孫 艷

(東北財(cái)經(jīng)大學(xué)雜志社，遼寧大連 116025)

媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型路徑

孫 艷

(東北財(cái)經(jīng)大學(xué)雜志社，遼寧大連 116025)

學(xué)術(shù)期刊如何在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)中準(zhǔn)確定位，尋求轉(zhuǎn)型和發(fā)展路徑，是期刊從業(yè)人員力圖解決的一個(gè)重要問(wèn)題。同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)分立為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)規(guī)制體制可能出現(xiàn)規(guī)制職能重疊現(xiàn)象，因而重塑學(xué)術(shù)期刊規(guī)制制度與政策體系勢(shì)在必行。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和理論范式，分析媒體融合背景下中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與政府規(guī)制，為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型提供思路框架與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并促進(jìn)從業(yè)人員在技術(shù)、理念層面進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和觀念更新。

媒體融合；學(xué)術(shù)期刊；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；政府規(guī)制

一、引 言

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

就學(xué)術(shù)期刊而言，政府部門(mén)、期刊界和學(xué)術(shù)界圍繞學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展等問(wèn)題展開(kāi)了深入的探討，為學(xué)術(shù)期刊早日走出困境做出了很多努力與嘗試，但收效甚微。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出明顯的裂變式發(fā)展，同時(shí)伴隨媒體格局的重大調(diào)整和輿論導(dǎo)向的深刻變化，新興媒體發(fā)展速度之快、覆蓋范圍之廣超乎想象，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)變發(fā)展模式提供了新技術(shù)與新資源。當(dāng)前中央關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，是新興媒體的發(fā)展機(jī)遇，也是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向。

關(guān)于學(xué)術(shù)期刊的研究，國(guó)內(nèi)研究的范圍、深度、視角和方法各不相同。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞傳播學(xué)兩類學(xué)者打破學(xué)科壁壘頻頻跨界合作，在學(xué)科交叉處產(chǎn)生了一批豐碩的研究成果，對(duì)媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政府規(guī)制研究具有指導(dǎo)和借鑒意義。作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)個(gè)案，學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)組織理論的一個(gè)具體應(yīng)用，因而可以考慮借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和研究成果。

二、文獻(xiàn)綜述

1．學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)形態(tài)的研究非常薄弱，基本沒(méi)有對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的全面論述，現(xiàn)有相關(guān)研究大多是現(xiàn)象描述和個(gè)案研究，理論深度不夠。任全娥[1]梳理了數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)鏈條，探索合作各方的共贏模式。產(chǎn)業(yè)鏈的主要節(jié)點(diǎn)包括內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和服務(wù)提供商，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)之間的合作共贏，制度供給模式、技術(shù)實(shí)現(xiàn)模式和個(gè)性化服務(wù)模式必須配套實(shí)施。祝興平[2]總結(jié)了我國(guó)近十年來(lái)期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化傳播的基本特點(diǎn)和演進(jìn)過(guò)程，探索期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)和規(guī)律。艾嵐[3]指出，期刊數(shù)字化經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展面臨版權(quán)糾紛、贏利模式不成熟和數(shù)字化人才不足等問(wèn)題，應(yīng)嘗試多元化的版權(quán)管理方式，走產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)之路為出版產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)后備人才，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的贏利模式，探索開(kāi)放存取的數(shù)字化出版模式。曾絢琦[4]認(rèn)為數(shù)字化傳播是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必然方向，學(xué)術(shù)期刊的體制改革應(yīng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相結(jié)合。朱劍[5]認(rèn)為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊可以直接向新媒體轉(zhuǎn)型，輔之以與新媒體融合發(fā)展，但觀念、體制、資金和人才等瓶頸制約學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程，因而需要更新辦刊觀念，改革期刊體制，加大資金投入和選拔合適人才。

