陳凌堅(jiān)

（汕頭廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515021）

類型化廣播對(duì)主持人的素質(zhì)要求

陳凌堅(jiān)

（汕頭廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515021）

本文通過例證的方法，闡述了中國類型化廣播初級(jí)階段的現(xiàn)狀，論證了此背景下廣播主持人應(yīng)該具備的意識(shí)、技能等。

類型化；主持人；素質(zhì)；頻率；形象；個(gè)性

一、類型化廣播是現(xiàn)階段中國廣播的主流

2002年12月，中央人民廣播電臺(tái)“文藝之聲”正式改呼號(hào)為“音樂之聲”，標(biāo)志著國內(nèi)廣播類型化的開始。類型化廣播又被稱為格式化電臺(tái)，它在按節(jié)目內(nèi)容劃分頻率的專業(yè)化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建節(jié)目內(nèi)容和形式的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化。從受眾角度來說，就是受眾對(duì)這樣的廣播頻率形象有十分清晰的認(rèn)識(shí)和記憶，不需要節(jié)目表可以隨時(shí)打開廣播就可以聽到自己所需要的內(nèi)容。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國絕大多數(shù)省會(huì)城市（直轄市）均開辦了類型化廣播，且近年來，這樣的廣播改革逐漸向地市臺(tái)發(fā)展，改革不斷深入，規(guī)模不斷擴(kuò)大。

市場檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，純粹的類型化廣播并不完全適應(yīng)中國龐大的廣播受眾市場。首先是類型化廣播的制度瓶頸：廣播管理體制的行政化制約著廣播產(chǎn)業(yè)的市場化經(jīng)營，從而制約了資源整合的最優(yōu)化，直接導(dǎo)致電臺(tái)的類型化發(fā)展得不到社會(huì)資源的有力支撐。同時(shí)，類型化廣播的運(yùn)作模式出現(xiàn)瓶頸：一是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。二是節(jié)目互動(dòng)性不夠，機(jī)器編程的歌曲循環(huán)反復(fù)加上主持人少量的語言構(gòu)成類型化廣播的全部，受眾對(duì)節(jié)目的忠誠度下降。基于此，從專業(yè)化廣播到類型化廣播進(jìn)程中出現(xiàn)了類型化廣播初級(jí)階段的一種模式：以輪盤節(jié)目和欄目版塊相結(jié)合。中國廣播開始集體步入類型化廣播的初級(jí)階段。

類型化廣播的發(fā)展對(duì)廣播主持人全面提出了不一樣的素質(zhì)要求。廣播節(jié)目主持人，特別是地市電臺(tái)的廣播主持人基本上處于采編播一體化狀態(tài)，我們需要轉(zhuǎn)換意識(shí)，培養(yǎng)相適應(yīng)的技能。

二、類型化廣播主持人要有需求第一意識(shí)、頻道整體意識(shí)、地方特色意識(shí)

在專業(yè)化廣播時(shí)期，主持人在策劃節(jié)目和調(diào)整節(jié)目時(shí)經(jīng)常會(huì)研究某一群聽眾的需求。例如，車載人群他們想聽什么？交通信息、新聞資訊、流行音樂、生活服務(wù)……結(jié)合主持人各自所長，交通廣播的節(jié)目設(shè)置就有了滿足這些需求的相對(duì)應(yīng)的欄目。而今天各地的類型化廣播是從研究不同受眾的共同需求入手，以音樂廣播為例，人們想聽的是某一類型的流行音樂，廣播就制作同一類型的流行音樂節(jié)目，以嚴(yán)格的輪盤形式播出，滿足不同年齡、不同階層的聽眾對(duì)這一類型流行音樂的共同需求。前者以受眾群體為定量，而現(xiàn)實(shí)中哪怕是同一群體，其中個(gè)體的需求是有差異性的，所以專業(yè)化廣播面對(duì)越來越細(xì)的分眾市場愈顯力不從心。后者以需求為定量，提供的產(chǎn)品不變，吸引有共同需求的不同人群打開收音機(jī)。所以，在類型化廣播時(shí)期，主持人要有需求第一意識(shí)，研究同一需求吸引什么樣的不同群體？這一需求該用什么樣的方式有效傳播？

