□何可昕 紀(jì)青云

( 1.中國(guó)傳媒大學(xué) 戲劇影視學(xué)院文藝系，北京 100024；2.河北人民廣播電臺(tái)，河北 石家莊 050011)

?

個(gè)性化呈現(xiàn)與平衡
——芻議主持人在民生類(lèi)直播新聞節(jié)目中的核心作用

□何可昕1紀(jì)青云2

( 1.中國(guó)傳媒大學(xué) 戲劇影視學(xué)院文藝系，北京 100024；2.河北人民廣播電臺(tái)，河北 石家莊 050011)

在直播的大背景下，民生新聞節(jié)目都在尋找上升的空間。如果我們將目光移出節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容之外，還有一個(gè)在新技術(shù)條件下，更容易尋找的突破口，那就是主持人的個(gè)性化呈現(xiàn)。然而，在追求個(gè)性確立主持人品牌標(biāo)示作用的同時(shí)，我們不能忘記怎樣在打破的平衡中重新建立起新的平衡。

個(gè)性化呈現(xiàn)；平衡；直播新聞

目前，民生新聞節(jié)目的概念和在電視屏幕上的廣泛呈現(xiàn)已經(jīng)成為了電視業(yè)界不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著同類(lèi)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，民生新聞節(jié)目無(wú)不通過(guò)對(duì)報(bào)道的題材，報(bào)道的方式，傳播的手段等等各個(gè)方面的探索和改進(jìn)在努力圈定自己的生存空間。而除此之外，民生新聞主持人在屏幕上的呈現(xiàn)狀態(tài)也成為了節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

所有民生新聞節(jié)目無(wú)論是從報(bào)道內(nèi)容，還是從報(bào)道方式上來(lái)說(shuō)所體現(xiàn)出來(lái)的共同點(diǎn)都是貼近性和親和力。這就是說(shuō)要努力拉近同受眾的心理距離，得到受眾的認(rèn)可，樹(shù)立欄目在受眾中的影響力。決定這些因素成敗的關(guān)鍵往往都集中在節(jié)目主持人的身上?，F(xiàn)在，主持人在民生新聞節(jié)目中的作用早已不再是簡(jiǎn)單的播報(bào)者和旁觀者的形象，已經(jīng)發(fā)展成為了節(jié)目二度創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。隨著全媒體演播室和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，主持人肢體動(dòng)作上的增加也和以往無(wú)法相提并論。主持人被賦予了更多的職責(zé)。他是整個(gè)節(jié)目進(jìn)程的引領(lǐng)者，在這方面主持人更像是一位旅行團(tuán)的導(dǎo)游；他又是單一新聞內(nèi)容的詮釋者，在這方面主持人又像一位思想者；他還是全媒體演播室這個(gè)舞臺(tái)上的主角，在這方面主持人又必須是一位出色的演員；在直播過(guò)程中，他又是突發(fā)事件包括出現(xiàn)技術(shù)故障時(shí)的化解者，在這方面主持人又近乎一位新聞發(fā)言人。所有這些命題和職責(zé)都集中于主持人，在直播情況下還需要在很短促的時(shí)空中找到合適的表現(xiàn)方式(包括語(yǔ)言、行為和道具)，這都要求主持人必須進(jìn)入民生新聞節(jié)目創(chuàng)作的核心團(tuán)隊(duì)中，而不能游離于這之外。

