程 凱
淺析民生新聞欄目的發(fā)展與呈現(xiàn)
——以武漢廣播電視臺(tái)科技生活頻道《生活全報(bào)道》為例
程 凱
[摘 要]在民生新聞的發(fā)展中,欄目定位和風(fēng)格會(huì)根據(jù)實(shí)際需要不斷修改,而欄目的配色方案在欄目的視覺(jué)呈現(xiàn)上是占據(jù)了一定地位的,應(yīng)當(dāng)隨著欄目?jī)?nèi)容不斷調(diào)整。本文以《生活全報(bào)道》為例,說(shuō)明欄目配色方案是如何與欄目?jī)?nèi)容以及頻道整體配色取得統(tǒng)一的,同時(shí)依據(jù)民生新聞的發(fā)展趨勢(shì),推測(cè)民生新聞欄目配色方案在未來(lái)的改變。
[關(guān)鍵詞]民生新聞;新聞欄目;配色方案
[作 者]程凱,武漢廣播電視臺(tái)主任記者。
從20世紀(jì)90年代初,報(bào)紙上的都市社會(huì)新聞已經(jīng)具備了民生新聞的雛形,而在電視熒幕上,2002年江蘇電視臺(tái)推出的《南京零距離》被認(rèn)為是第一個(gè)真正意義上的民生新聞欄目。在此之后,《直播南京》《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》《直播生活》等民生新聞欄目相繼在全國(guó)各地如雨后春筍般發(fā)展起來(lái),民生新聞在各個(gè)地方臺(tái)得到不斷的發(fā)展與前進(jìn),以至于到現(xiàn)在民生新聞已成為地方臺(tái)的標(biāo)志性欄目。武漢作為湖北省省會(huì)城市,同時(shí)經(jīng)營(yíng)著《經(jīng)視直播》《新聞360》《直播大武漢》《我愛(ài)武漢》《生活全報(bào)道》這些民生新聞欄目,在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,如何走品牌之路、獲得脫穎而出的品牌認(rèn)同是極其關(guān)鍵的問(wèn)題。
當(dāng)前,民生新聞競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是最困難的事情。而頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。
欄目配色定位可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)的作用,確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力,確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位,為電視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。筆者在《生活全報(bào)道》欄目任職,經(jīng)歷了該欄目的幾次重要而成功的改版,其配色定位立足于品牌建設(shè),它既是品牌價(jià)值的組成部分,也是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。
《生活全報(bào)道》是一檔“年輕”的民生新聞欄目,建立到現(xiàn)在短短數(shù)年,從原來(lái)的服務(wù)優(yōu)先,轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的監(jiān)督為主,有態(tài)度、有角度、有銳度,以民為主,服務(wù)百姓,從而獲得收視率與收視份額的成功。在改版前后,不僅節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容有所變化,節(jié)目的配色方案也是隨之改變的,這些改變給予了觀眾更加直接的視覺(jué)效果,很大程度上輔佐了節(jié)目的改版,起到了催化劑的重要作用。
(一)民生新聞的主流配色方案
根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位,確定包裝的主色調(diào)是電視欄目的基礎(chǔ)。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍(lán)色基調(diào);文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào),色彩相對(duì)艷麗一些;鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào),它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合,能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
從《南京零距離》到《經(jīng)視直播》《新聞360》的主題配色方案來(lái)看,都是以藍(lán)色為主色調(diào),這是由民生新聞的基層屬性決定的。民生新聞作為一個(gè)在嚴(yán)肅的官方新聞之外的一個(gè)新聞欄目,藍(lán)色是其輕松而不輕挑,低層而不低俗的性質(zhì)的體現(xiàn),在活潑之余也不失其官方嚴(yán)肅性,是十分合適的主色調(diào)方案。在此基礎(chǔ)上,各個(gè)欄目進(jìn)行了透明、黑色、紅色等其他色調(diào)的搭配與調(diào)和,使之更加符合欄目的主題與宗旨。
(二)《生活全報(bào)道》欄目的配色方案
1.改版前的配色方案。由于改版前欄目是以服務(wù)為主,因此主色調(diào)是以藍(lán)色為主,輔以透明的字幕條,并無(wú)其他雜色。
