蔡芫芫

（作者單位：吉林電視臺）

中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析

蔡芫芫

（作者單位：吉林電視臺）

中國電視媒體經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為中國媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從一個(gè)節(jié)目的策劃到呈現(xiàn)在觀眾面前，形成了行業(yè)內(nèi)的分工，而其核心部分，是電視的內(nèi)容，業(yè)內(nèi)人士所謂的“內(nèi)容為王”，正是突顯了電視行業(yè)對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重視，可以說，能不能構(gòu)筑以節(jié)目內(nèi)容為核心的，完整的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條，對于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的繼承和發(fā)展來說，都是重中之重。

本文所討論的內(nèi)容，特指電視節(jié)目給予受眾的相應(yīng)的故事情節(jié)、人物形象和表現(xiàn)手法。理論上說，電視內(nèi)容和整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)密不可分，電視節(jié)目為受眾提供的核心服務(wù)是圍繞內(nèi)容而擴(kuò)展出的創(chuàng)造性工作，需要具備信息性、知識性、娛樂性等特質(zhì)，是電視產(chǎn)業(yè)的核心部分，通觀整個(gè)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其中的所有活動(dòng)，都是圍繞內(nèi)容進(jìn)行策劃、執(zhí)行、傳播、交易，無論是何種形式的電視節(jié)目，都是電視內(nèi)容的具體呈現(xiàn)。

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)，而這也是作為文化產(chǎn)業(yè)一部分的整體特征。其研發(fā)和創(chuàng)造水平的高低，是電視節(jié)目能否誕生和存續(xù)的重中之重——?jiǎng)?chuàng)造力的強(qiáng)弱與電視節(jié)目的質(zhì)量成正比，更具有創(chuàng)新性的節(jié)目在行業(yè)中更有生命力。同時(shí)，電視產(chǎn)品依然有豐富性的業(yè)內(nèi)考量，其內(nèi)容是否豐富，又與整個(gè)社會的媒體環(huán)境和文化氛圍密切相關(guān)。隨著改革開放的不斷深入，信息產(chǎn)業(yè)的一部分內(nèi)容被電視媒體吸納，國家的宣傳政策和媒體管理理念得以調(diào)整，中國的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的環(huán)境也發(fā)生了有益的變化，拓展的空間不斷拉大，適合電視媒體的表現(xiàn)手段不斷被引入，電視從業(yè)人員的視野不再聚焦于國內(nèi)競爭，尤其是進(jìn)入2010年之后，中國電視高端節(jié)目大大縮小了與國際先進(jìn)水平的距離。電視節(jié)目，從原來的新聞、社教、娛樂，其內(nèi)容擴(kuò)展到了社會生活的各個(gè)方面。有代表性的作品都取得了國內(nèi)外的良好反應(yīng)和口碑，如《中國好聲音》、《舌尖上的中國》、《奔跑吧兄弟》等。這些節(jié)目的成功，都反映出中國電視媒體的學(xué)習(xí)、研究、制作能力的空前進(jìn)步，而繁榮的熒屏從側(cè)面反映出政府媒體政策的寬松。

