吳玲敏

（湖南工程學(xué)院，湖南 湘潭 411101）

非奧運(yùn)項目是指未正式列入奧運(yùn)會比賽的項目[1].它是我國群眾體育的重要組成部分，在我國有廣泛的群眾基礎(chǔ)，僅《中華民族體育志》收錄的項目就多達(dá)900多項.加上從國外引進(jìn)的項目，目前在我國開展的項目多達(dá)1000多項[2].非奧項目是我國體育的基礎(chǔ)，在增進(jìn)群眾生活質(zhì)量、傳遞民族文化、構(gòu)建和諧文化價值體系方面扮演者重要的角色，也是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動有益的補(bǔ)充.隨著社會的發(fā)展和人們健身需求的增加，非奧項目日益凸顯經(jīng)濟(jì)價值.

1 非奧項目的經(jīng)濟(jì)價值

1.1 非奧項目顯性經(jīng)濟(jì)價值

非奧項目起源于民間，在民眾中有深厚的基礎(chǔ)和號召力，這種強(qiáng)群眾性特征使得非奧項目在社會發(fā)展中成為具有經(jīng)濟(jì)爆發(fā)力的重要因素.當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，一些非奧項目在安排就業(yè)、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長方面也凸顯價值.據(jù)資料統(tǒng)計，河南少林寺附近登封市僅武術(shù)館直接安排近8000人就業(yè)，而武術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)已占全市社會從業(yè)人數(shù)的40%[3]；這些非奧項目資源開發(fā)逐漸形成了一種經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)鏈，成為經(jīng)濟(jì)新的增長力量；在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作中，還有些非奧項目也逐漸進(jìn)入市場化行列，如廣西壯族的珍珠球、毽球、頂竹杠等，在一定程度上實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化[6]，從創(chuàng)造產(chǎn)值來看，國內(nèi)民族體育項目旅游開發(fā)成為拉動內(nèi)需的新的經(jīng)濟(jì)增長點；從一些外來非奧項目開展現(xiàn)狀看，臺球運(yùn)動在國內(nèi)發(fā)展態(tài)勢良好，產(chǎn)生了明顯的經(jīng)濟(jì)效益.這些非奧項目經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)對其他非奧項目發(fā)展提供了經(jīng)驗性的探索.

1.2 非奧項目隱性經(jīng)濟(jì)價值

非奧運(yùn)項目大多來源于百姓生活，種類繁多.從運(yùn)動學(xué)角度來看，非奧項目簡單易學(xué)，具有娛樂休閑、強(qiáng)身健體的作用和功效.在預(yù)防人類疾病、增進(jìn)健康方面發(fā)揮著重要的作用.作為一種既經(jīng)濟(jì)又方便的調(diào)節(jié)方式，非奧項目在排解人們工作及生活壓力方面起著重要作用；從文化角度看，非奧項目大多來自民間，大都具有濃郁的地方特色和深厚的文化背景，對其傳承和發(fā)展對人類而言是一筆無形的資產(chǎn)；從政治影響看，目前，一些非奧項目在世界上發(fā)展態(tài)勢良好，進(jìn)一步提升了我國的社會影響.例如，少林寺已經(jīng)設(shè)立了6個海外分公司，約300萬少林寺外國學(xué)生.就政治影響而言，非奧項目在一定程度上加強(qiáng)了國際交往，提高國際認(rèn)知度[4].

2 非奧項目的開發(fā)研究

2.1 政府行政支持是前提

非奧項目資源開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，涉及到多個層面、多個方向的建設(shè).作為行政主體，政府要充分發(fā)揮自身行政協(xié)調(diào)優(yōu)勢，處理好諸多外圍保障問題.政府應(yīng)加大工作力度，制定適合各地特色的非奧項目開發(fā)的政策法規(guī)，在政策上保障非奧項目的健康、順利的的傳承和發(fā)展；制定不同項目開發(fā)戰(zhàn)略，本著“合理規(guī)劃、統(tǒng)籌指導(dǎo)”的原則，使非奧項目能夠在既定的軌道上良性運(yùn)轉(zhuǎn)；加成立非奧項目的管理機(jī)構(gòu)，重點打造地域性、特色性的非奧項目，把非奧項目與體育旅游業(yè)、表演業(yè)緊密結(jié)合起來；保證非奧項目資源開發(fā)發(fā)展過程中的資金到位，切實做到為非奧項目的順利進(jìn)行保駕護(hù)航.

2.2 提升非奧項目的社會影響是基礎(chǔ)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面論，品牌是企業(yè)的核心競爭力.塑造非奧項目的品牌，對于促進(jìn)非奧項目的可持續(xù)發(fā)展有重要意義.縱觀我國部分非奧項目的成功經(jīng)驗，無一不與品牌的影響力和輻射力有關(guān).例如臺球運(yùn)動中丁俊暉效應(yīng)，中國武術(shù)的全球熱捧與非奧項目的品牌效應(yīng)密不可分.非奧項目的經(jīng)濟(jì)價值的開發(fā)，離不開項目本身的社會認(rèn)可和社會影響力.提升非奧項目的社會影響力，需要多部門協(xié)調(diào)共管，加強(qiáng)聯(lián)動.

