任 紅

河南電視臺，河南鄭州 450000

廣播電視評論的對策及影響分析

任 紅

河南電視臺，河南鄭州 450000

隨著科學技術的不斷發(fā)展與進步，廣播電視媒體產生了巨大的影響力，許多觀眾密切關注廣播電視評論，通過此方面了解一系列的時事政治、娛樂媒體、朝聞天下等等。廣播電視評論經過幾十年的發(fā)展，已經形成了自身的模式形態(tài)。面對當今市場競爭的激烈，廣播電視評論舉足輕重。怎樣提高廣播電視評論的質量，不只是與觀眾的滿意度、廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展相關聯(lián)，而且還與社會的和諧發(fā)展相關聯(lián)，必須在此方面傾注心思。本文主要就廣播電視評論的對策及影響進行分析和研究。

廣播電視評論；對策；影響

當下，由于各類新聞節(jié)目的不斷延生和拓展，廣播電視評論節(jié)目也由此出現(xiàn)。廣播電視節(jié)目在一些方面迎合觀眾的思路，在廣播電視媒體不斷競爭的今天，其對于那些層次要求高的觀眾來說無疑比較有利。尤其在近幾年，廣播電視評論節(jié)目在不斷研究和探索中有了自身新的發(fā)展，但是發(fā)展中仍然存在一些問題，導致了廣播電視評論發(fā)展的緩慢性。為此必須采取行之有效的對策去應對這些困境，找出不足，彌補缺陷，進一步推動廣播電視評論的發(fā)展，讓廣播電視評論在人們身邊產生更多的有利性。

1 廣播電視評論節(jié)目的特點

廣播電視評論節(jié)目是當下的流行節(jié)目，這個節(jié)目的觀眾也是與日俱增，廣播電視評論節(jié)目正是因其自身所具備的種種特性才受到了觀眾的一致關注。

一是廣播電視評論節(jié)目具有強烈的新聞性，這也是這個評論節(jié)目的首要特性，各種社會現(xiàn)象、新聞事件等都是新聞特性的表現(xiàn)，新聞評論主要是對于某個特殊事件或者是迫在眉睫的事件進行問題發(fā)言。

二是廣播電視評論具備一定的時效性。那些剛剛發(fā)生的事件則是廣播電視評論節(jié)目的熱點，幾乎所有節(jié)目對于剛發(fā)生的事件都會第一時間報道，搶占頭條，這也是時效性的最主要表現(xiàn)。有些事件脫離了時效性就會沒有任何報道意義，所以新聞事件必須具備時效性特點。

三是廣播電視評論具備鮮明的政治性。作為一個新聞報道，針對那些具備一定政治意義的事件進行發(fā)言評論，要實事求是剖析觀點，宣傳黨的正確立場和主張。

四是廣播電視評論具備的廣泛群眾性。評論節(jié)目是所有節(jié)目中最富群眾性的，新聞題材樣式多，有直接借助媒介編輯部的社論、評論員文章的主體評論，也有直接出自普通受眾之手的小言論。這些評論很多都是來自群眾、講群眾身邊的事，這種評論也最通俗易懂，在當今媒介競爭激烈的狀態(tài)下，評論的群眾性特征將會愈來愈明顯。

五是廣播電視評論節(jié)目具備一定的理論性。這個特性主要反映出新聞評論的議論性，在報道的前提下，通過直接亦或是間接的形式進行一定的分析與議論，表現(xiàn)出議論的特征。

六是廣播電視評論節(jié)目具備必要的前瞻性。廣播電視評論不只是對于正在發(fā)生或是剛剛發(fā)生的事件進行分析，而且還應該通過分析的事件聯(lián)想到事物的背景和過程，不斷分析其原因，預測各種可能出現(xiàn)的現(xiàn)象和結果。也就是說前瞻性分析是新聞評論的價值性所在。

2 廣播電視評論的現(xiàn)狀

2.1 選題

廣播電視評論受輿論的影響，一些記者在面對一些難題的時候往往采取了避而遠之的措施，以一些常談的話題為主，通常喜歡選擇那些不觸及矛盾和泛泛而談的話題，這些過于普通的節(jié)目導致了分量感不足，長此下去，節(jié)目就會越做越差，收視率降低，甚至會導致節(jié)目的取消。

2.2 表現(xiàn)手法

一個廣播電視評論節(jié)目如果想獲得一定的成

功，很大程度上在于其能夠客觀地運用一系列電視聲畫共同傳播這一優(yōu)勢，通過超強的廣播電視現(xiàn)場，表達出很強的說服力以及直觀性，使得評論更能夠感染觀眾、說服觀眾。但是當下，廣播電視評論節(jié)目在表現(xiàn)手法方面缺乏新穎性，較為單調化，那種俗套、結構單一等方面的節(jié)目很難引起觀眾的注意。

