□文/劉 蕾（渤海大學(xué)管理學(xué)院 遼寧·錦州）

淺析網(wǎng)絡(luò)廣告

□文/劉 蕾
（渤海大學(xué)管理學(xué)院 遼寧·錦州）

科技正在前進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大部分地區(qū)，慢慢的人們開始適應(yīng)和依賴網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)為載體傳遞給大眾信息的，它迅速的發(fā)展起來，并對市場產(chǎn)生影響和占領(lǐng)優(yōu)勢。同時，發(fā)揮自身的優(yōu)點，獲得大多數(shù)人的認(rèn)同。但是，它也帶來了很多新的問題，值得我們?nèi)リP(guān)注和重視，為它能夠更好地發(fā)展做出保障。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也會更加完善，并且有更良好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告；現(xiàn)狀；發(fā)展?fàn)顩r

原標(biāo)題：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告

收錄日期：2015年2月4日

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

（一）占據(jù)優(yōu)勢地位，增長迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告面對的是全球的用戶，不用受地域和時間的約束，使信息能夠迅速傳給每一個人，這些都是廣播和報紙報刊等廣告趕不上的。另外，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍在增大，上網(wǎng)的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場也會越來越大，其發(fā)展也會更加快速。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告也在不斷發(fā)展，我國人數(shù)多，現(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)還只是一小部分，但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，人數(shù)會愈來愈多，再者現(xiàn)在人們的想法在逐漸改變，看電視、雜志，聽廣播的人已經(jīng)很少了，而使用手機(jī)和電腦成為趨勢，所以網(wǎng)絡(luò)廣告有很大的增長空間。

（二）競爭開始加劇。網(wǎng)絡(luò)廣告的良好發(fā)展使更多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)它的價值并被吸引逐步加入這個行列來。為了獲得更多的利益，占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)要時刻更新廣告來滿足客戶的喜好，豐富廣告內(nèi)容，增加特色來吸引人們的眼球，得到關(guān)注。我國具有更大的商機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)不是只有大型的電子商務(wù)公司了，更多的企業(yè)加入這個行業(yè)里來。人們也學(xué)會了如何在恰當(dāng)?shù)臅r間、合適的區(qū)域投放什么樣的廣告，企業(yè)能把握其規(guī)律。所以人們是無法回避的越來越大的競爭狀況。

（三）與營銷密不可分。網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷相互融合，達(dá)到共同發(fā)展的目的。人們通過網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)現(xiàn)自己喜愛的商品并獲取想知道的信息，經(jīng)過網(wǎng)上支付等手段完成交易活動。這時，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種營銷途徑，人們看到廣告并感興趣然后買下商品，店主就銷售成功了。例如，在看網(wǎng)頁時，人們會看到有淘寶等衣服、包的廣告，如果看見自己喜歡的就會點進(jìn)去看具體信息。電子商務(wù)的興起也使得網(wǎng)絡(luò)廣告和營銷完美的整合在一起，推動發(fā)展?，F(xiàn)在手機(jī)也越來越普遍，手機(jī)攜帶起來很方便，隨時都可以上網(wǎng)?，F(xiàn)在，手機(jī)購物也被更多的人接受和喜愛。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點

（一）信息量大、傳播迅速。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)對原來的廣告無疑是一個沖擊。它們從根本上有著很大的差別，原有的廣告是以電視、報紙報刊、收音廣播等為載體傳播給廣大群眾的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是以網(wǎng)絡(luò)為媒介向人們傳遞信息?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋整個地球，人們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)更是成為人們生活的一部分，這樣也使網(wǎng)絡(luò)廣告變得無處不在。在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息速度非?？?、范圍大，人們能很快知道很遙遠(yuǎn)的地方剛剛發(fā)生的事情，還不需要出門，只需要連上網(wǎng)絡(luò)就行了。

