11月28日，首屆中國(guó)（泉州）海E絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)在泉州南安拉開(kāi)帷幕，與“海絲國(guó)際品牌博覽會(huì)”同步進(jìn)行的，還有“中國(guó)（泉州）海上絲綢之路國(guó)際品牌發(fā)展論壇暨品牌權(quán)威評(píng)價(jià)平臺(tái)發(fā)布會(huì)”、“21世紀(jì)海上絲綢之路商務(wù)合作圓桌會(huì)活動(dòng)安排方案”、“中國(guó)品牌企業(yè)走進(jìn)非洲專場(chǎng)推介會(huì)”、“中國(guó)品牌走進(jìn)中東歐——斯洛伐克專場(chǎng)推介會(huì)”等6場(chǎng)論壇。來(lái)自新加坡、斯里蘭卡、尼泊爾、埃塞俄比亞、塞浦路斯、坦桑尼亞、土耳其、匈牙利、斯洛伐克等多國(guó)的使節(jié)、專家及商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人參與了這六場(chǎng)論壇。

展會(huì)突出品牌化特征

尼泊爾的手工羊絨圍巾、印尼的沉香、越南的木雕，還有泉州本土的安溪鐵觀音、德化陶瓷觀音像，博覽會(huì)上，各種富有“海絲”氣息的品牌產(chǎn)品撲面而來(lái)，據(jù)了解，博覽會(huì)匯集了來(lái)自31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的386家企業(yè)參展，上千展位云集國(guó)內(nèi)外品牌。根據(jù)組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，博覽會(huì)上專門設(shè)立國(guó)內(nèi)品牌精品館，共安排471個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，參展的重點(diǎn)是服裝鞋帽（服裝、服飾、制鞋、皮革）、輕紡（棉紡、毛紡及家紡）、食品（茶葉、方便食品、營(yíng)養(yǎng)保健食品及飲料）、家電（主要是小家電）、通訊電子、建材五金、水暖潔具等七個(gè)行業(yè)的企業(yè)品牌產(chǎn)品。而這些行業(yè)，絕大多數(shù)正是泉州的支柱產(chǎn)業(yè)，也是誕生品牌最多的幾個(gè)行業(yè)。

由于2013年泉州與韓國(guó)光州、日本橫濱一起當(dāng)選首批“東亞文化之都”，因此本屆博覽會(huì)專門設(shè)立了三個(gè)城市的形象館。除了城市館，博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還分為泉州品牌館、國(guó)內(nèi)精品館、國(guó)際精品館及“海絲”沿線各國(guó)精品四大展區(qū)。舉辦地泉州市品牌展區(qū)共有200個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，主要從獲得中國(guó)馳名商標(biāo)和曾獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)中篩選，集中展示泉州市的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和品牌形象。擊講泉州品牌館，九牧、七匹狼、匹克、特步等50家企業(yè)集中展示了泉州本土企業(yè)的品牌魅力。

以品牌帶動(dòng)“走出去”

11月28日的博覽會(huì)開(kāi)館式和海上絲綢之路國(guó)際品牌發(fā)展論壇暨品牌權(quán)威評(píng)價(jià)平臺(tái)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張偉，國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均，福建省政協(xié)副主席張燮飛，泉州市市長(zhǎng)鄭新聰，以及來(lái)自聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織，歐美、非洲、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的使節(jié)、顧問(wèn)、企業(yè)家和產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人出席。

張偉在致辭中指出，“一帶一路”戰(zhàn)略輻射范圍廣闊，涉及人口達(dá)44億人，經(jīng)濟(jì)總量占全球1/3。過(guò)去十年，中國(guó)與沿線國(guó)家貿(mào)易額年均增長(zhǎng)19%，2013年超過(guò)1萬(wàn)億美元，占中國(guó)外貿(mào)總額1/4，互利合作基礎(chǔ)牢固，前景廣闊。泉州是古代海上絲綢之路起點(diǎn)，民曹經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，品牌眾多。因此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)與泉州共同籌辦此次中國(guó)（泉州）海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)，希望充分發(fā)揮泉州優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)品牌企業(yè)走出去，擴(kuò)大對(duì)外交往，參與“一帶一路”建設(shè)。

