劉彥東

（安徽大學(xué)　藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽　合肥　230011）

國內(nèi)漫畫出版市場的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對策

劉彥東

（安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽合肥230011）

摘要：近幾年來，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)實力與市場規(guī)模迅速壯大，產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，企業(yè)實力不斷增強，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，意欲從漫畫出版大國向漫畫出版強國目標(biāo)邁進.在這樣一個積極的大環(huán)境下，漫畫出版和圖書出版逐步走上復(fù)興之路，在書刊出版整體市場中所占的份額越來越大，逐步形成集群效應(yīng)，正成為帶動中國漫畫出版產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒力量.

關(guān)鍵詞：漫畫；漫畫出版物；漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈

我國漫畫市場一直是連環(huán)畫“一家獨大”發(fā)展到今天，漫畫形式已越來越多樣化，包括幽默漫畫、商業(yè)插畫和四格漫畫，我們稱之為漫畫.漫畫期刊是定期出版的以登載漫畫為主，主要介紹漫畫周邊的連續(xù)出版物，根據(jù)出版時間可以劃分為月刊、雙月刊等.一般來說，漫畫期刊印刷選擇較廉價的紙張，采用較單行本大的版面.在漫畫期刊上連載的漫畫作品，每一期的都只刊登一小部分內(nèi)容，并且通過回函的方式與讀者進行互動，根據(jù)讀者反應(yīng)決定接下來的劇情發(fā)展.在累積到足夠的內(nèi)容并且市場反應(yīng)良好的情況下，該作品會集結(jié)成單行本出版，既可便于漫迷收藏之用，又可增加出版社額外的利潤.

1　漫畫的作用

1.1漫畫具有社會教育啟示功能

在抗戰(zhàn)爆發(fā)時，許多青年都因看到街上展示的抗敵漫畫或招募戰(zhàn)士的連環(huán)漫畫而自愿參軍，成為前線有力的抗敵力量；建國后的漫畫創(chuàng)作，尤其是內(nèi)部諷刺漫畫層出不窮的表現(xiàn)手法，都是漫畫教育功能的體現(xiàn).

1.2漫畫具有反映各時期的社會生活和現(xiàn)實

對讀者來說，是認(rèn)識和感受當(dāng)時社會現(xiàn)象和人民心態(tài)的有效途徑.后世的讀者看了張聿光、何劍士的漫畫，雖然無法再現(xiàn)清末民初的社會動態(tài)，但對當(dāng)時封建階級的虛偽、軍閥勢力的專橫，民眾的不滿時政都會有形象的了解.

1.3漫畫具有社會的審美和娛樂功能

看豐子愷的抒情漫畫和兒童漫畫，充滿了詩意盎然的美，它們引導(dǎo)著讀者去理解和欣賞自然之美、人性之美.

1.4漫畫具有批判功能

英國著名漫畫家大衛(wèi)-羅說：“一個漫畫家的主要精神是攻擊，而不是擁護.”如華君武、張樂平等漫畫家，不因敵人的迫害、恫嚇而退卻，他們的漫畫閃爍著鋒利的光芒.在當(dāng)今和平發(fā)展時期，漫畫作者如若對社會上的假、惡、丑缺失憎恨之情，態(tài)度愛昧，不敢痛下針砭，那就用不著去畫什么漫畫.

2漫畫出版市場的現(xiàn)狀

漫畫出版產(chǎn)業(yè)被稱作是21世紀(jì)較有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè).上世紀(jì)五六十年代，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)就開始嶄露頭角，當(dāng)時漫畫出版水平達到了很高的程度.不過，遺憾的是，我國市場并未能對漫畫出版這一全新的行業(yè)領(lǐng)域給于足夠的重視，于是逐漸從優(yōu)勢顯著轉(zhuǎn)變?yōu)槁浜笥趪獾陌l(fā)展水平.進入21世紀(jì)以后，漫畫類圖書出版無論是在品種供應(yīng)規(guī)模方面還是在出版市場效率方面都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢.觀察國外漫畫出版強國成熟的漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫期刊出版—單行本出版發(fā)行—版權(quán)授權(quán)及其它衍生品的生產(chǎn)和銷售，可以看出漫畫出版物在漫畫出版產(chǎn)業(yè)金字塔的底層，起著極其重要的基礎(chǔ)性作用，通過作品出版和讀者反饋，感知市場反應(yīng)，為之后各項決策提供判斷依據(jù).因此，要實現(xiàn)漫畫出版產(chǎn)業(yè)的繁榮，首先必須打牢漫畫出版物的基礎(chǔ)地位.