2.3 評論員隊伍

廣播電視評論節(jié)目隊伍建設屬于初級階段，很多評論都處于摸索和探究階段，在選擇評論員方面不能夠做到一步到位，有些評論員的經驗也比較缺乏，加上技術上缺乏一定的訓練，不同的評論員水平不一，在社會上的影響力較小，長此以往，影響了評論節(jié)目的發(fā)展。

2.4 評論節(jié)目雷同化，評論形式較為單一

目前廣播電視評論形式主要有評論員評論、廣播員評論以及本臺短評等，在評論形式方面較為單一化，一些關鍵的評論節(jié)目在播放形式上幾乎一致，存在大同小異的現(xiàn)象，這些方面導致了評論節(jié)目的呆滯性，缺乏一定的生機。

2.5 評論節(jié)目競爭激烈，面臨新的挑戰(zhàn)

我國網絡電視臺的建立見證了官方對于媒體的肯定態(tài)度，由于當下不斷變化的媒介形態(tài)，廣播電視評論節(jié)目逐漸增多，這些節(jié)目存在著大同小異的地方，但是不同的節(jié)目又在摸索新的出口，打造出適合自身的媒介形式，這就導致了評論節(jié)目的競爭激烈，一些新的挑戰(zhàn)愈演愈烈。這些無不說明廣播電視評論節(jié)目如果想占據優(yōu)勢，擴大其收視率，勢必要尋找一條新的出路，以與眾不同、風格化的形式去擴大受眾空間，讓自身在媒介群體中處于不敗之地。

3 廣播電視評論的對策

通過對于廣播電視評論的現(xiàn)狀分析，不難看出，廣播電視評論還存在很多不足與缺陷，必須將受眾作為主要目標，不斷完善和改造廣播電視評論，表達出形式內容頗具新穎的話題，這樣才能夠迎合大眾的口味，讓他們從心里去接受廣播電視評論的存在。

3.1 加大重大題材的報道力度，擴展節(jié)目影響力

廣播電視評論應該以服務為宗旨，將人作為主要核心點，通過正確的輿論導向，以時代主旋律為主，報道一些正能量的話題，同時加大輿論監(jiān)督的力量。一是在選題方面應該明確節(jié)目所針對的對象是什么，只有將目標確定好了，才能夠有的放矢地做工作。我國的廣播電視評論話題以人為主，將群眾作為主要親近對象，走到群眾中去，貼近群眾的生活，講群眾所想，做群眾所做。應該選取那些社會發(fā)展的基本矛盾和與人們群眾密切相關的話題，以關注經濟、關注改革為主。二是展開議題，這就要求將論題進行不斷的論證。之前一些廣播電視評論普遍低估了群眾的理解力和判斷力，由此導致了評論的失眾現(xiàn)象。因此，應該將群眾作為主要對象，相信他們的理解力和判斷力。越是真理，越是能夠被一眼看穿，真理擺在面前，勝負自然知曉。

3.2 提倡新理念，創(chuàng)新廣播電視評論新方法

故事每個人都會講，在廣播電視評論節(jié)目中，也應該學會講故事，把所要評論的節(jié)目作為一個故事去講述，而不是完完全全事實化，這也是廣播電視評論發(fā)展的新方向。將事實進行故事化處理，也就是在表達事件的時候要引起觀眾的注意力，留下懸念，情節(jié)跌宕起伏，一環(huán)扣一環(huán)，有著較為縝密的結構形式。在處理敘事方面的節(jié)目，要每隔兩三分鐘架構一個小情節(jié)引起觀眾的注意。而講故事并不是胡編亂造，而是對于各種事實和觀點進行重新組織，將情節(jié)進行故事化處理，達到最佳的表現(xiàn)狀態(tài)。此外，紀實拍攝、述評同步也是廣播電視評論的重點，紀實拍攝主要來源于判斷，重在發(fā)現(xiàn)。述評同步主要是對于節(jié)目展開調查，以邊調查邊講述事件的形式進行評論與分析。這些形式都能夠引起觀眾的注意，引發(fā)觀眾思考，隨故事情節(jié)一同品味評論內容。

3.3 增強節(jié)目的互動性

廣播電視媒體在涉及到具體的新聞內容中應該充分利用網絡這一優(yōu)勢，強化節(jié)目的互動設計，不斷提高觀眾的參與度。當下，一系列新的廣播電視評論節(jié)目以觀眾熱線電話的形式，充分引進觀眾，讓他們參與到節(jié)目現(xiàn)場發(fā)表感言或者以手機短信等互動方式參與到節(jié)目中，真正體現(xiàn)出觀眾在節(jié)目中的互動力量。這種新的嘗試方法是廣播電視評論的一大優(yōu)勢，也是具備可行性的。

