郭媛媛

（廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校，廣西 南寧 530000）

基于SWOT分析的廣西濱海體育旅游發(fā)展研究

郭媛媛

（廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校，廣西 南寧 530000）

廣西具有豐富的海洋旅游資源，隨著北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，濱海體育旅游業(yè)也逐具規(guī)模，但由于各方面原因也面臨著種種挑戰(zhàn)。文章在廣西濱海體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)廣西濱海體育旅游發(fā)展的意見(jiàn)和建議。

廣西；SWOT分析；濱海體育旅游；發(fā)展策略

近年來(lái)，隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起，濱海體育旅游也逐漸成為一種人們熱衷和喜愛(ài)的一種時(shí)尚旅游方式。濱海體育旅游是一種在沿海地帶開(kāi)展的集休閑、娛樂(lè)和體育運(yùn)動(dòng)為一體的旅游活動(dòng)，其活動(dòng)具有刺激性、娛樂(lè)性且形式多樣，已成為濱海旅游的新亮點(diǎn)[1]。廣西濱海區(qū)是指由廣西北海、欽州、防城港市所連轄的海域，海域總面積達(dá)12.93萬(wàn)平方公里，是廣西北部灣的重要經(jīng)濟(jì)帶，作為中國(guó)大陸海岸線(xiàn)最西南端的少數(shù)民族區(qū)域，面向東南亞，東臨“珠三角”，濱海旅游資源豐富，結(jié)合少數(shù)民族特色的濱海體育旅游已成為發(fā)展廣西海洋經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的重要內(nèi)容。但由于起步晚，加上經(jīng)濟(jì)、交通等發(fā)展限制，與國(guó)內(nèi)外其他濱海旅游地區(qū)相比仍存在較大差距。深入研究廣西濱海體育旅游發(fā)展所面臨的問(wèn)題和機(jī)遇挑戰(zhàn)，充分利用廣西特有的區(qū)位與豐富的濱海資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展濱海體育旅游業(yè)，對(duì)促進(jìn)廣西旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

1 廣西濱海體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1 資源豐富是前提

北海、欽州、防城港是廣西濱海城市，這里是集自然與人文資源為一身的地方，即擁有悠久的歷史和民俗風(fēng)情，又不缺優(yōu)美的自然風(fēng)景。目前有國(guó)家級(jí)4A級(jí)景區(qū)6處；中國(guó)優(yōu)秀旅游城市2處；對(duì)外國(guó)人開(kāi)放景區(qū)11處；國(guó)家級(jí)紅樹(shù)木生態(tài)自然保護(hù)區(qū)3處；自治區(qū)重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處。[2]同時(shí)還具有“銀灘”、“金灘”等適合開(kāi)展沙灘體育娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)的海岸沙灘；地球上具年輕的火山島嶼——“圍洲島”；還有觀濤嶺、欽州“七十二經(jīng)”風(fēng)景旅游區(qū)、北海星島湖等適合開(kāi)展野外生存探險(xiǎn)、登山、攀巖、劃船、拓展運(yùn)動(dòng)和定向越野等項(xiàng)目的山崗水景區(qū)；此外，防城港的溫泉、藥浴等具有神奇保健養(yǎng)生功能，國(guó)家級(jí)4A景區(qū)八寨溝是桂南沿海地區(qū)知名的森林探險(xiǎn)與獵奇、野外徒步旅游勝地?！氨睔J防”的南珠文化和蛋家風(fēng)情、邊防文化和民族風(fēng)情也都具有濃烈的趣味性和獨(dú)特性，為廣西濱海體育旅游的發(fā)展提供了必要的前提。

1.2 氣候宜人是條件

廣西濱海地區(qū)屬于南亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，年平均氣溫為22.5攝氏度，是廣西的多雨中心。此地夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，氣候溫和知足，海水溫度常年維持在22～27攝氏度。因此廣西濱海地區(qū)基本上全年適合開(kāi)展濱海體育旅游，雨季大山河流水量充沛可以開(kāi)展漂流探險(xiǎn)活動(dòng)，海域地區(qū)全年適合海水浴天數(shù)為 300天以上，多種項(xiàng)目可長(zhǎng)年開(kāi)展，同時(shí)還給予全國(guó)許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)冬訓(xùn)的最佳場(chǎng)所。

1.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)是保障

廣西濱海城市“北欽防”位于中國(guó)大陸海岸線(xiàn)最西南端，海岸線(xiàn)長(zhǎng)達(dá)1595公里，背靠大西南，東臨珠三角，面對(duì)東南亞，處于東盟經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈、華南經(jīng)濟(jì)圈相結(jié)合地區(qū)，是西部大開(kāi)發(fā)唯一的沿海區(qū)域，是我國(guó)與東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易往來(lái)的樞紐，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，“北欽防”將承載著更多觀光游覽、休閑娛樂(lè)為主要目的的國(guó)內(nèi)外的旅游者。