2．學(xué)術(shù)期刊的媒體融合

關(guān)于學(xué)術(shù)期刊媒體融合的研究尚處于起步階段，相關(guān)研究成果不多。戴世富等[6]對(duì)媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)平臺(tái)和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊間的競(jìng)合關(guān)系進(jìn)行解讀，從功能定位、傳播效果和贏利模式等方面對(duì)二者進(jìn)行了比較，并對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的協(xié)同立體出版進(jìn)行了探討。周白瑜等[7]分析了科技期刊在媒體融合時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。郭曉亮等[8]認(rèn)為媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊自身的努力與政府的政策支持相輔相成，并提出了優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊政策環(huán)境的對(duì)策建議。吉海濤等[9]探討了學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建方式、運(yùn)行模式、風(fēng)險(xiǎn)防范及保障機(jī)制，并論證了其相對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)行模式的優(yōu)勢(shì)。鄧美艷等[10]介紹了國(guó)內(nèi)外媒體融合的現(xiàn)狀，分析了媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與問(wèn)題，并給出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。郭雨梅等[11]認(rèn)為媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)選擇切實(shí)可行的發(fā)展路徑，借助媒體融合之力實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)融合瓦解了傳媒市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和政府規(guī)制體系。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，電信、傳媒和出版等幾大產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈節(jié)出現(xiàn)縱向分離、橫向融合的現(xiàn)象，逐步從縱向一體化結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向一體化結(jié)構(gòu)；從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，幾大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互相融合重塑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；從政府規(guī)制來(lái)看，傳統(tǒng)媒體規(guī)制的市場(chǎng)基礎(chǔ)正在消失，縱向分業(yè)規(guī)制框架遭遇根本性挑戰(zhàn)。本文在學(xué)術(shù)期刊面臨技術(shù)上、身份上重大轉(zhuǎn)變的背景下，嘗試運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和理論范式，分析媒體融合背景下中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與政府規(guī)制，以期為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型提供思路框架與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并促進(jìn)從業(yè)人員在技術(shù)、理念層面進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和觀念更新。

三、學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與政府規(guī)制

1．媒體融合引發(fā)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)

從歷史發(fā)展規(guī)律來(lái)看，任何新技術(shù)和新模式的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展必將打破傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)邊界，導(dǎo)致新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)或原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)。學(xué)術(shù)期刊如何在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)中準(zhǔn)確定位，尋求轉(zhuǎn)型和發(fā)展路徑，是期刊從業(yè)人員力圖解決的一個(gè)重要問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)在特定時(shí)期內(nèi)具有相對(duì)的邊界，媒體融合推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)融合使原本清晰的產(chǎn)業(yè)邊界發(fā)生變化，必然引發(fā)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)。數(shù)字化是媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的必然選擇，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐，是從紙質(zhì)期刊與以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字媒介的互動(dòng)與融合開(kāi)始的，但中國(guó)特色的學(xué)術(shù)期刊體制和市場(chǎng)機(jī)制給學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)重重困難。

數(shù)字技術(shù)下的媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)廣泛且深遠(yuǎn)的影響，學(xué)術(shù)期刊面臨前所未有的生存與發(fā)展困境。第一，辦刊經(jīng)費(fèi)及編輯待遇問(wèn)題。在現(xiàn)有體制下，學(xué)術(shù)期刊編輯部主要采用事業(yè)單位管理模式，存在辦刊經(jīng)費(fèi)不足、編輯部辦公設(shè)施落后和編輯待遇不高等一系列問(wèn)題。第二，市場(chǎng)化程度問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性決定了其讀者對(duì)象的小眾化，加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下訂閱下載所需文獻(xiàn)更便捷，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量有限。而學(xué)術(shù)期刊的政治屬性導(dǎo)致期刊編輯部很難作為經(jīng)營(yíng)主體投身市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)化融資。第三，出版安全問(wèn)題。絕大多數(shù)期刊編輯部由于缺乏相應(yīng)技術(shù)支持而沒(méi)有爭(zhēng)取經(jīng)營(yíng)電子出版物的資格，而國(guó)家審批因特網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)已不限于所有制形式，業(yè)外機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人都可以通過(guò)審批獲得出版許可。第四，編輯出版技術(shù)革新問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，光盤(pán)版和網(wǎng)絡(luò)版等電子出版物的內(nèi)容與規(guī)范也納入了編輯的工作范圍之內(nèi)，這就要求從業(yè)人員將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到編輯出版工作中。

2．學(xué)術(shù)期刊的政府規(guī)制體制

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是期刊業(yè)媒介形態(tài)、傳播形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變遷過(guò)程，決定學(xué)術(shù)期刊命運(yùn)的將是技術(shù)與制度的雙重制衡與博弈。技術(shù)的發(fā)展要求學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行融資以彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的資金缺口，但學(xué)術(shù)期刊的政治屬性又制約著學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的實(shí)現(xiàn)。目前，學(xué)術(shù)期刊實(shí)行雙重管理體制，一方面黨的宣傳部門(mén)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的輿論導(dǎo)向進(jìn)行管理，形成“黨管媒體”的基礎(chǔ)性原則；另一方面，政府職能部門(mén)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的編輯、出版、印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)依法進(jìn)行行政管理。

