□ 張 勁

時空與呈現(xiàn)
——新媒體視域下的電視新聞生產(chǎn)

□ 張 勁

在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的全媒體時代，傳統(tǒng)媒介都面臨傳媒生態(tài)、經(jīng)營格局以及生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)型和重組。這種競爭、融合、多元、分享的嶄新業(yè)態(tài)“倒逼”媒體自身的變革，這是從價值鏈到產(chǎn)業(yè)鏈，從發(fā)展理念到經(jīng)營模式，從內(nèi)容到渠道，從生產(chǎn)者到用戶關(guān)系的重新建構(gòu)。本文從“時空”與“呈現(xiàn)”的視角，分析新媒體視域下的電視新聞生產(chǎn)。

一、時空的視角

時空就是時間和空間，它是從媒介組織的角度來分析組織行為的運作。時間和空間是有關(guān)聯(lián)性的，“空間化的時間”強調(diào)的是在組織化的人類活動的中心有一個社會化的時空秩序，“時間化的空間”強調(diào)的是在既有社會秩序下，時空要素的重組和鏈接。以中央電視臺為例，央視新聞中心的“大中心制”改革，采編分離、中心報題平臺制度（簡稱“desk”）、部門專業(yè)化，以及遍布五大洲的分臺、國際記者站，還有國內(nèi)31個記者站的設(shè)立，都是新聞網(wǎng)絡(luò)空間化的拓展和延伸，背后是對新聞資源的全面把控，提升話語權(quán)。從中央臺新聞節(jié)目的編排層面來看，大時段的新聞直播，多點連線、評論員，背景鏈接，深度評析，是將時間和空間進行了有效的整合和組接，將新聞的時間和現(xiàn)實的時間重合，用現(xiàn)實的空間豐富新聞的空間，用深度話語延展新聞的接受空間，創(chuàng)造一種時空交融的新聞傳播模式。再從具體節(jié)目樣態(tài)來看，衛(wèi)星連線、直播常態(tài)化、記者體驗、第一現(xiàn)場等等，構(gòu)成了一種立體的新聞呈現(xiàn)方式，讓觀眾“如臨現(xiàn)場，如在眼前”，這也是一種立體的新聞呈現(xiàn)方式，也是對新聞從空間、時間這兩個維度進行了全面的解讀。

新聞生產(chǎn)的“時空”概念也可以用管理學(xué)的“供應(yīng)鏈理論”來解釋。在管理學(xué)中，供應(yīng)鏈?zhǔn)怯糜谄髽I(yè)生產(chǎn)運營管理的概念和理論，簡單地說，它包括從采購原材料開始，直到滿足顧客需求所直接或間接涉及的所有環(huán)節(jié)，它是一個動態(tài)系統(tǒng)，每個環(huán)節(jié)都執(zhí)行不同的程序，并與其他環(huán)節(jié)相互作用與影響，它追求成本最低、路徑最短、流程更省、時間更快、效益更高。

“電視新聞是被制作出來的，而不是被發(fā)現(xiàn)的，媒介組織絕非是一個中立的新聞轉(zhuǎn)運站”。電視新聞的產(chǎn)生同樣要經(jīng)歷從新聞素材采集、傳送、加工、組合、上線、播出、收看等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)之間是密不可分的，在傳播效果上，除了講求時效性、客觀性，還要講求投入成本和生產(chǎn)效率。 對于電視新聞來說，搭建新聞采集傳輸制作播出的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是第一步的，其次才是內(nèi)容的生產(chǎn)和組合。因此以供應(yīng)鏈的視角切入，可以一目了然地看清整個電視新聞的生產(chǎn)全過程，抓住電視新聞的關(guān)鍵。以中央電視臺為例，從供應(yīng)鏈的視角來觀察，其近年來的一系列行為，都是在搭建屬于自己的新聞供應(yīng)鏈。從之前常規(guī)新聞為主的時期，與地方臺的新聞交換平臺；到2008年新聞直播日漸常態(tài)化后的2008年的中國電視新聞直播聯(lián)盟，這是與全國30多家省市級媒體的直播資源共享系統(tǒng)；到2009年的CCTV自己的全國應(yīng)急報道點的組建以及2011年10月份起陸續(xù)在全國建立的30個記者站。從這一點可以看出，電視新聞生產(chǎn)的發(fā)展變化，其實也是隨著生產(chǎn)供應(yīng)鏈的不斷延伸和擴展而逐漸變化的。

