于潔麗

新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830000

全媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的能力突破

于潔麗

新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊 830000

全媒體環(huán)境下，制播分離、三網(wǎng)融合、三屏融合改革的進(jìn)一步發(fā)展，不但改變了傳統(tǒng)媒介形態(tài)，也改變了傳統(tǒng)媒介受眾的信息接收習(xí)慣、內(nèi)容制作以及傳播方式。電視節(jié)目主持人在新的媒介環(huán)境下面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文基于全媒體環(huán)境特征，從主持人話語身份的轉(zhuǎn)變、主持人品牌塑造、主持人個(gè)性化風(fēng)格塑造等多方面提出突破主持人職業(yè)發(fā)展瓶頸的建議。

全媒體；電視節(jié)目主持人；能力

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍茁壯成長起來，與傳統(tǒng)電視媒體搶奪受眾和廣告份額。傳統(tǒng)電視媒體的主持人在復(fù)雜的媒介傳播環(huán)境下，“全民明星”的時(shí)代一去不復(fù)返了，取而代之的是不同類型的輿論引導(dǎo)者。美國傳播學(xué)者保羅·拉扎斯菲爾德早在1944年就對(duì)“輿論領(lǐng)袖”進(jìn)行深入分析，研究表明信息的領(lǐng)導(dǎo)者能夠?qū)π畔⒌膫鞑テ鸬街匾淖饔?。在信息膨脹、受眾群體分化的新媒介傳播環(huán)境下，電視節(jié)目主持人辨識(shí)度低、沒有鮮明的個(gè)性形象以及專業(yè)化的新聞解讀，很難在熒幕上長久立足。傳統(tǒng)的傳聲筒式的電視主持人已不再適用于這個(gè)傳媒時(shí)代，受眾對(duì)專業(yè)型主持人的呼聲日漸高漲，越來越多的同質(zhì)化電視節(jié)目縮短了主持人的熒幕壽命，電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展陷入了瓶頸。針對(duì)新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變信息傳授者為信息加工者，提升自身的價(jià)值空間，滿足電視欄目細(xì)化的同時(shí)塑造高辨識(shí)度的品牌形象和個(gè)性化主持風(fēng)格。

1 提升主持人話語力量

1）轉(zhuǎn)變信息傳授者為信息加工者。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體不再是新聞資源的壟斷者，新媒體日益成為熱點(diǎn)新聞、頭條新聞的發(fā)布傳播平臺(tái)。新媒體平臺(tái)受政策局限較小，公民可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端或個(gè)人PC便捷的發(fā)布信息，并對(duì)信息發(fā)表個(gè)人的評(píng)論。平民話語權(quán)逃脫了傳統(tǒng)媒體在工作效率、政策影響、社會(huì)效益等方面的藩籬，得到有效實(shí)現(xiàn)。一些新媒體平臺(tái)比如新浪新聞、頭條新聞、澎湃等都在新聞事件播報(bào)的速度、深度、廣度上與傳統(tǒng)新聞媒體并駕齊驅(qū)。這就要求電視節(jié)目主持人變被動(dòng)為主動(dòng)，積極迎合新媒體平臺(tái)觀眾的聲音，從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資源，并傾聽網(wǎng)民的意見和刊發(fā)，把握受眾喜好。

2）引導(dǎo)公民網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲。新媒體平臺(tái)上平民話語權(quán)的有效施展，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的話語力量。電視媒體在節(jié)目制作周期、制作成本、與受眾互動(dòng)等方面的局限性，限制了觀眾對(duì)新聞求新、求快的訴求，在搶奪新聞資源的首發(fā)方面，電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體是必然的趨勢(shì)。但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體畢竟是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，是在追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的同時(shí)兼顧社會(huì)效益，尋求媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。而電視媒體在新聞發(fā)布和深度剖析方面更為權(quán)威，更加重視新聞的客觀和真實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性需要電視媒體來甄別，網(wǎng)絡(luò)輿論也需要電視媒體來正確引導(dǎo)，在“全民記者”的環(huán)境下，主持人要透過新聞現(xiàn)象的表層深度解析，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