從政府規(guī)制形式看，復(fù)雜的審批程序和嚴(yán)格的進(jìn)入制度造就了極高的行政性規(guī)制壁壘。學(xué)術(shù)期刊的政府規(guī)制體制實(shí)際上是傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制的延續(xù)，在本質(zhì)上是政府對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)施的傳統(tǒng)意義上的廣泛規(guī)制，存在規(guī)制機(jī)構(gòu)定位不明和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入退出壁壘極高等弊端。同時(shí)，媒體融合背景下以產(chǎn)業(yè)分立為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)規(guī)制體制可能出現(xiàn)規(guī)制職能重疊現(xiàn)象。西方發(fā)達(dá)國(guó)家率先探索融合時(shí)代的規(guī)制模式，美國(guó)、歐盟、日本和澳大利亞的規(guī)制實(shí)踐表明，在新的技術(shù)背景下，傳統(tǒng)規(guī)制框架已成為產(chǎn)業(yè)融合的約束，學(xué)術(shù)期刊制度的改革與變遷離不開(kāi)政府部門(mén)的政策支持與供給，具體包括行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、規(guī)范性文件和指導(dǎo)意見(jiàn)等。因此，改革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代延續(xù)下來(lái)的不合理的規(guī)制制度與政策，按照社會(huì)主義精神文明和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和要求，重塑學(xué)術(shù)期刊規(guī)制制度和政策體系勢(shì)在必行。

3．學(xué)術(shù)期刊媒體融合進(jìn)程緩慢，從業(yè)人員亟須角色轉(zhuǎn)型與觀念更新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊遭遇諸多瓶頸致使轉(zhuǎn)型進(jìn)程緩慢。國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊對(duì)媒體融合都處于一種觀望或謹(jǐn)慎探索階段，主要還是基于原有組織架構(gòu)進(jìn)行“改良式”轉(zhuǎn)換，以此逐漸推動(dòng)流程的變革。媒體融合初級(jí)模式中，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介系統(tǒng)——一個(gè)以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，一個(gè)由技術(shù)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，注重用戶體驗(yàn)。目前學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，紙媒生產(chǎn)與網(wǎng)站建設(shè)基本是兩套獨(dú)立的機(jī)制與思維方式，仍然是初步的技術(shù)性互動(dòng)而未達(dá)到真正的融合運(yùn)作。

因此，要促進(jìn)從業(yè)人員在技術(shù)和理念層面進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型與觀念更新。媒體融合是學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一種身份轉(zhuǎn)變與角色轉(zhuǎn)換，在延續(xù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)與借用新興媒體的技術(shù)驅(qū)動(dòng)之間尋求價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。從傳統(tǒng)的突出紙張介質(zhì)的紙媒向多介質(zhì)傳播延伸的機(jī)構(gòu)變革過(guò)程中，由于現(xiàn)階段受到傳統(tǒng)觀念、機(jī)制、技術(shù)和人才等因素制約，在實(shí)踐上未能明顯突破，體現(xiàn)為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的身份焦慮。一方面，學(xué)術(shù)期刊主管領(lǐng)導(dǎo)和從業(yè)人員對(duì)媒體融合的認(rèn)同度普遍較高，對(duì)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型持積極支持態(tài)度，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊在新媒體競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下的轉(zhuǎn)型訴求，是積極應(yīng)對(duì)未來(lái)傳媒發(fā)展潮流的重要舉措。另一方面，在實(shí)踐層面，從業(yè)人員受傳統(tǒng)思維模式的制約，被動(dòng)適應(yīng)媒體融合，這在很大程度上制約了媒體融合的深度拓展。由于缺乏激勵(lì)機(jī)制，融合觀念體現(xiàn)在實(shí)踐層面，就相對(duì)緩慢得多。聚焦媒體融合背景下職業(yè)共同體的角色轉(zhuǎn)換、價(jià)值認(rèn)同以及觀念的形成、變遷與影響，關(guān)注從業(yè)人員職業(yè)角色與觀念的轉(zhuǎn)型與培育，通過(guò)深度訪談與開(kāi)放性調(diào)查，剖析從業(yè)人員的融合觀念及思維模式，揭示其身份沖突與價(jià)值訴求，提出以平臺(tái)為中心的角色擴(kuò)散模式，是未來(lái)值得研究的方向。

