產(chǎn)保護籌集所需資金，二是能呼吁公眾參與到文化遺產(chǎn)的保護中，增加文化遺產(chǎn)保護的意識。同時，相關部門應制定更嚴格的法規(guī)條例，對違反法規(guī)條例的不文明游客給予嚴懲。

（五）由點到面發(fā)展旅游，以莫高窟為中心輻射敦煌旅游業(yè)

莫高窟之所以發(fā)展較快，除了極高的歷史文化價值，還有賴于本身的地緣優(yōu)勢。莫高窟距市區(qū)近，每日有固定的旅游大巴，交通便捷、參觀便利。敦煌的文化遺產(chǎn)資源，如漢長城、玉門關、陽關等90%以上皆分布在人煙稀少的戈壁灘上。當?shù)匚幕z產(chǎn)旅游資源眾多，但集群性差，使得推廣很難。敦煌當?shù)卣块T應以莫高窟為招牌，樹立地域形象，推廣絲綢之路旅游。加強基礎設施的建設，修建到景區(qū)的公路，政策鼓勵旅行社多開發(fā)此類旅游路線，加開旅游大巴，提高旅游便捷程度，打破莫高窟獨熱的局面，促進敦煌旅游業(yè)發(fā)展。

四、結束語

在文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用中，必然會遇到矛盾。但一定要謹遵科學發(fā)展觀，防止非理性繁榮這樣竭澤而漁的悲劇發(fā)生，相信各方面的共同努力下，文化遺產(chǎn)的保護與旅游經(jīng)濟的發(fā)展中的矛盾必將能最大化的平衡。

參考文獻

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作者簡介：張琦（1994-），女，漢族，云南昆明人，青海師范大學本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學。