邵萍

驀然回首，春節(jié)也已經(jīng)過去有一個(gè)多月了。然而想到春節(jié)，想必大多數(shù)人的激動(dòng)之情依然溢于言表吧。為什么呢？那就是讓人欲罷不能的“紅包大戰(zhàn)”了。

提到這場由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起的“大戰(zhàn)”，真可謂是烽火連天，特別是在春節(jié)前夕，群雄們爭先推出各種手機(jī)紅包，一時(shí)間樂乎所以的用戶們，自然也是搶得手抽筋。

搶紅包大戰(zhàn)硝煙四起

2015年2月9日，支付寶宣布，從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付寶將與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費(fèi)紅包約4.3億元。用戶在手機(jī)上打開支付寶錢包首頁，然后點(diǎn)擊屏幕上的“快來啦”、“我在這”、“點(diǎn)不著”、“戳我呀”等字樣，便可盡情地“搶紅包”。

同時(shí)，他們表示，搶到的現(xiàn)金紅包可以直接進(jìn)入支付寶賬戶余額，在所有支持支付寶消費(fèi)的地方使用，還能提現(xiàn)到銀行卡。此外，搶到購物消費(fèi)紅包也可以在相應(yīng)的商戶消費(fèi)的時(shí)候使用。

與此同時(shí)，騰訊微信也不甘示弱，馬上聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，宣布從2月12日21時(shí)開始，將派送2500萬個(gè)現(xiàn)金紅包，包括5億元現(xiàn)金紅包（其中單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過30億元的卡券紅包。

在春節(jié)期間，搶微信紅包的動(dòng)作全部變成了“搖一搖”。凡是已更新到微信6.1.1版的人群，在“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”的欄目里便會出現(xiàn)紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊進(jìn)入即可馬上參與到微信搖一搖紅包專場。

自此，一場硝煙四起的互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”正式拉開了帷幕。手機(jī)QQ、百度錢包、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)支付或社交工具緊隨其后，都推出了自己的“紅包”產(chǎn)品。

手機(jī)QQ豪擲總價(jià)值30億元的紅包，廣邀明星、企業(yè)發(fā)放QQ“明星紅包”和“企業(yè)紅包”。陌陌也躋身其中，聯(lián)合支付寶錢包，也給用戶發(fā)起紅包。

新浪微博的“讓紅包飛”活動(dòng)在2月2日也正式上線，提供了互相“塞錢”的紅包新玩法。據(jù)悉，在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價(jià)值155182元的大紅包，引得網(wǎng)民瘋搶。一位參與的網(wǎng)友說：“搶明星紅包要穩(wěn)準(zhǔn)狠，要不然十幾萬元的紅包眨眼就沒了?！庇浾咭搀w驗(yàn)了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅騰訊、阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就發(fā)放了價(jià)值近80億元的紅包。再加上微博、陌陌、快的打車等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“紅包”，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”總金額逼近百億元。聽起來，真的好美！

掀起全民狂歡潮

在紅包的“誘惑“下，大多數(shù)人都無法獨(dú)善其身。網(wǎng)上流傳了一首非常貼切的詩，叫《沁園春·搶紅包》：“望群內(nèi)群外，人人興奮，兩眼放光，魂?duì)繅衾@。手機(jī)之外，一片蕭條，線下活動(dòng)，統(tǒng)統(tǒng)推掉。到夜晚，看紳士名媛，捧手機(jī)笑。為了塊兒八毛，引無數(shù)土豪不睡覺。”形象地反映了“紅包大戰(zhàn)”的火爆情況。

在如此風(fēng)起云涌的環(huán)境下，豈能少了眾多商家呢？如此好的平臺，不利用一把，何以對得起自己？于是乎，各路商戶也開始借助“搶紅包”的活動(dòng)，將他們的品牌大肆地進(jìn)行曝光和展示。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)放的“紅包”也成為他們一種新的營銷手段和模式。比如，手機(jī)QQ的企業(yè)紅包，就是指企業(yè)通過手機(jī)QQ渠道來發(fā)放自己品牌相關(guān)的“紅包”給用戶，如代金券、現(xiàn)金等。

由此可見，所謂的“紅包”，完全已經(jīng)脫離傳統(tǒng)意義上的概念，可以說從今年春節(jié)開始，以往親友之間發(fā)紅包這個(gè)習(xí)俗有可能被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)企業(yè)“發(fā)紅包”模式，不僅擺脫了時(shí)空局限和數(shù)額的尷尬，并且把發(fā)放的范圍的逐步擴(kuò)大了，已經(jīng)成為一種全民娛樂的方式。

玩的是一種樂趣

可以說，隨著“紅包大戰(zhàn)”的升級，越來越多的人參與其中，“搶紅包”貌似正演變成一種新年俗。

回憶起春節(jié)前后，李玉總覺得意猶未盡，樂此不疲。那時(shí)，他每天早晨睜開眼睛的第一件事，就是拿起手機(jī)，看下支付寶、微信、微博等網(wǎng)站，巡邏一下有沒有紅包發(fā)放?？赐昃W(wǎng)站，看群內(nèi)群外，個(gè)人企業(yè)發(fā)放的也是不能錯(cuò)過啊。

出門在外，也是手機(jī)不離手，四處找無線，目的就是可以做到“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”。李玉講道：“雖然搶到的都不多，最少幾毛，最多也就幾十塊，但是玩的是一種樂趣，他看重的是搶的感覺。”

他表示，自己作為80后，當(dāng)然也包括部分90后，長輩們過年給紅包的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。而網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，一定程度上的確滿足了我們對童年的美好回憶?！?/p>

和李玉有同樣感受的人的確不在少數(shù)。1990年出生的小藝也表示，大學(xué)畢業(yè)前還是挺盼望過春節(jié)的，因?yàn)槟菚r(shí)不但有長長的假期，還有壓歲錢。但自從畢業(yè)后，卻開始恐懼了，因?yàn)槊糠甏汗?jié)，拋去被七姑八大姨圍追堵截地問“工作與男友的情況”不說，身份也瞬間從以前的收紅包演變成發(fā)紅包了。童年時(shí)關(guān)于春節(jié)時(shí)期的美好回憶，感覺都一去不復(fù)返了。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大佬們爭相推出的搶紅包活動(dòng)，確實(shí)讓無聊的春節(jié)有了一些活力。心情不爽時(shí)，到支付寶上戳一戳，到微信里面搖一搖，還是挺解悶、挺愉悅的。

看來，在紅包的江湖中，大家爭先恐后去搶的或許不是紅包，也是一種缺失的愉悅感。而發(fā)放紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、商戶等，抓住的不只是商機(jī)，也包括人的心理吧。