黃 坦

（中共重慶市委宣傳部 新聞出版處，重慶 400015）

新聞閱評(píng)要把握“三性”
——關(guān)于新聞閱評(píng)的思考

黃 坦

（中共重慶市委宣傳部 新聞出版處，重慶 400015）

新聞閱評(píng)是黨委宣傳部新聞出版工作的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，是提升媒體引導(dǎo)能力的重要載體，是檢驗(yàn)新聞工作水平的重要手段，發(fā)揮著分析情況、指引方向、臧否作品、激濁揚(yáng)清的獨(dú)特作用。隨著新聞閱評(píng)工作水平的不斷提高，它與新聞秩序、新聞管理、新聞?wù){(diào)控、新聞隊(duì)伍的關(guān)聯(lián)度越來越緊密，形成了一種不可忽略的推動(dòng)力量。筆者在黨委宣傳部長期參與組織新聞閱評(píng)工作，體會(huì)到要做好新聞閱評(píng)工作，應(yīng)當(dāng)要把握好宏觀性、時(shí)代性、針對性這“三性”。

新聞；黨委宣傳；閱評(píng)

編者按：

新聞閱評(píng)是黨委宣傳部新聞出版工作的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，是提升媒體引導(dǎo)能力、檢驗(yàn)新聞工作水平的重要手段，隨著新聞閱評(píng)工作的不斷深入，它與新聞秩序、新聞管理、新聞?wù){(diào)控、新聞隊(duì)伍的關(guān)聯(lián)度越來越緊密，形成了一種不可忽略的推動(dòng)力量。本期特別關(guān)注新聞閱評(píng)話題，這里我們可以看到老審讀員對眼下互聯(lián)網(wǎng)改變傳媒生態(tài)，報(bào)業(yè)是否該繼續(xù)守望新聞的見解；也可以看到新聞閱評(píng)工作給區(qū)縣報(bào)帶來的強(qiáng)大正面指導(dǎo)效果及對新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的提升。

一、新聞閱評(píng)要注重宏觀性

黨委宣傳部的新聞閱評(píng)不同于政府新聞管理部門或者媒體自身閱評(píng)，作為全市新聞宣傳工作的“司令部”，它的新聞閱評(píng)意見是對新聞宣傳報(bào)道有較強(qiáng)指導(dǎo)作用的權(quán)威意見，盡管新聞閱評(píng)仍然要堅(jiān)持一事一議的基本原則，典型宜多，綜合宜少，但不能停留在個(gè)案上，宏觀的分析和判斷是必不可少的?？梢哉f，把關(guān)口、議大事、評(píng)導(dǎo)向、觀大局，是新聞閱評(píng)工作的基本原則和關(guān)鍵所在。這就要求新聞閱評(píng)員要以高度的政治敏感性和社會(huì)責(zé)任感，立足全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局，結(jié)合市委、市政府的決策部署和階段性工作安排，堅(jiān)持評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守新聞原則，看新聞宣傳是否圍繞發(fā)展大局，是否緊扣工作主題，是否符合新聞規(guī)律，是否符合受眾要求，從而更加有力地指導(dǎo)督促新聞媒體聚焦主戰(zhàn)場、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、傳遞正能量，確保新聞宣傳導(dǎo)向正確、主題突出、基調(diào)鮮明、引導(dǎo)有力。

按照慣例，每次重大主題宣傳（全國“兩會(huì)”、全市“全會(huì)”等）結(jié)束后，我部都會(huì)組織開展市屬主要媒體相關(guān)內(nèi)容的定向閱評(píng)，會(huì)后由市新聞閱評(píng)小組綜合閱評(píng)專家意見撰寫閱評(píng)報(bào)告，通過《重慶新聞閱評(píng)》將閱評(píng)意見反饋給各媒體，形成了共同探討、相互促進(jìn)的良好氛圍，長期以來已形成了一整套較為成熟并行之有效的制度，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)肯定和媒體歡迎。除重大戰(zhàn)役宣傳以外，我部還特別注重對有影響力、有關(guān)注度的系列報(bào)道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，待報(bào)道結(jié)束后進(jìn)行階段性的綜合閱評(píng)，以今年為例，就涌現(xiàn)出《評(píng)“回眸2014 聚焦全面深化改革”盤點(diǎn)報(bào)道》《新視角 深解讀 好效果——簡評(píng)重慶衛(wèi)視“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代”欄目》《發(fā)揮評(píng)論引領(lǐng)作用 營造良好輿論氛圍——評(píng)重慶日報(bào)“踐行‘三嚴(yán)三實(shí)’”系列評(píng)論》《大數(shù)據(jù)有大作為——簡評(píng)重慶時(shí)報(bào)“110里的民生大數(shù)據(jù)”系列報(bào)道》等優(yōu)秀閱評(píng)。這些閱評(píng)關(guān)注整個(gè)新聞宣傳的生態(tài)，關(guān)注多數(shù)媒體和一個(gè)時(shí)期的傾向與走勢，通過綜合、對比和分析，探尋其共性和規(guī)律，力圖為新聞傳播提供前瞻性、建設(shè)性意見，是宏觀性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的好閱評(píng)。

