劉琛

“中國夢”集中表達(dá)了中國建設(shè)的愿景，體現(xiàn)了中國的治國思路與理念，回應(yīng)了“中國崛起將給世界帶來什么”等國際關(guān)切。因此，介紹好、講述好和解讀好“中國夢”將為“中國更好地了解世界，世界更好地了解中國”發(fā)揮重要積極作用。那么，經(jīng)過兩年多的努力，我們的“中國夢”對外傳播工作取得了怎樣的效果？

為此，本文借鑒“國家形象”概念提出者、英國政策顧問西蒙·安霍爾特（Simon Anholt）等人的研究成果，提出評價一國重要思想國際傳播的指標(biāo)，分別是“關(guān)注度（attention）”和“影響力（influence）”，并以此為依據(jù)分析2014年“中國夢”的對外傳播。研究選取“世界新聞鏈接”（World News Connection ）等多個國際權(quán)威數(shù)據(jù)庫，從政府公告、議（國）會辯論和媒體等多維度，進(jìn)行資料收集與分析，并配以訪談。在此基礎(chǔ)上，本文將有針對性地從上述兩個方面提出策略建議。

關(guān)注度

通過分析所選數(shù)據(jù)庫收錄的全球超過1500種英文報紙，可以發(fā)現(xiàn)，2014年“中國夢”被英文媒體深度報道的數(shù)量為478條。根據(jù)媒體所屬國家和地區(qū)，排名前十位的統(tǒng)計情況見表1。

從中可見，我國國內(nèi)媒體對于“中國夢”的國際傳播貢獻(xiàn)最大，讓世界聽到了來自中國的聲音，了解了中國立場。就國外媒體而言，以國家為單位，對“中國夢”話題最關(guān)注的是美國，它的相關(guān)報道量是俄羅斯的近四倍，印度的近三倍，并明顯高于英國（7條）和澳大利亞（7條）等同樣與中國關(guān)系密切的西方國家。從地區(qū)層面看，亞洲最重視這一新理論思想，貢獻(xiàn)了相關(guān)報道總量的約70%。

通過進(jìn)一步分析國際媒體對“中國夢”的報道選題（見表2），可以發(fā)現(xiàn)排名前五位的議題主要為“中國夢”在中國政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

這個統(tǒng)計結(jié)果顯示，在國際媒體視角下，“中國夢”思想對于中國的內(nèi)政影響最大，其次是中國經(jīng)濟(jì)（114條）。相比較而言，它對中國人的生活所帶來的變化還未能得到國際輿論的充分討論。

總之，從2012年“中國夢”理論思想提出到2014年，“中國夢”的對外傳播取得了切實(shí)成效，提升了國際關(guān)注度。在被報道量上，比2012年的55條有著大幅提高。此外，所到達(dá)國家的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，突出的表現(xiàn)是得到了肯尼亞等更多發(fā)展中國家的關(guān)注。在面對成績的同時，有待進(jìn)一步完善的工作主要有三個。

首先，需要重視對“中國夢”的輿論熱點(diǎn)引導(dǎo)，促進(jìn)相關(guān)報道和討論更多轉(zhuǎn)向民生等方面。目前，國際媒體的報道過于聚焦政治和經(jīng)濟(jì)范疇，因此難以體現(xiàn)“中國夢”意在造福中國人民和世界人民的核心思想。如果這種議程設(shè)置長期不變，可能會引發(fā)對“中國夢”單純是為了提升中國政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的誤讀與曲解。在這方面，中國媒體可以發(fā)揮議題設(shè)置的帶頭作用。

其次，需要繼續(xù)推進(jìn)“中國夢”在發(fā)展中國家，尤其是周邊國家的傳播。根據(jù)本文的統(tǒng)計可見，這些國家最關(guān)心第三世界話題。以亞洲為例，它有關(guān)“中國夢”的報道量在2012至2014年一直排在首位，遠(yuǎn)超過歐洲和北美（美國和加拿大）。然而，報道“中國夢”思想的亞洲國家一直比較固定且局限性很大，尤其是未能拓展至中亞和蒙古等絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要國家，以及緬甸、文萊等更多東盟國家。因此，在今后的工作中需要著力增強(qiáng)與這些國家的交流和溝通。

