文|本刊記者 張 洪
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“好農(nóng)場”電商平臺上線
文|本刊記者張洪
技術(shù)人員手把手教農(nóng)民朋友如何用手機(jī)拍攝產(chǎn)品、上傳,進(jìn)行網(wǎng)上銷售
當(dāng)下,"互聯(lián)網(wǎng)+"浪潮已經(jīng)席卷各行各業(yè),"互聯(lián)網(wǎng)+"農(nóng)業(yè)的步伐卻稍顯落后。作為中國最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
構(gòu)建最值得信任的健康食物社群,打造國內(nèi)農(nóng)業(yè)安全的基石,在第六屆國際社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(CSA)暨第七屆中國社會農(nóng)業(yè)大會上,匯聚中國CSA和有機(jī)生態(tài)農(nóng)場、專為消費(fèi)者提供服務(wù)的電商平臺順勢上線。
2015年11月19日,在北京召開的第七屆中國社會農(nóng)業(yè)大會上,中國首家專業(yè)為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)服務(wù)的IT企業(yè)—誠食(北京)農(nóng)業(yè)科技有限公司(簡稱“誠食農(nóng)業(yè)”)正式對外發(fā)布好農(nóng)場APP,為打造國內(nèi)最值得信任的健康食物社群邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
當(dāng)下,“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮已經(jīng)席卷各行各業(yè),互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的步伐卻稍顯落后。作為中國最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
為此,“好農(nóng)場”打造了一個(gè)專為消費(fèi)者提供服務(wù)的電商平臺。消費(fèi)者只需打開好農(nóng)場APP,即可定位居住地周邊的有機(jī)生產(chǎn)農(nóng)場,并成為農(nóng)場會員,從而擁有屬于自己的農(nóng)場,收獲有機(jī)、健康農(nóng)產(chǎn)品。
中國人民大學(xué)農(nóng)發(fā)院博士、誠食農(nóng)業(yè)董事長程存旺表示,在農(nóng)莊運(yùn)作過程當(dāng)中,隨著消費(fèi)者家庭數(shù)量的增加,信息的處理成為農(nóng)場管理的薄弱環(huán)節(jié),好農(nóng)場APP,為會員制農(nóng)場提供一個(gè)在線的會員管理工具?!八械霓r(nóng)場可在數(shù)據(jù)列表當(dāng)中展示,消費(fèi)者可以利用APP,了解每一個(gè)農(nóng)場提供的產(chǎn)品、價(jià)格等。”
9月14日,中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理汪洋在北京調(diào)研“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展情況,并主持召開座談會,聽取國內(nèi)部分互聯(lián)網(wǎng)公司、農(nóng)業(yè)企業(yè)、信息化專家以及從事電商經(jīng)營的新農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的意見和建議。
參會代表之一、“分享收獲”農(nóng)場主石嫣向汪洋報(bào)告的題目是《從“分享收獲CSA”到“好農(nóng)場”APP跨界創(chuàng)新》。
石嫣提到,她所接觸的農(nóng)場實(shí)習(xí)生和志愿者大約有200余人,大部分的青年返回各自的家鄉(xiāng),參與家鄉(xiāng)的建設(shè)。在他們組織的農(nóng)場中普遍存在信任體系建設(shè)難、農(nóng)場推廣成本高、具體管理效率低等問題。不過對于這些問題,已經(jīng)有公司開始為農(nóng)場提供解決方案,包括從農(nóng)場日常管理到產(chǎn)品品牌的推廣和營銷,現(xiàn)在“分享收獲CSA”農(nóng)場正在使用的“好農(nóng)場”APP就是如此,為農(nóng)場解決了很多實(shí)際問題,也提升了會員的滿意度。
