□高冬梅

新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何“有作為”

□高冬梅

報紙作為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下面臨嚴峻地挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，謀求新的發(fā)展之路是傳統(tǒng)媒體值得認真研究的現(xiàn)實課題。為此紙媒要放下架子，跟隨新媒體的步伐，在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供看不厭的“新聞美食”。

新媒體；紙媒；內(nèi)容；版面編排

隨著社會和科學(xué)技術(shù)的進步，新聞的傳播方式、途徑、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。從過去傳統(tǒng)的報紙、廣播，到現(xiàn)在的新媒體，即通過手機、電腦等做載體，憑借新技術(shù)而出現(xiàn)的新的傳播媒介，我們一般統(tǒng)稱為新媒體。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體似乎日漸“衰落”，尤其是紙媒，讀者群大量轉(zhuǎn)移到新媒體，給紙媒以沉重打擊。紙媒似乎沒有了生的希望，未來的前途很不明朗。那么，紙媒真的會有消亡的一天嗎？紙媒人是不是就坐等新媒體“蠶食”而毫無抵抗之力呢？

近兩年來，報社在新媒體的沖擊下，人人備感艱辛。為了與時俱進，不被新媒體“埋葬”，需要緊跟時代步伐，謀求轉(zhuǎn)型進行報網(wǎng)整合。筆者很慶幸，自己是實踐整合的一份子，既大步跨越參與了新媒體的采編等工作，又不忘老本兒地仍然在做報紙采編工作。經(jīng)過近一年的實踐發(fā)現(xiàn)，新媒體對報紙是有沖擊，但目前還不至于壓垮報紙；報紙的優(yōu)勢確實減弱了，但還有生存的空間。不論是報紙還是新媒體，重要的不是其是新型傳播媒介還是傳統(tǒng)傳播媒介，關(guān)鍵是其傳播了什么內(nèi)容，以什么形式傳播？過去新聞分優(yōu)劣，好新聞讀者傳著看，沒意思的頂多看個標題；版面也有讓人看了賞心悅目的，也有讓人一翻而過的。如今在新媒體的沖擊下，報紙不是沒了機會，只是要站得更高做得更好，才能更吸引讀者。

如何做得更好？筆者認為，報紙要放下架子，跟隨新媒體的步伐，在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供看不厭的“新聞美食”。

一、內(nèi)容為“王”，標題要亮

“眼睛”要亮，標題足夠吸睛。人們常說，“看報先看題”、“題好文一半”。筆者把報紙新聞標題歸為內(nèi)容的點睛之筆。一個好的標題才能吸引讀者，讓讀者有閱讀的沖動。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展目前來看是驚人的，互聯(lián)網(wǎng)上每天都會產(chǎn)生大量的新聞、消息，但并不是每條新聞大家都會關(guān)注，在快餐式的瀏覽方式下，閱讀者首先是“掃”一眼標題欄，然后按照自己感興趣的程度篩選點擊閱讀。報紙也是同樣的，翻開一張報紙，如果沒有吸引讀者的標題，沒有讀者感興趣的內(nèi)容，一張報紙大概也就是分分鐘就被“讀”完了。

報紙可以學(xué)習新媒體的標題寫作方式，最好以實題明義的方式揭示新聞主旨內(nèi)容，或者以高超的手法“賣關(guān)子”讓讀者想要看到更多內(nèi)容。在用詞上可以借用俗語、歌詞、詩詞等等，如人民網(wǎng)上曾有一則新聞，標題為《“狗咬人”多了，也便成了新聞》，這樣的語序其實是借用魯迅的“走的路多了，也便成了路”的句式。這樣的標題既切中內(nèi)容，又讓讀者閱讀起來有親切感、熟悉感。又如《三秦都市報》曾有一篇文章標題為《千里赴蓉只為活出個熊樣》。文章講述一頭受虐黑熊被送往成都治療的故事。詼諧幽默的標題可以很好地吸引讀者進一步關(guān)注內(nèi)容。再如《華商報》一篇講述墓園暴利的新聞，引題為“墓價4000元碑價1500元，一畝地租350元能建200座墓”，主題為《墓園暴利人“死不起”了》。“死不起”三字用在標題中淺顯易懂，又容易引起讀者的共鳴。

二、新聞敘事要有故事性、趣味性

會講故事，文章內(nèi)容要生動緊湊。在新媒體爆發(fā)時代，獨家新聞非常難得，只幾秒的時間，一條新聞就會被轉(zhuǎn)載上萬次甚至更多，沒有誰能獨享新聞。從讀者角度考慮，新聞“井噴”的時代人們更多地會關(guān)注一些輕松、實用的新聞。報紙在時間上無法獲得優(yōu)勢的情況下，可以讓內(nèi)容更適應(yīng)形勢，文章塊頭不要太大，語句也要生動，多用短句。同時要把故事講好，或許這條新聞網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了，但背后的真實情況也許網(wǎng)絡(luò)沒有講清，報紙新聞可以抓住自己的優(yōu)勢，深挖故事內(nèi)涵，告訴讀者一個更具可讀性的故事背后的故事。在文章構(gòu)成上，條理清晰，要多用小標題，讓讀者在最快的時間抓住重點。大塊頭文章只能讓讀者閱讀困難，對滿篇的文字很容易生厭。如果文字敘述過于繁瑣的時候，也可以將信息提煉匯集到圖表、表格等列表中。筆者曾在自己所在的晚報發(fā)表過一篇關(guān)于央行基準利率下調(diào)后本市各家銀行利率上浮幅度不同的新聞。開始筆者大概敘述了一下國有商業(yè)銀行和股份制銀行，以及城市商業(yè)銀行的利率上浮差別。但最后筆者考慮文字敘述讀者的關(guān)注度可能沒那么高，而且又不能一家家銀行詳細描述其不同定期存款時間的不同利率，因此，為了表達閱讀方便，筆者繪制了一個銀行利率上浮幅度表。文章見報后，此表格明顯比文字更受讀者歡迎，一看表格，讀者就知道誰家利率高誰家利率低。

