馬 強(qiáng) 包訓(xùn)成

（1皖西學(xué)院 黨委宣傳部；2皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237000）

新媒體時(shí)代論德育視角下皖西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)和宣傳利用

馬 強(qiáng)1包訓(xùn)成2

（1皖西學(xué)院 黨委宣傳部；2皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237000）

新媒體時(shí)代對(duì)皖西紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和宣傳利用提出新訴求。本文旨在探索新媒體時(shí)代，從研究視角、研究?jī)?nèi)容和研究方法三個(gè)維度，研究皖西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)和利用的有效策略和路徑，對(duì)開(kāi)拓德育視角下的皖西紅色旅游資源研究工作新局面具有重大意義。

新媒體時(shí)代 德育 皖西紅色旅游資源 開(kāi)發(fā)利用

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。皖西紅色旅游在安徽旅游發(fā)展格局中占有重要地位，加快其發(fā)展不僅可以?xún)?yōu)化全省旅游業(yè)的布局，提高全省旅游業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)促進(jìn)皖西、合肥經(jīng)濟(jì)圈乃至全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展都具有重要意義。2014年，皖西旅游發(fā)展收獲頗豐，接待游客人次與旅游總收入分別增長(zhǎng)20%、25%。

一、新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的概念及意義

新媒體指在新的高科技支撐體系下相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體形態(tài)，如電子雜志與數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播與移動(dòng)電視、數(shù)字電影與觸摸媒體等。媒體發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。新媒體時(shí)代，旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展將使旅游形象的傳播理念發(fā)生改變。作為一種新媒體時(shí)代的經(jīng)營(yíng)管理手段，是政府、企業(yè)等單位商務(wù)活動(dòng)工作開(kāi)展進(jìn)程中最有效且最重要的網(wǎng)上商貿(mào)活動(dòng)。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)主要以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論作為理論基礎(chǔ)，通過(guò)高科技的技術(shù)及功能，最大限度滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，進(jìn)而達(dá)到推廣宣傳、開(kāi)拓市場(chǎng)、增強(qiáng)聲譽(yù)和增加盈利的目的。

二、皖西紅色旅游資源的特點(diǎn)與價(jià)值

新媒體時(shí)代，開(kāi)發(fā)和宣傳紅色資源，發(fā)掘和利用紅色資源的價(jià)值，具有重大意義和獨(dú)特效應(yīng)。

（一）皖西紅色旅游資源十分豐富

一是安徽六安的“大別山紅色旅游區(qū)”列入國(guó)家近期規(guī)劃出的12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”中，主題形象是“千里躍進(jìn)、將軍故鄉(xiāng)”；在100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，“皖西烈士陵園、獨(dú)山革命舊址群、金寨縣革命烈士陵園與紅25和28軍軍政機(jī)構(gòu)舊址”等景區(qū)（點(diǎn)）列入其中。二是皖西是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心地帶，是紅軍發(fā)源地之一。在全國(guó)舉世聞名的九個(gè)將軍縣中，具有“108將”之稱(chēng)的金寨和原六安縣名列第二和第六位。三是“紅綠古”三色相融。紅色資源豐富，綠色資源得天獨(dú)厚：天堂寨、白馬尖、萬(wàn)佛山等風(fēng)景宜人，佛子嶺、梅山、響洪甸、磨子潭、龍河口等五大水庫(kù)鑲嵌其中，淠史杭灌區(qū)舉世聞名。璀璨的皋陶文化、楚文化、淮夷文化、紅軍文化交相輝映，自成體系，給特色旅游提供了豐富的資源［1］。皖西是全國(guó)著名的革命老區(qū)，是中國(guó)傳播馬克思主義和建立中共地方組織最早的地區(qū)之一；是紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖籃；是中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的重要革命根據(jù)地；是一種獨(dú)特的綜合性旅游資源。

（二）皖西紅色旅游資源主要特點(diǎn)與價(jià)值

革命性。皖西紅色資源是曾經(jīng)戰(zhàn)斗在皖西蘇區(qū)的中國(guó)共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的產(chǎn)物，它以鞏固加強(qiáng)與增擴(kuò)革命成果為基本目標(biāo)。

多樣性。包括土地革命時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、標(biāo)志物及其承載的基本歷史、革命事跡和革命精神。如皖西金寨縣的“紅軍公田牌”、“古碑鎮(zhèn)黃集列寧小學(xué)舊址”。

