袁朝旭

（長(zhǎng)慶油田分公司 新聞中心，陜西 西安 710018）

企業(yè)報(bào)如何踐行“走轉(zhuǎn)改”

袁朝旭

（長(zhǎng)慶油田分公司 新聞中心，陜西 西安 710018）

新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”（以下簡(jiǎn)稱“走轉(zhuǎn)改”）活動(dòng)以來，全國的新聞媒體積極行動(dòng)。企業(yè)報(bào)作為新聞媒體的重要組成部分，也積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，并取得了顯著成效。本文以《長(zhǎng)慶石油報(bào)》為例，嘗試探討企業(yè)報(bào)如何深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，并形成“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制。

企業(yè)報(bào)；“走轉(zhuǎn)改”；長(zhǎng)效機(jī)制

新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”（以下簡(jiǎn)稱“走轉(zhuǎn)改”）活動(dòng)以來，全國的新聞媒體積極行動(dòng)，記者進(jìn)工廠、下農(nóng)村、蹲田坎、訪民間；各大媒體紛紛開辟專欄，一大批來自基層一線、鮮活感人的報(bào)道走上報(bào)紙的重要版面、電視的重要時(shí)段、網(wǎng)頁的重要板塊，得到了基層群眾的熱情歡迎，贏得了廣大讀者、觀眾的一致好評(píng)。企業(yè)報(bào)作為新聞媒體的重要組成部分，也積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，并取得了顯著成效。本文以《長(zhǎng)慶石油報(bào)》為例，嘗試探討企業(yè)報(bào)如何深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，并形成“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制。

一、從思想上深刻認(rèn)識(shí)“走轉(zhuǎn)改”的重要意義

當(dāng)今社會(huì)，交通發(fā)達(dá)了，通信先進(jìn)了，溝通的方式多了，但是媒體和人民群眾的距離卻沒有因此而變得更加密切，反而出現(xiàn)了和基層群眾脫離的苗頭?！盎鶎邮切侣劦脑搭^活水，群眾是新聞的第一主角，要增強(qiáng)稿件的可讀性，必須強(qiáng)化群眾路線、群眾觀點(diǎn)，學(xué)會(huì)用群眾視角反映時(shí)代主題?！保?］“走轉(zhuǎn)改”對(duì)于深化新聞從業(yè)者的思想認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變作風(fēng)具有重要意義。

為深入貫徹落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，《長(zhǎng)慶石油報(bào)》首先從編輯、記者的思想認(rèn)識(shí)抓起，讓全體編輯、記者深刻認(rèn)識(shí)“走轉(zhuǎn)改”的重要意義。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展前，《長(zhǎng)慶石油報(bào)》一方面抓好思想發(fā)動(dòng)，組織記者、編輯對(duì)為什么要“走”、怎樣去“轉(zhuǎn)”、如何去“改”做深入的思考，并進(jìn)行思想大討論，統(tǒng)一對(duì)“走轉(zhuǎn)改”的認(rèn)識(shí)；另一方面，組織編輯、記者學(xué)習(xí)《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等媒體“走轉(zhuǎn)改”的好的做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)《長(zhǎng)慶石油報(bào)》中存在的問題進(jìn)行有針對(duì)性的分析研究，明確改進(jìn)的方向。

通過思想大討論和對(duì)比學(xué)習(xí)，編輯、記者深刻認(rèn)識(shí)到不管通信手段多么發(fā)達(dá)，新媒體發(fā)展如何迅猛，都不能替代記者深入基層親自采訪。只有深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)、深入生活，才能真正做到貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際；只有走進(jìn)基層，才能從員工中吸取智慧和經(jīng)驗(yàn)，挖掘出員工愛崗敬業(yè)的先進(jìn)事跡，從而寫出員工喜聞樂見的新聞報(bào)道。

思想認(rèn)識(shí)的深化使編輯、記者把走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)內(nèi)化于心、外化于行。記者主動(dòng)下基層采訪的次數(shù)多了，編輯刊發(fā)基層新聞稿件的熱情提升了，基層新聞的采寫和編輯水平也越來越高了。

二、積極搭建平臺(tái)，力求取得實(shí)效

“走轉(zhuǎn)改”既是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，又是一個(gè)相互聯(lián)系的有機(jī)整體?！白呋鶎印笔峭緩?、是載體，“轉(zhuǎn)作風(fēng)”和“改文風(fēng)”是目的、是重點(diǎn)，必須全面把握，整體規(guī)劃，系統(tǒng)實(shí)施，才能抓住重點(diǎn)，突出特色，取得實(shí)效。

