張國(guó)芬

（赤峰學(xué)院　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古　赤峰　024000）

杭州西湖旅游開發(fā)模式對(duì)寧城旅游的啟示

張國(guó)芬

（赤峰學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古赤峰024000）

通過(guò)對(duì)杭州西湖旅游開發(fā)模式的闡述，針對(duì)寧城旅游資源的現(xiàn)狀，進(jìn)而得出杭州西湖旅游開發(fā)模式對(duì)寧城旅游的啟示.

杭州西湖；開發(fā)模式；寧城旅游

1　西湖旅游開發(fā)模式

筆者假期去杭州旅游，花50元租了一輛自行車，從斷橋出發(fā)，一路沿白堤、孤山、曲院風(fēng)荷、蘇堤、花港觀魚等繞了西湖一圈，沒(méi)有花一分錢，但是卻領(lǐng)略到了全國(guó)性價(jià)比最高的5A級(jí)風(fēng)景區(qū).這其實(shí)就是西湖旅游開發(fā)模式的外在表現(xiàn).西湖免費(fèi)看上去是一種現(xiàn)象，實(shí)際上表現(xiàn)了杭州在旅游發(fā)展過(guò)程中的理念，即不以門票為主要追求，而是注重城市與旅游的共同發(fā)展，達(dá)到一種品質(zhì)生活.

老房子研究專家、曉鐘文化策劃公司總策劃師仲向平認(rèn)為：西湖模式提供了一種經(jīng)營(yíng)景區(qū)的新理念——不局限于景區(qū)的“小賬”，而著眼于城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“大賬”.從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，景區(qū)應(yīng)變成整個(gè)城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，與周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才可能形成良性循環(huán)大格局.

2　寧城旅游資源現(xiàn)狀

寧城縣旅游資源豐富，目前已經(jīng)開發(fā)的既有遼中京遺址、法輪寺等人文景觀，也有道須溝景區(qū)、松楓山莊、紫蒙湖、寧城溫泉、藏龍谷等自然景觀.

森林資源：寧城縣林業(yè)用地面積23.6萬(wàn)公頃，占全縣總面積的56.02%，森林主要集中分布在寧城縣西部黑里河、坤頭河林區(qū).全縣主要喬木、灌木、半灌木樹種有幾十種，在喬木林中楊樹、白樺、黑樺、樟子松、落葉松、油松等為優(yōu)勢(shì)樹種，在黑里河自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，核桃楸、獼猴桃、黃菠蘿、五味子等奇特樹種應(yīng)有盡有，被科學(xué)家稱為“華北區(qū)系植物的寶庫(kù)”.

溫泉資源：寧城熱水溫泉久負(fù)盛名，溫泉中心出口溫度高達(dá)104℃，是全國(guó)溫度最高的溫泉之一，寧城溫泉旅游度假區(qū)被國(guó)家建設(shè)部列為全國(guó)500家小城鎮(zhèn)重點(diǎn)建設(shè)示范鎮(zhèn)之一.

湖水資源：紫蒙湖由雄偉的攔河大壩、浩瀚的湖面、兩個(gè)泄洪洞和湖區(qū)水電站四部分組成.紫蒙湖以奇峰秀水聞名，大壩西側(cè)公路邊有一巨石，為傳說(shuō)中李存孝打虎之地，湖區(qū)建設(shè)了露天游泳場(chǎng)、垂釣臺(tái)及水上游樂(lè)設(shè)施，還有帆船、快艇、龍舟和小木舟等，可盡情游弋，享垂釣運(yùn)動(dòng)之樂(lè).

3　杭州西湖旅游開發(fā)模式對(duì)寧城旅游的啟示

3.1加強(qiáng)道路交通的可進(jìn)入性

杭州西湖景區(qū)設(shè)有環(huán)湖電瓶車，游客可以隨時(shí)招手上下車，到達(dá)湖邊任何景點(diǎn)；景區(qū)周圍設(shè)有眾多的自行車租賃點(diǎn)；景區(qū)周邊公交發(fā)達(dá)，同時(shí)還開設(shè)旅游專線，微型公交等.

游客進(jìn)入寧城旅游主要采用自駕游和班車形式，交通不便.寧城旅游資源主要集中在黑里河一帶，可以開設(shè)從熱水到紫蒙湖、道須溝、松楓山莊的旅游觀光巴士，方便游客的出行.

3.2景點(diǎn)門票定價(jià)的科學(xué)性

杭州西湖作為世界遺產(chǎn)之一，卻是唯一不收門票的5A級(jí)景區(qū)，原因何在？西湖免費(fèi)，實(shí)質(zhì)上是在打造一種“免費(fèi)+周邊消費(fèi)”的西湖模式.“犧牲”其自身的利益，帶動(dòng)整個(gè)城市餐飲、住宿、零售等行業(yè)的發(fā)展，是一種舍“小我”利“大我”的經(jīng)營(yíng)理念.這種做法的成功從近幾年杭州整體旅游收入水平可見(jiàn)一斑.西湖的免費(fèi)，促進(jìn)了杭州整體旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升了城市的整體服務(wù)水平.

根據(jù)游客的類型及需求要素分析，可以提高熱水溫泉旅游及松楓山莊住宿價(jià)格，適當(dāng)降低道須溝等景區(qū)門票價(jià)格，同時(shí)紫蒙湖實(shí)行免票制.