群眾性。人民群眾是歷史創(chuàng)造的真正主體。一是指皖西紅色旅游資源創(chuàng)造和實(shí)踐的群眾主體性；二是指人民群眾是皖西紅色旅游資源服務(wù)的主體。如《皖西蘇區(qū)文化史》中記載的歌謠有300多首。

稀缺性。皖西紅色資源隨著歲月流逝、人為破壞、風(fēng)雨侵蝕，而越來(lái)越少，越稀少則越珍貴。

獨(dú)特性。如金寨縣，劉鄧大軍挺進(jìn)大別山，劉伯承、鄧小平等在金寨指揮作戰(zhàn)，留下了寶貴而獨(dú)特的紅色資源和遺產(chǎn)資源。

新形勢(shì)下，社會(huì)信息化對(duì)德育載體提出了機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。皖西紅色旅游資源具有政治、文化、經(jīng)濟(jì)、德育等方面的價(jià)值，同時(shí)是新媒體時(shí)代進(jìn)行思想政治教育的良好載體。皖西紅色資源是新媒體時(shí)代推進(jìn)思想政治工作的重要內(nèi)容。皖西紅色旅游資源內(nèi)容豐富，形式多樣，教育面廣，蘊(yùn)含富有的革命精神與豐富的革命思想和厚重的歷史文化內(nèi)涵，每一處革命先烈與革命前輩的遺址與遺跡、每一件珍貴歷史文物都映射出革命先烈和革命前輩的崇高志向與理想、堅(jiān)貞不屈的信念、愛(ài)國(guó)情感和崇尚品質(zhì)。皖西紅色旅游資源不僅是重要的歷史文化資源，而且是德育的重要資源。皖西紅色旅游資源在德育中的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面：理想信念的導(dǎo)向價(jià)值和愛(ài)國(guó)主義、艱苦奮斗、集體主義的教育價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代，德育視角下皖西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)和宣傳利用

新媒體時(shí)代，紅色旅游的開(kāi)發(fā)和宣傳有特殊性，需要通過(guò)高度凝練的視覺(jué)表達(dá)和勸服性的個(gè)性宣傳，展示旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值，以誘發(fā)消費(fèi)者的旅游欲望并促使其采取行動(dòng)［2］。

（一）皖西紅色旅游資源作品化開(kāi)發(fā)和利用

1.以?xún)?yōu)秀的皖西紅色旅游資源文藝作品感染人。

皖西紅色旅游資源獨(dú)具魅力，由于其存在形式的多樣性，必然促成文藝作品的多樣性。

利用新媒體，將紅色資源物化為紅色革命圖片、影像、遺物等紅色文物，舊址……通過(guò)濃厚的紅色資源作品以情感人、以物育人，對(duì)青少年會(huì)起到很好的教育作用。通過(guò)觀看紅色電影（微電影和電視?。┑龋梢宰屓藗兊撵`魂得到凈化，思想受到熏陶?！凹t色”文藝作品主要包括經(jīng)典歌曲、經(jīng)典影視、藝術(shù)作品。皖西大別山烈士陵園的展廳內(nèi)，通過(guò)新媒體動(dòng)態(tài)展示“劉鄧大軍挺進(jìn)大別山”的影像資料，促使紅色旅游本身具有綿情、溫潤(rùn)、沉淀的氣質(zhì)，突出旅游的情感訴求。

2.以豐富的皖西紅色旅游資源PPT教育人。

紅色資源進(jìn)課堂，不僅具有極強(qiáng)的時(shí)代感、視覺(jué)感和地域感，而且直觀、形象，身臨其境，可以使身心受到革命精神、優(yōu)良傳統(tǒng)的感染熏陶。如結(jié)合《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》等課程教學(xué)，利用優(yōu)秀的皖西紅色旅游資源史料做成課件教育學(xué)生，可以根據(jù)本地實(shí)際情況開(kāi)設(shè)各種紅色資源教育的選修課，具有感性色彩，更加生動(dòng)活潑、親切感人，獲得紅色資源的歷史知識(shí)和理論知識(shí)。在課件中還可以穿插“革命故事講解會(huì)”、“學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)交心會(huì)”、“革命詩(shī)文情誦賽”等音頻或者視頻等形式讓學(xué)生受到革命精神熏陶。