劉平均說(shuō)，當(dāng)前，世界各國(guó)都把培育知名品牌作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支撐，利用品牌搶奪經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)。中國(guó)也提出要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。他建議要以此次博覽會(huì)為契機(jī)，加快推動(dòng)自主品牌建設(shè)，夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)，推動(dòng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，走向國(guó)際，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。特別是福建要抓住“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的難得歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮與轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

張燮飛說(shuō)，中國(guó)（泉州）海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)對(duì)于推介國(guó)內(nèi)外品牌，提升品牌國(guó)際美譽(yù)度和影響力，集聚海西品牌效應(yīng)，促進(jìn)海絲沿線國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)交流合作，具有十分重大的意義。特別是海上絲綢之路國(guó)際品牌發(fā)展論壇，對(duì)發(fā)揮企業(yè)主體作用、促進(jìn)品牌發(fā)展、提高產(chǎn)品質(zhì)量、豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)交流合作、拓展延伸市場(chǎng)等都具有積極作用。相信只要真誠(chéng)合作、共同努力，博覽會(huì)一定能夠成為有鮮明特色和廣泛影響的多邊經(jīng)貿(mào)對(duì)接交流平臺(tái)。

泉州市市長(zhǎng)鄭新聰在致辭中表示，泉州舉辦此次博覽會(huì)，既是服務(wù)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要舉措，也是建設(shè)海絲先行區(qū)的重要內(nèi)容。

美國(guó)紐約兩岸歷史文化研究室主任湯錦臺(tái)表示，新時(shí)代賦予了海上絲綢之路新的思維，這個(gè)思維應(yīng)該是多樣性、多層次性的。他認(rèn)為，新的海上絲綢之路思維所涵蓋的地理范圍超出傳統(tǒng)范疇，增加了一些南太平洋島嶼、印度洋島嶼、非洲、環(huán)地中海等地。“今后，我國(guó)與這些國(guó)家及地區(qū)的貿(mào)易往來(lái)必將逐步增大，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)參差不齊，發(fā)展水平不均衡，企業(yè)要與其建立貿(mào)易往來(lái)合作，就應(yīng)該針對(duì)不同地區(qū)制定不同的品牌戰(zhàn)略，針對(duì)什么樣的市場(chǎng)做什么樣的產(chǎn)品。”

此次博覽會(huì)由中國(guó)國(guó)際商會(huì)主辦，中國(guó)貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心、福建省貿(mào)促會(huì)和泉州市政府承辦。運(yùn)用品牌國(guó)際合作 企業(yè)如何做大做強(qiáng)

20多年來(lái)，匹克之所以能堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略，我想主要有三方面的原因：第一，全世界消費(fèi)者都熱衷于購(gòu)買國(guó)際品牌；第二，這是經(jīng)濟(jì)全球化的必然趨勢(shì)，整合、利用世界范圍內(nèi)的資源可以降低企業(yè)成本；第三，改革開(kāi)放后中國(guó)國(guó)力更強(qiáng)，企業(yè)“走出去”更有保障，這是最好的時(shí)機(jī)。匹克還在美國(guó)設(shè)立了分公司，通過(guò)美國(guó)帶動(dòng)匹克在全球范圍內(nèi)的銷售。現(xiàn)在，匹克已經(jīng)成為世界第二大籃球裝備品牌商，我們的合作伙伴中包括9個(gè)國(guó)家籃球隊(duì)、7個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、5個(gè)NBA球隊(duì)等在世界籃球領(lǐng)域最具權(quán)威的機(jī)構(gòu)或組織。匹克希望通過(guò)這種國(guó)際合作的方式，給經(jīng)銷商和消費(fèi)者以更大的信心。

——匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南二戰(zhàn)后，美國(guó)品牌開(kāi)始崛起；上世紀(jì)80年代，日本品牌開(kāi)始崛起；2000年后，中國(guó)品牌才逐漸開(kāi)始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角。如今，已經(jīng)有不少中國(guó)品牌被世界所熟知，像前不久在美國(guó)上市的阿里巴巴。泉州市政府領(lǐng)導(dǎo)介紹，泉州擁有129件中國(guó)馳名商標(biāo)，居全國(guó)地級(jí)市首位，說(shuō)明泉州產(chǎn)品有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也應(yīng)該有更多品牌被世界所認(rèn)識(shí)、認(rèn)可。中國(guó)如今是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，泉州企業(yè)應(yīng)該利用現(xiàn)在的機(jī)遇到國(guó)際上去打品牌，尤其是在東南亞市場(chǎng)，這里是華人、華僑最集中的地方。在這里，我也代表商會(huì)鄭重承諾，菲華商總會(huì)會(huì)義無(wú)反顧地支持家鄉(xiāng)品牌到東南亞來(lái)發(fā)展，并盡我們所能發(fā)揮好橋梁作用或是成為合作伙伴。