3漫畫出版市場的問題及原因

我國漫畫出版市場一片繁榮，在種類、規(guī)模、產(chǎn)值等方面取得很大進步，發(fā)展趨勢良好，但是在繁榮的背后仍存在一些問題.出版品種和數(shù)量雖不斷增加，卻也充斥著不少模仿、跟風(fēng)之作；漫畫人才匱乏，知識產(chǎn)權(quán)管理混亂，“盜版”橫行；新媒體的應(yīng)用既是機遇又是挑戰(zhàn)等等，成為制約我國漫畫出版進一步拓展市場的瓶頸.本文旨在從外部環(huán)境和內(nèi)部市場兩個角度探究我國漫畫出版存在的問題.

3.1社會文化環(huán)境問題

3.1.1漫畫文化氛圍根基不穩(wěn)

各國漫畫出版的發(fā)展必須依托本國獨特的漫畫文化.歐美及日韓等漫畫發(fā)達國家，漫畫文化已經(jīng)成為主流文化，有良好的漫畫文化氛圍，人們已經(jīng)進入“全齡”漫畫消費時代，漫畫消費能力強.人稱“漫畫好萊塢”的日本的漫畫文化已有半個多世紀(jì)的歷史.而我國漫畫文化的氛圍卻無法與之相比，漫畫文化還只是流行于小眾群體特別是青少年兒童的亞文化，對大部分主流群體來說，漫畫文化并沒有多大的價值和意義.導(dǎo)致我國漫畫文化的理解度和接受度都不高，加大了“全齡漫畫”目標(biāo)的實現(xiàn)難度，成為漫畫出版市場細(xì)化和拓展的阻礙.

3.1.2法制不健全，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護

漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是實現(xiàn)出版版權(quán)的轉(zhuǎn)移和價值創(chuàng)造，版權(quán)的價值和收益影響漫畫出版企業(yè)的市場競爭能力.根據(jù)國外漫畫大國的成功經(jīng)驗，漫畫出版的主要經(jīng)濟收入并非出版發(fā)行，而是其創(chuàng)作的漫畫形象所延伸出的其他衍生品，因此，重視知識產(chǎn)權(quán)的保護是漫畫出版商增強市場競爭力的必然要求.

3.1.3漫畫人才資源匱乏

我國的漫畫隊伍大多不是“正規(guī)軍”，因為漫畫自身一些特點，還沒有一個美術(shù)院校開設(shè)漫畫系，這是不足的一個誤區(qū).早在河南漫畫界的同志曾共同努力在鄭州大學(xué)新聞系開設(shè)了一個漫畫大專班，收到了一定的是效果，只可惜沒能堅持下去.觀念的轉(zhuǎn)變，是事物發(fā)展的根本.我們的教育部門能否轉(zhuǎn)變一下觀念，敢為天下先開設(shè)一個漫畫學(xué)院.果能如此，漫畫事業(yè)的發(fā)展前景將是燦爛輝煌.

3.2漫畫出版市場環(huán)境存在的問題

3.2.1漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

近幾年來，國家陸續(xù)出臺漫畫出版產(chǎn)業(yè)的扶植政策，積極引導(dǎo)漫畫出版產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，但大多集中在漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈中利潤較高的環(huán)節(jié)，比如少兒故事畫、兒童卡通科普和漫畫教科書，而鮮見針對產(chǎn)業(yè)鏈最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——漫畫出版物的關(guān)注.由于缺乏足夠的資金支持，除了實力雄厚、市場地位穩(wěn)固的漫畫出版，我國其他刊物實力不足，即使能夠創(chuàng)作出市場歡迎的漫畫形象，也無力充分挖掘漫畫形象的利用價值以延伸產(chǎn)業(yè)鏈.近年來，在政府政策的支持和漫畫出版從業(yè)人員的共同努力下，我國漫畫出版取得較快發(fā)展.但是，由于產(chǎn)業(yè)鏈運作概念模糊，以及市場環(huán)境的不成熟性，大部分漫畫出版仍然局限在極其狹窄的市場領(lǐng)域內(nèi)運營，徘徊于產(chǎn)業(yè)鏈最低端的漫畫出版物本身的出版.這種形勢阻礙了我國漫畫出版的市場延伸，甚至限制了漫畫出版產(chǎn)業(yè)市場的突破.