3.3突出不同景區(qū)（點(diǎn)）的主題打造

杭州旅游景點(diǎn)眾多，但是游客每去一處都能體驗(yàn)不同的風(fēng)光，這其中一個(gè)重要的原因就是注重主題打造的不同，如西湖主要傾向于公園式風(fēng)光，西溪濕地主要傾向于田園式風(fēng)光，宋城主要體現(xiàn)宋歷史文化……這樣游客每去一處都不會(huì)有雷同之感.

寧城旅游可以著力打造道須溝原生態(tài)的山與水的融合、紫蒙湖的水上樂(lè)園項(xiàng)目、松楓山莊的原始森林加住宿體驗(yàn)、熱水溫泉的療養(yǎng)洗浴功能等.每個(gè)景點(diǎn)的主題不同，游客在游覽過(guò)程中就會(huì)有不同的體驗(yàn)，增強(qiáng)游客從一個(gè)景點(diǎn)游覽完畢再去另一個(gè)景點(diǎn)的欲望.

3.4增加旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)

杭州西湖的體驗(yàn)項(xiàng)目特別多，僅僅游船就分為畫舫系列、休閑船系列、大型游艇系列和小型游船系列，他們?cè)谕庑紊吓c西湖景觀非常協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)合理、更人性化，不僅體現(xiàn)了游船的安全性，更體現(xiàn)了其舒適性和文化性；這里還有免費(fèi)的音樂(lè)噴泉，動(dòng)聽的古典音樂(lè)或者節(jié)奏感十足的進(jìn)行曲配上柔美的噴泉和燈光，非常的迷人；人們都說(shuō)晴西湖不如雨西湖，雨西湖不如夜西湖，夜西湖不如印象西湖，西湖的另一體驗(yàn)項(xiàng)目《印象西湖》是張藝謀、王潮歌、樊越三大巨頭傾心打造的山水實(shí)景演出，帶您領(lǐng)略如詩(shī)如夢(mèng)的西湖，體會(huì)西湖不一樣的風(fēng)情.

印象西湖展現(xiàn)的是杭州西湖景致的最美瞬間.印象西湖將杭州西湖十景極致化，印象化.所以你可以在在印象西湖演出中尋覓到春日的蘇堤的楊柳依依，夏日西湖的十里荷香，中秋佳節(jié)的三潭印月，以及冬日的斷橋殘雪.

寧城旅游目前可供游客體驗(yàn)的項(xiàng)目少之又少，每到一景點(diǎn)幾乎都是爬山，看景.筆者認(rèn)為紫蒙湖應(yīng)該設(shè)置多種類型的游船供客人選擇，并且大力開發(fā)湖周邊風(fēng)光，形成有特點(diǎn)的小景點(diǎn)，游客坐船可以到湖周邊的任何景點(diǎn)、設(shè)立專門的垂釣區(qū)、配置夜間噴泉、舉辦篝火晚會(huì)；在松楓山莊和熱水溫泉度假區(qū)設(shè)置演出廳，每晚有固定的烏蘭牧騎演出；道須溝舉辦山野菜、蘑菇采摘節(jié)等；把黑里河漂流和各景區(qū)融合在一起，實(shí)行套票制.

3.5加強(qiáng)旅游服務(wù)志愿者隊(duì)伍的建設(shè)

在西湖，幾乎隨處可見(jiàn)“小紅帽、紅馬甲”的身影，他們就是西湖志愿者，為客人免費(fèi)提供導(dǎo)游和咨詢服務(wù)，并已形成常態(tài)化，通過(guò)開展一系列服務(wù)活動(dòng)，至今累計(jì)已有46萬(wàn)人次的志愿者為國(guó)內(nèi)外游人提供了超過(guò)276萬(wàn)小時(shí)的志愿服務(wù)，服務(wù)成績(jī)走在浙江省甚至全國(guó)志愿服務(wù)工作的前列.

寧城旅游主要以自然風(fēng)光為主，在景區(qū)點(diǎn)配備專門講解員未免有些勞民傷財(cái)，那么設(shè)立志愿者團(tuán)隊(duì)將發(fā)揮更大的作用，游客在旅游過(guò)程中遇到的困惑無(wú)非就是樹種的介紹、沿途問(wèn)路等，這些都能通過(guò)隨處可見(jiàn)的志愿者小分隊(duì)幫助解決.一方面幫助游客答疑解難，另一方面擴(kuò)大景區(qū)影響力.

〔1〕侯占勝，高瑞明，叢培娟，付亞紅.寧城縣森林資源現(xiàn)狀及可持續(xù)經(jīng)營(yíng)對(duì)策 ［J］.內(nèi)蒙古林業(yè)，2011（01）.

〔2〕鐘勁.新西湖景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策［J］.浙江統(tǒng)計(jì)，2006（11）.

〔3〕大呂.杭州西湖免費(fèi)模式的啟示［N］.太原日?qǐng)?bào)，2012-10-12（002）.

F592.7

A

1673-260X（2015）11-0094-02

2015內(nèi)蒙古哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“以草原文化為依托的赤峰旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究”課題階段性成果（2015JDB031）