一、主持人的個(gè)性化呈現(xiàn)必須內(nèi)涵單一

現(xiàn)代大眾傳播學(xué)認(rèn)為，主持人在節(jié)目中是一個(gè)明確的符號(hào)化存在。他在幫助受眾過(guò)濾“噪音”，凈化信息，讓信息的傳播更加單純和直接，進(jìn)而達(dá)到最大化的傳播效果。因此主持人在追求個(gè)性化呈現(xiàn)的時(shí)候，應(yīng)該避免在自身上產(chǎn)生“噪音”。這就是說(shuō)，如果一位主持人追求幽默化的主持風(fēng)格，就必須始終如一，自始而一貫之，不能左右搖擺，更不能兼顧其他。只有這樣，才能通過(guò)時(shí)間上的培養(yǎng)，在受眾的認(rèn)知上建立起對(duì)這位主持人機(jī)智幽默而且樂(lè)觀的評(píng)價(jià)。如果一位主持人除了幽默以外還兼具其他個(gè)性化的特點(diǎn)，那么其他的個(gè)性化特點(diǎn)就會(huì)成為“噪音”，不僅不能樹(shù)立自己的個(gè)性化呈現(xiàn)特點(diǎn)，而且還會(huì)讓受眾感到模糊。造成這一點(diǎn)的根本原因全部在于電視的線性化傳播。用一句通俗的話來(lái)解釋這一切，就是主持人的個(gè)性必須單一明顯。不過(guò)，作為獨(dú)立的個(gè)體，人的性格和修養(yǎng)特點(diǎn)總是復(fù)雜和多項(xiàng)的。在直播過(guò)程中，面對(duì)復(fù)雜多變的播出情況和新聞內(nèi)容，主持人想要保持個(gè)性化的單一性和一貫性，抑制自己個(gè)性中的其他方面是很困難的。據(jù)筆者所知，在電視媒體比較發(fā)達(dá)的一些國(guó)家，主持人個(gè)性化呈現(xiàn)的訓(xùn)練和培養(yǎng)是由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的心理輔導(dǎo)師來(lái)完成的(據(jù)筆者記憶，國(guó)外稱(chēng)這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員為職業(yè)角色規(guī)劃師)。在這方面，國(guó)內(nèi)還存在著很大的差距。

二、評(píng)論的散點(diǎn)化，立場(chǎng)的單一化、統(tǒng)一化

民生新聞節(jié)目比較適合夾敘夾議的報(bào)道方式。這樣的報(bào)道方式必然會(huì)形成對(duì)新聞事件認(rèn)知和評(píng)論的散點(diǎn)化。另外，新聞事件從發(fā)生、發(fā)展到最后的結(jié)果，是一個(gè)完整的過(guò)程。尤其是采用直播乃至現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播手段以后，民生新聞更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)進(jìn)程性報(bào)道，而主持人應(yīng)該始終緊跟新聞事件的最新進(jìn)展。此時(shí)，主持人不僅是新聞事件的親歷者，更是新聞事件的考量者。作為考量者，散點(diǎn)化的評(píng)論最能凸顯主持人的個(gè)性化呈現(xiàn)?！度A盛頓郵報(bào)》的再造者尤金·邁耶先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，有觀點(diǎn)的事實(shí)比事實(shí)本身更加觸目驚心。在這方面，主持人不僅要傳達(dá)給受眾自己在新聞現(xiàn)場(chǎng)感官上所感知的一切，而且還要傳達(dá)對(duì)新聞事件在某一特定發(fā)展階段的思考。由于認(rèn)知水平的局限，在表達(dá)觀點(diǎn)、進(jìn)行評(píng)論的時(shí)候，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一種尷尬的局面，那就是隨著新聞事件的發(fā)展，隨著報(bào)道的深入，主持人的觀點(diǎn)可能會(huì)出現(xiàn)前后矛盾的情況。這種情況，其實(shí)符合人認(rèn)知事物的過(guò)程。出現(xiàn)這種情況，需要主持人對(duì)觀點(diǎn)和評(píng)論進(jìn)行自我修正。也就是首先承認(rèn)先前的錯(cuò)誤結(jié)論，然后通過(guò)新的事實(shí)，提出新的觀點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，主持人表現(xiàn)出的自我修正過(guò)程已經(jīng)和新聞事件進(jìn)程本身演化成了一種密不可分的關(guān)系。這樣做可能會(huì)遭到受眾的詬病，但是，避免詬病的方法就是評(píng)論的立場(chǎng)，也就是出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)必須單一化，前后必須統(tǒng)一化。單一化可以讓受眾清楚地認(rèn)識(shí)到主持人明確的思考基點(diǎn)。前后統(tǒng)一化則避免了立場(chǎng)的左右搖擺而在受眾中產(chǎn)生的厭惡感。前者與后者相較，后者更為關(guān)鍵。