《長(zhǎng)慶石油報(bào)》將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)作為新聞報(bào)道的重中之重，以專欄為抓手，開辦了一批面向基層、服務(wù)一線的專欄，促進(jìn)走基層欄目常態(tài)化、走基層活動(dòng)制度化，從而為“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入、蓬勃開展搭建了平臺(tái)，讓“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的成果能夠及時(shí)地在報(bào)紙上得以展現(xiàn)。

《長(zhǎng)慶石油報(bào)》根據(jù)油田自身發(fā)展的實(shí)際，有針對(duì)性地開設(shè)了《我的一線我的站》《一線快報(bào)》《巍峨的豐碑——聚焦5000萬噸背后的感人故事》《建設(shè)西部大慶基層行》等欄目，鼓勵(lì)記者深入基層，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線員工奮戰(zhàn)的動(dòng)人場(chǎng)景，挖掘普通員工身上蘊(yùn)含的感人故事。這些欄目成為記者走基層、聽民意、說民生的平臺(tái)，也為基層通訊員和新聞愛好者提供了“用武之地”。

一系列來自基層的新聞報(bào)道如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)在報(bào)紙的重要版面，這些稿件內(nèi)涵豐富、題材多樣、特色鮮明，在廣大員工中引起了強(qiáng)烈反響。在《巍峨的豐碑——聚焦5000萬噸背后的感人故事》大型采訪活動(dòng)中，多批記者深入油田最邊緣的一線井站，與員工同吃同住，實(shí)地體驗(yàn)普通員工的工作和生活，親身感受一線員工立足崗位、默默奉獻(xiàn)的高尚情懷。其中一組記者跟隨油田井場(chǎng)“踏勘人”徒步在黃土高原腹地尋找井位，在親身體驗(yàn)“踏勘人”工作的艱辛后，深受感動(dòng)，采寫了一組反映油田“踏勘人”工作和生活的新聞稿件。這組稿件由于對(duì)基層的真切關(guān)注、對(duì)員工生活的真實(shí)反映，產(chǎn)生了震撼人心的力量，在油田上下引起了強(qiáng)烈反響。

三、切實(shí)建立“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制

“走轉(zhuǎn)改”是“企業(yè)媒體展示作為、凸顯作用的必要措施，是發(fā)揮新聞?shì)浾摴帕?、影響力和凝聚力、為建設(shè)和諧企業(yè)傳遞正能量的重要途徑”。［2］

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)既有益于新聞媒體自身發(fā)展，也有利于媒體從業(yè)人員提高自身素質(zhì)和新聞采編水平，更可以豐富廣大人民群眾的精神和信息需求，必須要在新聞媒體中堅(jiān)持不懈地開展下去?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)不能成為“一陣風(fēng)”、“一窩蜂”，而要將其動(dòng)常態(tài)化、制度化，形成“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的長(zhǎng)效機(jī)制。

首先，實(shí)行常態(tài)化管理?！堕L(zhǎng)慶石油報(bào)》將走基層的欄目固化下來，每期都進(jìn)行刊載，形成導(dǎo)向作用，鼓勵(lì)、引導(dǎo)記者、通訊員和新聞愛好者堅(jiān)持采寫反映基層的稿件；不斷創(chuàng)新和豐富“走基層”的形式和內(nèi)容，實(shí)行點(diǎn)面互動(dòng)，在鼓勵(lì)記者下基層采訪的同時(shí)，大力提升基層通訊員采寫稿件的積極性，提高基層通訊員的新聞采寫水平。

其次，實(shí)行制度化保障?！白咿D(zhuǎn)改”是新聞工作的一項(xiàng)長(zhǎng)期工程、系統(tǒng)工程，組織管理、教育培訓(xùn)、考核激勵(lì)等機(jī)制建設(shè)是保障活動(dòng)持續(xù)有效開展的關(guān)鍵?！堕L(zhǎng)慶石油報(bào)》不斷健全和完善“走轉(zhuǎn)改”的機(jī)制建設(shè)，使“走轉(zhuǎn)改”既成為新聞采編人員的自覺行為，也有完善的制度保障。

第三，實(shí)行導(dǎo)向性激勵(lì)?！堕L(zhǎng)慶石油報(bào)》探索建立了向“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)傾斜的考核、評(píng)價(jià)機(jī)制。在評(píng)選優(yōu)秀新聞稿件時(shí)，向來自基層一線的稿件傾斜；對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中成績(jī)突出的編輯、記者予以獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們常走常新。

［1］ 單志強(qiáng).圍繞大局接地氣貼緊百姓抓精品——《福建日?qǐng)?bào)》“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的探索與思考［J］.中國記者，2012（10）.

［2］ 徐木君.用良好的輿論服務(wù)為企業(yè)傳遞正能量——深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)踐與思考［J］.江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（5）.

G206.2

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1674-8883（2015）23-0182-01