董薇薇

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、文化的傳播，商業(yè)展示藝術日益受到重視，作為傳播文化、傳遞美感的藝術行為，展示藝術日益走向商業(yè)化、人性化的發(fā)展道路。展示藝術設計的商業(yè)性體現(xiàn)了展示設計必須具備深厚的社會與經(jīng)濟基礎，是商業(yè)社會發(fā)展的必然結果，同時，也反映了消費者與市場相互作用的結果。商業(yè)展示藝術作為一種傳播文化的載體，能通過文化、藝術的方式傳播和展示商品的外在價值和內在價值。優(yōu)秀的展示藝術設計傳達的不僅是形式上的美感、藝術的氛圍，更能發(fā)掘內在的商業(yè)價值信息，以藝術的形式將商業(yè)化演繹到極致。

關鍵詞：新時期；商業(yè)；展示藝術設計

一、商業(yè)展示藝術設計

展示藝術設計，是以藝術設計學為依托，圍繞建筑空間，既具備建筑空間的藝術風格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑理念。展示藝術設計在形態(tài)、色彩、材料、照明、音響、文字插圖、影像及模型等多方面充分利用新技術、新成果，借以全面調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺和味覺等一切感知能力，形成人與物的互動交流。商業(yè)藝術展示，就是將展示藝術與商業(yè)巧妙地結合起來，二者互相融合，互相借鑒，最終通過借助展示藝術的形式從而達到商業(yè)化的目的，把藝術帶進商業(yè)，把商業(yè)融入藝術?，F(xiàn)代商業(yè)展示藝術設計的主要任務就是設計者通過對商品的內在所蘊含的價值信息的合理評估、深層理解以及精確定位，從而針對商品內在文化價值，結合設計知識和展示藝術，通過想象力、創(chuàng)造力，設計出具有品牌價值的、獨一無二的展示品，通過藝術的力量來推動顧客的消費。從某種角度上來說，展示藝術設計，增加商業(yè)化價值的手段是通過豐富商品的文化價值和內在品牌價值。展示藝術設計，要注重差異性，及獨一無二的設計，只有獨特的、別人沒有的設計才能完美的詮釋商品的價值，才能更好的讓消費者融入商品本身的獨特魅力之中，感受到深層次的蘊藏價值。

二、展示空間環(huán)境設計

展示藝術與空間環(huán)境密不可分，展示藝術是存在于一個特定的環(huán)境之中的，如何讓消費者置身于這個空間中感受到藝術展示的魅力和商品內在價值，藝術展示環(huán)境十分重要。只有將對商品的理念和價值設計與特定的展示環(huán)境形結合，才能在整個設計中令消費者置身其中，充分領略商品的潛在魅力和內在所蘊含的價值。商業(yè)展示設計就是在商業(yè)空間中，為人們提供商品展示及消費行為的環(huán)境。

在一個成熟的商業(yè)空間環(huán)境中的展示藝術主要是表現(xiàn)在人的視覺審美、聽覺感受，既置身于整個商業(yè)環(huán)境之中，每一個細節(jié)都將成為呼應整體環(huán)境的一部分，整個環(huán)境與人的消費行為之間有著緊密的聯(lián)系，由此可見，展示空間對于商業(yè)展示藝術的重要性。展示空間最大的特點是具有很強的流動性，因此，在設計空間展示時，必須采取動態(tài)的、變化的，有節(jié)奏的空間展示形式。展示過程中，消費者在展示商品中并不是一成不變的，消費者的心態(tài)可能會隨著商品展示的環(huán)節(jié)推進而有所變動起伏，因此在對展示空間設計時必須考慮人物的心理變化。另一方面，展示空間應該是流動性設計的，這樣消費者才能在展示商品過程中從不同方面、不同角度分別更詳細、清楚地欣賞展示。在空間設計中要遵從“以人為本”的設計理念，要滿足消費者在展示過程中的心理精神需求，從精神層面出發(fā)，以令人愉悅的展示形象豐富展示效果，讓消費者在展示過程中體驗到商品的內在美和精神上的享受。在商品展示時，涉及到空間次序一定要按照編排習慣以及編排的目的環(huán)環(huán)相扣，讓消費者在心上展品時，沒有突兀的感覺，而是平和流暢的美感。在整體環(huán)境中，營造一種流動的、流暢的、完整的和諧型氣氛，使得展示空間與展示商品完美的呈現(xiàn)在一個空間中，相得益彰，兩者在形式和內容上相互呼應，但又不失美感。

三、展示對象細節(jié)設計

1.有效的使用幾何體的設計元素

在展示藝術設計中運用最廣泛的視覺元素之一便是直線，它具有明確的視覺效果，給人以通透、延伸的視覺感官。而曲線的使用，就能彌補直線帶給人的刻板、單調的視覺效果，給人以柔美、流暢的視覺體驗，恰當?shù)慕Y合二者，能充分發(fā)揮不同線條的美感，營造出獨特的視覺體驗。圓形在幾何體中給人感覺是圓滿和和諧，而三角形卻突出一種視覺沖擊，形成強烈的視覺對比，對于各種復雜而幾何圖形的組成都根據(jù)不同位置的設計和不同形狀、大小的比例而有所不同，一時一地的運用不同的幾何體組成來展示商品，能在必要時形成視覺沖擊，給人心靈的震撼，在整體又創(chuàng)造出一種和諧的自然之美。

2.展示藝術色彩選用

展示過程為了保持統(tǒng)一性，避免給消費者混雜疲勞的視覺效果，色彩選用盡量保持統(tǒng)一性。但是同一性色彩不是單調的單一純色，而是交相輝映的色彩搭配，在平和的變化中體驗美的享受，在色彩漸變、遠近空間搭配方面動態(tài)變化，有序的變動。并且在暖色調、冷色調等的選擇上與商品所傳達的品牌價值相一致，從而突出商品的內在價值，在色彩選用上，應該突出考慮燈光照明的效果，強光或是柔光，照在不同色彩的展示臺上什么效果，是否與商品宣傳的氛圍一致，都應該是色彩選用方面應該考慮的問題。

四、總結

本文以新時期展示藝術設計的發(fā)展背景為切入點，在此基礎上結合展示藝術設計的定義分析商業(yè)展示藝術設計的特點，以藝術和商業(yè)的雙重視角分析商業(yè)展示藝術設計的重要性以及設計環(huán)節(jié)，從展示空間環(huán)境設計和包括有效的使用幾何體的設計元素、展示藝術色彩選用兩方面的展示對象細節(jié)設計的方面具體討論了新時期商業(yè)展示藝術設計的要點。

參考文獻：

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