邢亞偉

河南省漯河市廣播電視臺(tái)，河南漯河 462000

媒介融合時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探討

邢亞偉

河南省漯河市廣播電視臺(tái)，河南漯河 462000

隨著科技的進(jìn)步，媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定影響。只有明確廣播電視產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)，不斷改革創(chuàng)新，才可以實(shí)現(xiàn)未來(lái)更好的發(fā)展。

科技進(jìn)步；媒介融合；廣播電視產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)科技等傳播方式的快速發(fā)展，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)的傳播趨勢(shì)愈演愈烈，各種媒體之間界限逐漸被打破，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入媒介融合的時(shí)代。

1 媒介融合理念

1.1 媒介融合的概念

美國(guó)學(xué)者浦爾教授提出媒介融合的概念，意指不同的媒介會(huì)出現(xiàn)一體化融合的發(fā)展趨勢(shì)。在我國(guó)，“媒介融合”通常指在科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步下，由傳統(tǒng)單一的媒介平臺(tái)融合成新的傳輸平臺(tái)，使得不同媒體之間相互交融，相互借用，共同發(fā)展。媒介融合是傳播技術(shù)的融合，即多種傳播模式融合為一種新的傳播技術(shù)，這種新的模式既融合了原有模式的特點(diǎn)，同時(shí)又具有獨(dú)特的功能性。

1.2 媒介融合的原因

同世間的萬(wàn)物一樣，媒介有自己的生存空間，隨著科技的發(fā)展，受眾群體發(fā)生了改變，媒介原本的生存環(huán)境受到了影響，媒介組織走向聯(lián)合。一方面，網(wǎng)絡(luò)科技不斷在進(jìn)步，在廣播電視、通信領(lǐng)域得到全方位應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒介的界限逐漸模糊，新媒體傳播不斷涌現(xiàn)。另一方面，經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展與文化潮流的不斷進(jìn)步使得社會(huì)階層分離，之前的大眾化逐漸演變?yōu)榉直娀^(guò)去單一傳統(tǒng)的受眾也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨螵?dú)特的、定制服務(wù)的用戶(hù)，媒體與大眾間的互動(dòng)更加充分。

2 廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新原因的分析

廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體相比，具有傳播速度快，受眾廣，感染力強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。但是，電視媒介發(fā)展動(dòng)力不足也是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迫在眉睫。

2.1 廣播電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1）傳播速度快，受眾范圍廣。電視作為傳統(tǒng)的大眾化傳播媒介，已經(jīng)有幾十年的歷史，具有傳播速度快、受眾范圍廣等特點(diǎn)。電視的受眾群體不受條件約束，不論職業(yè)、年齡、文化程度，都可以通過(guò)電視娛樂(lè)。同時(shí)，最新的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)居民使用最多的媒介依然是廣播電視。

2）視聽(tīng)兼具，感染力強(qiáng)。視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)都是人類(lèi)接收信息的主要渠道，視聽(tīng)兼具，可以使人們更加真實(shí)的、具體的感受到事物的特征。通過(guò)電視可以看到不同的畫(huà)面，聽(tīng)到不同的聲音，享受身臨其境的視覺(jué)盛宴，從而拉近人與人的空間距離。

3）信息來(lái)源廣，影響力大。廣播電視媒體有著強(qiáng)大的信息采編網(wǎng)，大到國(guó)家機(jī)關(guān)，小到基層組織，廣播電視工作者都有完整的信息采編渠道，呈現(xiàn)豐富的資訊網(wǎng)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)每天收看電視的觀眾已過(guò)億，電視傳播顯然已成為影響巨大的傳播媒介。

2.2 廣播電視媒介發(fā)展動(dòng)力不足

隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)傳播已成為十分廣泛的傳播模式，具有廣大的傳播面，而廣播電視媒介在互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展下，受到很多限制。

1）電視媒介反應(yīng)慢，不利于保存。電視媒介要借助電視信號(hào)傳播電視信息，稍縱即逝，只能在特定的時(shí)間按照節(jié)目順序收看節(jié)目，被動(dòng)的等待喜歡的節(jié)目播出，不能靈活的選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，不利于保存?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不受地域限制，反應(yīng)速度快，時(shí)效性強(qiáng)，可以隨時(shí)收到新聞資訊、電視節(jié)目，比起傳統(tǒng)媒介更加靈活。

2）單項(xiàng)傳播，制作單一。與互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)參與、評(píng)論相比，廣播電視的傳播是單向的，不能隨時(shí)讓大眾參與其中，接受意見(jiàn)反饋。同時(shí)，廣播電視傳播是對(duì)受眾群體共性的捕捉，所傳播的內(nèi)容與想法，根據(jù)各個(gè)電視臺(tái)制作者的意見(jiàn)統(tǒng)一制作，播放給觀眾，想法較為單一。同時(shí)，不同群體之間興趣愛(ài)好的不同，在接受電視節(jié)目的方式上也略有不同。

3 未來(lái)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路

3.1 政企分離，加強(qiáng)管理

在媒介融合的發(fā)展下，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)自身存在很多缺陷，急需創(chuàng)新。最明顯的是政企不分，管理單一，使得廣播電視在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，難以明確運(yùn)營(yíng)與宣傳之間的責(zé)任，政府往往會(huì)參與廣播電視的運(yùn)營(yíng)管理。在這種情況下，電視廣播媒介應(yīng)該積極改革管理體制，保障電視業(yè)的持續(xù)發(fā)展。相關(guān)人員，應(yīng)明確改革目標(biāo)，調(diào)整現(xiàn)有體系，建立問(wèn)題臺(tái)賬，真正實(shí)現(xiàn)政企分開(kāi)，減少成本，避免資源浪費(fèi)，提高廣播電視媒介的傳播質(zhì)量。

3.2 明確發(fā)展目標(biāo)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

在媒介融合的趨勢(shì)下，廣播電視產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的提高，必須改變運(yùn)作模式，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。在電視產(chǎn)業(yè)體制改革下，明確企業(yè)發(fā)展的定位與方向，根據(jù)實(shí)際發(fā)展的需求，分析發(fā)展的本質(zhì)，并對(duì)現(xiàn)有資源整合，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

同時(shí)，在電視媒介采取市場(chǎng)化創(chuàng)新機(jī)制的同時(shí)，要加強(qiáng)與各界的聯(lián)系，爭(zhēng)取各界的信任，提高新聞、資訊的效率與質(zhì)量，打消政府機(jī)關(guān)各部門(mén)的疑慮。

3.3 建立監(jiān)督體制，統(tǒng)一管理

任何事物的發(fā)展都具有聯(lián)系性，電視產(chǎn)業(yè)為了未來(lái)更好的發(fā)展，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，配合各部門(mén)建立監(jiān)督與管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。從而更好的解決過(guò)去存在的經(jīng)營(yíng)管理模式重復(fù)、效率低的問(wèn)題。

4 結(jié)束語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)媒介融合的發(fā)展機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)動(dòng)力不足，不斷創(chuàng)新，找到符合實(shí)際的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]陳明玥.電視與網(wǎng)絡(luò)的媒體融合與發(fā)展對(duì)策探討[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（6）.

[2]讓電視熒屏更加豐富多彩健康向上—國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人就《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》答新華社記者問(wèn)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（11）. [3]紀(jì)君.媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)的路徑[J].科技展望，2014（8）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0007-01

邢亞偉，工作單位為河南省漯河市廣播電視臺(tái)。