主持人出像的背景則是根據(jù)四季變化的色彩豐富的動(dòng)畫:春季以綠色為背景,輔以小草小花;秋季以深黃色為背景,輔以落葉;冬季則是以白色為背景,輔以雪
花;過(guò)年期間或者重要時(shí)令,還會(huì)有特別的喜慶背景。背景的更換與武漢的四季相匹配,使得欄目更加鮮活有力。在節(jié)目?jī)?nèi)容上,生活小貼士以及團(tuán)購(gòu)為主的內(nèi)容,適合用藍(lán)色主體的配色方案呈現(xiàn)。
2.改版后的配色方案。2009年,《生活全報(bào)道》的改版悄然進(jìn)行。作為科技生活頻道改革的第一步,《生活全報(bào)道》的變化可謂是在無(wú)聲中完成的。
改版后欄目調(diào)整了節(jié)目?jī)?nèi)容與宗旨,使得服務(wù)類節(jié)目的比例下調(diào),監(jiān)督類節(jié)目為主,恰逢頻道的整體改版,因此欄目的改版在顧及自身的基礎(chǔ)上,也要與頻道風(fēng)格統(tǒng)一。
科技生活頻道改版所定的整體風(fēng)格是以橙色為主。橙色是歡快活潑的顏色,在暖色系里,它的觀感是溫暖的,是秋天的代表色,代表著富足與豐收。橙色為主,是一種希望人民富足的美好愿景。
《生活全報(bào)道》的最大改動(dòng)在于節(jié)目的整體包裝,最直觀的體現(xiàn)是節(jié)目字幕的改變。改版后的《生活全報(bào)道》字幕分三行:第一行是最精練的內(nèi)容提要,一般兩個(gè)字;第二行是日期、周序數(shù)或節(jié)目名稱,新聞標(biāo)題;第三行是時(shí)間,滾動(dòng)新聞。三行字幕中采用了紅、黑、藍(lán)、黃四種顏色,這樣的配色方案使新聞標(biāo)題更加醒目。同時(shí)《生活全報(bào)道》字幕的字號(hào)也比原來(lái)的字號(hào)大了很多,讓觀眾看得更加清晰。同時(shí)為了增加民生新聞欄目的信息量,在節(jié)目中增加了滾屏新聞,字幕條為偏黃的暗橙色,輔以黑色加粗的方正圓體字體。最終目的是要使得文字信息清晰可見(jiàn),同時(shí)在視覺(jué)上不與畫面主體“搶戲”,不占主體地位,是次一級(jí)的信息傳遞平臺(tái)。
因此在節(jié)目的改版上,保持字幕條的橙色方案,與頻道主題配色方案匹配。同時(shí)片頭片尾均以橙色色彩為主體,以配合頻道的整體包裝。
在出像上,背景板是以藍(lán)色為主體的旋轉(zhuǎn)地球,結(jié)合“生活全報(bào)道”3D字樣造型的虛擬演播廳。藍(lán)色的主體色顯得正式,不斷轉(zhuǎn)動(dòng)的地球給畫面增添了一些活力,背后的3D字作為欄目名稱,有著鮮明的識(shí)別力。
而節(jié)目的整體色調(diào)也隨著節(jié)目的內(nèi)容有所改變。改版前整體內(nèi)容是以服務(wù)為主,因此節(jié)目整體偏亮,明亮的節(jié)目風(fēng)格有一種清新愉快的感覺(jué)。而改版后節(jié)目的整體色調(diào)偏暗,偏寫實(shí),這與后來(lái)的節(jié)目定位是相符合的。從服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)變成了監(jiān)督型媒體,重要的不再是活潑的氛圍,而是實(shí)實(shí)在在的真實(shí),在曝光上直接表現(xiàn)為最大限度地還原當(dāng)時(shí)真實(shí)情景,除必要的增益或減少曝光使得鏡頭符合播出標(biāo)準(zhǔn),不在原有基礎(chǔ)上再做美化處理。
3.改版前后變化及緣由。總體而言,改版后與之前相比,更加注重色彩的質(zhì)感,從“2D”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?D”,色彩的層次感也隨之加強(qiáng)。更多運(yùn)用色彩的過(guò)度與漸變,邊角處理上多用淡化,使畫面整體相融,字幕與鏡頭和諧。這樣的改變是為了滿足觀眾日益增長(zhǎng)的精神需求,一掃過(guò)去的沉悶包裝配色,以清新的風(fēng)格取而代之。節(jié)目整體上更加具有現(xiàn)代感,畫面色彩更加豐富,顏色也較以前絢麗許多。
武漢歷史悠久,憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和開拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神,已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的城市。
武漢廣播電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)武漢文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開放、發(fā)展的總體形象。因此,《生活全報(bào)道》的改版力求避免在民生新聞的發(fā)展過(guò)程中,不可避免地出現(xiàn)了許多亟待解決的問(wèn)題。例如因片面追求收視率所導(dǎo)致民生新聞出現(xiàn)“低俗化”“媚俗化”“庸俗化”的現(xiàn)象,由于民生新聞欄目聚集導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象,報(bào)道模式化,單一化,缺乏深層次的報(bào)道,因追求效率而導(dǎo)致報(bào)道事件浮于表面。作為一檔民生新聞欄目想要發(fā)展,就必須解決這些問(wèn)題,轉(zhuǎn)變風(fēng)格。
(一)專一化
