李鵬

在冰桶挑戰(zhàn)中，一桶價值3美元的冰，被賦予創(chuàng)新概念，其價值可能就是為公益事業(yè)捐獻100美元。這就是創(chuàng)新價值的體現(xiàn)。

如今整個世界都在不斷創(chuàng)新，各行各業(yè)概莫能外。印刷行業(yè)也正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)型。據(jù)CAPITAL IQ公布的數(shù)據(jù)顯示，2007～2013年，三大全球知名膠印設(shè)備制造商海德堡、小森、高寶在傳統(tǒng)膠印領(lǐng)域的市場容量分別有89%、46%和64%的下滑，當納利等國際大型印刷企業(yè)在傳統(tǒng)膠印領(lǐng)域的業(yè)務量也有極大下滑。

而另一組數(shù)據(jù)則令人興奮。Smithers Pira公司透露，據(jù)估計，到2018年，數(shù)字印刷的印量將占全球印刷市場印量4%的份額。而2008年這一數(shù)字才僅為2%。盡管印量上只占4%的份額，但在產(chǎn)值上，數(shù)字印刷卻占有34%，而2008年這一數(shù)值僅為16%，10年間，數(shù)字印刷產(chǎn)值增長量為118%。印刷品的使用壽命降低、重復印刷的訂單量減少、每批印刷量減少以及客戶對個性化印刷要求的提升等，都讓數(shù)字印刷的市場空間越來越大。社交和移動端的照片書印刷、網(wǎng)絡印刷、按需出版印刷、個性化標簽和包裝印刷是數(shù)字印刷業(yè)務增長的主要來源。

數(shù)字風潮，勢不可擋。2014年，傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商通過積極尋求合作來尋找新的突破點。比如海德堡與捷拉斯、海德堡與理光、海德堡與富士膠片、小森與柯尼卡美能達、小森與蘭達、曼羅蘭與奧西、高寶與當納利等都有不同程度的合作。

而在數(shù)字印刷領(lǐng)域，惠普可以說是一枝獨秀。在數(shù)字印刷的各種細分領(lǐng)域，惠普都能提供相應的產(chǎn)品。從Indigo數(shù)字印刷機到高速噴墨印刷機，面向出版、包裝、標簽、軟包裝市場，惠普都擁有完善的解決方案，能夠幫助客戶在行業(yè)變革時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。其中尤其值得一提的是惠普創(chuàng)新的Indigo數(shù)字印刷機，其在全球已經(jīng)有超過4000個客戶，裝機量超過6000臺。如今，中國市場Indigo數(shù)字印刷機的印量僅次于美國，排在全球第二位，可見中國印刷市場是非常有活力的市場。

如果您是多年從事傳統(tǒng)印刷的翹楚，在現(xiàn)今這個變革的時代，該如何提高競爭力？這里給大家?guī)c建議：①傳統(tǒng)印刷界人士要勇于跳出思維框架；②在規(guī)則復雜的世界，按規(guī)則行事或許太困難，與其這樣，不如重寫規(guī)則；③轉(zhuǎn)型需要我們超脫小我，走向大我，從“ME”走向“WE”。