三、版面制作要美而實用，圖文并茂，提升讀者體驗感受

增強報紙版面的視覺沖擊力。在信息爆炸時代，讀者獲取信息的渠道多了，不再是過去的報紙、電視、廣播“老三樣”，新媒體讓讀者擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)，他們不再是被動地接受信息，而是有了自己的選擇，“誰家的好我就看誰的”。說到“好看”，新媒體可以說是有著絕對的優(yōu)勢，音頻、視頻、可點擊的圖形、鏈接等元素，都讓新媒體活了起來，更立體更鮮活。相對而言，報紙則顯得呆板簡單。那么，報紙版面是不是就不可為了呢？筆者認為，報紙在版面上還是可以大有作為的。最重要的就是用好圖，利用圖片增強報紙的可視性。如《今日早報》在報道杭州新東站時，就用了大篇幅版面放置東站的平面圖，既在第一時間吸引了讀者的眼球，又讓新聞閱讀直觀形象。

但在版面的編排上，筆者一直認為，現(xiàn)在一些報紙版面編排是為了“花哨”而“花哨”，而不是為了美而“花哨”，為了實用而“花哨”。報紙版面圖片、表格等等的插入是服務(wù)于內(nèi)容的，或者足以替代文字內(nèi)容?，F(xiàn)在一些紙媒的版面看似“花紅柳綠”，但細一瞧，圖片幾乎與內(nèi)容沒啥關(guān)系，圖片泛濫，會給讀者以視覺疲勞。圖片的插入一定要圍繞中心內(nèi)容，盡量不要讓讀者把時間浪費在不必要、沒意義的圖片上，況且不適宜的圖片讀者未必有耐心細瞧。網(wǎng)絡(luò)上有這樣一種說法，在速讀時代，一篇新聞應(yīng)該在6秒鐘內(nèi)讓讀者看完。因此，在幾秒鐘讀完一條新聞的新媒體時代，報紙版面編排也要緊跟時代，迎合讀者速讀的閱讀習慣，別整得費力不討好。

版面也要低調(diào)奢華有內(nèi)涵。前面說到要增強報紙版面的沖擊力，那么，現(xiàn)在又要讓低調(diào)，是不是矛盾呢？答案是，不矛盾。版面要好看要吸睛，圖片、色彩的運用是必要的，但不要弄得花里胡哨，讓讀者看著不舒服。今年初，筆者所在晚報配合新媒體對報紙版面也做了調(diào)整，要求簡潔大方易讀。改版后，清新的版面并不遜于過去的“色彩繽紛”。事實上，一個版面或一篇文章，過于“姹紫嫣紅”，反而失了主題，讓讀者不清楚編輯的真實意圖和情感，甚至會出現(xiàn)導(dǎo)向性的錯誤。

四、版面既要有獨特的個性，也要有統(tǒng)一的風格

如今，各類報紙為了跟上潮流，吸引讀者，也可謂是使盡了招數(shù)。有的越改越好，也有不少越改越成了“四不像”，看似各版面五彩繽紛，實則弄得各版面?zhèn)€性“太強”，又沒有統(tǒng)一的版面編輯思想，無法給讀者一個明確的立體的報紙形象。如有的黨報受都市報影響，想“開放”，要“開放”，把版面整得不倫不類，削弱了黨報的莊重性。當然，黨報并不是要永遠板著一張嚴肅面孔，只是此類報紙在改版上一定要做到“符合身份”。正如各類新聞主播在穿著上的不同一樣，時事新聞類主播不可能如娛樂新聞主播那樣穿著。再如一些都市類報紙，近兩年來都增加了?？婷?，如汽車專版、旅游專版、房產(chǎn)專版、健康專版、消費專版等。但在各版面的編排、風格定位上，編輯各行其事，缺乏統(tǒng)一的思想和風格，使得各版面雖有了很強的“個性”，但從整體來看，?？母靼婷鎱s又少了聯(lián)系，而且與母報的風格也不統(tǒng)一，結(jié)果導(dǎo)致報紙各版面的功能作用降低。因此，報紙版面編排既要有個性，也要有統(tǒng)一的風格，讓讀者在賞“新聞”的同時能“悅”目。

1.鄭興東,陳仁風,蔡雯.報紙編輯學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社,2001

2.范以錦,董天策.數(shù)字化時代的傳媒產(chǎn)業(yè)[M].暨南大學(xué)出版社,2008

3.朱宜男.基于創(chuàng)新觀念的報紙版面編輯探究[J].中國傳媒科技,2012(20)

（作者單位：山西省大同市大同日報社）