2 廣西濱海體育旅游發(fā)展劣勢(shì)

2.1 專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu)缺失

目前“北欽防”三市只存在一些規(guī)模小、形式單一、經(jīng)營(yíng)分散、專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的團(tuán)體個(gè)人組織，尚未有統(tǒng)一管理的專(zhuān)門(mén)性的濱海體育旅游組織機(jī)構(gòu)。此外每個(gè)特色景區(qū)、景點(diǎn)的濱海體育旅游資源沒(méi)能充分發(fā)掘，在很多景區(qū)內(nèi)的路線(xiàn)規(guī)劃、秩序維護(hù)、體育旅游團(tuán)體項(xiàng)目的組織、策劃和管理還很不完善，這些在很大程序上影響著濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 缺乏整體規(guī)劃

濱海體育旅游業(yè)作為新的產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有被有關(guān)部門(mén)引起重視，在“北欽防”的游泳規(guī)劃中還沒(méi)能上升到開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容。同時(shí)旅游與體育部門(mén)也無(wú)法達(dá)成開(kāi)發(fā)共贏的理念，還無(wú)法做到對(duì)濱海旅游資源的科學(xué)合理規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，加上各地市分散開(kāi)發(fā)深度不夠，缺乏地方特色民，導(dǎo)致濱海體育旅游的低層次、低效益和結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象出現(xiàn)，造成濱海體育旅游的產(chǎn)品單一、只能以觀光為主，缺少體驗(yàn)和參與性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

2.3 人才匱乏

人才是濱海體育旅游開(kāi)發(fā)的保障和根本，但目前在“北欽防”三市中掌握濱海體育旅游知識(shí)和技能的人才屈指可數(shù)，旅游人才對(duì)濱海體育的知識(shí)不掌握，濱海體育人才對(duì)旅游的開(kāi)發(fā)不了解。處于旅游與體育之間的邊緣性高素質(zhì)人才的匱乏，在很大程序上制約了廣西濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展。

3 廣西濱海體育旅游發(fā)展的機(jī)遇

3.1 交通條件不斷改善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸加強(qiáng)

近年來(lái)，隨著北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，高速公路、高速鐵路、港口、飛機(jī)等線(xiàn)路日趨完善，交通便利，以鐵路、公路作為載體的溝通中國(guó)西南、華南地區(qū)與東盟國(guó)家的交通運(yùn)輸總體框架基本完成。北海機(jī)場(chǎng)計(jì)劃申報(bào)國(guó)際機(jī)場(chǎng)以開(kāi)拓東盟國(guó)家與日韓主要城市的交流和往來(lái)，并且增加國(guó)內(nèi)主要城市的直航飛行。通過(guò)海、陸、空三方交通運(yùn)輸?shù)牟粩嘟∪屯晟拼龠M(jìn)廣西濱海三市與周邊區(qū)域的聯(lián)系，為客源的穩(wěn)定奠定良好基礎(chǔ)。

3.2 上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家給予政策支持

2008年1月16日，國(guó)家批準(zhǔn)實(shí)施了《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，濱海旅游業(yè)將被重點(diǎn)打造成“區(qū)域性國(guó)際旅游目的地和旅游促進(jìn)中心”。根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要將北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)海岸線(xiàn)劃分為 7種類(lèi)型，明確了 133公里的休閑游憩岸線(xiàn)規(guī)劃為高檔休閑療養(yǎng)健身等設(shè)施的建設(shè)。此外2008年底中國(guó)（廣西）紅水河流域民族體育工程和中越邊境（廣西）全民健身工程規(guī)劃綱要正式進(jìn)入實(shí)施階段，將分別重點(diǎn)投入7.97億元和8.46億元，為廣西體統(tǒng)民族體育項(xiàng)目與旅游休閑相結(jié)合開(kāi)發(fā)，共同打造廣西特色的濱海體育休閑旅游品牌給予了至關(guān)重要的支持。

4 廣西濱海體育旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

4.1 來(lái)自替代性濱海體育旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是否獨(dú)具特色是旅游產(chǎn)品得以生存的關(guān)鍵。廣西濱海體育旅游雖結(jié)合了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族體育的特色，但仍然無(wú)法壟斷和具有應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外很多有實(shí)力各具特色、吸引力較大的濱海旅游產(chǎn)品云集如巴厘島、馬爾代夫、普吉島、泰國(guó)，國(guó)內(nèi)的如大邊、青島、煙臺(tái)、寧波、廈門(mén)、三亞等，不僅濱海旅游業(yè)完善，而且體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，也形成了一定影響力的核心產(chǎn)品。隨著濱海旅游業(yè)的全面發(fā)展，來(lái)自國(guó)內(nèi)外區(qū)地的體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越對(duì)廣西濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成威脅。