新聞部門、體育部門、教育部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作,借助新聞部門的傳媒技術(shù)優(yōu)勢和教育、體育部門組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢以及其他資源優(yōu)勢,做好非奧項目的宣傳、普及和推廣工作；其二，通過舉辦大型賽事，提高非奧項目知名度，讓更多人認(rèn)識和了解項目起源、發(fā)展，吸引更多人參與其中，感受非奧項目的魅力；第三，建立聯(lián)賽制度，提高職業(yè)化水平，擴(kuò)大社會影響.第四，丁俊暉模式.鼓勵非奧項目的天才選手，利用英雄模式為非奧項目代言，進(jìn)一步提高這些項目的社會認(rèn)知度.

2.3 非奧項目價值開發(fā)是關(guān)鍵

非奧項目價值的開發(fā)是我國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要組成部分，是實現(xiàn)非奧項目可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一.2010年3月19日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》[5]，從國家層面首次明確了體育的產(chǎn)業(yè)地位，要求各級政府要把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，制定和組織實施體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃.為非奧項目的價值開發(fā)提供了必要的政策保障.

非奧項目種類繁多，根據(jù)不完全統(tǒng)計，湖南省各種民族民間體育項目就有100多項.對于一些具有濃郁民族特色和文化意蘊(yùn)的非奧項目，以體育旅游為載體，實現(xiàn)非奧項目與旅游業(yè)、表演業(yè)等行業(yè)的對接存在可能性和必要性.一方面，二者的對接可以起到非奧項目的傳承和發(fā)展，另一方面，二者的結(jié)合必定創(chuàng)造較為豐厚的經(jīng)濟(jì)價值.當(dāng)前，貴州、湖南湘西等地的民族體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益.對于職業(yè)化水平較高的非奧項目，可以通過非奧項目職業(yè)化以及附帶的體育產(chǎn)品開發(fā)來挖掘其經(jīng)濟(jì)價值.非奧項目資源開發(fā)中要秉持以下原則：開發(fā)之前對非奧項目開發(fā)現(xiàn)狀與存在問題有深入的了解和認(rèn)識，掌握完整詳細(xì)的第一手資料；因地制宜，打造出具有地方特色的體育品牌；建立專職機(jī)構(gòu)進(jìn)行項目開發(fā)及監(jiān)督，科學(xué)管理；建立完善的長效協(xié)調(diào)機(jī)制，確保非奧項目開發(fā)中的工作效能.

2.4 資金是保障

穩(wěn)定的物質(zhì)保障是非奧項目組織存在和發(fā)展的基礎(chǔ).然而，資金短缺是目前相當(dāng)普遍和非常嚴(yán)峻的問題.無論非奧項目的高水平運(yùn)動隊建設(shè)方面，還是民間非奧項目組織，運(yùn)行基金極度缺乏.改善非奧項目物質(zhì)條件,實現(xiàn)多元化的資金籌措方式的支持體系勢在必行.

政府應(yīng)加大非奧項目的資金投入，實現(xiàn)非奧項目在更廣闊的空間中普及和推廣，在發(fā)展的初期，在資金的來源上，可通過政府財政撥款形式為主、募集社會公益基金為輔的形式進(jìn)行.在穩(wěn)定發(fā)展階段，可逐步加大市場運(yùn)作規(guī)模，通過各種形式籌措資方式進(jìn)行，開辟多種資金籌措方式，如吸納社會資金、企業(yè)贊助，收取會員費(fèi)等方式進(jìn)行，從而保證非奧項目的順利普及和發(fā)展.

〔1〕非奧項目.央視網(wǎng)[OB/OL].http://yayun.cntv.cn/feiao/.

〔2〕于文謙，戴紅磊.非奧項目的角色定位與生存環(huán)境之探[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2013（10）：1-3.

〔3〕國家體育總局.體育與城市品牌建設(shè)[OB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33223/n35514/n2339028/3639612.htm.

〔4〕北方網(wǎng).少林寺已在國外設(shè)立6各分院[OB/OL].http://news.enorth.com.cn/system/2007/02/16/001552084.shtm l.

〔5〕中華人民共和國中央人民政府.國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見[OB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2010-03/24/content_15634 47.htm.

〔6〕陳星全.消費(fèi)心理視角下民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟(jì)價值[J].實現(xiàn)貴州民族研究，2014（9）:138-141.

〔7〕索燁.從經(jīng)濟(jì)視角探討內(nèi)蒙古少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2013（2）:55-58.

〔8〕林朝暉.度假區(qū)體育發(fā)展模式研究[D].上海體育學(xué)院，2012.

〔9〕夏晟,陳珍銀,少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)與創(chuàng)新[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2013（12）：152-154.

〔10〕蘇寧.體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的戰(zhàn)略思考[D].北京體育大學(xué)，2010.

〔11〕張偉，邰峰.轉(zhuǎn)型時期我國非奧項目發(fā)展思路研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2014（6）:95-97.