中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托傳統(tǒng)，覆蓋著新聞資訊、娛樂綜藝、科教等方面內(nèi)容，在電視節(jié)目的類型上，被劃分為新聞節(jié)目、電視文藝、專題、社教、生活服務(wù)類節(jié)目等。改革開放以來，中國人可以明顯感受到電視熒屏的變化，電視從一個(gè)媒介終端變成了社會生活的參與者。上世紀(jì)八十年代，全國電視播出時(shí)常不到四萬個(gè)小時(shí)，而在今天，全國電視頻道播出總時(shí)長已經(jīng)超過200萬小時(shí)，各類節(jié)目的市場份額也發(fā)生了很大變化。相關(guān)數(shù)據(jù)對比我們發(fā)現(xiàn)，在各種節(jié)目類型中，增長幅度最大的是生活服務(wù)類節(jié)目，而科教節(jié)目增長最小。從整體的播出時(shí)長來看，綜藝娛樂節(jié)目所占比重上升，教育、新聞?lì)惞?jié)目所占比重下降。上世紀(jì)八十年代以來，中國電視節(jié)目的策劃研發(fā)的觀念也發(fā)生了巨大的變化，從改革開放初期，受限于當(dāng)時(shí)的社會背景，電視內(nèi)容被限定在一個(gè)狹窄的空間之中，而隨著改革開放的不斷深入，整個(gè)社會以更開放的心態(tài)面對外在世界，社會上重視學(xué)習(xí)的風(fēng)氣使得當(dāng)時(shí)對電視科教節(jié)目有很大的需求。而進(jìn)入到九十年代之后，市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國家政策對媒體采取寬松政策，社會輿論更為豁達(dá)包容，人們的精神文化需求尤為突出和高漲，這一時(shí)期，大量的綜藝娛樂節(jié)目開始出現(xiàn)在電視屏幕之上，如中央電視臺的《綜藝大觀》等。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)媒體開始興起，數(shù)字電視得以推廣和應(yīng)用，中國電視臺完成了專業(yè)頻道的細(xì)分，電視頻道的增多，對電視內(nèi)容的類型起到了催化作用。更大的市場容量，更新的媒體形式，更多的觀眾需求，都使得電視內(nèi)容開始擴(kuò)容。

電視內(nèi)容產(chǎn)品是整個(gè)電視節(jié)目生產(chǎn)鏈條的核心，影響著電視產(chǎn)業(yè)的整個(gè)環(huán)節(jié)。值得注意的是，電視內(nèi)容的產(chǎn)生過程不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，但電視產(chǎn)業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，是把受眾的注意力轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)效益，而節(jié)目內(nèi)容是受眾產(chǎn)生注意力的焦點(diǎn)。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)來自于電視產(chǎn)品的高投入，電視節(jié)目制作過程中，演播室、攝像設(shè)備、舞美燈光、演職人員工資、策劃腳本的使用，都需要較大的人力物力的投入。應(yīng)該說，電視內(nèi)容參評是一個(gè)智力密集型、資金密集性加人力密集型產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工廠。從策劃稿到最終呈現(xiàn)，牽扯到整個(gè)電臺機(jī)構(gòu)的各個(gè)工種，是一種獨(dú)特的流水線作業(yè)。

目前，制播分離的呼聲一直不絕于耳，而中國電視產(chǎn)業(yè)還沒有明確實(shí)施制播分離的時(shí)間表，現(xiàn)階段，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體還是各個(gè)電視臺，因?yàn)闅v史發(fā)展的原因，電視臺除了擁有豐富的人力物力、技術(shù)設(shè)備等生產(chǎn)資源之外，還擁有相關(guān)的產(chǎn)品播出渠道和完整的盈利體系。電視臺是政府的喉舌，是重要的文化陣地和輿論陣地，采編播一條龍的生產(chǎn)方式，雖然存在內(nèi)部競爭不足、節(jié)目質(zhì)量良莠不齊等方面問題，但由于其便于輿論引導(dǎo)和整體管理，所以將長期存在。依據(jù)電視臺電視節(jié)目的生產(chǎn)模式，電視內(nèi)容生產(chǎn)可以劃分為四個(gè)階段：節(jié)目中心階段、欄目化時(shí)期、欄目中心時(shí)期、和頻道中心時(shí)期。2000年開始，中國電視臺完成了專業(yè)頻道的分化改造，從節(jié)目中心時(shí)期過渡到頻道中心時(shí)期，電視頻道成為實(shí)質(zhì)的電視內(nèi)容制作的主體。這樣的變化有效應(yīng)對了時(shí)代的變化，提高了電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化，滿足了受眾的專業(yè)化需求，提高了電視節(jié)目制作目標(biāo)的集中度，在更高的層次上，完成了對媒體盈利市場的劃分，給予整個(gè)電視媒體產(chǎn)業(yè)新的活力。

一個(gè)國家的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)整個(gè)國家媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史階段的實(shí)際要求，國內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)難免要收到行政決策和非經(jīng)濟(jì)行為的影響，而民營電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展將是對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個(gè)良好的補(bǔ)充。