將原有的大的民生新聞的類別拆分,將糾紛類、監(jiān)督類、服務(wù)類、團(tuán)購(gòu)類等各種類別的節(jié)目進(jìn)行整合。以科技生活頻道為例,整改后將服務(wù)與團(tuán)購(gòu)相結(jié)合的欄目是《天天好生活》《第1房產(chǎn)》,將糾紛類與監(jiān)督類節(jié)目相結(jié)合的欄目是《生活全報(bào)道》,注重評(píng)論的《天天成語(yǔ)秀》,注重團(tuán)購(gòu)的《實(shí)惠來(lái)了》。這樣的拆分有利于專業(yè)化的工作,讓長(zhǎng)期從事某一題材報(bào)道的記者更加具備專業(yè)素質(zhì),獲得進(jìn)步。同時(shí)在頻道整體發(fā)展上,給予了觀眾更多的選擇上的便利。
(二)深層次
相對(duì)于統(tǒng)統(tǒng)夾雜在一個(gè)欄目里,專一化的分門別類使得各項(xiàng)類別的節(jié)目能獲得更深層次的發(fā)展。以科技生活頻道的改版來(lái)看,第一次改版前僅有《生活全報(bào)道》一個(gè)欄目,改版后分出了《天天好生活》專營(yíng)美食類節(jié)目,主要為街坊發(fā)現(xiàn)江城美食,提供美食團(tuán)購(gòu)或者優(yōu)惠信息,告訴街坊們吃什么,怎么吃,其后欄目?jī)?nèi)自行開設(shè)了“小西博士”板塊,內(nèi)容為介紹科學(xué)飲食信息,還組織了“超級(jí)團(tuán)年宴”大型活動(dòng)。《天天好生活》發(fā)現(xiàn)美食,之后推出的《天天家常菜》則是介紹如何烹飪美食。
團(tuán)購(gòu)也是如此,現(xiàn)對(duì)于一期介紹一期反饋性質(zhì)的服務(wù)型新聞?lì)惞?jié)目,新設(shè)立的《實(shí)惠來(lái)了》節(jié)目無(wú)疑能更加細(xì)致地介紹團(tuán)購(gòu)信息,使關(guān)注團(tuán)購(gòu)的觀眾獲得更多更全面的團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)。
(三)品牌與標(biāo)識(shí)
在民生新聞發(fā)展濫觴之際,要使欄目得以進(jìn)一步發(fā)展,則必須樹立其獨(dú)特的風(fēng)格,樹立品牌意識(shí),做到一定限度的獨(dú)一無(wú)二,這樣才能擺脫民生新聞欄目的同質(zhì)
化趨勢(shì)。
作為向著專一化、深層次、品牌化發(fā)展的民生新聞,其呈現(xiàn)形式也應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的,既具備整體識(shí)別性,同時(shí)在各類上也有所不同。這就要求民生系列節(jié)目具有一個(gè)整體的色調(diào),同時(shí)針對(duì)不同欄目,應(yīng)有所變化,在包裝形式上符合各個(gè)欄目的風(fēng)格。
色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的,代表著一種象征意義,使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié);聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一,這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。
為了進(jìn)一步豐富民生新聞的呈現(xiàn),通??煽紤]改造或創(chuàng)造識(shí)別率高的吉祥物、象征物、標(biāo)志,編排其形變作為各個(gè)欄目之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)、串接,利用象征物的變化使電視氣氛更加活潑生動(dòng)。這樣既增加了整體的識(shí)別力,也連通了各個(gè)欄目,使欄目成為一個(gè)整體。
在民生新聞的發(fā)展過(guò)程中,欄目的定位與內(nèi)容會(huì)不斷修改,而最終的呈現(xiàn)方案亦會(huì)隨著欄目進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),為欄目信息的傳遞提供便利的渠道。這是生存的需要,也是其不斷豐富品牌內(nèi)涵,保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的需求。從電視觀眾的角度來(lái)看,他們需求的不只是收看電視本身,還包含了對(duì)節(jié)目的信息、音樂(lè)、故事等要素的獲取。
要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否及時(shí)認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)律,采取差異化戰(zhàn)略。而進(jìn)入21世紀(jì)后,頻道和欄目的包裝理念有了新的定位,配色方案只是欄目走差異化道路的方式之一,“差異化戰(zhàn)略”最終將以一種獨(dú)特的品質(zhì)呈現(xiàn)在觀眾心目中,樹立一種獨(dú)特的地位,最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目的市場(chǎng)占有率。
有了個(gè)性化定位和色彩,根據(jù)內(nèi)容的定位能包裝出富有個(gè)性的欄目或者頻道,達(dá)到最大的傳播影響。
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