3.4 提高節(jié)目形式的多樣化形式

廣播電視評論多樣化形式主要指的是在評論節(jié)目上不只是局限一種表達方式，而是要通過多種途徑去表現(xiàn)評論節(jié)目。當下的廣播電視娛樂節(jié)目綜藝類的多樣化形式較為凸顯，在節(jié)目內容方面不是固定的，每個人都有自己的發(fā)言空間，由此使得整個節(jié)目異常精彩。作為廣播電視評論來說，更應該提高自身節(jié)目的多樣化形式，不單單是主持人和廣播員講解和解說，如果中途穿插一系列的群眾性評論，那么節(jié)目效果肯定不一樣。這樣也就增加了節(jié)目的看點，讓觀眾更能夠接受評論節(jié)目，積極參與到評論節(jié)目中去，發(fā)揮自身的言論，以提高廣播電視評

論節(jié)目的收視率。

3.5 突出廣播電視評論主持人的個性特征

廣播電視評論節(jié)目的核心就是主持人，主持人的選擇關系到整個節(jié)目的收視率，在評論過程中，主持人擔負著調節(jié)節(jié)目氛圍、互動觀眾、拉近話題等作用，主持人的意義對于廣播電視評論來說尤為關鍵。每個電視節(jié)目都有不同的主持人，他們的個性不一，表達出自身的主持特色，比如中央電視臺《實話實說》追求真實談話個性的崔永元、鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》溫和真誠的魯豫等等，這些不同的主持人擁有自身的主持特色，彰顯出個性特征的同時，也為觀眾呈上了精彩的一幕，這樣的收視率不高也難。因此，廣播電視評論節(jié)目要想在當下媒介日益競爭中處于不敗之地，就應該凸顯主持人的個性特征，以積極向上、與眾不同的個性去做好主持人，在彰顯自身主持特色的同時挖掘觀眾的心理特征，真正展現(xiàn)出與眾不同的主持特色風格。

4 廣播電視評論的影響

4.1 廣播電視評論節(jié)目的多樣性決定了傳播的特殊性

廣播電視評論具備了可視性以及可聽性的雙重功能，加上廣播電視評論圖像自身所具備的狹隘性決定了其對于語言、文字以及音響設備的依賴性，此方面決定了廣播電視評論節(jié)目傳播的特殊性。

4.2 廣播電視評論在表達方式以及采集信息方面實現(xiàn)了紀實與思辨性的統(tǒng)一

對于評論而言，針對報紙這一書面的評論注重的是對于意見的闡述，而廣播電視評論則更注重事實性，也就是說通過事實說話，這方面是廣播電視評論的難點之一，又是廣播電視評論的特色之處。

4.3 廣播電視評論節(jié)目通過群體式論證，豐富了評論的傳播方式

對于書面評論，就拿報紙評論來說，體現(xiàn)的是執(zhí)筆之人，也就是說編輯室、評論員或是群眾作者的主觀意識方面的傳播，表達的是作者自身的觀點或是媒體的觀點。但是，對于廣播電視評論節(jié)目來說，其既包括了主持人、記者的觀點，又包括了群眾的觀點，還有一些學者和專家對于節(jié)目的一些論述。所論述的群體主要是主持人、記者，受眾對象以及學者、專家。而且受眾者與學者、專家的論證，則是通過與主持人、記者的交流而實現(xiàn)的。

4.4 廣播電視評論受眾空間的影響

廣播電視評論自產生以來，其受眾空間是有目共睹的，節(jié)目針對不同群眾開辟了不同的評論空間。這幾年來，我國的廣播電視評論在頻道數量方面持續(xù)增多，而且播出的時間段也比較長，觀眾數量持續(xù)增長。這些無不顯示我國作為廣播電視大國的優(yōu)勢。但是縱觀國際來看，我國的廣播電視節(jié)目在信息傳播方面并不具備優(yōu)勢，僅僅是國內就不能夠達到滿足每個人的視聽口味要求，和其它發(fā)達國家相比還有一定的差距，這些差距說明了廣播電視評論需要擴展受眾空間，從不同角度、不同層次去擴大自身的空間領域，盡量符合群眾的要求。

5 結束語

綜上所述，廣播電視評論節(jié)目是隨著時代的發(fā)展而不斷進步的，這些進步趨勢彰顯了媒介的強大力量。但是當下的廣播電視評論在一些方面還存在缺陷，這些缺陷使其不能夠面對激烈的媒介市場競爭。因此，必須通過行之有效的策略彌補廣播電視評論空間的不足，擴大廣播電視評論的受眾空間，提高收視率，讓廣播電視評論節(jié)目在群眾中產生積極的影響，從而不斷促進廣播電視評論節(jié)目的生長和發(fā)展。

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2096-0360（2015）20-0061-03

任 紅，工作單位為河南電視臺。