至于某一檔民生新聞欄目，主持人正是這檔欄目立場(chǎng)的代言人。如今民生新聞節(jié)目鮮有立場(chǎng)和觀點(diǎn)犀利者，但大多都將自己看待新聞事實(shí)的角度放的很低。這就是說(shuō)，大多都從草根或者平民化的立場(chǎng)去看待和解讀新聞事實(shí)。為了規(guī)避存在的可能風(fēng)險(xiǎn)，主持人的評(píng)論也大多從情感、道德和法律層面展開(kāi)，根本不涉及其他層面的內(nèi)容。這樣就引出了討論的第三方面問(wèn)題：情感關(guān)懷與主持人肢體語(yǔ)言的表達(dá)。

三、情感關(guān)懷與主持人肢體語(yǔ)言的表達(dá)

新聞以及和其相關(guān)的評(píng)論都是社會(huì)性的。對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)，新聞的價(jià)值更多體現(xiàn)在新聞關(guān)懷上。誠(chéng)然，終極的關(guān)懷應(yīng)該是制度性關(guān)懷。而民生新聞幾乎不可能做到這一點(diǎn)。因此民生新聞欄目殊途同歸般的喜歡選擇新聞事件背后的情感關(guān)懷。這一點(diǎn)恰好給了節(jié)目主持人尤其是女性主持人發(fā)揮個(gè)性化呈現(xiàn)最好的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，主持人在情感關(guān)懷的表達(dá)上不可能離開(kāi)語(yǔ)言。語(yǔ)言是最直接的途徑，但有時(shí)肢體語(yǔ)言卻比言語(yǔ)更加生動(dòng)和清晰。

需要注意的是，肢體語(yǔ)言表達(dá)是否個(gè)性化并不意味著這些肢體動(dòng)作多么的標(biāo)新立異。恰恰相反的是肢體語(yǔ)言越是普通反而越多地?fù)碛星楦幸蛩?。同時(shí)，有些或者很多肢體語(yǔ)言往往帶有支配和被支配，服從和被服從的關(guān)系。這就需要主持人在面對(duì)新聞當(dāng)事人的時(shí)候更多地選擇平等而稍有距離感的肢體語(yǔ)言。

隨著全媒體演播室的發(fā)展，主持人又要面對(duì)一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。那就是主持人同虛擬現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系。主持人在展現(xiàn)同虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)系所能使用的手段更多的是肢體語(yǔ)言。首先，演播室使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是為了增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。主持人決不能對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)采取置身事外的態(tài)度。其次，在同虛擬現(xiàn)實(shí)建立聯(lián)系的時(shí)候，無(wú)論多逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也難以同真實(shí)的環(huán)境和人物相比，所以主持人必須采取主動(dòng)的方式同虛擬現(xiàn)實(shí)建立起聯(lián)系。第三，在同虛擬現(xiàn)實(shí)建立聯(lián)系后，主持人言語(yǔ)上的表達(dá)往往只是起到輔助的作用，而更加直接體現(xiàn)的則是肢體行為。最后，在肢體語(yǔ)言上，可以采取稍微夸張的行為來(lái)表現(xiàn)情感關(guān)懷。原因很簡(jiǎn)單，虛擬現(xiàn)實(shí)在受眾的認(rèn)知上不會(huì)等同于現(xiàn)實(shí)的對(duì)應(yīng)物體，所以主持人在肢體語(yǔ)言上必須進(jìn)行突顯。

