張利敏

（新鄉(xiāng)學(xué)院 外國語學(xué)院，河南 新鄉(xiāng)453003）

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的提出，河南越來越受到中國和世界其他國家的關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，一個地區(qū)的形象問題日益重要。如今，傳媒無處不在，媒體形象幾乎成了人們判斷一個地區(qū)整體形象的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，因此，媒體報道成為國內(nèi)外各界了解河南的重要途徑和渠道。

河南形象提升不僅事關(guān)河南一省的發(fā)展，而且對整個中部甚至全國經(jīng)濟(jì)的整體騰飛，都有著重大的戰(zhàn)略意義。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和鄭州航空經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，對河南來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。吸引更多的投資，改善和提升河南形象是關(guān)鍵。

一、媒體簡介

（一）《紐約時報》

《紐約時報》英文全稱為The New York Times，有時也會簡稱為The Times。受其長期辦報理念的影響，《紐約時報》被冠以“嚴(yán)肅”和“高級”報紙的稱號，也是權(quán)威和公信力的代名詞。首先對某一新聞事件進(jìn)行報道不是《紐約時報》的新聞作風(fēng)，但是鑒于其權(quán)威性和長久形成的公信力，一旦它對某一新聞事件進(jìn)行首先報道，這篇報道就會被其他媒體引用?！都~約時報》在1996年就建立了官方網(wǎng)站，全世界的讀者都可以進(jìn)行在線閱讀。

（二）《華盛頓郵報》

《華盛頓郵報》（The Washington Post）是在美國首都華盛頓出版的老牌報紙。“古老”和“大”是該報的顯著特點(diǎn)。在聲望方面，《華盛頓郵報》僅次于《紐約時報》。該報在首都出版發(fā)行，報道美國以及世界范圍內(nèi)的政治動態(tài)是《華盛頓郵報》的主要任務(wù)。

（三）《先驅(qū)太陽報》

《先驅(qū)太陽報》英文全稱是Herald Sun，總部所在地是澳大利亞名城墨爾本?！断闰?qū)太陽報》以文體、財經(jīng)新聞為主要報道內(nèi)容，同時采用彩印，在排版方面，風(fēng)格樸素，深受讀者青睞，是澳大利亞發(fā)行量最大的都市報。《先驅(qū)太陽報》也推出在線網(wǎng)站。該報還開發(fā)了一些手機(jī)應(yīng)用程序，如SuperCoach、SuperFooty等，方便讀者討論和創(chuàng)建內(nèi)容。

（四）《多倫多明星報》

《多倫多明星報》于1892年創(chuàng)刊，發(fā)展至今已成為發(fā)行量最大的加拿大日報。有統(tǒng)計表明，該報工作日版日發(fā)行量超過50萬份，周末版日發(fā)行量則高達(dá)80萬份左右?！抖鄠惗嗝餍菆蟆犯鼮殛P(guān)注加拿大國內(nèi)新聞，報道內(nèi)容多涉及百姓生活。該報有明顯的自由主義傾向。

二、美國媒體中的河南形象

（一）《紐約時報》對河南報道情況

從2012年到2015年，《紐約時報》的報道12次涉及河南。從年度分布來看，2012年3次，2013年6次，2014年2次，2015年1次。在這些報道中，直接以河南為報道對象的有6次，占到50%。間接提到河南的同樣是6次，占總數(shù)的50%。較為消極的報道有8次，占總數(shù)的66.6%，其余都是較為中性的報道，占到33.4%。

2012年的報道涉及以下內(nèi)容：富士康罷工事件、光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件、河南南陽農(nóng)運(yùn)會。

2013年的報道涉及以下內(nèi)容：雙匯收購斯密斯菲爾德、警方解救92名被拐賣兒童、義昌大橋煙花車爆炸事故、平墳事件、富士康停止招工、河南電視臺的“漢字英雄”節(jié)目。

2014年的報道涉及以下內(nèi)容：山東招遠(yuǎn)麥當(dāng)勞殺人案，間接提到河南；山西醫(yī)生參與賣嬰兒，被判刑，其中一個嬰兒在河南安陽被找到。

2015年報道了河南平頂山魯山縣養(yǎng)老院火災(zāi)，38人遇難。

（二）《華盛頓郵報》對河南報道情況

總體來看，2010年至今，《華盛頓郵報》涉及河南的報道共有16次，其中2010年3次，2011年2次，2013年4次，2014年5次，2015年至今2次。直接以河南為對象的報道有10次，占總數(shù)的62.5%。這些報道中，較為中性的報道有3次，占報道總數(shù)的18.7%；較為積極的報道有3次，占報道總數(shù)的18.7%；消極的報道有10次，占報道總數(shù)的62.6%。在這10次消極報道中，礦難占到4次，占40%，說明礦難仍然是外媒關(guān)注河南的一個重點(diǎn)問題。