程存旺介紹,和商場超市或者普通電商平臺不一樣的是,CSA會員要提前一段時(shí)間來預(yù)定農(nóng)場的產(chǎn)品,農(nóng)場根據(jù)訂單可以輕松計(jì)算出種植面積,這樣做到有計(jì)劃的生產(chǎn),避免了市場波動帶來的風(fēng)險(xiǎn)。通過這個(gè)APP可以記錄農(nóng)場生產(chǎn)過程和追溯產(chǎn)品信息;消費(fèi)者也可以知道農(nóng)場從育苗到田間管理到采摘到配送所有環(huán)節(jié)的記錄,這是一個(gè)非??煽康乃菰聪到y(tǒng)。目前這套系統(tǒng)已在中國30多個(gè)省市、220多家農(nóng)場進(jìn)行測試。
根據(jù)“好農(nóng)場”的調(diào)查發(fā)現(xiàn),在CSA農(nóng)場規(guī)模擴(kuò)大以后,需要處理的數(shù)據(jù)會成倍增加,這些直接影響了農(nóng)場的管理效率和與消費(fèi)者的交流。
以分享收獲CSA農(nóng)場為例,隨著會員數(shù)量由原來的10多戶發(fā)展到現(xiàn)在600多戶,會員信息處理工作量變得越來越繁雜,分享收獲平均每周要處理約2萬組數(shù)據(jù),其中包括農(nóng)園生產(chǎn)信息、會員點(diǎn)菜信息、配送信息、賬戶信息等各方面,而一般的電商平臺并不能解決上述復(fù)雜的信息管理問題。這些都是農(nóng)場在成長過程中需要直面的問題。
“好農(nóng)場平臺堅(jiān)信‘消費(fèi)就是投票’,通過消費(fèi)端拉動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型的模式,可以為解決國內(nèi)食品安全與農(nóng)業(yè)污染問題提供創(chuàng)造性的思路?!背檀嫱硎?,“好農(nóng)場致力于一方面服務(wù)消費(fèi)者,一方面扶持生產(chǎn)者?!?/p>
如何保證平臺上的農(nóng)場都是真正的生態(tài)農(nóng)場,這是該平臺運(yùn)作中的重大課題。
“從目前來看,整個(gè)食品安全體系中有幾大論證體系,比如說農(nóng)產(chǎn)品最基本的無公害的認(rèn)證,有綠色產(chǎn)品的認(rèn)證,有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證,這些認(rèn)證或多或少面臨一些信息不對稱、市場失靈等,而我們正在設(shè)計(jì)一種參與式保障系統(tǒng),希望這種采用眾包的認(rèn)證體系,比如說,北京的農(nóng)場應(yīng)該是由北京的消費(fèi)者、同行業(yè)農(nóng)場主、行業(yè)專家來進(jìn)行考察,實(shí)踐本地化的生產(chǎn)、消費(fèi)、監(jiān)督模式?!背檀嫱f。
為了重建消費(fèi)者與農(nóng)場主間的誠信體系,好農(nóng)場平臺創(chuàng)造性地建立了PGS體系(建立在信任、社會網(wǎng)絡(luò)和知識共享的基礎(chǔ)之上的體系,通過活動,對農(nóng)場進(jìn)行評估)。具體來說,該平臺與專業(yè)的檢測公司合作,對所有農(nóng)場進(jìn)行質(zhì)量檢測,隨機(jī)選取會員參與抽樣過程;同時(shí)會員在參觀農(nóng)場后可形成公開的考察報(bào)告,連同檢測報(bào)告為其他消費(fèi)者選擇農(nóng)場提供更加可靠的資料來源。專家認(rèn)為,這一將消費(fèi)者社群納入監(jiān)督環(huán)節(jié)的舉措有助于社會誠信體系的重塑。
據(jù)悉,該平臺還即將開通金融服務(wù),為初創(chuàng)農(nóng)場主提供眾籌擔(dān)保以獲取初創(chuàng)資金和會員,解決農(nóng)業(yè)領(lǐng)域融資困難問題,以支持廣大農(nóng)場主以農(nóng)產(chǎn)品作抵押進(jìn)行貸款,擴(kuò)大生產(chǎn),為消費(fèi)者提供更豐富的有機(jī)食品。
北京西郊鳳凰嶺腳下的小毛驢市民農(nóng)園
2015年7月18日,第一屆北京農(nóng)園節(jié)在通州區(qū)第五季龍水鳳港生態(tài)露營農(nóng)場開幕.