四、直播過(guò)程中，演播室幕后操作的屏幕化呈現(xiàn)

直播手段的應(yīng)用，需要主持人在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行判斷做出反應(yīng)。在國(guó)外的一些新聞節(jié)目中，直播前的準(zhǔn)備工作也是要展現(xiàn)給電視受眾的。把幕后的操作呈現(xiàn)在幕前是對(duì)直播所帶來(lái)的傳播效果進(jìn)行了更加深層次的思考后，才會(huì)做出的決定。從理論上講，直播顯而易見(jiàn)的是增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，而更加深層次的則是把新聞的傳播過(guò)程也真實(shí)化了。在傳播過(guò)程的真實(shí)化方面，首當(dāng)其沖的就是主持人。記得國(guó)外的一期新聞節(jié)目中，圖文操作人員給主持人上錯(cuò)了新聞人物的圖片，在主持人的催促指導(dǎo)下，圖文操作人員經(jīng)過(guò)了幾次圖片的更換，最終上對(duì)了圖片。主持人在整個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)出了絕對(duì)的指揮作用和很好的臨場(chǎng)發(fā)揮的語(yǔ)言效果。此時(shí)，作為受眾可能會(huì)笑，但絕沒(méi)有厭惡之感。反而會(huì)覺(jué)得電視媒體所提供的服務(wù)，跟其他行業(yè)提供的服務(wù)是一樣的，也會(huì)有差錯(cuò)，但無(wú)傷大雅。這就讓電視節(jié)目，尤其是民生新聞節(jié)目變得更加生活化，因此也具有了更好的親和力。在這方面，國(guó)內(nèi)的民生新聞節(jié)目已經(jīng)逐步開(kāi)放。

讓筆者驚訝的是，在較長(zhǎng)時(shí)間的新聞直播節(jié)目中，有些國(guó)外的主持人是可以在播報(bào)臺(tái)上喝水的。而且直播畫(huà)面也是要呈現(xiàn)這個(gè)細(xì)節(jié)的(這種情況多出現(xiàn)在男女兩位主持人一起主持一期節(jié)目的時(shí)候)。這個(gè)細(xì)節(jié)一方面體現(xiàn)出了節(jié)目制作方對(duì)主持人的人性化關(guān)懷，另一方面，也傳達(dá)給受眾這樣一個(gè)信息，作為主持人，我的工作環(huán)境和工作方式就是如此，我不想掩飾，受眾看到的不僅有真實(shí)的新聞還有我真實(shí)的工作。

在這個(gè)方面，主持人個(gè)性化呈現(xiàn)就體現(xiàn)在主持人對(duì)直播的理解上。直播過(guò)程中，或多或少地會(huì)發(fā)生這樣或那樣的突發(fā)情況，主持人是否要把傳播的過(guò)程也真實(shí)展現(xiàn)，使用什么方式展現(xiàn)，就需要主持人個(gè)性化的發(fā)揮。這在前期準(zhǔn)備的稿件和預(yù)案中是找不到的。

五、直播安全與主持人的個(gè)性化呈現(xiàn)

直播安全是個(gè)內(nèi)涵簡(jiǎn)單，而外延很復(fù)雜的概念。大體上直播安全可以分為內(nèi)容安全和技術(shù)安全兩個(gè)層面。主持人個(gè)性化呈現(xiàn)與這兩方面會(huì)產(chǎn)生必然的關(guān)聯(lián)。為了安全犧牲個(gè)性是電視觀念的一種倒退，為了個(gè)性損害安全又是一種無(wú)價(jià)值的犧牲。主持人需要在這兩者之間不斷地尋找平衡點(diǎn)，有時(shí)平衡點(diǎn)的出現(xiàn)也往往會(huì)帶來(lái)新的突破點(diǎn)。