（二）皖西紅色旅游資源的生活實(shí)踐開(kāi)發(fā)和利用

1.模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時(shí)期體驗(yàn)，以情境育人。

模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時(shí)生活與實(shí)踐體驗(yàn)要在求特、求新、求趣上下工夫，注重教育性、觀光性、時(shí)代性、體驗(yàn)性。如模擬戰(zhàn)時(shí)生活體驗(yàn)不僅看遺址與照片展覽，還可以通過(guò)參觀聽(tīng)革命故事、革命遺址、尋找戰(zhàn)場(chǎng)遺址、參與模仿攻城等方式，增強(qiáng)模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時(shí)生活體驗(yàn)的吸引力和趣味性。如模擬重走“劉鄧大軍挺進(jìn)大別山”道路，使大家在淋漓盡致的體驗(yàn)中更堅(jiān)定了理想信念、強(qiáng)化了創(chuàng)新意識(shí)、振奮了革命精神，汲取了豐富的紅色政治營(yíng)養(yǎng)和智慧。這滿(mǎn)足了新媒體時(shí)代下受眾渴望真情、期待表達(dá)、追求個(gè)性的心理需求。

如紅色資源旅游開(kāi)發(fā)了品嘗一頓“紅色”餐，高唱一首“紅色”歌，健走一趟“紅色”路，研讀一本“紅色”書(shū)，聆聽(tīng)一堂“紅色”課，清掃一次烈士塔等系列旅游觀光產(chǎn)品，增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力［3］。2015年3月29日，皖西金寨縣首屆“重走紅軍路”成功舉辦，來(lái)自周邊省市縣及當(dāng)?shù)氐募s千人參加了本次活動(dòng)。作為“中國(guó)紅軍第一縣”和安徽省第一個(gè)擁有國(guó)家級(jí)登山健身步道的老區(qū)縣，能在時(shí)值抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年到來(lái)之際舉辦此次活動(dòng)，目的是在創(chuàng)新抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念形式的同時(shí)以弘揚(yáng)民族愛(ài)國(guó)精神、彰顯體育事業(yè)發(fā)展建設(shè)成就、宣傳推介紅色旅游。

2.開(kāi)展皖西紅色旅游資源研究性學(xué)習(xí)，以活動(dòng)育人。

皖西紅色旅游資源的研究性學(xué)習(xí)——以理服人，以活動(dòng)育人?？梢园鸭t色資源研究性學(xué)習(xí)納入思政課教學(xué)與管理。同時(shí)，把紅色資源研究性學(xué)習(xí)納入校園文化建設(shè)中，努力營(yíng)造校園紅色資源傳播與教育的氛圍。把紅色資源研究性學(xué)習(xí)納入大學(xué)生生活實(shí)踐中，切實(shí)加強(qiáng)紅色資源的社會(huì)踐行。

（三）皖西紅色旅游資源旅游產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和利用

1.皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時(shí)場(chǎng)景再現(xiàn)，以景育人。

新媒體時(shí)代，媒介融合、多方聯(lián)動(dòng)，整合皖西紅色旅游資源搞好旅游產(chǎn)業(yè)，以場(chǎng)景再現(xiàn)的方式以物引人、育人是大勢(shì)所趨。

紅色旅游是新時(shí)期進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的獨(dú)特載體，是弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和提高黨的執(zhí)政能力的一個(gè)重要途徑。隨著多元文化滲透，人們的思想觀念受到了潛移默化的影響，通過(guò)戰(zhàn)時(shí)場(chǎng)景再現(xiàn)開(kāi)發(fā)宣傳利用紅色資源，用革命先輩的崇高精神和英雄事跡教育人們。

2.皖西紅色旅游資源特色旅游產(chǎn)品，以物育人。

新媒體為紅色旅游宣傳和旅游品牌的升級(jí)作出了貢獻(xiàn)。作為“紅色旅游”衍生產(chǎn)品的“紀(jì)念品”其文化內(nèi)涵本身的指向是明顯政治性的。在功能體現(xiàn)上，設(shè)計(jì)者關(guān)注的焦點(diǎn)往往不是產(chǎn)品在某些“微功能”上的載體呈現(xiàn)，如將當(dāng)?shù)亍凹t色旅游”符號(hào)表征在帽子、衣服、背包、水壺、書(shū)簽、茶杯上等。富于“文化意識(shí)形態(tài)”的“紅色旅游紀(jì)念品”的設(shè)計(jì)、研發(fā)、流通定能為提升社會(huì)主義中國(guó)的政治形象和凝聚民族精神發(fā)揮正能量［4］。在紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上富特色、有亮點(diǎn)、有深度，開(kāi)發(fā)具有身臨其境般的體驗(yàn)?zāi)Ｊ疆a(chǎn)品，如再走一走紅軍路、再吃一頓紅軍飯、再穿一身紅軍服、再唱幾首革命歌、模擬戰(zhàn)時(shí)情景等，使游客親臨其境地感受革命年代生活，寓教育性、趣味性于一體。