4.2 大眾追求的個(gè)性化和多樣化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，大眾消費(fèi)旅游已無(wú)法滿(mǎn)足于淺層次的觀光旅游。旅游產(chǎn)品的個(gè)性化和多樣化已成為發(fā)展的趨勢(shì)所在，結(jié)合觀光旅游資源為一體的探險(xiǎn)旅游、康體旅游、健身旅游等具有高的參與性、健身性的產(chǎn)品更能贏得消費(fèi)者的青睞。廣西濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新，加大對(duì)濱海自然資源、人文資源的開(kāi)發(fā)深度和力度，同時(shí)結(jié)合少數(shù)民族會(huì)統(tǒng)體育特有的風(fēng)俗民情來(lái)進(jìn)行韻染和優(yōu)化，形成特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，才能迎合目前的大眾需求。

5 廣西濱海體育旅游發(fā)展對(duì)策與建設(shè)

5.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造特色旅游品牌

特色和創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的最主要理由。廣西濱海體育旅游產(chǎn)品要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的系列濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得市場(chǎng)和先機(jī)。在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中要充分挖掘資源價(jià)值，將廣西少數(shù)民族文化滲透到濱海體育游泳產(chǎn)品的內(nèi)涵中來(lái)。

5.2 建立健全市場(chǎng)管理體制，加快體育與旅游部門(mén)協(xié)作

促進(jìn)濱海體育旅游的發(fā)展，必須建立健全市場(chǎng)管理體制，防止管理漏洞或多部門(mén)管理的現(xiàn)象。要加強(qiáng)體育、旅游、衛(wèi)生、安全、文化新聞部門(mén)的合作有利于充分發(fā)揮體育部門(mén)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、旅游部門(mén)的組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)以及其他部門(mén)的資源優(yōu)勢(shì)[3]，聯(lián)合發(fā)展廣西濱海體育旅游。

5.3 統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)濱海體育旅游可持續(xù)發(fā)展

實(shí)現(xiàn)濱海體育旅游健康持續(xù)發(fā)展，必須發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，將濱海體育旅游納入政府議事日程，成立專(zhuān)門(mén)的濱海體育旅游行政管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理和指導(dǎo)，根據(jù)“北欽防”三市的區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行統(tǒng)一合理規(guī)劃。此外要加強(qiáng)旅游資源保護(hù)的法規(guī)制定和落實(shí)，嚴(yán)格濱海旅游項(xiàng)目的審批和監(jiān)管，倡導(dǎo)對(duì)濱海旅游資源與體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)相結(jié)合的同時(shí)要與保護(hù)相結(jié)合，防止開(kāi)發(fā)過(guò)程中的建設(shè)性破壞和對(duì)水資源、大氣環(huán)境的污染。同時(shí)，在濱海體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展過(guò)程中還要確保安全監(jiān)督到位，嚴(yán)格實(shí)行專(zhuān)業(yè)人員執(zhí)證上崗制度，對(duì)濱海體育設(shè)施和旅游服務(wù)質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。

5.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員素質(zhì)

加強(qiáng)高素質(zhì)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)是廣西濱海體育旅游發(fā)展所面臨的一大問(wèn)題。根據(jù)廣西實(shí)際情況，可通過(guò)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行崗位技能及專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)；可通過(guò)引進(jìn)相關(guān)濱海體育旅游策劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)等高素質(zhì)人才的方式來(lái)進(jìn)行；最后還可在具有旅游專(zhuān)業(yè)或體育院校開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)，加強(qiáng)后備人才的補(bǔ)給。

[1]林水革.適應(yīng)濱海旅游業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)[J].體育學(xué)刊,2014,11(2):33-35.

[2]陳滿(mǎn)平,鄭忠波.廣西北部灣體育旅游資源開(kāi)發(fā)初探[J].專(zhuān)題探討,2014,(9):23.

[3]羅曦光,曹衛(wèi).廣東省濱海體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報(bào),2013,32(1);27-30.

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[5]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國(guó)旅游出版社, 2010:56-57.

Coastal sports tourism development in Guangxi based on SWOT analysis method

Guangxi has rich Marine tourism resources, with the development of the Beibu Gulf, coastal sports tourism also by scale, but due to various aspects are also facing challenges.This article is based on the dvantage,disadvantages,opportunities and threats four aspects of the Guangxi coastal sports tourism development,and put forward opinions and suggestions to promote the development of Guangxi coastal sports tourism.

Guangxi; SWOT analysis; coastal sports tourism; development countermeasures

F59

A

1008-1151(2015)05-0177-02

2015-04-12

廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)?？蒲许?xiàng)目“廣西濱海體育旅游發(fā)展研究”（2011tzkyzd02）。

郭媛媛（1985－），女，廣西南寧人，供職于廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校。