首先內(nèi)容安全層面。筆者認(rèn)為主持人個(gè)性化呈現(xiàn)不能損壞節(jié)目的完整性和獨(dú)立性。主持人個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)和肢體行為表達(dá)都是依托在新聞事實(shí)之上的。新聞事實(shí)應(yīng)該是也必須是完整和獨(dú)立的，主持人只能選擇表達(dá)方式的多樣性和差異性，而不能選擇內(nèi)容的另類(lèi)化。尋找共同點(diǎn)，選擇自己的話語(yǔ)方式，是民生新聞節(jié)目主持人最好的平衡點(diǎn)，也是最好的個(gè)性化呈現(xiàn)方式。通俗而且直白的說(shuō)，情感的表達(dá)最安全，也最容易個(gè)性化，同時(shí)傳播的效果也最好。道德的表達(dá)就需要掌握分寸了。在道德層面的表達(dá)上，主持人最低限就是不能對(duì)新聞當(dāng)事人或者新聞事件進(jìn)行道德上的攻擊，卻可做道德上的評(píng)價(jià)。至于采用怎樣的方式進(jìn)行評(píng)價(jià)，這就是主持人個(gè)性化的呈現(xiàn)。在這個(gè)方面，主持人使用直接引語(yǔ)是一種較好的方法。

其次技術(shù)安全層面。在這方面主持人發(fā)揮的空間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。而目前存在的障礙，筆者認(rèn)為是對(duì)直播態(tài)的理解，也就是說(shuō)，需要不需要把傳播的過(guò)程也真實(shí)化。否定和肯定的觀點(diǎn)都是有道理的，但是對(duì)于民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，筆者更加傾向于肯定的看法。但即使持有肯定的看法，安全與不安全的界限在筆者看來(lái)也是非常清晰的。那就是主持人所要呈現(xiàn)的是工作的真實(shí)還是工作以外的真實(shí)。筆者認(rèn)為這就是技術(shù)安全平衡點(diǎn)的所在。

六、結(jié)論

民生新聞節(jié)目走上直播道路，這在電視媒體的發(fā)展進(jìn)程中，是不可逆的一步。與此同時(shí)，這類(lèi)節(jié)目的差異化也在越來(lái)越小，尋求差異化就是在尋找新的增長(zhǎng)極。主持人的可塑性就是這個(gè)增長(zhǎng)極中最為主動(dòng)的因素。主持人是一種職業(yè)，更是一個(gè)血肉豐滿(mǎn)的人。如果從展現(xiàn)人的魅力角度來(lái)考量，民生節(jié)目似乎還有無(wú)限的潛力等待發(fā)掘。

[1]杜啟順.民生新聞的誤區(qū)與糾偏[J].中國(guó)記者，2008，(9).

[2]王福生.民生新聞與節(jié)目主持人[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2008，(2).

[3]趙煒.民生新聞主持人應(yīng)具備的素質(zhì)[J].聲屏世界，2007，(12).

[4]張芳.電視民生新聞的美學(xué)分析[J].記者搖籃，2007，(8).

Personalized Presentation and Balance——A Tentative Discussion on the Core Role of the Host in the People's Livelihood Programs of News

He Kexin1, Ji Qingyun2

(1. Department of Fine Arts of School of Drama Film and Television, Communication University of China,Bejing, 100024; 2. Hebei Broadcasting Station, Shijiazhuang, Hebei, 050011)

In the background of live broadcast, the people's livelihood programs of news are looking for the room to rise. If we are to turn from the program, we will find that beyond the program content, it is easier to find the breakthrough under the condition of new technology, which is the personalized presentation of.the host. However, in the pursuit of personality to establish the host brand role, we can't forget how to set up a new balance in breaking the balance.

personalized presentation; balance; live news

2014—10—24

何可昕(1994—)，女，河南安陽(yáng)人，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院文藝系； 紀(jì)青云(1966—)，女，陜西漢中人，河北人民廣播電臺(tái)，播音指導(dǎo)。

G220

A

1008—8350(2015)01—0100—03