——菲華商總會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、大地針織廠有限公司董事長(zhǎng)莊前進(jìn)我認(rèn)為中國(guó)的企業(yè)首先應(yīng)該立足于中國(guó)，中國(guó)是世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)，先做好中國(guó)市場(chǎng)再談怎么“走出去”。比如恒安，就做一張紙，人家就能做到全球第一。

其實(shí)不管你的市場(chǎng)定位在哪里，企業(yè)的首要任務(wù)是練好內(nèi)功。企業(yè)沒(méi)有自己的核心科技，就難以在國(guó)際市場(chǎng)立足，更別談競(jìng)爭(zhēng)。就拿九牧來(lái)說(shuō)，25年來(lái)只做衛(wèi)浴，現(xiàn)在企業(yè)擁有的先進(jìn)專利有]200多項(xiàng)，發(fā)明專利200多項(xiàng)。預(yù)計(jì)到201 6年，每7天就能獲得一個(gè)發(fā)明專利。九牧有三大發(fā)明，一是空氣能花灑，比傳統(tǒng)花灑節(jié)水50%，也就是說(shuō)你以前洗一次澡用的水現(xiàn)在可以洗兩次；二是無(wú)菌水自然馬桶；三是不沾污馬桶，十年都不用刷馬桶。

企業(yè)有了核心科技競(jìng)爭(zhēng)力，才有底氣。九牧計(jì)劃到2020年，成為國(guó)際衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者。所以，不管市場(chǎng)在哪里，一定要專注、務(wù)實(shí)地做你自己的產(chǎn)品。

——九牧集團(tuán)董事長(zhǎng)林孝發(fā)

在2008年的時(shí)候，公司做了一些策略性的調(diào)整，使公司更好地融入國(guó)際社會(huì)。財(cái)政上，對(duì)股東作出承諾并明確股東的義務(wù)、注重公司盈利能力、提升準(zhǔn)備金、尋求更精湛的投資策略、制定企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理方針：人力資本上，組建多國(guó)雇員團(tuán)隊(duì)、在培訓(xùn)上給予更多投入、明確員工事業(yè)發(fā)展與機(jī)會(huì)、注重知識(shí)的傳遞；價(jià)值主張方面，注重產(chǎn)品的多樣化、打造品牌可識(shí)別性、注重履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任：鄰近性方面，更多地了解市場(chǎng)和客戶需求、發(fā)展分支機(jī)構(gòu)、注重文化融合、超國(guó)界服務(wù)。我們希望通過(guò)這些改進(jìn)，在繼承家族企業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，能夠吸引更多來(lái)自不同國(guó)家、地區(qū)的優(yōu)秀人才投身到我們的團(tuán)隊(duì)。

——塞浦路斯特拉斯再保險(xiǎn)集團(tuán)首席保險(xiǎn)人卡邁勒·塔巴賈

中國(guó)的企業(yè)很多，但中國(guó)品牌成為世界品牌的卻不多。所以，我們現(xiàn)在要秉持一個(gè)概念，做產(chǎn)品一定要做高端，只有高端才會(huì)被人記住。中國(guó)產(chǎn)品需要恢復(fù)古代“海上絲綢之路”時(shí)期的高品質(zhì)，給海外消費(fèi)者帶去高服務(wù)，中國(guó)企業(yè)需要建立產(chǎn)業(yè)自信、外交自信、品牌自信。中國(guó)在全球合作中扮演著越來(lái)越重要的角色，中國(guó)企業(yè)尤其是制造業(yè)特別應(yīng)該抓住“一帶一路”的機(jī)遇，用高端的產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)傳遞你的價(jià)值觀和使命感，才能讓世界看到中國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)才能與世界合作、分享、共贏。

——北新集團(tuán)建材股份有限公司董事長(zhǎng)王兵