二、新聞閱評(píng)要著力時(shí)代性

新聞宣傳事業(yè)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致一些舊有的新聞宣傳體制和新聞價(jià)值評(píng)判思維方式的相對滯后，原來的某些觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)已不再適合閱評(píng)新的新聞問題，如果不與時(shí)俱進(jìn)地改進(jìn)閱評(píng)工作，提供新的標(biāo)準(zhǔn)和范式，就有可能出現(xiàn)閱評(píng)意見說不到點(diǎn)子上，甚至說錯(cuò)的現(xiàn)象，影響閱評(píng)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。具體來講，就是要區(qū)分不同媒體的定位和受眾；區(qū)分學(xué)術(shù)討論和公開報(bào)道的不同要求，區(qū)分不同時(shí)期和階段的特點(diǎn)，正確對待新聞宣傳的創(chuàng)新和變革。簡言之，就是要客觀辨析、準(zhǔn)確把握，對欄目、節(jié)目版面等形式上的創(chuàng)新，要觀察、要理解、要寬容、要幫助。對于閱評(píng)員來說，要不斷提高自身的理論、思想、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)掌握新的標(biāo)準(zhǔn)新的方法，用發(fā)展的眼光去看問題，從而使閱評(píng)水平得以不斷提高。例如，《周克華映照的媒體生態(tài)與是非得失》（重慶新聞閱評(píng)2013年第43期）、《評(píng)重慶衛(wèi)視〈重慶新聞聯(lián)播〉“垃圾分類 從我做起”電視公益行動(dòng)報(bào)道》（重慶新聞閱評(píng)2014年第9期）、《媒體官方微博信息發(fā)布要恪守審慎義務(wù)》（重慶新聞閱評(píng)2015年第11期）、《尋訪歷史文脈 寫就城市影像——評(píng)重慶晨報(bào)“尋訪重慶城市文脈”欄目》（重慶新聞閱評(píng)2015年第16期）等閱評(píng)，跟蹤傳播變革，研究新的傳播方式，分析新的受眾群體及接受特點(diǎn)，以“三貼近”的尺度為新聞宣傳把脈，體現(xiàn)了不斷提高的新聞引導(dǎo)水平，也為當(dāng)前各媒體正在開展的媒體融合工程拓展了思路，開闊了眼界。

三、新聞閱評(píng)要加強(qiáng)針對性

只有加強(qiáng)針對性，才能充分發(fā)揮新聞閱評(píng)的“校正器”作用。新聞閱評(píng)不管是“彈”還是“贊”都是建設(shè)，如果一味地去唱贊歌，就會(huì)削弱其權(quán)威性，逐漸流于形式。因此，堅(jiān)持批判的立場是加強(qiáng)閱評(píng)針對性的應(yīng)有之義，是新聞閱評(píng)思考的基點(diǎn)。新聞閱評(píng)中針對性應(yīng)當(dāng)包括：分析新聞報(bào)道的立場與觀點(diǎn)，質(zhì)疑商業(yè)邏輯下的非正常運(yùn)作和不正當(dāng)競爭，關(guān)注追求差異性而實(shí)際導(dǎo)致越來越明顯的同質(zhì)化，揭示那些有意無意掩蓋了的動(dòng)機(jī)。新聞閱評(píng)員要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，敢于直面問題獻(xiàn)諍言良策。從大處而言，報(bào)紙版面、播出時(shí)段、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁設(shè)置是否合理，選題策劃、目標(biāo)預(yù)期、宣傳安排是否得當(dāng)，欄目開設(shè)、設(shè)計(jì)包裝、編輯制作是否精美，都需要閱評(píng)員提出具體的建議。從小處而言，如何準(zhǔn)確運(yùn)用新聞的寫作技巧，新聞作品是否規(guī)范運(yùn)用了文體、結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、語言及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都需要閱評(píng)員做出具體的指導(dǎo)。還有，像領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道、熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)、新聞輿論監(jiān)督、新聞創(chuàng)新等業(yè)內(nèi)外都在積極探索的一些問題，也需要閱評(píng)員結(jié)合閱評(píng)新聞實(shí)踐，思考和提出對策，幫助新聞單位開闊視野、實(shí)現(xiàn)突破。這里尤其需要指出的是，在重大問題和原則問題上出現(xiàn)的偏差，對于媒體有意無意出現(xiàn)的問題，必須提出非常嚴(yán)厲的批評(píng)，要正氣凜然，猛擊一掌，促起警醒，立即改正。例如，《離異糾紛不宜出現(xiàn)在針對未成年人的版面上》（重慶新聞閱評(píng)2014年第36期）、《“日前”是哪天？“據(jù)悉”據(jù)誰悉？》（重慶新聞閱評(píng)2015年第6期）等閱評(píng)觀點(diǎn)鮮明、文字潑辣、一針見血、針針見血，不僅收到媒體的積極反饋，還得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批示鼓勵(lì)。此外，《采訪當(dāng)務(wù)實(shí)，報(bào)道勿浮躁》（重慶新聞閱評(píng)2013年第48期）《弄巧成拙的新聞標(biāo)題》（重慶新聞閱評(píng)2015年第2期）為代表的一批批評(píng)性閱評(píng)稿，給媒體以震動(dòng)、警醒、刺激，防微杜漸、舉一反三，使之心服更使之口服，促進(jìn)了各媒體業(yè)務(wù)能力的提高，新聞閱評(píng)的價(jià)值和意義也得到體現(xiàn)。

隨著新聞宣傳事業(yè)的飛速發(fā)展，新聞閱評(píng)工作將不斷完善和成熟，其地位和所發(fā)揮的作用也將會(huì)越來越重要，我市的新聞閱評(píng)工作只要持續(xù)在宏觀性、時(shí)代性、針對性上下功夫，不斷增強(qiáng)敏銳性和主動(dòng)性，不斷提高本領(lǐng)和水平，就一定可以為推動(dòng)全市新聞事業(yè)改革創(chuàng)新、繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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1674-8883（2015）24-0003-02