本刊記者 | 魯義軒 楊海峰

未來全球終端前三強(qiáng)中國(guó)占兩強(qiáng)手機(jī)生態(tài)圈是關(guān)鍵

本刊記者 | 魯義軒 楊海峰

中興通訊終端CEO&執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠強(qiáng)調(diào)，中興通訊現(xiàn)在的重點(diǎn)是“收拳然后出擊”，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量問題把控越來越嚴(yán)，“質(zhì)量是中國(guó)品牌成為國(guó)際品牌的必由之路”。

曾學(xué)忠

MWCS2015的前一天，中興通訊在美國(guó)高調(diào)發(fā)布了首款“美國(guó)定制”的超級(jí)旗艦機(jī)Axon。

中興通訊此次推出的這款高端手機(jī)售價(jià)定為449.98美元（約合人民幣2699元），其國(guó)行版于7月21日在北京正式發(fā)布。

市場(chǎng)：從中美輻射全球

對(duì)于Axon的創(chuàng)新，曾學(xué)忠介紹，旗艦機(jī)Axon以美國(guó)本地需求和設(shè)計(jì)為主，從設(shè)計(jì)規(guī)劃到研發(fā)以及制造都遵循了國(guó)際化，Axon也是中興通訊第一款全球統(tǒng)一規(guī)劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和上市的手機(jī)。

該旗艦級(jí)主打“雙色手機(jī)”概念，在硬件功能上不僅是一些新技術(shù)的堆疊，更是多媒體等功能的創(chuàng)新。

中興通訊終端CEO&執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠稱，中興通訊終端目前的總體市場(chǎng)策略是立足中美兩國(guó)，輻射全球。

相比國(guó)內(nèi)其他終端品牌，中興通訊在海外市場(chǎng)的品牌推廣和市場(chǎng)投入都下了更大的功夫，也因此獲得了更大的收獲。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，今年上半年市場(chǎng)份額已經(jīng)提升到第四，在預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)上位居第二，出貨量同比增長(zhǎng)41%。通過贊助了3支NBA球隊(duì)（其中一支剛剛獲得了NBA聯(lián)賽總冠軍），中興通訊大大提升了在美國(guó)的品牌知名度。

中國(guó)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和品牌數(shù)量之多，給包括中興通訊在內(nèi)的終端品牌帶來的壓力普遍不小。曾學(xué)忠坦言，在國(guó)內(nèi)，中興通訊終端還有很多進(jìn)步空間，今年上半年，中興通訊終端ASP同比提升了8.2%，開放市場(chǎng)收入占比達(dá)到45.9%，LTE產(chǎn)品達(dá)到100%。

在中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)之外，中興通訊終端上半年在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)貨量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。尤其是在亞太地區(qū)，LTE終端同比增長(zhǎng)100%，拉美地區(qū)增長(zhǎng)超過80%，在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了300%增長(zhǎng)，在非洲地區(qū)增長(zhǎng)達(dá)到260%。

針對(duì)此前中興通訊在星星2號(hào)等終端上主打的“智能語音”和安全特性，曾學(xué)忠稱，包括中興通訊在內(nèi)的各大終端品牌都在人機(jī)交互上有大筆投入，未來的懸浮交付等也將成為人機(jī)交互趨勢(shì)，終端的體驗(yàn)將更加感知化、智能化。

同時(shí)，終端的安全性也非常重要，此前中興通訊星星2號(hào)的“遠(yuǎn)程擦除功能”已在用戶丟失手機(jī)后及時(shí)保障了用戶隱私，贏得用戶好評(píng)。

“未來IoT時(shí)代的終端安全肯定是一大問題，安全是一個(gè)平臺(tái)，而不是某款終端的特性。在安全方面中興通訊還會(huì)有重磅產(chǎn)品面世?！痹鴮W(xué)忠補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)。

中興通訊AXON天機(jī)國(guó)行版發(fā)布7月21日，中興通訊在北京召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了中興通訊AXON天機(jī)，這款手機(jī)針對(duì)商務(wù)人士打造，配置上具備了諸如指紋、聲紋和眼紋全能生物安全識(shí)別技術(shù)等非常領(lǐng)先的手機(jī)技術(shù)。AXON天機(jī)智匯版售價(jià)2699元，智尊版3888元。除發(fā)布中興AXON天機(jī)外，中興通訊還發(fā)布了移動(dòng)智能投影儀Spro2與AXON Watch兩款重磅產(chǎn)品。自2014年以來，中興布局精品路線，拋棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，向高端精品市場(chǎng)進(jìn)軍，將產(chǎn)品策略歸結(jié)到“3+1”上，即高端旗艦系列，包括星星系列在內(nèi)的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。而此番AXON天機(jī)率先于北美和中國(guó)發(fā)布，也凸顯了中興立足中美、輻射全球高端市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略。

目標(biāo)：全球前三

在中興通訊2015分析師大會(huì)上，曾學(xué)忠亮出了中興通訊終端的2014～2015年上半年業(yè)績(jī)。PPT顯示，2015年上半年，包括手機(jī)、平板、家庭智能終端等在內(nèi)的終端發(fā)貨數(shù)達(dá)到4600萬部，其中智能手機(jī)發(fā)貨達(dá)到2600萬部。

曾學(xué)忠列舉了一組數(shù)字表示中興通訊終端在3個(gè)重點(diǎn)方面的突破：中高端終端占比達(dá)到39%，渠道占比提升到42%，LTE終端占比達(dá)到59%，這都顯現(xiàn)了中興通訊終端市場(chǎng)穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。

針對(duì)未來3～5年的愿景，曾學(xué)忠表示，過去終端產(chǎn)品更多的是講配置、講性價(jià)比，但未來終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)將發(fā)生重大改變，中興通訊終端的方向也將改變，即產(chǎn)品要靚、功能要炫，而且要安全可信賴。

結(jié)合目前智能家居趨勢(shì)和智能汽車發(fā)展潮流，曾學(xué)忠稱，現(xiàn)在中興通訊終端的戰(zhàn)略是“SMART+”，未來終端市場(chǎng)布局目標(biāo)是“全球+”：2019～2020年實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)前三，在主要大國(guó)發(fā)貨規(guī)模進(jìn)入前三，成為海外中國(guó)廠商第一品牌，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)“重返前三”。曾學(xué)忠強(qiáng)調(diào)，中興通訊現(xiàn)在的重點(diǎn)是“收拳然后出擊”，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量問題把控越來越嚴(yán)，“質(zhì)量是中國(guó)品牌成為國(guó)際品牌的必由之路?！?/p>

在終端戰(zhàn)略上，曾學(xué)忠坦言，蘋果的生態(tài)鏈盈利模式，做到了硬軟與服務(wù)一體化，其產(chǎn)品和商業(yè)能力值得所有終端品牌學(xué)習(xí)。目前國(guó)內(nèi)終端品牌在一些功能上有突破但整體實(shí)力不強(qiáng)，而整體的軟硬件能力和產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)正在不斷完善，通過手機(jī)生態(tài)圈的合作，“未來全球前三強(qiáng)終端公司中一定有兩家中國(guó)企業(yè)。”