（二）樣式精美、內(nèi)容豐富。隨著技術(shù)進(jìn)步，人們已經(jīng)不滿足普通的廣告畫面，一般都會利用一些動畫技術(shù)和工具對畫面進(jìn)行修飾或者加上特效，使畫面更加精致唯美，給人們帶來視覺享受。相比傳統(tǒng)廣告還多了很多樣式，人們上網(wǎng)時看到的廣告有按鈕式廣告，還有瀏覽網(wǎng)頁時突然跳出的彈框式廣告，人們在微博微信經(jīng)常遇到的廣告，以及收到的各類廣告等，廣告的樣式變得更加靈活。這種廣告無疑帶來了很多便利，它豐富了單一的形式，不會過于單調(diào)。同時，人們有了多種不同的選擇。對于傳統(tǒng)廣告，人們往往是報紙雜志上有什么人們就得看什么，這樣經(jīng)常看到一些無用信息而得不到自己想要了解的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量很多，人們想要看什么就可以點擊進(jìn)去查看，不需要的直接過濾即可。而大多數(shù)可以進(jìn)行設(shè)定自己想看的類別，這樣極大的方便了人們，節(jié)省大量的時間。

（三）制作成本相對低廉。網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺是虛擬的，我國現(xiàn)在還沒有完整詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。其成本一般是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思、設(shè)計、制作等過程中消耗的費(fèi)用；還有聘請人員進(jìn)行設(shè)計所應(yīng)賦予的合理工資、獎金和獲取的相應(yīng)的福利費(fèi)以及一些瑣碎的費(fèi)用。傳統(tǒng)的廣告片的制作成本比較高，花費(fèi)時間比較長，過程繁瑣，如果遇到天氣突變或者演員變更等問題，還會耽誤更長的時間。再有就是投放播出也不容易，花費(fèi)也很高，畢竟市場有限制和空間少，所以競爭比較激烈。兩相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本是比較便宜的，受到的限制較少，而且制作相對方便和用時較少。

（四）可以通過人們的來訪數(shù)量知道廣告的受歡迎程度，并能精確的統(tǒng)計出數(shù)值。準(zhǔn)確統(tǒng)計廣告瀏覽數(shù)量對于企業(yè)很重要，可以通過統(tǒng)計的數(shù)值進(jìn)行詳細(xì)的分析，了解廣告有哪些優(yōu)點和存在的問題，然后制定相應(yīng)的解決辦法。傳統(tǒng)廣告則不能有一個精確的統(tǒng)計，例如報紙雜志上的廣告，想要知道它們的瀏覽量，只能根據(jù)人們購買的數(shù)量和購買人群的類型，但是并不能確保人們是不是看了或者是看了哪一個。這樣對其只能做出一個總體的分析。在網(wǎng)絡(luò)上統(tǒng)計數(shù)量變得十分容易，能很容易知道用戶打開什么網(wǎng)頁、點擊觀看了什么、看了多少次，而且還能知道用戶所在的地區(qū)、經(jīng)常在什么時間觀看等。這就能很輕松地統(tǒng)計出結(jié)果。

（五）可以針對性地發(fā)給不同的群體，并且人們可以很方便地把建議反饋給企業(yè)。不同的廣告發(fā)給具有不同特點的群體，可以給人們帶來便利。傳統(tǒng)廣告可以在不同的時間、不同的地點播出，但是不能保證人們是否看見。在網(wǎng)絡(luò)世界，人們?yōu)g覽什么網(wǎng)頁、搜索什么信息都被詳

細(xì)的記下了，等到下次再上網(wǎng)時，你就會看到很多上次你搜索過的信息。通過這些可以分析人們喜歡的風(fēng)格、價格要求等，企業(yè)就可以把符合這些的廣告發(fā)給人們。人們再打開郵箱時就會看到類似的廣告。這樣使想要知道這些信息的人們能詳細(xì)看到它們，還為不需要的人們節(jié)省了時間，提高了對其的管理效率。人們觀看廣告時可以進(jìn)一步了解自己想知道的信息而不單單是表面上的，還可以提出建議，人們在選擇物品時，能提出自己的想法對于人們是一件快樂的事。