從本質(zhì)上講，打造新聞生產(chǎn)的供應(yīng)鏈就是利用時間和空間的概念編織的新聞網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)孔，其捕獲能力取決于網(wǎng)絡(luò)的密度和強度。網(wǎng)格越密，其覆蓋能力越強，捕獲量也越大。新聞網(wǎng)絡(luò)通過復(fù)雜的行政體系以及編輯、記者之間的相互合作，對事件設(shè)置一個框架。機構(gòu)內(nèi)部

的互動，包括編輯、記者之間的競爭，最終決定什么是新聞，而這也是時空二元素在新聞機構(gòu)和媒介組織里的運用和體現(xiàn)，這樣供應(yīng)鏈理論和時空概念在這個層面也實現(xiàn)了對接和勾連，而且為新聞機構(gòu)的運作流程找到了另一種理解和解釋的路徑。

二、權(quán)力的呈現(xiàn)

“呈現(xiàn)”的來自于英國學(xué)者斯圖爾特.霍爾的“呈現(xiàn)說”。在霍爾看來，呈現(xiàn)（representation）指的是，“有目的地使用語言來告知人們有關(guān)這個世界的有意義的東西?！焙喲灾?，就是通過語言進行的意義上的生產(chǎn)?！俺尸F(xiàn)”這一概念更能準(zhǔn)確地理解和概括新聞在今天的社會語境下的功能和作用。長期以來，新聞的“報道說”和“信息說”是新聞定義的主流，而這些概念忽視了背后的社會因素和權(quán)力因素，無法讓人看到新聞的本質(zhì)，而且在解釋一些新聞現(xiàn)象時無法自圓其說。 新聞首先應(yīng)是一種對于現(xiàn)實的建構(gòu)性呈現(xiàn)。青年學(xué)者尹連根將新聞重新定義為——“現(xiàn)實權(quán)力關(guān)系新近變動的建構(gòu)性呈現(xiàn)”。從這一定義可以看出，呈現(xiàn)學(xué)說強調(diào)新聞的意義生產(chǎn)，強調(diào)背后的權(quán)力關(guān)系，強調(diào)新聞與社會的互動，開創(chuàng)了新聞社會學(xué)研究的一個嶄新平臺。認(rèn)清新聞媒介權(quán)力的運作，有利于看清傳播的真相。

在新聞媒介每天的新聞報道中，這些報道是如何呈現(xiàn)在電視屏幕的？按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)進行呈現(xiàn)？什么在決定這些報道最終的呈現(xiàn)？新聞記者在報道中起著什么樣的作用？主管機關(guān)、政府部門、廣告客戶、利益相關(guān)者在其中又扮演著什么樣的角色？對這些問題的回答，都指向新聞背后的權(quán)力因素和利益角逐。

新聞就是知識，知識就是權(quán)力，因為權(quán)力也許就是通過傳播某些知識并壓制某些觀念而實現(xiàn)，權(quán)力也因知識作為社會行動資源的構(gòu)成方式而加強。同時資源的不均衡也是一種權(quán)力，只要有差異，就有權(quán)力存在。新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播，通過類型化報道方式，通過事實與消息源之間的相互建構(gòu)，通過新聞敘事的表現(xiàn)方式，使社會現(xiàn)狀合法化，也即使權(quán)力合法化。在新媒體風(fēng)起云涌，媒介形態(tài)日新月異的今天，關(guān)注新聞生產(chǎn)的“權(quán)力與呈現(xiàn)”更具有現(xiàn)實意義。

三、新媒體趨勢下的應(yīng)對

十八屆三中全會為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2015年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機遇期。2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的廣告實收額一直處于15%—20%的高速下滑通道。從目前情況來看，2015年仍可能維持這樣的下滑趨勢，如此則2015年和2012年相比，其廣告實收額會下降四成。

2015年，更多傳統(tǒng)媒體將全面啟動移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，更好地發(fā)揮其自身價值。