3.2.2地域發(fā)展不平衡

漫畫出版物屬于創(chuàng)新性文化產(chǎn)品，因此漫畫出版首先會在文化發(fā)達、氛圍濃厚的地區(qū)興起繁榮.從產(chǎn)業(yè)格局來看，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)基地主要分布在北京、上海等中心城市以及沿海經(jīng)濟發(fā)達城市和地區(qū).文化發(fā)達的環(huán)境下，消費群體的思想較開放，對新鮮事物的接受能力較強，這些受眾條件能夠為作為新興產(chǎn)業(yè)的漫畫出版產(chǎn)業(yè)提供廣闊的消費市場.

3.2.3新媒體技術(shù)帶來的威脅

二十世紀(jì)末，新媒體開始在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展起來，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字傳播手段，將信息的生產(chǎn)、傳播和接收各環(huán)節(jié)融合于一體.互聯(lián)網(wǎng)、3G、移動設(shè)備的普及和無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的多樣化極大促進了手機網(wǎng)民的增加，促進了中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也改變了人們的思維活動和生活方式.漫畫出版物是紙質(zhì)媒體的一種，可以滿足讀者收藏的需要，不受時間和空間的限制，這是它的一個優(yōu)勢，但是，面對依托網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體等新媒體產(chǎn)生的漫畫作品，漫畫出版物在生動性、形象性和娛樂性方面就顯得力不從心.

4漫畫出版市場的發(fā)展對策

根據(jù)上述所列的我國漫畫出版面臨的宏觀環(huán)境、微觀漫畫出版市場環(huán)境以及漫畫出版自身經(jīng)營三個方面的問題，筆者認(rèn)為可以從兩個方向提出對策.首先是從完善宏觀環(huán)境方面解決相應(yīng)問題，而從品牌打造這個方面解決微觀市場環(huán)境以及漫畫出版自身經(jīng)營存在的問題.

4.1完善當(dāng)前社會文化環(huán)境，強化發(fā)展后盾

4.1.1培育漫畫文化根基

漫畫文化深植于社會土壤的大環(huán)境，每個國家創(chuàng)作自己的漫畫時都需要從本國的文化傳統(tǒng)以及文化習(xí)性出發(fā)，所以其漫畫總是帶有明顯的國家烙印.培養(yǎng)漫畫文化需要加強人文環(huán)境和輿論環(huán)境建設(shè)，才能慢慢提升我國漫畫文化的發(fā)展水平.人文環(huán)境和輿論環(huán)境建設(shè)一方面需要政府加強漫畫出版產(chǎn)業(yè)扶持，在資金、政策上給漫畫出版發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時重視有關(guān)漫畫出版產(chǎn)業(yè)文化的公益廣告宣傳，宣傳有關(guān)漫畫出版產(chǎn)業(yè)的重要性和意義，于潛移默化中影響改變?nèi)藗兊墓逃杏^念.

4.1.2保護知識產(chǎn)權(quán)，打擊盜版

我國獨特的市場特點，要求我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈必須將知識產(chǎn)權(quán)保護納入其中.知識產(chǎn)權(quán)保護必須從漫畫出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——漫畫出版物開始抓起，并且貫穿產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié).需要政府繼續(xù)加大對漫畫出版物發(fā)展的扶持力度，加強對侵權(quán)的打擊力度，完善立法、加強執(zhí)法，更好地保護漫畫出版企業(yè)和原創(chuàng)漫畫作者的利益.各漫畫出版企業(yè)也需要重視增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，減少法律盲區(qū)，堅持原創(chuàng)漫畫道路，對于侵犯自身版權(quán)的不法行為堅決維權(quán).借助二維碼掃描等新興技術(shù)，加強讀者對正版和盜版產(chǎn)品的辨識能力.同時依托已擁有的市場基礎(chǔ)，號召讀者擁護正版，對盜版產(chǎn)品及時舉報.

4.1.3完善漫畫出版人才培養(yǎng)機制

加大對漫畫出版人才教育的政策支持和資金投入，加大漫畫出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如漫畫出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)；實行專門針對漫畫出版人才培養(yǎng)的教育體制改革；其次，開設(shè)漫畫出版相關(guān)專業(yè)的院校發(fā)揮教育主力軍作用.應(yīng)注重師資力量的充實，加強專業(yè)課程設(shè)置，以漫畫出版思維鍛煉和培養(yǎng)課程為主，以技術(shù)軟件課程為輔；加強與漫畫出版企業(yè)的合作，理論聯(lián)系實際，通過是漫畫出版產(chǎn)業(yè)市場形勢的把握，確定人才培養(yǎng)方向和重點，以提高漫畫出版專業(yè)學(xué)生的市場就業(yè)率.