金濤在《廣播類型化分析》中說，“類型化是基于同一節(jié)目平臺(tái)上的頻率運(yùn)營，所要彰顯的，是頻率一體的風(fēng)格，所要打造的，是某個(gè)廣播頻率的整體形象，而不是像過去那樣，單靠頻率的某個(gè)品牌打天下?！保?］在專業(yè)化廣播初期，我們運(yùn)用的是欄目堆砌的制作方式，創(chuàng)造一個(gè)品牌欄目，或是打造一個(gè)明星主持人就可以提升整個(gè)頻道的經(jīng)營。而類型化廣播是非欄目化廣播，一是需求為定量的定位方式。二是相對(duì)于頻道帶狀節(jié)目，類型化廣播的版塊節(jié)目服從于頻道形象居次位。所以，主持人必須樹立頻道整體意識(shí)，一切以頻道定位的內(nèi)容和風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，在制作主持節(jié)目時(shí)，要牢記頻道的內(nèi)容風(fēng)格定位，一切為建立鮮明的頻道形象服務(wù)。以廣西電臺(tái)FM970女主播電臺(tái)為例，頻道在2011年1月5日開播后95天，收聽率即上升為廣西南寧地區(qū)覆蓋頻率中的第二位，他們驕傲地稱之為“全國第一的上升速度”。這完全依賴于在開播前，頻道對(duì)主持人整體形象的包裝和推廣，十多位美女主播雖都是千里挑一，但在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中她們共同的名字叫“970女主播”。另外，專業(yè)化廣播主持人在轉(zhuǎn)型過程中，要及時(shí)調(diào)整個(gè)人意識(shí)、欄目意識(shí)和頻道意識(shí)之間的主次關(guān)系，根據(jù)頻道需要，舍得放下先前頭頂?shù)墓猸h(huán)。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，類型化廣播無法簡單地復(fù)制，主持人同樣需要地方特色意識(shí)。這個(gè)在專業(yè)化廣播時(shí)期的地市電臺(tái)曾被不斷強(qiáng)調(diào)，但不同的是，類型化廣播的類型元素更加單一清晰，比如，“音樂”不再構(gòu)成類型元素，“流行音樂、古典音樂、民族音樂……”才能各自獨(dú)立成為主要元素，甚至可以把“流行音樂”進(jìn)行更細(xì)致的元素劃分，比如“爵士樂、鄉(xiāng)村音樂、搖滾樂……”主持人的地方特色意識(shí)體現(xiàn)在對(duì)某一主要類型元素上做更為細(xì)致而深入的地域性開發(fā)，避免只有廣度而欠缺深度的多元素開發(fā)。這樣做，一方面可以從一個(gè)角度打破類型化廣播的同質(zhì)化；一方面也為伴隨性廣播延伸了縱向的經(jīng)度。以音樂廣播的流行音樂節(jié)目為例，各地電臺(tái)從只關(guān)注整個(gè)華語樂壇的歌手作品，漸漸轉(zhuǎn)向關(guān)注本區(qū)域的音樂人和他們的作品。近年，深圳、唐山、貴州、紹興等音樂廣播主持人更是結(jié)成聯(lián)盟，互相交換各自挖掘的本土音樂資源，制作廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)跨地域的資源壟斷性整合，這也是實(shí)現(xiàn)地域特色的方式之一。

三、類型化廣播主持人語言表達(dá)要風(fēng)格統(tǒng)一

類型化廣播的CI（企業(yè)形象系統(tǒng)）主要是指以受眾需求為基礎(chǔ)，類型元素為核心，設(shè)定的頻道LOGO（標(biāo)識(shí)語）和統(tǒng)一的播報(bào)主持風(fēng)格。主持人統(tǒng)一的播報(bào)風(fēng)格是類型化廣播的重要標(biāo)識(shí)。以全國第一個(gè)汽車廣播FM954昆明汽車廣播為例，首先，主持人語言表達(dá)做到口語化。其次，頻道所有主持人語言表達(dá)節(jié)奏和情緒盡量輕松統(tǒng)一。再次，主持人說話時(shí)間的規(guī)定也是形成語言風(fēng)格的外在因素，根據(jù)聽眾在車內(nèi)的收聽習(xí)慣，F(xiàn)M954昆明汽車廣播嚴(yán)格規(guī)定一小時(shí)內(nèi)，主持人說話不得超過7分鐘。據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，昆明汽車廣播在私家車主中認(rèn)知度、收聽率、忠誠度等指標(biāo)在昆明地區(qū)均穩(wěn)居各廣播頻率之首。