對于新聞生產(chǎn)來說，趨于完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，走向理性成熟的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，逐步多樣化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是三大利好，但同時也對未來的新聞生產(chǎn)提出了高標(biāo)準(zhǔn)。中國傳媒大學(xué)的詹新惠認(rèn)為，受信息消費的驅(qū)動，未來的新聞生產(chǎn)將可能呈現(xiàn)“新聞生產(chǎn)興趣化”“新聞生產(chǎn)智能化”“新聞生產(chǎn)產(chǎn)品化”“新聞生產(chǎn)云端化”等幾大趨勢。

目前，國際電視媒體在新聞傳播的多屏化發(fā)展方面呈現(xiàn)出縱深發(fā)展的態(tài)勢，即以“平臺建設(shè)、多屏覆蓋”的單一發(fā)展維度，向“多平臺、全媒體”的多維度深入，積極探索適配于不同平臺和屏幕的最佳表現(xiàn)方式。國際主要電視媒體在此方面已經(jīng)邁出了試驗性的步伐。比如比利時公用電視臺VRT的“起航”試驗項目、英國廣播公司BBC的Instafax試驗項目、CNN在Facebook平臺上所進行的視頻測試等，這些試驗性項目的目標(biāo)就是探索傳統(tǒng)電視節(jié)目適配于更廣泛的多屏傳播的途徑和規(guī)律。CNN目前推出的手機新聞產(chǎn)品《你的早間新聞15秒》就是在其試驗項目成果的基礎(chǔ)上設(shè)計的。美國全國廣播公司NBC也在推出一個全新的數(shù)字新聞節(jié)目平臺，其中就包含多種適配于手機、移動客戶端的新聞節(jié)目產(chǎn)品。

同時要著手啟動“大數(shù)據(jù)新聞”戰(zhàn)略，在大數(shù)據(jù)時代，新聞業(yè)將面臨震蕩。因為大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)新聞業(yè)的各個角落，重新打造了新聞生產(chǎn)制作、評價體系、受眾反饋等環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)新聞，簡而言之就是利用數(shù)據(jù)處理的新聞。數(shù)據(jù)新聞同其他新聞形式的不同之處在于，數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力敘事能力與海量的數(shù)字信息相結(jié)合，并創(chuàng)造出了新的可能。數(shù)據(jù)新聞能夠幫助新聞工作者通過信息圖表來報道一個復(fù)雜的故事，可通過各種軟件以可視化的方式講述問題，并以打動人心的表現(xiàn)方式引發(fā)關(guān)注。

四、新聞生產(chǎn)：移動互聯(lián)時代的競爭

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在2014年底發(fā)布第35次調(diào)查報告表明，截至2014上半年，我國網(wǎng)民已達5.27億，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時，Wi-Fi覆蓋提升，3G的成熟和4G的啟用，為網(wǎng)民提供了更優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的報告顯示，2013年底新聞客戶端用戶規(guī)模為3.44億，新聞客戶端在手機網(wǎng)民中的滲透率達到60.4%。另根據(jù)近日騰訊科技發(fā)布的移動媒體趨勢報告《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來2014》數(shù)據(jù)，在微信平臺上，平均每天人均閱讀文章5.89篇，日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比達到51%。近7成的用戶更多使用移動終端閱讀新聞資訊，近8成用戶會在社交平臺分享新聞。

隨著用戶群的擴大和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場空間將大為拓展。此前的應(yīng)用主要為社交溝通、資訊獲取類，日常生活、移動辦公類應(yīng)用預(yù)計今年將有突飛猛進的發(fā)展。智能手機、平板電腦這樣的移動“小屏幕”，不再只是通訊、娛樂工具，也將成為生活工具、生產(chǎn)工具。

新聞客戶端面向電視臺、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體打開了大門，引入各方共建的“全媒體平臺”，還探索了開放廣告位置和用戶付費閱讀的模式，以及與媒體受益分成的合作方式。以搜狐新聞客戶端為例，全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億。其中《央視財經(jīng)》《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》《人民日報》《意林》《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過40家。另外，據(jù)有關(guān)人士透露，2013年8月，《參考消息》在搜狐客戶端的新媒體平臺獲得了300萬廣告費。

2015年，移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現(xiàn)差異化競爭，將會給電視新聞生產(chǎn)打開新的生長空間，提升新的價值空間。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）