報道內(nèi)容列舉如下。

2010年，3次報道河南，一篇報道關(guān)注河南平頂山魯山縣一位101歲老人前額長出疑似“牛角”的增生物，另一篇是關(guān)于河南新密一家煤炭公司違規(guī)生產(chǎn)；2010年還報道河南礦難事故1次。

2011年，對三門峽義馬和另一處礦難事故進(jìn)行了報道。

2013年，報道光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件、義昌大橋煙花車爆炸事故、夏邑縣村民蘇啟秀落井15天后獲救、河南禹州一位年輕母親邊騎電動車邊給兒子喂奶[1]。

2014年，報道河南鄭州一位名叫牛孜儒的9歲小男孩，寫信給習(xí)近平，建議習(xí)大大減肥；河南的兩位歌者創(chuàng)作《習(xí)大大愛著彭麻麻》；河南鶴壁的王秋云護(hù)照被沒收，沒能參加聯(lián)合國一個婦女問題會議；招遠(yuǎn)麥當(dāng)勞殺人事件的5名嫌疑人受審，嫌犯是“全能神”信徒會員，“全能神”最早在河南出現(xiàn)；報道質(zhì)疑中國宗教信仰自由，提到河南南陽張少杰因詐騙罪、聚眾擾亂社會秩序罪被判刑12年。

2015年，報道高考期間，河南洛陽動用無人機(jī)定位無線作弊信號；河南平頂山養(yǎng)老院火災(zāi)，造成38人死亡，6人受傷。

三、澳大利亞媒體《先驅(qū)太陽報》對河南的報道情況

《先驅(qū)太陽報》涉及河南的報道共38次，其中2010年5次，2011年3次，2012年10次，2013年10次，2014年7次，2015年3次。這些報道直接以河南為報道對象的有23次，占總數(shù)的57.5%。所有報道中，積極報道占12.5%，中性報道占32.5%，消極報道占55%。消極內(nèi)容主要涉及腐敗案件、霧霾天氣、礦難、嬰兒買賣等。

具體例子如下。

2010年，報道河南航空墜機(jī)事件；河南航空墜機(jī)事件后續(xù)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過200名飛行員篡改飛行記錄；趙作海案；河南禹州礦難；中國掀起反日游行，鄭州被提到。

2011年，報道河南洛陽性奴案，少林寺、少林功夫，河南作家閻連科的小說《丁莊夢》。

2012年，報道在罷工事件發(fā)生后，富士康加強(qiáng)對員工監(jiān)管；光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件；幾十名傳播世界末日謠言的人被捕，間接提到河南；河南一名嬰兒出生，體重14斤，全國第一；中國首位女飛行員來自河南；富士康許諾減少工時，增加收入；三個饞嘴賊偷吃天價桃，桃子是鄭州果樹研究所的科研成果；盜墓猖獗，提到河南；馮小剛的電影《1942》聚焦1942年河南大饑荒；河南鞏義古代建筑圖片。

2013年，報道河南糧食進(jìn)口，提到河南小麥產(chǎn)量受損；空氣污染，提到河南；河南一樁殺人案；河南漯河動物園用藏獒冒充非洲獅；河南警察摔女嬰；警方解救92名被拐兒童，提到河南；醫(yī)生參與賣嬰兒，一個嬰兒被賣到河南安陽；霧霾天氣；河南平墳事件；河南作家閻連科進(jìn)入英國布克國際文學(xué)獎決賽單元。

2014年，報道河南鄭州一位名叫牛孜儒的9歲小男孩寫信給習(xí)近平，建議習(xí)大大減肥；河南駐馬店的王勝利組成偷竊團(tuán)伙，只偷貪官；招遠(yuǎn)麥當(dāng)勞殺人事件，間接提到河南；河南平頂山9歲男孩被熊咬掉胳膊；湖北殺害三名小學(xué)生案件，提到2012年河南光山縣某小學(xué)的持刀傷人事件；谷俊山案件；MH370飛機(jī)失事，有河南乘客。

2015年，報道高考期間，河南洛陽利用無人機(jī)定位無線作弊信號；馬建、馬龍被查，他們幫過來自河南的郭文貴；河南一母親試圖賣掉自己的孩子。

四、加拿大媒體《多倫多明星報》對河南報道情況

2010—2015年，《多倫多明星報》涉及河南的報道共有22次。2010年有3次，2011年有7次，2012年有6次，2013年有4次，2014年有1次，2015年至今有1次。其中直接以河南為報道對象的有19次，占總量的82.6%。在這些報道中，負(fù)面信息有17次，占總數(shù)的約74%，中性報道有6次，約占總數(shù)的26%。

具體報道內(nèi)容如下。

2010年，報道河南礦難、伊河洪水；上海火災(zāi)時提到河南2000年大火，造成重大人員傷亡。

2011年，報道時建鋒偷逃巨額過路費(fèi)案；河南一名男子因買不到回家的車票，只穿內(nèi)褲在火車站與工作人員對峙；汽車火災(zāi)造成41人死亡；河南鞏義一名男子用斧頭砍死4人；假藥制作、販賣；河南兩次礦難。