4.2多元渠道，聯(lián)手新媒體

4.2.1打造多元渠道體系

渠道和發(fā)行攸關(guān)生死，在漫畫創(chuàng)作出來以后，選擇何種渠道銷售以方便購買直接影響其銷量.根據(jù)2012年中國產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，我國目前銷售攤點大約有10萬個，充分利用起龐大的民營銷售渠道對漫畫出版擴大發(fā)行量有很大的幫助.由于郵政渠道的“盲區(qū)”，越來越多漫畫出版物逐漸將自辦發(fā)行和郵發(fā)結(jié)合起來，建立起一套立體銷售渠道網(wǎng)絡(luò).漫畫出版社選擇在省市征集代理商，利用批發(fā)商和零售商等民營渠道擴大發(fā)行.經(jīng)銷商與銷售攤點聯(lián)系密切，這種方式可以和讀者直接互動，增加漫畫出版物與讀者的粘性.我國新華書店網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營格局，不僅有省市級店，還有縣級店，而且各書店聯(lián)系密切.因此，漫畫出版社發(fā)行部可以通過與這些省店的漫畫出版物批銷中心的合作來增加漫畫訂閱，互惠互利.

4.2.2聯(lián)手新媒體，順應(yīng)數(shù)字化趨勢

新媒體是依托于新技術(shù)而出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、社區(qū)論壇、微博、移動電視等.新媒體形式的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體市場產(chǎn)生了強烈的撼動.隨著新媒體閱讀的爆發(fā)性增長，傳統(tǒng)出版業(yè)的未來一直困擾著各大出版社.因此，2004年媒體做出“中國現(xiàn)有的品牌雜志5年后集體玩完”的預(yù)言.然而這一杞人憂天的預(yù)言并未成真，10年來，我國很多雜志都呈現(xiàn)出有目共睹的發(fā)展.如今，全球紙張價格都在逐漸的上漲，也影響了我國紙張市場的價格，這對于漫畫出版物這一紙質(zhì)媒體來說影響是很大的.漫畫出版本來就盈利微薄，如果紙張價格持續(xù)上漲，為了生存漫畫出版物必然會提高價格，而這也會導(dǎo)致讀者群的流失，因此，漫畫出版不能被動的等待這種情況的發(fā)生，而應(yīng)該積極尋找解決措施.

通過對漫畫出版市場的分析，可以發(fā)現(xiàn)漫畫出版的基礎(chǔ)性地位已經(jīng)得到了重視，而且有不少漫畫出版已經(jīng)探索出適合自己的發(fā)展的道路和風(fēng)格特色，在完善我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮了重要的作用.但是我國漫畫出版品牌化道路才剛剛開始，在迅速發(fā)展的同時也產(chǎn)生了很多問題，一、國外漫畫出版的市場搶灘，二、漫畫文化根基不穩(wěn)，三、中華文化資源開發(fā)不足，四、產(chǎn)業(yè)鏈條錯位等，漫畫出版實現(xiàn)真正品牌還有很長的路要走.在漫畫出版品牌打造、挖掘傳統(tǒng)文化資源價值、壯大漫畫出版人才隊伍、聯(lián)手新媒體創(chuàng)新經(jīng)營方式、拓展多元化渠道、積極開展公共關(guān)系活動等等，全面提高我國漫畫出版整體市場競爭力.

另外，我國漫畫出版市場還不成熟，需要學(xué)習(xí)借鑒美國、日本、韓國等漫畫強國的漫畫出版成熟做法與發(fā)展經(jīng)驗，打造起漫畫出版品牌的優(yōu)秀刊物的成功經(jīng)營之道，宏觀層面需要政府和漫畫出版從業(yè)者共同努力，宣傳漫畫文化、加強知識產(chǎn)權(quán)保護；微觀層面漫畫出版從業(yè)者需要在內(nèi)容創(chuàng)新、定位延伸、人才培養(yǎng)、渠道拓展和營銷宣傳等方面克服不足并尋求突破，摸索出適合自己的品牌策略.

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中圖分類號：F127；J218.7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）07-0068-03