合理規(guī)劃紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，與生態(tài)游、探險(xiǎn)游、休閑度假游、民俗風(fēng)情游、歷史文化游、農(nóng)業(yè)旅游、戰(zhàn)爭(zhēng)體裁的旅游等各種形式相結(jié)合，科學(xué)配置吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素，并從時(shí)序結(jié)構(gòu)上規(guī)劃設(shè)計(jì)紅色旅游四季產(chǎn)品［5］。

與此同時(shí)，利用新媒體，精準(zhǔn)策劃紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)。如（1）一個(gè)國(guó)內(nèi)外關(guān)注的紅色大會(huì)。利用新媒體，大力宣傳和推廣每年舉辦紅色資源旅游博覽會(huì)，打造高端文化旅游品牌。（2）一部再創(chuàng)輝煌的紅色電影。（3）一次全新創(chuàng)意新媒體大互動(dòng)。推出“經(jīng)典紅色路線(xiàn)暑假試客招募”活動(dòng)，從吃住行游購(gòu)?qiáng)实慕嵌?，以游客身份全面解讀紅色旅游，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)宣傳，口碑營(yíng)銷(xiāo)［6］。

新媒體時(shí)代，皖西紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用要確保開(kāi)發(fā)的人力、物力、財(cái)力到位，真正發(fā)揮新媒體在紅色資源方面的作用。

開(kāi)發(fā)皖西紅色旅游資源特色產(chǎn)品要樹(shù)立精品意識(shí)；創(chuàng)造適合青少年消費(fèi)心理，深受青少年喜愛(ài)的紅色資源特色產(chǎn)品。可以選擇青少年易于接受和使用的“故事”、“童謠”和“動(dòng)畫(huà)”等形式，還可以制作專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)歌曲傳播紅色資源精品。深入淺出，寓教于樂(lè)，循序漸進(jìn)，多用鮮活通俗的語(yǔ)言，多用生動(dòng)典型的紅色資源事例，多用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多用疏導(dǎo)、參與、討論的方法，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色資源的吸引力和感召力。

原始森林天堂寨滿(mǎn)目青翠，大別山主峰巍然聳立，皖西蘇區(qū)紅旗飄揚(yáng)……青山綠水紅土地，皖西紅色旅游資源十分豐富。旅游業(yè)發(fā)展要樹(shù)立一盤(pán)棋思想，統(tǒng)一設(shè)計(jì)線(xiàn)路，將皖西旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，加強(qiáng)旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)，將紅色旅游和綠色發(fā)展相結(jié)合，把旅游從休閑觀光向養(yǎng)老養(yǎng)生轉(zhuǎn)變。

［1］陳昌國(guó)，等.千里躍進(jìn)大別山將軍故鄉(xiāng)金六安.http：// www.ahlads.gov.cn/UserData/DocHtml/1/2012/12/20/20121220 114694931.html.

［2］陳旭光，等.全媒體時(shí)代旅游廣告的發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞世界，2012.4：130.

［3］劉之沛，劉福明，等.井岡山鍛造紅色文化促旅游［N］江西時(shí)報(bào)，2005.09.22.

［4］李鵬，梁晉鋒.基于民間文化與政治認(rèn)同的紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2014.12：120.

［5］李冠瑤.發(fā)展紅色旅游彰顯紅色文化［N］.山西政協(xié)報(bào)，2005.3.25.

［6］賈云峰.紅色旅游創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)要挖掘文化靈魂.http：// news.china.com.cn/live/2014-08/23/content_28343496.htm.

安徽省教育廳一般科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：SK103762015B 23；皖西學(xué)院“應(yīng)用文科專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究”重大教學(xué)改革研究項(xiàng)目（2014zdjy107）。