2 實(shí)現(xiàn)主持人品牌化

1）同質(zhì)化迫切需求主持人品牌化。電視欄目的影響力要?dú)w結(jié)于臺(tái)前幕后節(jié)目組人員的共同努力，但毋庸置疑的是節(jié)目主持人是電視節(jié)目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔說事》、快樂家族之于《快樂大本營》、李詠之于《幸運(yùn)52》。對(duì)主持人進(jìn)行品牌化營銷是宣傳節(jié)目形象、擴(kuò)大電視節(jié)目傳播效能的一種有效途徑，在近年來電視媒體的人才培養(yǎng)中顯得尤為重要。在市場(chǎng)化的電視行業(yè)中，電視節(jié)目的同質(zhì)化、主持人風(fēng)格的同質(zhì)化都對(duì)主持人的品牌樹立提出了迫切要求。打造出獨(dú)一無二、具有獨(dú)特個(gè)人魅力的高辨識(shí)度主持人就能形成品牌形象，根據(jù)主持人的個(gè)性量身定制節(jié)目，使主持人輕松駕馭節(jié)目的同時(shí)與節(jié)目一起打造品牌，贏得觀眾。

2）品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。法國學(xué)者羅蘭·巴特認(rèn)為品牌是一種帶有神話色彩的信任，這種信任形成

了一種耳濡目染的無形契約，是一廂情愿的。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前一些電視媒體都有號(hào)稱“臺(tái)柱”的金牌主持人，或是內(nèi)部評(píng)選出的、基于明星化主持人培養(yǎng)模式的十佳主持人等，這些主持人的品牌號(hào)召力是同類媒體或同類型電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的利器。電視主持人的品牌化營銷模式誕生于西方媒體，在國內(nèi)的幾年發(fā)展中獲得了不錯(cuò)的成果，但仍然帶有模仿痕跡，明星制模式不夠完善。鳳凰衛(wèi)視在打造品牌主持人戰(zhàn)略上一直走在國內(nèi)媒體前沿，不光是主持人，還致力于打造名記者和名評(píng)論員，形成“三名主義”，在新聞節(jié)目中經(jīng)?？吹绞侵鞒秩?、記者和評(píng)論員組成的演播模式。通過形象設(shè)計(jì)、平面廣告、宣傳片全面包裝，培養(yǎng)出吳小莉、陳魯豫、董嘉耀等個(gè)性鮮明的名牌主持人。

3 塑造個(gè)性化主持風(fēng)格

電視頻道的專業(yè)化、電視節(jié)目的多元化要求電視節(jié)目主持人找準(zhǔn)自身定位，用個(gè)性化主持風(fēng)格滿足節(jié)目的多元化需求。隨著受眾需求的提高，電視節(jié)目的細(xì)分化成為趨勢(shì)，兒童節(jié)目、法律節(jié)目、農(nóng)業(yè)節(jié)目等特色節(jié)目相繼推出，相應(yīng)的特色突出的主持人成為結(jié)構(gòu)性缺陷，就出現(xiàn)了法律專業(yè)出身的撒貝寧、英語專業(yè)的許戈輝等。非科班出身的主持人更具有個(gè)性化，彌補(bǔ)了主持人隊(duì)伍的個(gè)性化缺陷。江蘇衛(wèi)視的主持人孟非最早主持地面頻道節(jié)目《南京零距離》，他豐富的人生經(jīng)歷煉就了對(duì)新聞精辟獨(dú)到的分析能力，平和的表達(dá)方式也受到觀眾的喜愛。

電視節(jié)目主持人作為一個(gè)電視節(jié)目中最耀眼的一個(gè)角色，以公眾人物的形象站在臺(tái)前，其所代表的不僅是大眾媒體的形象，更是整個(gè)社會(huì)健康有序發(fā)展的良好標(biāo)志。主持人需要努力適應(yīng)新的媒介形勢(shì)下的媒體特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整，努力學(xué)習(xí)，用豐富的積淀和專業(yè)化的知識(shí)塑造屬于自己的獨(dú)一無二的風(fēng)格特征，以在專業(yè)化、分眾化的媒介環(huán)境下?lián)碛凶约旱囊环轿枧_(tái)。

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[2]劉德群.解析新媒體語境下電視節(jié)目的發(fā)展[J].青年文學(xué)家，2012（6）：232.

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009（1）：21.

G2

A

2096-0360（2015）20-0072-02

作者介紹：于潔麗，主任播音員（副高），研究方向?yàn)椴ヒ魟?chuàng)作基礎(chǔ)。