三、存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量多，并且不一定真實可靠。網(wǎng)絡(luò)上傳播信息速度較快且信息繁多，人們不一定能夠很好的分辨信息的真實性。現(xiàn)在人們更依靠廣告獲得信息了解產(chǎn)品，但大量的廣告總是讓人們很頭疼，不能清晰的選擇出有用的信息。即使看到的一些廣告也有可能是不具體的、虛假的。如：現(xiàn)在多數(shù)人都很喜歡玩微博，在微信上看的一些廣告信息，總要去點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，并且還要告訴自己的朋友也要加入，但是往往這些廣告多數(shù)都不屬實或者有一些偏差。大多數(shù)人都有從眾心理，認(rèn)為大多數(shù)人選的一定是對的，而缺少自己的判斷。對于這么多的廣告應(yīng)該加以控制，在數(shù)量和質(zhì)量上都應(yīng)有很好的管理，企業(yè)的廣告也應(yīng)真實可靠、不弄虛作假；人們更應(yīng)該改變態(tài)度，能準(zhǔn)確分辨信息。

（二）樣式雖精美但有些帶有不健康的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，一般制作的都很精美，有溫馨、簡潔的廣告給人舒服的感覺，但也有消極、不健康的廣告給群眾帶來不好的影響。大多數(shù)人在瀏覽網(wǎng)頁時或者網(wǎng)站時，會出現(xiàn)一些廣告，這些廣告有的語言粗俗、帶有憤世嫉俗的色彩，有的帶有暴露、不健康的圖片。這些廣告不但不能帶給人們方便，還會影響人們心情，給社會帶來消極的影響。為了給人們創(chuàng)造一個健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)格控制、加強(qiáng)管理力度，并建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告檢查體系；同時發(fā)布廣告的企業(yè)也應(yīng)保持職業(yè)道德，秉持著為人民著想，創(chuàng)造積極的廣告，再者廣告也代表企業(yè)的形象，它健康向上，企業(yè)也會受到人們的喜愛。

（三）有些還是帶有強(qiáng)制性。手機(jī)經(jīng)常會收到一些廣告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的書籍、手機(jī)特價活動以及新到一個地方有的景點等。這些信息也許會給人們帶來便利，比如恰好想買東西時可以把這些信息作為參考，到達(dá)新的地方時這些景點信息可以使人們更了解這個城市。但是也會有很多困擾，由于收到這些廣告都很突然，當(dāng)人們不需要或者正在工作時，對它們就會很厭煩。可是每次還是會收到，沒有辦法拒收。還有打開一些網(wǎng)站時，頁面總會有廣告，點它顯示關(guān)掉鍵時總會鏈接到別的網(wǎng)站；有時在看網(wǎng)頁時會突然跳出一些廣告，令人反感。很多往個人郵箱中發(fā)的廣告也是強(qiáng)制性的，用戶無法拒接而且多是垃圾郵件，它們沒有用處還占用空間。為了廣告的推廣，采取的這種方式而沒有考慮到群眾的感受。對于這種情況，應(yīng)該采取措施，設(shè)計新形式的廣告，讓人們喜愛且與網(wǎng)頁相匹配而不突兀，人們可以選擇性的接受而不是強(qiáng)制性的接受，人們可以選擇接收那些廣告和接收的時間。同時，相關(guān)部門也應(yīng)出臺政策減少這樣廣告的數(shù)量。

（四）存在安全隱患。傳統(tǒng)廣告是經(jīng)過嚴(yán)格的審查，然后在電視上播出、報紙雜志上刊登，這樣的廣告安全可靠。但在這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息是非常龐大的，又缺少嚴(yán)格管理網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)制，對它的控制約束有很多的漏洞，造成虛假的廣告泛濫。在網(wǎng)絡(luò)上，很多廣告都帶有病毒，如果你點起這個廣告或瀏覽，會在你的電腦中安裝插件。面對各種問題人們對網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)失去了信任，擔(dān)心個人信息泄露和病毒侵入。對于這些，需要建立一個完善的制度，對于虛假、存在威脅的廣告嚴(yán)格監(jiān)督和控制，保持一個安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。廣告代表了一個品牌的形象，也是公司的形象，要讓群眾信任、喜愛它，還需要企業(yè)不僅僅關(guān)注利益更應(yīng)該盡好自己的責(zé)任。

