2015年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

Development Trend of FMCG Industry in 2015

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平有了顯著提升，在全國(guó)范圍內(nèi)已初步實(shí)現(xiàn)小康生活，在局部發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了富裕生活。這種生活水平的提升，也必然導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，比如恩格爾系數(shù)快速下降，食品、日用品消費(fèi)支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的比例降低，汽車、住房、奢侈品的消費(fèi)大量增長(zhǎng)等等。這些變化也必然影響到快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展。2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)主要有以下發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：電子商務(wù)渠道快速發(fā)展

中國(guó)已經(jīng)成為全球銷售額最高的電商零售市場(chǎng)。品牌商應(yīng)密切關(guān)注并建立有效的電子商務(wù)模式進(jìn)行品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展。對(duì)于那些在電商渠道已經(jīng)初具規(guī)模的品類，品牌商對(duì)電子商務(wù)的重視更加迫在眉睫，但在發(fā)展電子商務(wù)渠道的同時(shí)應(yīng)該盡量避免其蠶食實(shí)體渠道的市場(chǎng)份額。

據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014—2018年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，盡管電子商務(wù)渠道正在經(jīng)歷快速發(fā)展，實(shí)體渠道仍是快速消費(fèi)品的主要戰(zhàn)場(chǎng)。品牌商需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)有效的數(shù)字營(yíng)銷和全渠道綜合解決方案將線上客流轉(zhuǎn)化到線下，從而盡可能地實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的最大增長(zhǎng)潛力。

趨勢(shì)二：下線城市將繼續(xù)成為快速消費(fèi)品增長(zhǎng)的引擎

因?yàn)楸就良巴赓Y零售商都在積極拓展業(yè)務(wù)，縣級(jí)市現(xiàn)代渠道銷售額在2013年增長(zhǎng)了15％。另外，中國(guó)的三四五線城市在2013年貢獻(xiàn)了整個(gè)中國(guó)城市快速消費(fèi)品增長(zhǎng)的66％。

趨勢(shì)三：購(gòu)買快速消費(fèi)品的渠道選擇將更加多元化

這主要是由連鎖專賣店重要性的提升所驅(qū)動(dòng)，如化妝品店、母嬰店和個(gè)人護(hù)理用品店等僅售賣有限商品種類的專賣店。與大賣場(chǎng)相比，這類專賣店提供特定品類中更廣泛的產(chǎn)品和更專業(yè)的客戶服務(wù)。

趨勢(shì)四：零售商的發(fā)展重點(diǎn)將從大規(guī)模開(kāi)店擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到鞏固提升單店績(jī)效

大多數(shù)領(lǐng)先的大賣場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)展新店卻沒(méi)有獲得相應(yīng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。大多數(shù)情況下這都是由于單店業(yè)績(jī)低所造成，所以在2015年可以預(yù)見(jiàn)到主要零售商將更專注于現(xiàn)有門(mén)店的效率優(yōu)化，而不是一味追求新店的擴(kuò)張。

趨勢(shì)五：快速消費(fèi)品的高端化趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)

從中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的消費(fèi)品前景預(yù)測(cè)報(bào)告中可以看出，生產(chǎn)商致力于通過(guò)推出具有獨(dú)特功能或多重功能的新產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額?，F(xiàn)代通路的零售商可以考慮通過(guò)高端品類及產(chǎn)品的陳列來(lái)吸引消費(fèi)者增加其購(gòu)物花費(fèi)總額，同時(shí)產(chǎn)品的高端化也為新的零售品牌模式帶來(lái)機(jī)遇。這一趨勢(shì)將有利于現(xiàn)代流通渠道零售商和那些在高端產(chǎn)品上有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的百貨商場(chǎng)和專賣店競(jìng)爭(zhēng)。

（轉(zhuǎn)載自中國(guó)報(bào)告大廳）