張曉玲

論視網(wǎng)融合大環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

張曉玲

（作者單位：四川什邡廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，數(shù)字化技術(shù)也不斷進(jìn)步，不同媒介之間的界限逐漸模糊，相互融合的趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)使人們的收視行為也逐漸發(fā)生變化，人們不再只盯著電視獲取信息，更多地是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和互動(dòng)。為了使電視節(jié)目更好地滿足人們的收視需要，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的今天能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就需要不斷對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展?；诖?，就視網(wǎng)融合大環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行分析和研究。

視網(wǎng)融合大環(huán)境；電視節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)化與信息化的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，為了更好地實(shí)現(xiàn)人們對(duì)電視節(jié)目的多樣化需要，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的應(yīng)用是比較廣泛的話題；加之，節(jié)目制作的環(huán)節(jié)比較簡(jiǎn)單，這就使互聯(lián)網(wǎng)有著良好的傳播效果，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，就需要明確視網(wǎng)融合環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

1　視網(wǎng)融合大環(huán)境下電視節(jié)目的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐漸興起并快速發(fā)展，這種新的媒體形式使傳播的形式以及媒介發(fā)生了巨大變化，具有網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這是與電視節(jié)目傳播不同的，這也使網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間產(chǎn)生了一定的矛盾。電視媒體有著長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展史，并且有優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，觀眾的認(rèn)同感比較高，而網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目在內(nèi)容以及質(zhì)量等方面參差不齊，但是開放性和互動(dòng)性較強(qiáng)，受歡迎程度較高。

電視節(jié)目的盈利模式比較單一，就是依靠電視節(jié)目中的廣告播出獲得收益。電視節(jié)目盈利的方式比較固定，但是上升的空間不大，觀眾的新鮮感不強(qiáng)。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然也以廣告作為盈利的內(nèi)容，但是也存在著一些新的盈利模式，如優(yōu)質(zhì)節(jié)目長(zhǎng)期收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，讓觀眾辦理會(huì)員從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤(rùn)的目的［1］。

當(dāng)前的電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)之間的融合度還不夠，電視節(jié)目的創(chuàng)新依舊不足。在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及的時(shí)候，人們都是定時(shí)定點(diǎn)收看電視節(jié)目，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電視臺(tái)也有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是會(huì)受到時(shí)空限制的情況還沒有得到有效改善。

2　視網(wǎng)融合大環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，視網(wǎng)融合不斷增強(qiáng)，在這種環(huán)境背景下，電視節(jié)目也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)造出更多新的電視節(jié)目以滿足觀眾的需要，與網(wǎng)絡(luò)媒體分庭抗禮。

2.1創(chuàng)新電視的播出平臺(tái)

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，視聽領(lǐng)域中已經(jīng)開始廣泛地使用云計(jì)算，這種虛擬化技術(shù)與數(shù)據(jù)處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有效的傳播與應(yīng)用，電視媒體可以利用這種技術(shù)方式打造新的播出平臺(tái)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)視頻資源的轉(zhuǎn)碼，保證電視節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)多元化渠道的傳播。同時(shí)，云技術(shù)使電視節(jié)目的效果得到增強(qiáng)，充分利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的覆蓋，通過網(wǎng)絡(luò)播放電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的無縫播出，進(jìn)一步拓寬電視節(jié)目的播出渠道。

2.2對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)作思維進(jìn)行創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)的背景下，要努力實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)與傳播，提高便捷性，為媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展以及規(guī)劃提供科學(xué)的依據(jù)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的文字、圖片以及視頻能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)的利用與解讀［2］，電視節(jié)目的制作人應(yīng)使用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播、儲(chǔ)存以及應(yīng)用，對(duì)電視節(jié)目以及客戶信息進(jìn)行分析從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在內(nèi)容、播出時(shí)間、形式等等方面的創(chuàng)新，滿足更多觀眾的觀看需要，使電視節(jié)目更有針對(duì)性。

同時(shí)，電視節(jié)目的發(fā)展也需要具有一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足用戶的觀看需要，實(shí)現(xiàn)新媒體的開發(fā)和利用，有效地整合電視臺(tái)的資源，保證電視產(chǎn)品的多樣化。實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的專業(yè)化、集約化，為觀眾呈現(xiàn)出更好的收視體驗(yàn)。電視人應(yīng)打破原有的思維限制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體，全方位地挖掘電視節(jié)目，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.3培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

在視網(wǎng)融合的背景下，電視臺(tái)應(yīng)努力打造創(chuàng)新型的、高素質(zhì)的研發(fā)隊(duì)伍，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、播出形式以及觀眾需求等進(jìn)行分析和研究，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新提出科學(xué)的建議，實(shí)現(xiàn)各頻道之間的聯(lián)系，努力實(shí)現(xiàn)資源共享，創(chuàng)作出更有價(jià)值的電視節(jié)目。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，多種傳播媒介不斷融合，對(duì)電視節(jié)目的從業(yè)人員也提出了較高的要求。因此，電視臺(tái)要強(qiáng)化復(fù)合型人才的培養(yǎng)，創(chuàng)新從業(yè)者的思維，為他們提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使其能夠掌握更多的媒體技術(shù)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視節(jié)目制作。

3　結(jié)語(yǔ)

視網(wǎng)融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系與合作，認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目在視網(wǎng)融合的環(huán)境下該怎樣創(chuàng)新發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，完善電視業(yè)務(wù)。

［1］楊振峰.視網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）.

［2］丁俊杰，張樹庭，李未檸.視網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目影響力評(píng)估體系創(chuàng)新初探［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（11）.