四、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型路徑與未來(lái)的研究方向

新聞出版廣電總局、教育部和各期刊編輯部都把專業(yè)化作為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的重要路徑。名刊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型對(duì)絕大多數(shù)非名刊來(lái)說(shuō)具有示范和借鑒意義，但各學(xué)術(shù)期刊起點(diǎn)不同，質(zhì)量差異較大。因此，應(yīng)鼓勵(lì)各期刊編輯部根據(jù)自己的辦刊能力和水平，嘗試走適合自身發(fā)展的道路。第一，深化體制改革，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。目前期刊社出版經(jīng)營(yíng)權(quán)受到網(wǎng)絡(luò)出版的挑戰(zhàn)，大多期刊社以每年數(shù)千元的價(jià)格把全年期刊的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)拱手相讓。因此，期刊經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立明確的版權(quán)意識(shí)，依法維護(hù)自身的合法權(quán)益。第三，推動(dòng)資源重組，樹(shù)立品牌意識(shí)。第四，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，全面提升編輯隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

以往的學(xué)術(shù)期刊改革都是在不打破既有體制框架下的市場(chǎng)邊緣實(shí)踐行為，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生的媒體融合成為學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。技術(shù)與制度是推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的兩大力量，雖然技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了走向融合的內(nèi)生動(dòng)力，但融合的效果取決于制度的選擇與優(yōu)化。在學(xué)術(shù)期刊的體制改革歷程中，充分體現(xiàn)了制度對(duì)技術(shù)的限制與規(guī)定。技術(shù)的發(fā)展要求學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，向市場(chǎng)融資以解決技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的資金缺口，但學(xué)術(shù)期刊的政治屬性又束縛著期刊市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的實(shí)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊體制改革就是在技術(shù)與制度的博弈中逐步推進(jìn)的。分析媒體融合背景下中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與政府規(guī)制，可以為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型提供理論框架與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

一方面，創(chuàng)新并推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊研究的理論視野與研究層次。本文以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為研究視角，以全新的研究范式和議題來(lái)審視學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型路徑，探討學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變遷問(wèn)題。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)鏈以期刊為核心，圍繞期刊的出版過(guò)程形成簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而數(shù)字期刊的產(chǎn)業(yè)鏈圍繞內(nèi)容生產(chǎn)與銷售展開(kāi)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容增值等環(huán)節(jié)。另一方面，為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型提供思路框架與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。歷經(jīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索性實(shí)踐，從早期刊網(wǎng)互動(dòng)的過(guò)渡型模式，到中國(guó)高校系列專業(yè)期刊，這些先行者大多只做出了有限的突破，而未能在學(xué)術(shù)期刊變革上找到合適的轉(zhuǎn)型路徑。就網(wǎng)站建設(shè)而言，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在創(chuàng)建之初就定位模糊，更多的是作為一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)而已。在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)不再，內(nèi)容被免費(fèi)或者以非常便宜的價(jià)格提供給網(wǎng)絡(luò)媒體，自身網(wǎng)站建設(shè)滯后及版權(quán)意識(shí)不足，勢(shì)必造就學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道中處于劣勢(shì)地位。因此，可以通過(guò)全國(guó)性調(diào)研提供典型案例，為融合模式選擇與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供參照，嘗試通過(guò)合適的技術(shù)平臺(tái)打造“以用戶(讀者)為中心”的學(xué)術(shù)期刊，進(jìn)而改變紙媒與受眾的疏離。

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2015-09-17

全國(guó)高等學(xué)校文科學(xué)報(bào)研究會(huì)第七屆編輯學(xué)研究基金資助課題(2013ZC38)；遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目(W2015129)；遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L14BJY018)；大連市社科聯(lián)(社科院)一般課題(dlskyb2014064)；東北財(cái)經(jīng)大學(xué)青年科研人才培育項(xiàng)目(DUFE2015Q25)

孫 艷(1985-)，女，編輯；E-mail：sunyan8410@163.com

1671-7031(2015)06-0129-04

G237.5

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