四、未來發(fā)展

（一）行式增加。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步發(fā)展，技術(shù)慢慢創(chuàng)新，新技術(shù)產(chǎn)生使得廣告也會發(fā)生變化，技術(shù)的進(jìn)步會彌補(bǔ)完善廣告中的問題，讓其變得更加精美，形式更加復(fù)雜多樣，內(nèi)容更加逼真。這樣會受到更多群眾的關(guān)注和選擇，競爭就會進(jìn)一步上升，從而又推動企業(yè)對技術(shù)的研究和對廣告的創(chuàng)新。同時，人們獲得滿意的結(jié)果、喜愛廣告，慢慢會增加對它的好感，并且信任和依賴它，慢慢養(yǎng)成通過廣告挑選物品的習(xí)慣，這些都會使企業(yè)獲得利益的同時又更新廣告。此外，虛擬游戲越來越受年輕人喜愛，游戲廣告增多成為趨勢。不僅游戲廣告，更多想要通過廣告讓人們了解其產(chǎn)品的企業(yè)也會加入，這已不是IT行業(yè)的天下。同時，還會有很多跨國公司等加入。

（二）管理變得更加規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)廣告慢慢會成為市場的主流，其所獲得的利益也會更加明顯。隨著企業(yè)的關(guān)注，相關(guān)部門的重視，其市場競爭也會越來越激烈，管理力度會逐步加大，管理方法也會更合理有效，并且應(yīng)嚴(yán)格管理廣告內(nèi)容，禁止不健康的廣告，如果發(fā)現(xiàn)有不好的廣告，應(yīng)該禁止其運(yùn)作，并給予相應(yīng)的懲罰。而且在激烈的競爭環(huán)境下，為了占有一席之地網(wǎng)站也會不斷調(diào)整完善自己。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告一步步的和營銷相結(jié)合，電子商務(wù)的進(jìn)步使網(wǎng)上支付越來越多，如淘寶、天貓等網(wǎng)站，還有網(wǎng)游中的網(wǎng)上交易，這些都需要有一個更完善的管理制度，建立一個安全規(guī)范的管理機(jī)制，人們才能更放心的在網(wǎng)上交易。我國已經(jīng)越來越重視對網(wǎng)上交易的管理，并且也發(fā)布了一些要求，不讓違規(guī)人員有漏洞可鉆。雖然我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還有一些問題，但管理力度會漸漸加強(qiáng)，其市場會越來越有秩序。

（三）游戲廣告會更多。由數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)玩游戲的人是學(xué)生和白領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)游戲越來越受到人們的歡迎，人們在虛擬空間里不會受到太多限制，還能放松心情緩解壓力。廣告主可以分析人們的信息，根據(jù)信息發(fā)放廣告，可以很準(zhǔn)確的吸引目標(biāo)。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬游戲也會更加真實，設(shè)計更加美觀，人們會更清閑，所以玩游戲的人就會增多，訪問量也會變多，更多的人依靠廣告來選擇想玩的游戲。

（四）互動廣告變得非常普遍。網(wǎng)絡(luò)廣告的一個優(yōu)勢就是用戶可以進(jìn)行信息反饋，與企業(yè)進(jìn)行溝通。隨著技術(shù)的提高，這一優(yōu)勢能夠有更完美的體現(xiàn)。從此，沒有強(qiáng)制性廣告，讓人們感受到廣告的溫馨。人們的信息反饋也能使企業(yè)知道自己的不足，及時進(jìn)行改進(jìn)和提高，推動企業(yè)進(jìn)步。同時，人們更加了解企業(yè)和其產(chǎn)品，提高對其品牌的好感和信任。

（五）結(jié)合傳統(tǒng)廣告，共同發(fā)展。傳統(tǒng)廣告同樣在市場中占有地位，未來更好的發(fā)展應(yīng)該互相融合，更好的運(yùn)用起來。雖然電腦越來越受歡迎，但有好多年齡大的人還是習(xí)慣看電視、看雜志等。企業(yè)可以制作適合這樣人群的網(wǎng)絡(luò)廣告作為電視廣告的組成部分，它們互相彌補(bǔ)，共同面對市場競爭，取得好的成績。

（六）運(yùn)作模式發(fā)生改變。目前，企業(yè)為了盈利，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作與營銷密不可分。隨著技術(shù)發(fā)展，理念轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式也許會改變，如為了滿足客戶，獲得信任感的運(yùn)作模式或者樹立品牌、公司形象的運(yùn)作模式等。

主要參考文獻(xiàn)：

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