謝 煒

江蘇電視臺(tái)城市頻道，江蘇南京 210008

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐步步入人們的生活并被廣泛使用。它是一種全球化的網(wǎng)絡(luò)信息與新聞共享平臺(tái)，其發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大的便捷[1]。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)

1.1 全球性特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)傳播信息具有全球性的特點(diǎn)。它成功的跨越了國界，世界各地的人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解不同國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及軍事等各方面的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的全球共享[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的全球性特點(diǎn)，是由互聯(lián)網(wǎng)傳播和接收信息無局域限制的特點(diǎn)決定的，正是先進(jìn)科技的使用使人們成功打破國界，不再局限于本地或本國的信息分享，為經(jīng)濟(jì)全球化奠定基礎(chǔ)。

1.2 信息內(nèi)容多樣化的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的信息傳播主要靠報(bào)紙、電視等，這些途徑受到時(shí)間、版面等的影響較大，人們?cè)趩挝粫r(shí)間內(nèi)所能接受到的信息內(nèi)容十分有限。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論克服了這一障礙，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)可以接收到海量的信息，信息內(nèi)容多種多樣，從而極大拓寬了人們的視野。

1.3 時(shí)效性特點(diǎn)

相對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息具有時(shí)效性。比如某時(shí)刻甲地發(fā)生大事后，要經(jīng)過信息傳播傳到異地，但傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播途徑較為落后，當(dāng)信息成功上傳并被人們接收到時(shí)，早已不是“新聞”。但是互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播輿論具有時(shí)效性，只要信息上傳，人們登錄網(wǎng)站就可立即了解相關(guān)信息。

1.4 多媒體化特點(diǎn)

作為一種新型科學(xué)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的途徑具有多媒體化的特點(diǎn)，它將聲音、圖像、文字等元素有機(jī)結(jié)合起來，使當(dāng)前的信息傳播更加生動(dòng)，更具有吸引力[3]。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的實(shí)際狀況

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論是主流

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們的生活當(dāng)中并很快與傳統(tǒng)的媒體傳播方式平分信息傳播的天下。由于受到發(fā)行量與利潤(rùn)的限制，加之當(dāng)前環(huán)保意識(shí)的強(qiáng)化，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體方式逐漸被互聯(lián)網(wǎng)趕超，網(wǎng)絡(luò)傳播手段開始在新聞界獨(dú)占鰲頭，成為新聞傳播的主流。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論滿足大眾心理需求

傳統(tǒng)的新聞傳播方式由于科技的限制，更新速度較慢，形式也較為落后，所以無法滿足人們的心理需求。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式綜合了聲音、圖像、文字多個(gè)元素，使信息傳播更生動(dòng)，具有畫面感，有效促進(jìn)了人們視覺與聽覺刺激，迎合了人們的審美要求，滿足了大眾的心理需求。

2.3 人們的價(jià)值觀受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊

通過互聯(lián)網(wǎng)，人們不但能夠在有限的時(shí)間內(nèi)接收到海量的網(wǎng)絡(luò)信息，還能在汲取信息時(shí)獲得視覺與聽覺上的感官享受。久而久之，越來越多的人開始在網(wǎng)絡(luò)面前變得被動(dòng)，價(jià)值觀受到極大的沖擊。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的依賴使人們迷失自我，價(jià)值觀開始淡化，觀看網(wǎng)絡(luò)新聞更多的是為了追求感官上的刺激，而不是獲取有效信息，這就違背了網(wǎng)絡(luò)傳播的初衷。還有大量假新聞的出現(xiàn)，錯(cuò)誤地引導(dǎo)著人們的生活方式，不利于社會(huì)的和諧發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的弊端

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的匿名性

當(dāng)前人們具有廣泛的言論自由，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是將這一自由發(fā)揮到了極致[4]。人們可以在網(wǎng)上自由發(fā)布新聞和言論，并與其他人進(jìn)行信息的交流與共享。這種匿名自由讓很多人忽略社會(huì)責(zé)任，甚至肆意傳播一些不良言論，造成了社會(huì)的不安。

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息系統(tǒng)，海量的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在單位時(shí)間內(nèi)被迅速散布，信息的真實(shí)性大打折扣。虛假新聞的存在對(duì)人們的行為方式造成了誤導(dǎo)，最終導(dǎo)致社會(huì)不安等負(fù)面影響。還有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了一己私利而使職業(yè)道德缺失，將道聽途說的虛假言論發(fā)布在網(wǎng)上給社會(huì)造成了不利影響。

此外，網(wǎng)絡(luò)輿論具有廣泛性和透明性，這就造成受眾和發(fā)布者之間的嚴(yán)重失衡和輿論不一，不利于真實(shí)信息的傳播。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論應(yīng)對(duì)方法

4.1 提高新聞的真實(shí)性

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰慕】蛋l(fā)展，首先要提高新聞的真實(shí)性。這就要求相關(guān)行為工作者有判斷力和責(zé)任心，在新聞發(fā)布之前對(duì)所獲新聞辨別篩選后進(jìn)行分析與整合，努力為大眾提供科學(xué)、真實(shí)的信息。新聞工作者提供的信息和新聞，會(huì)在人們心中形成輿論心理，只有新聞工作者保證工作質(zhì)量，為社會(huì)大眾提供真實(shí)、可靠的信息，維護(hù)新聞秩序，打造良好的新聞環(huán)境，才能真正促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的健康發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督

提高新聞的真實(shí)性必須加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督。具體實(shí)施時(shí)，可通過法律途徑打擊發(fā)布不良和虛假信息的網(wǎng)站或個(gè)人，保證新聞傳播的工作質(zhì)量。只有不斷加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，保證新聞的真實(shí)性，才能真正滿足大眾的心理需求，維護(hù)社會(huì)安寧，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

4.3 提高人們的媒介素養(yǎng)

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰慕】蛋l(fā)展還必須提高人們的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)決定了人們對(duì)新聞信息的鑒別能力[5]。人們只有掌握了正確使用媒介知識(shí)和技巧，提高個(gè)人信息免疫力和防護(hù)能力，才能抵制虛假信息的不利影響。

5 結(jié)束語

總之，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，我們要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性，采取相應(yīng)的措施創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

[1]金春郊.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].中國報(bào)業(yè)，2012（16）：22-23.

[2]王卉蕾.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)[J].科技傳播，2014（19）：257，250.

[3]周二貝.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)與管理[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：167.

[4]金春郊.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2015（8）：261，258.