最后，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對歐盟國家的“中國夢”傳播。目前，歐洲對“中國夢”的關(guān)注度較為有限，例如：2014年，法國對此的報道為6條，德國為5條，幾乎與克里米亞（5條）持平。這與中歐之間的密切度不相匹配，需要重視并做出改善。

影響力

根據(jù)本文對所搜集材料的內(nèi)容分析，可以發(fā)現(xiàn)“中國夢”的國際傳播影響力在總體上是積極和正面的，這主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，各界在解釋“中國夢”的目標(biāo)時，能夠理解并認(rèn)同它意在“國家繁榮與復(fù)興，以及人民的幸?！保╮epresents national prosperity and rejuvenation as well as the peoples happiness）。對此，接受本文訪談的海外民眾多數(shù)表示，中國改革開放三十余年的成就證明了中國有能力實(shí)現(xiàn)這個夢想，因為“它是一個僅憑世界十分之一的耕地，就能帶領(lǐng)兩億人脫離貧困的偉大國家”（lifted 200 million people out of poverty with tenth of the worlds arable lands）。

第二，國際輿論普遍認(rèn)為，“中國夢”思想集中體現(xiàn)了中國如何看待自身扮演的新角色、面臨的新任務(wù)和提出的新目標(biāo)。重要的是，這一思想蘊(yùn)含著鮮明的現(xiàn)代化理念、全球化視野和人文主義情懷。說它“現(xiàn)代化”是因為“中國夢”的實(shí)現(xiàn)道路是法制化和制度化；說它“全球視野”是因為習(xí)近平等中國領(lǐng)導(dǎo)人反復(fù)重申“中國夢”希望中國與世界合作共贏；說它“人文主義情懷”是因為“中國夢”著眼于人民的福祉。一些國外“意見領(lǐng)袖”在不同場合都指出，“在中國與世界共同面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并步入發(fā)展新階段之際，國際社會迫切需要全球化高度的思想和實(shí)踐，‘中國夢是一種新的務(wù)實(shí)性實(shí)用主義（‘Pragmatic Realism），如果它能帶動中國崛起（Chinas Rise）就值得認(rèn)真觀察”。

綜上所述，國際輿論承認(rèn)“中國夢”具有重要的國際和國內(nèi)影響力，并且得到了廣泛重視（Theres a lot of focus on the ‘China Dream， both its international and its domestic implications.）。這意味著“中國夢”的對外傳播贏得了一個較為理想的開局。在今后的工作中，可以著重考慮兩個方面。

第一，重點(diǎn)圍繞“中國夢”是中國改革開放新階段的新思想這一主題開展傳播，回應(yīng)世界關(guān)切。在相關(guān)討論中，國際社會感興趣的是“中國夢”與毛澤東思想和鄧小平理論等重要指導(dǎo)思想的異同點(diǎn)，希望借此把握面向未來的中國戰(zhàn)略部署。目前，我們提供的傳播內(nèi)容重在對“中國夢”的內(nèi)涵與本質(zhì)的闡釋，還需要加強(qiáng)從歷史和發(fā)展的角度對這一思想進(jìn)行解讀。

第二，針對“中國夢”的質(zhì)疑焦點(diǎn)，及時應(yīng)對。對“中國夢”持負(fù)面態(tài)度的觀點(diǎn)主要從兩個方面提出疑問。一個是從理論的邏輯性層面，質(zhì)疑多民族和多文化的中國怎么可以有一個“中國夢”（China Dream： One too many？），例如：實(shí)行“一國兩制”的香港和澳門的“中國夢”是什么？另一個是地緣戰(zhàn)略層面的擔(dān)憂，指出如果“中國夢”上升為“亞太夢”，中國是否會在地區(qū)稱霸？這些聲音需要我們給予足夠重視，并采取有效策略，表達(dá)中國觀點(diǎn)，掃除干擾中外交流合作的輿論障礙。

（本文為“教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才”和“國家社科基金”項目資助成果，項目編號：09CXW009）endprint