周麗敏

阿魯科爾沁旗天山街道辦事處，內(nèi)蒙古赤峰 024000

新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中面臨的問題

周麗敏

阿魯科爾沁旗天山街道辦事處，內(nèi)蒙古赤峰 024000

隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一個嶄新的經(jīng)濟(jì)模式，吸引了全世界的眼光。本文從新媒體經(jīng)濟(jì)的特點入手，分析了現(xiàn)階段新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中面臨的問題，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化措施。

新媒體；經(jīng)濟(jì)；特點

1 新媒體經(jīng)濟(jì)的特點

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展推動了新媒體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)據(jù)的處理也突破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的處理方法，同時也改變了人們的文化形態(tài)。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體經(jīng)濟(jì)的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1）硬件成本低。新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅從設(shè)備上降低了硬件所需的成本，而且還從渠道上降低了內(nèi)容的入口，這些變化會降低新媒體經(jīng)濟(jì)運行的整體成本。首先，對于設(shè)備來說，數(shù)碼時代的數(shù)據(jù)處理設(shè)備較為低廉，如一臺專業(yè)攝像機(jī)就要高達(dá)幾百萬元人民幣，而數(shù)碼攝像機(jī)則僅需其1/10。此外，由于兩者拍攝出來的東西很難辨別，這就為低成本的數(shù)碼攝像機(jī)提供了競爭優(yōu)勢。其次，從內(nèi)容獲取渠道來說，互聯(lián)網(wǎng)只需要一臺電腦、一根網(wǎng)線就可以進(jìn)行消息的發(fā)布，降低了信息發(fā)布的門檻，而且操作起來也非常簡單。

2）傳播速度快。新媒體的普及，不僅縮短了信息發(fā)布的時間，而且還具有人際傳播的及時性和互動性，增加了訊息量。此外，信息量的增加也在一定程度上提高了民眾對其的關(guān)注度，而在這個經(jīng)濟(jì)時代，贏得了大量的注意力，就意味著可能會贏得更多的盈利機(jī)會。

2 現(xiàn)階段新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中面臨的問題

2.1 傳統(tǒng)多媒體公司任然占有巨大的市場優(yōu)勢

自從新媒體出現(xiàn)以后，人們逐漸開始通過手機(jī)、電腦上網(wǎng)，催生出海量的網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生不僅改變了人們的閱讀方式，也使得很多學(xué)者預(yù)測網(wǎng)絡(luò)新聞將取代電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體。但是，從現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀來看，即使網(wǎng)絡(luò)新聞吸引了再多的讀者，由于一些較大的公司和傳統(tǒng)的媒體巨頭在信息和新聞方面仍然居于主導(dǎo)地位，所以網(wǎng)絡(luò)新聞獲得的經(jīng)濟(jì)利益也不太可觀。

2.2 知識產(chǎn)權(quán)模糊不清

知識產(chǎn)權(quán)與新媒體之間的關(guān)系是現(xiàn)階段新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中遇到的一個重要的挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，不僅為社會大眾帶來了豐富的數(shù)字化資訊，還改變了知識產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)媒體之間的契約關(guān)系。由于新媒體具有便于移動、復(fù)制、編輯等功能，使得知識產(chǎn)權(quán)的所有者權(quán)利變得模糊不清。而當(dāng)信息數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上被無限制復(fù)制，以超越國界的方式進(jìn)行傳播的時候，原創(chuàng)與復(fù)制之間的從屬關(guān)系就被慢慢的淡化了。

2.3 新媒體經(jīng)濟(jì)的絕對權(quán)力較低

絕對權(quán)力指的是在社會的生產(chǎn)和發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)力?，F(xiàn)階段，隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的沖擊。而作為和權(quán)力團(tuán)體聯(lián)系緊密的把關(guān)人，其在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中的利益訴求具有一定的傾向性，這將會在很大程度上對社會大眾的信息接受程度造成影響。而隨著新媒體的發(fā)展，利益訴求以及信息發(fā)布方的身份在一定程度上削弱了絕對權(quán)力對社會公眾接受信息的掌控能力，社會公眾則可以自由地發(fā)布消息。此外，互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺的構(gòu)建雖然打破了政治和法律構(gòu)成的區(qū)域限制，但是新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)為其提供必要的依托。因為在強(qiáng)大企業(yè)的支持下，傳統(tǒng)媒體的公信度要比新媒體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)。所以就現(xiàn)階段的發(fā)展來說，新媒體經(jīng)濟(jì)并不能取代傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)。

3 優(yōu)化新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點思考

根據(jù)新媒體經(jīng)濟(jì)的特點以及與政治、法之間的不可調(diào)和性的情況，可以看出國家宏觀調(diào)控是新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。而新媒體產(chǎn)業(yè)的價值鏈又分為以下幾種。

首先是創(chuàng)意環(huán)節(jié)。對于創(chuàng)意環(huán)節(jié)來說，它不僅是整個行業(yè)鏈的開端，也是整個行業(yè)鏈的核心。所以在新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品的產(chǎn)生，也就意味著版權(quán)的誕生，這也就意味著新媒體經(jīng)濟(jì)獲得的利潤是合法的。但是，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，一些較為零散的企業(yè)是不能準(zhǔn)確把握政策方向的，在這一環(huán)節(jié)中很容易出現(xiàn)決策失誤。所以，要優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)節(jié)，減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

其次是制作環(huán)節(jié)。由于制作成本比較高，一些較小的企業(yè)很難完成內(nèi)容制作，所以就要求新媒體經(jīng)濟(jì)以具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實力的傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)作支撐，加大對硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的投入，從而完成制作工作。再次是生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)。生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)的貢獻(xiàn)率比較小，但是還是需要較多的人力和物力，所以新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，要多投一些人力物力到生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)中去，并進(jìn)行積極地創(chuàng)新，提高生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)的工作效率。

最后是交易傳播環(huán)節(jié)。在新聞信息傳播的過程中，要確保傳播渠道的暢通，商業(yè)環(huán)境的維護(hù)也要政策來保駕護(hù)航。

總之，面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，不僅要在硬件設(shè)施和軟件設(shè)施上與國際接軌，還要對其內(nèi)部工作進(jìn)行完善和整合，并形成一種較為開放的“出擊”姿態(tài)，促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 總結(jié)

現(xiàn)階段我國新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然在一定程度上促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是面對全球競爭的壓力下，新媒體經(jīng)濟(jì)還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以政府不僅要對新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供硬件支持，還要完善相關(guān)的制度法律，來保護(hù)我國創(chuàng)意內(nèi)容的利益，從而促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]陶詠.新媒體經(jīng)濟(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳媒觀察，2014（26）.

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2096-0360（2015）20-0038-02

周麗敏，工作單位為阿魯科爾沁旗天山街道辦事處。