崔久劍（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州，215009 )

大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

崔久劍
（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州，215009 )

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益發(fā)展成熟，大數(shù)據(jù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了新的契機(jī)。將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，能夠?yàn)槲覈?guó)體育創(chuàng)造更大的價(jià)值。本文主要研究大數(shù)據(jù)的特征、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及大數(shù)據(jù)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

大數(shù)據(jù)；體育產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大數(shù)據(jù)相結(jié)合能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的海量信息進(jìn)提煉和分析，能使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體對(duì)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)信息及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)指的是以多元的方式，通過多種渠道收集而得到龐大的數(shù)據(jù)組，并且這些數(shù)據(jù)具有實(shí)時(shí)性的特征。這些數(shù)據(jù)來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者的消費(fèi)記錄、電子商務(wù)網(wǎng)站以及其他途徑。

從技術(shù)層面上來(lái)看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算是一體兩面，不可分離的，大數(shù)據(jù)的性質(zhì)表明無(wú)法通過一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，而必須要使用到分布式的計(jì)算結(jié)構(gòu)。大數(shù)據(jù)的主要特色體現(xiàn)在對(duì)海量數(shù)據(jù)信息的數(shù)據(jù)挖掘方面，而這一過程中則必須要依靠云計(jì)算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)、云存儲(chǔ)或者是虛擬化技術(shù)。大數(shù)據(jù)具有四個(gè)十分明顯的特點(diǎn)是：大量、高速、多樣以及價(jià)值。

在信息化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須要能夠及時(shí)獲得有效信息。但是，在海量的市場(chǎng)信息中并不是所有的信息對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是有利的，如何從巨量的信息中提煉有價(jià)值的信息，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者不僅要將目光放在產(chǎn)品分析以及服務(wù)消費(fèi)流向上，同時(shí)也必須重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的交流。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)水平進(jìn)行科學(xué)分析，從中提煉與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的信息，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的多樣需求，才可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 大數(shù)據(jù)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

首先，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。大數(shù)據(jù)能夠從海量的信息資源中提煉出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析，能夠使這些數(shù)據(jù)成為與企業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的數(shù)據(jù)。企業(yè)及時(shí)掌握這些數(shù)據(jù)信息，能夠使企業(yè)在發(fā)展的過程中及時(shí)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)并對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)有深入了解，能夠根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)情況，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化劃分，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。其次，能夠推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展角度來(lái)看，協(xié)同創(chuàng)新主要指的是集群內(nèi)的企業(yè)、政府、知識(shí)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)和用戶等為了實(shí)現(xiàn)重大科技創(chuàng)新而開展的、以知識(shí)增值為核心的、大跨度整合的創(chuàng)新組織模式[1]。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，單獨(dú)的體育企業(yè)很難應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，而通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)進(jìn)行緊密合作或者與同類企業(yè)進(jìn)行資源共享，體育企業(yè)就會(huì)在一定空間內(nèi)進(jìn)行積聚，這樣體育產(chǎn)業(yè)的集群機(jī)會(huì)初步形成。在大數(shù)據(jù)時(shí)代這些企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的相互合作實(shí)現(xiàn)信息共享，能夠確保科研機(jī)構(gòu)的研究成果能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，企業(yè)發(fā)展為科研機(jī)構(gòu)提供資金支持。因此，可以說(shuō)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是互利共贏得。

2.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

首先，數(shù)據(jù)的分析與挖掘。在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用的關(guān)鍵不在于如何存儲(chǔ)海量的數(shù)據(jù)信息，而是如何利用大數(shù)據(jù)信息對(duì)海量的信息資源進(jìn)行分析和處理，提煉出有助于企業(yè)發(fā)展的信息數(shù)據(jù)，具體到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是如何利用現(xiàn)代技術(shù)手段，從海量的數(shù)據(jù)信息中挖掘出對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，必須要利用現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，并獲取有效信息，這與傳統(tǒng)事后信息分析的模式發(fā)展了劇烈的改變。只有對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析并及時(shí)反饋給用戶才能起到對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，但這也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出更嚴(yán)格的要求。其次，專業(yè)人才缺乏。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，對(duì)體育大數(shù)據(jù)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)以及實(shí)施工作需要專業(yè)的分析處理技術(shù)、能力和工作。面對(duì)這些專業(yè)技術(shù)，不僅需要精通專業(yè)的技術(shù)業(yè)務(wù)，又要精通及時(shí)處理分析相關(guān)數(shù)據(jù)并且要具備體育專業(yè)知識(shí)的精英。但是，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中專業(yè)高素質(zhì)人才缺口十分大，這成為阻礙我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，加強(qiáng)素質(zhì)人才的培養(yǎng)，使我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要任務(wù)之一。最后，數(shù)據(jù)安全受到嚴(yán)重威脅。在大數(shù)據(jù)搜集和分析的環(huán)境中，體育企業(yè)以及數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)涉及到很多消費(fèi)者個(gè)人的信息。如果不指定相關(guān)的管理?xiàng)l款和制度，對(duì)企業(yè)和分析機(jī)構(gòu)的行為進(jìn)行約束，那么就容易導(dǎo)致消費(fèi)者的信息泄露，危害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