2012年，報道河南一名產(chǎn)婦成功分娩一個14斤重嬰兒，是中國出生嬰兒之最；德國記者在河南焦作拍攝工廠污染環(huán)境時，被工人圍攻；富士康罷工；黃金周期間，高速公路擁擠堵車；河南省洛陽市孟津縣王秀蘭上訪；《溫故1942》上映；《清明上河圖》演出。

2013年，報道河南蘭考火災(zāi)，7名兒童遇難；閻連科的小說《丁莊夢》發(fā)表；河南三門峽市中級人民法院副院長在雙規(guī)期間死亡；河南5歲男孩懸在家中4樓陽臺被救。

2014年，報道鄭州市民嘗免費(fèi)新鮮空氣。

2015年，報道河南洛陽在高考期間利用無人機(jī)定位無線信號，防止考試作弊。

五、總結(jié)與思考

雖然各媒體對河南報道數(shù)量上有差異，但出現(xiàn)在《紐約時報》《華盛頓郵報》《先驅(qū)太陽報》《多倫多明星報》等媒體中的河南形象以負(fù)面報道居多，4家媒體也很少涉及河南文化。

提升河南形象需要從多方面采取措施。

首先，擴(kuò)寬形象塑造的主體[2]。第一，企業(yè)在提升河南國際形象方面應(yīng)該有所建樹。企業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)品海外營銷、廣告宣傳，有文化外宣的責(zé)任。另外，作為營利機(jī)構(gòu)，企業(yè)有對外傳播文化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第二，積極調(diào)動有河南淵源的華僑、華人、留學(xué)生對河南“根文化”的認(rèn)同，特別要重視近年來去英語國家的河南籍華人、華僑，讓他們也參與到河南文化宣傳活動中，給河南文化在英語國家的傳播增添新內(nèi)容。第三，河南高校開展對外合作辦學(xué)，招收外國留學(xué)生，為河南形象的國際傳播和提升提供重要渠道。第四，提升河南國際形象，要增加河南在英語國家的曝光度。國內(nèi)媒體要有所作為，同時也要借助國外媒體的力量。第五，河南要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，注重精神文明建設(shè)，進(jìn)一步提升民眾文明程度，給國外游客留下好印象。

其次，要改變傳播方式。第一，要加強(qiáng)軟性傳播?？梢酝ㄟ^紀(jì)錄片、形象片等方式向英語國家人士引介河南。近期，河南形象宣傳片亮相美國紐約時代廣場，引起廣泛關(guān)注。第二，舉行國際性活動，引起媒體和民眾的關(guān)注。河南已經(jīng)積累了一些重大國際活動，比如鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、焦作國際太極年會、洛陽牡丹花會等。第三，通過在國外投放廣告等渠道，吸引更多的英語國家游客到河南旅游，在領(lǐng)略山水、探訪古跡、品嘗美食的過程中了解河南。

再次，以文化對外傳播帶動河南國際形象提升。第一，整合河南優(yōu)秀文化資源。打造以殷墟、甲骨文、中國文字博物館為中心的安陽文化圈，輻射周邊的湯陰岳飛廟、林縣紅旗渠等。打造洛陽龍門石窟、白馬寺、嵩縣白云山等為核心的洛陽文化圈。以少林寺、開封清明上河園為核心，打造鄭汴旅游圈。以焦作太極文化為突破口，帶動發(fā)展焦作云臺山、神農(nóng)山旅游。發(fā)展提升新鄉(xiāng)南太行旅游區(qū)。以老子文化、“天地之中”“醫(yī)圣”文化等為核心擴(kuò)展豫南文化圈。第二，加大資金投入，培養(yǎng)、引進(jìn)文化傳播各領(lǐng)域人才[3]，培養(yǎng)翻譯人才。翻譯人才要具備良好的河南文化背景，還需要具備扎實(shí)的漢語功底，同時掌握一定的翻譯理論，有較為出眾的翻譯經(jīng)歷。要讓現(xiàn)有從事對外宣傳的人才多多走出國門，到英語國家體會河南文化的傳播效果。通過人才引進(jìn)彌補(bǔ)人才不足。政府相關(guān)部門要重視人才培養(yǎng)和外宣翻譯，不能走過場，不能認(rèn)為需要舉辦活動了就準(zhǔn)備，活動結(jié)束了就收工。要建立多層次、多角度宣傳河南的英文網(wǎng)站，及時更新網(wǎng)站信息。

最后，做好河南國際形象、河南文化對外傳播效果研究。要塑造河南國際形象，首先要知道河南在國際上到底以何種形象出現(xiàn)。只有了解英語國家受眾群體的心理，及時提供信息反饋，才能為政府決策提供客觀依據(jù)。

[1]張小寧.美國媒體中的河南：基于美國七家主流媒體的報道[J].理論觀察，2014（4）：106－107.

[2]程曼麗，王維佳.對外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：36.

[3]徐藝瑋.河南文化資源對外傳播的策略初探[J].安陽師范學(xué)院學(xué)報，2012（1）：12－15.