統(tǒng)一語言表達(dá)風(fēng)格首先要樹立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，多交流，多溝通，多模仿。很多主持人，特別是地市電臺(tái)主持人都已經(jīng)習(xí)慣于單打獨(dú)斗和個(gè)性鮮明，要放下心里的那股勁兒有時(shí)候是件難事。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)意識(shí)，也包括做好被淘汰的心理準(zhǔn)備。廣西電臺(tái)近幾年的類型化改革過程中，就有個(gè)別資深的、在省以上級(jí)別評(píng)選中拿獎(jiǎng)的播音員因?yàn)闊o法轉(zhuǎn)換觀念和播報(bào)方式而轉(zhuǎn)崗。而其原來所在的頻道改為交通廣播后，則因?yàn)椴?bào)風(fēng)格和聲音形象統(tǒng)一、鮮明獲得廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、類型化廣播主持人語言表達(dá)要滿足聽眾的伴隨式收聽習(xí)慣

賽立信媒介研究公司《數(shù)據(jù)廣播》主編黃學(xué)平在2012年第五期撰文《廣播媒體：伴隨性、本地化》，文中說“未來中國廣播發(fā)展要遵循市場規(guī)律；要適應(yīng)聽眾市場細(xì)分化、收聽需求細(xì)分化的趨勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)頻率專業(yè)化、類型化發(fā)展；要做足“伴隨性、本地化和服務(wù)性”的文章［2］——伴隨式收聽的方式是跟類型化廣播一起誕生的，首先它要求傳播內(nèi)容的同質(zhì)化，同時(shí)，它要求信息的碎片化，這樣才能滿足受眾隨時(shí)打開收音機(jī)接收信息的需要。

要滿足伴隨式的收聽需求，主持人語言表達(dá)既要做到貼近性、親近感，同時(shí)切忌跑馬式的自由發(fā)揮。廣播線性傳播的內(nèi)容稍縱即逝，要讓非專注收聽的人群轉(zhuǎn)為專注收聽，就必須拋給他們相關(guān)度較高的信息。我們只有不斷更新信息來“恭候”與聽眾趣味的偶遇。于是，類型化廣播采用循環(huán)的表盤式播出，對(duì)表盤內(nèi)的時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)隔劃分，每個(gè)格子里都放入不同的信息。在如此規(guī)則化的節(jié)目管理體系下，跑馬式的自由發(fā)揮會(huì)破壞表盤的格式設(shè)定，影響全局。主持人的語言表達(dá)要做到“精、準(zhǔn)、好”，才能更好實(shí)現(xiàn)有效傳播。

五、類型化廣播主持人也需磨練個(gè)性魅力

有人說，類型化廣播讓主持人真正回到了DJ（唱片騎士），也就是打碟者的角色，所以，主持人角色被邊緣化了。其實(shí)，不是被邊緣化，而是角色進(jìn)行了調(diào)整，原來是故事片的主角備受矚目，現(xiàn)在是紀(jì)錄片的講述者，雖然少了耀眼的光芒和露臉的機(jī)會(huì)，但同樣不可或缺。因此，類型化廣播主持人也需磨練個(gè)人魅力。以中國國際廣播電臺(tái)旗下的國際流行音樂頻率Hit FM88.7為例，2003年類型化改革后，其主持人隊(duì)伍成員大多數(shù)有留學(xué)背景，但他們服從于頻道整體氣質(zhì)，在開播初期沒有對(duì)主持人進(jìn)行大規(guī)模的總體宣傳推廣，這更接近于國外類型化電臺(tái)的操作模式。在歷經(jīng)近10年后，隨著Hit Fm的年輕高知受眾群體定位的形象深入人心，目前，頻道主持人開始頻頻受邀出席時(shí)尚活動(dòng)，參與戲劇演出等外延活動(dòng)，這也是耐得住寂寞的成果。

類型化廣播主持人培養(yǎng)個(gè)性魅力需要耐心和時(shí)間。類型化廣播主持人的個(gè)性融入頻道形象當(dāng)中，隱藏在頻道個(gè)性之后，主持人需從主觀上消除虛榮，潛心學(xué)習(xí)。如何讓單位時(shí)間內(nèi)有限的語言閃爍個(gè)人魅力，且不露鋒芒，這需要沉淀和錘煉。不是類型化主持人不需要個(gè)性魅力，而是類型化給我們主持人提出了更高的要求。

綜上所述，類型化廣播主持人應(yīng)該具備的素質(zhì)，是跟廣播這個(gè)發(fā)展階段的特征密切相關(guān)的，也是根據(jù)各地廣播媒體的不同發(fā)展情況而定的，中國之大，媒體發(fā)展存在不平衡現(xiàn)象是正常的。廣播主持人應(yīng)該不斷修養(yǎng)自己，豐富自己，以適應(yīng)時(shí)代的要求。

［1］ 金濤.廣播類型化分析［J］.中國廣播，2006（02）：17.

［2］ 黃學(xué)平.廣播媒體：伴隨性、本地化［J］.廣告導(dǎo)報(bào)，2012（5）.

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