3 大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

3.1 做好信息處理工作

首先，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中搜集的數(shù)據(jù)要盡可能全面。對(duì)信息進(jìn)行全面分析是幫助體育產(chǎn)業(yè)做出正確決策的基礎(chǔ)，因此，要求體育產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集時(shí)，搜集的信息要足夠全面，能夠綜合反映整個(gè)市場(chǎng)的實(shí)際情況。其次，對(duì)數(shù)據(jù)的處理要及時(shí)。企業(yè)在對(duì)搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理時(shí)一定要快，否則就會(huì)失去用戶需要的最佳機(jī)會(huì)。[2]比如來(lái)自博思艾倫咨詢公司的雷·亨利伯格及其團(tuán)隊(duì)根據(jù)美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的數(shù)據(jù)提煉出數(shù)據(jù)模型，該模型在多重交叉驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，可以實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)一名投手將投出怎樣的球，以及何時(shí)投出，準(zhǔn)確率高達(dá) 74.5%。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)工作

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的分析與處理，提煉出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的市場(chǎng)信息，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。為此，必須加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析人才的培養(yǎng)工作，打造專業(yè)的人才隊(duì)伍。首先，應(yīng)該加快人才培養(yǎng)或者引進(jìn)一批高素質(zhì)人才，建立在專業(yè)的數(shù)據(jù)分析隊(duì)伍，并在人才隊(duì)伍建設(shè)的過程中充分發(fā)揮企業(yè)以及相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的重要作用。同時(shí)，可以通過人才交流的方式進(jìn)行人才培養(yǎng)，從海外引進(jìn)一批高素質(zhì)人才，同時(shí)派遣一批有發(fā)展?jié)摿Φ娜藛T出國(guó)深造。只有多管齊下才能解決當(dāng)前我國(guó)專業(yè)人才稀缺的困境。其次，為了適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，我國(guó)高校應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)建設(shè)，服務(wù)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，培養(yǎng)一批高素質(zhì)人才，緩解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)高素質(zhì)大數(shù)據(jù)分析人才的需求矛盾。

3.3 做好信息保密工作

在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過程中難免會(huì)涉及到消費(fèi)者的隱私信息，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)搜集以及獲取的途徑和手段不斷豐富，但是，由于我國(guó)在數(shù)據(jù)管理方面的立法工作還滯后，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中個(gè)人隱私泄露現(xiàn)象十分普遍。因此，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的過程中，需要同步做好消費(fèi)者的信息保護(hù)工作。從國(guó)家角度來(lái)看，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)立法工作，依法保護(hù)消費(fèi)者的信息安全，以法律的形式對(duì)企業(yè)的數(shù)據(jù)分析行為進(jìn)行約束，避免消費(fèi)者因私人信息泄露。從企業(yè)角度來(lái)看，應(yīng)該樹立起顧客至上的原則，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的過程中尊重消費(fèi)者的隱私，保護(hù)消費(fèi)者的信息安全，避免造成消費(fèi)者信息泄露。

4 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)發(fā)展給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇也構(gòu)成了挑戰(zhàn)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握住大數(shù)據(jù)發(fā)展給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的良好機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[1]計(jì)算機(jī)行業(yè)——大數(shù)據(jù)(Big Data) 專題報(bào)告[R].上海:光大證券股份有限公司研究所，2011:10-12.

[2] 謝經(jīng)良,孫晉海,曹莉.大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015（7）.

[3]黃釗,張?chǎng)H.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響.安徽體育科技[J] 2015-04-30

崔久劍，男，1980，江蘇連云港人，講師。研究方向：體育教學(xué)、學(xué)校體育學(xué)。

Analysis on the development strategy of sports industry under the background of big data

Cui Jiujian
（Suzhou Institute of Trade and Commerce,Jiangsu Suzhou,215009)

With the development of big data technology, the integration of big data and sports industry has provided a new opportunity for the rapid development of sports industry. Sports industry development and the integration of large data, the use of large data analysis technology to create greater value for China's sports. This paper mainly studies the characteristics of big data, big data era of China's sports industry opportunities and challenges, as well as the development strategy of China's sports industry under the background of large data.

big data; sport industry; Opportunities and challenges

G812.7

A